Как занять первое место ТОП в поисковой выдаче Google: пошаговое руководство

Одним из ключевых факторов стратегии входящего маркетинга является поисковая оптимизация (SEO) на таких платформах, как Google. Важно помнить, что контент-стратегия направлена ​​на привлечение потенциальных клиентов за счет удовлетворения их информационных потребностей. Следовательно, появление на первой странице результатов поиска по запросам, связанным с нашей отраслью, имеет решающее значение.

Согласно исследованию Sistrix, компании, разработавшей мощный SEO-инструмент, первый результат в органическом поиске Google получает 60% кликов, второй — 15%, а третий — 7%. Другими словами, появление на последующих страницах результатов поиска Google почти равносильно тому, что оно вообще не появляется.

По этой причине каждая входящая стратегия должна включать специалиста по SEO, ответственного за оптимизацию контента, что позволит веб-сайту конкурировать с результатами поиска с самым высоким рейтингом.

Что значит занять первое место в Google?

Когда мы говорим о первом месте в Google, мы имеем в виду, что ваш веб-сайт появляется в верхней части страницы результатов поисковой системы (SERP), когда кто-то ищет определенное ключевое слово или фразу, связанную с вашим бизнесом. Первое место в Google может повысить вашу видимость, привлечь трафик на ваш веб-сайт и привлечь потенциальных клиентов и увеличить продажи для вашего бизнеса. Здесь все об алгоритме Google.

Алгоритм Google — это сложная система, которая определяет, какие веб-сайты появляются первыми в поисковой выдаче. Хотя Google не раскрывает специфику своего алгоритма, широко распространено мнение, что он учитывает такие факторы, как релевантность, авторитетность и пользовательский опыт. Понимание того, как работает алгоритм, — это первый шаг к повышению рейтинга вашего сайта.

Как занять первое место в Google?

В целом, вот шесть изменений, которые необходимы вашему веб-сайту, чтобы занять первое место в поисковой выдаче Google:

1. Улучшите свой контент

Этот аспект, пожалуй, самый важный из всех. Алгоритм Google предназначен для приоритизации страниц с качественным контентом, который идеально отвечает запросам пользователей, делая их популярными. Чем больше взаимодействий, посещений и репостов получает статья в блоге, тем быстрее она поднимется на вершину поискового рейтинга.

Найдите минутку, чтобы проанализировать свой контент: публикуете ли вы качественную информацию с добавленной стоимостью, такую ​​как инфографика, видео или изображения? Какие данные вы можете предоставить, которые действительно интересуют вашу целевую аудиторию и выделяют вас среди конкурентов? Это ключ к успеху.

Создавайте контент, которым можно поделиться:

1. Включите блог на свой сайт; «Маркетологи, которые уделяют первоочередное внимание усилиям по ведению блога, в 13 раз чаще получают положительную рентабельность инвестиций» (HubSpot, 2019 г.)
2. Наличие блога позволяет вам делиться актуальной информацией, увеличивая трафик.
3. Статьи, ведущие на первую страницу Google, обычно содержат от 400 до 2000 слов.
4. Используйте простой язык, без технического жаргона
5. Контент должен быть оригинальным, креативным и инновационным.
6. Чем свежее информация, тем больше ее влияние на Интернет.
7. Публикуйте часто

Оптимизируйте контент на странице

Чтобы занять первое место в Google, ваш сайт должен быть оптимизирован как для пользователей, так и для поисковых систем. Вот несколько советов по оптимизации вашего сайта:

• Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств и имеет высокую скорость загрузки.
• Включите метатеги (теги заголовков и метаописания), которые точно описывают содержание вашей страницы.
• Используйте теги заголовков (H1, H2, H3), чтобы упорядочить содержимое и облегчить его чтение.
• Используйте теги alt, чтобы описать изображения для поисковых систем и пользователей, использующих программы чтения с экрана.
• Убедитесь, что структура вашего веб-сайта удобна для навигации, а структура URL-адреса проста и информативна.

2. Определите ключевые слова вашего бренда

В SEO ключевые слова — это термины, которые пользователи используют для выполнения своих поисковых запросов. Определив ключевые слова, которые обычно используют наши потенциальные клиенты, мы можем определить их проблемы, потребности и любопытство по различным темам в нашей отрасли.

Это дает достаточно информации для разработки статей и предложений контента, которые действительно интересны и ценны для аудитории. Мы называем это подготовкой почвы для лидогенерации.

Есть основные ключевые слова, по которым мы хотим ранжироваться из-за их высокого ежемесячного объема поиска и прямой связи с нашим продуктом или услугой. Например, ключевым словом страховой компании будет «страхование жизни». Создав раздел на нашем веб-сайте, посвященный исключительно этой услуге, мы создадим значительный трафик с намерением совершить покупку.

Второстепенные ключевые слова относятся ко всем темам, связанным с основной функцией бренда. В случае со страховой компанией к ним относятся «страхование жизни семьи», «страхование автомобиля», «виды страхования» и тому подобные термины. Они идеально подходят для статьи в блоге SERP Ranking.

Типы ключевых слов

В мире SERP Ranking есть три типа ключевых слов:

• Ключевые слова с коротким хвостом:
  Состоят из одного термина. Характеризуется высоким ежемесячным объемом поиска и жесткой конкуренцией. Например, короткое ключевое слово дилерского центра может быть «автомобили» с 23 000 поисковых запросов в месяц в Перу.
• Ключевые слова среднего хвоста:
  Состоят из двух-трех терминов. Они имеют значительное количество поисковых запросов и меньшую конкуренцию, чем ключевые слова с коротким хвостом. Продолжая наш пример, ключевыми словами в середине могут быть «автомобили Toyota» или «подержанные автомобили».
• Ключевые слова с длинным хвостом:
  Может иметь до пяти терминов. У них гораздо меньший объем поиска и меньшая конкуренция, но они являются интересной отправной точкой для продвижения в Google. На самом деле эти ключевые слова считаются транзакционными, поскольку подразумевают покупательское намерение: «автомобили Toyota 2018 года», «подержанные автомобили в Лиме».

Где разместить ключевые слова?

• В названии статьи
• В субтитрах
• В первом абзаце
• В последнем абзаце
• В мета-описании
• В атрибутах изображения
• В основном тексте

3. Позаботьтесь о структуре внутренних и внешних ссылок

Одним из аспектов, который алгоритм Google высоко ценит при ранжировании тем, является четкая структура ссылок на веб-сайте, как для внутренних, так и для внешних ссылок. Это позволяет поисковой системе сканировать связанные темы и проверять, достаточно ли на сайте информации для решения проблем пользователей, одновременно проверяя качество своих источников.

Внутренние ссылки ведут на статьи, целевые страницы и контент-предложения, опубликованные на сайте.

Внешние ссылки, с другой стороны, ссылаются на другие домены с более высоким рейтингом, чем у нас. Цель – завоевать авторитет в рейтинге. Фактически, если этот веб-сайт ссылается на нас, он передает часть своих полномочий, фактически говоря Google: «Эй, этот веб-сайт публикует хороший контент».

Советы по чистой структуре ссылок

• Исправьте или замените неработающие ссылки, так как они могут негативно повлиять на ваш рейтинг.
• Избегайте ссылок на сайты, не связанные с вашей отраслью.
• Удалите ссылки со страниц, предназначенных исключительно для обмена ссылками, поскольку на них отсутствует содержание, и Google может оштрафовать вас.
• Не скрывайте ссылки в таких областях веб-сайта, как нижний колонтитул, поскольку это также может привести к штрафным санкциям.

Рейтинг SERP или SEO в значительной степени зависит от взаимодействия в социальных сетях. Чем больше людей увидят ваш контент, поставят лайки и поделятся им, тем более актуальным станет ваш сайт. Google оценивает эти показатели и автоматически продвигает популярный контент на первые три позиции в рейтинге.

Вот почему входящий маркетинг уделяет особое внимание стратегии в социальных сетях. Распространение контента так же важно, как и создание контента.

5. Структура веб-дизайна (пользовательский опыт)

У вас может быть отличный контент, надежная стратегия ключевых слов и высокая популярность в социальных сетях, но если дизайн вашего сайта не ориентирован на пользователя, вы столкнетесь с высоким показателем отказов.

Google серьезно относится к пользовательскому опыту во время сканирования, проверяя, что:

• Время загрузки менее 3 секунд
• Контент доступен с мобильных устройств
• Навигация проста и интуитивно понятна
• Изображения не слишком большие

6. Релевантность домена

Наконец, релевантность или авторитет домена — это количественная оценка репутации каждой страницы по шкале от 1 до 100.

Этот фактор работает следующим образом: когда пользователь выполняет поиск, алгоритм находит две одинаково качественные темы с похожими взаимодействиями с двух веб-сайтов с отличной внутренней структурой и хорошим пользовательским интерфейсом. Какой из них занимает первое место?

Авторитет домена увеличивается по разным причинам, в основном потому, что он стабильно занимает высокие позиции в Google по другим темам. Следовательно, страница с более высоким баллом, несомненно, будет занимать первое место.

Как повысить авторитет домена?

• Ранжирование по максимально возможному количеству ключевых слов
• Улучшить качество и количество входящих ссылок
• SEO-оптимизация
• Публикуйте качественный контент
• Поддерживать большое количество взаимодействий в социальных сетях

7. Получите обратные ссылки

Обратные ссылки — это ссылки с других сайтов, которые ведут на ваш сайт. Google считает обратные ссылки признаком авторитетности и релевантности. Вы можете создавать обратные ссылки, создавая высококачественный контент, на который хотят ссылаться другие веб-сайты, размещая гостевые публикации на других веб-сайтах или сотрудничая с другими предприятиями в вашей отрасли.

Важно отметить, что это лишь некоторые из многих других факторов, которые Google учитывает при ранжировании веб-сайтов в результатах поиска.

Заключение

Первое место в Google — это долгосрочная стратегия, требующая постоянных усилий и терпения. Понимая алгоритм Google, проводя исследование ключевых слов, создавая высококачественный контент, оптимизируя свой веб-сайт и создавая обратные ссылки, вы можете улучшить рейтинг своего веб-сайта и привлечь больше клиентов в свой бизнес. И так, чего же ты ждешь? Начните применять эти советы сегодня, и ваш сайт поднимется в рейтинге Google!

Если рейтинг SERP является одной из ваших целей, не забудьте учитывать эти фундаментальные аспекты. Оценка ваших конкурентов всегда является отличным вариантом для анализа их стратегий и использования их лучших практик. Удачи!

Часто задаваемые вопросы