Термин объем поиска относится к количеству поисковых запросов, которые Google получает по определенному ключевому слову. И веб-сайты используют эти термины под завязку, надеясь привлечь часть этого трафика.
Однако вы можете быть удивлены, узнав, что вы можете привлечь трафик на свою страницу без таргетинга на ключевые слова с большим объемом поиска. И это хорошо, потому что велика вероятность того, что все ваши конкуренты также смотрят на один и тот же список ключевых слов. И если известные компании готовы бороться с вами за первоклассную недвижимость в поисковой выдаче, они вложат больше ресурсов, чтобы заставить эти дорогие ключевые слова работать на них.
Так почему бы не обратить внимание на ключевые слова с нулевым объемом поиска?
Google определяет нулевой объем поиска как статус, присваиваемый ключевым словам с очень небольшой историей поиска или без нее.
Никто не ищет их и не хочет создавать с ними контент. Тем не менее, они могут быть той самой причиной, по которой ваш блог получает больше аудитории.
Ключевые слова с низким или нулевым объемом — один из основных способов превзойти крупные бренды.
Ранжирование по запросам с большим объемом поиска, хотя и отлично подходит для конверсий, гораздо сложнее.
Вопрос здесь в том, как пост, не ориентированный на ключевое слово объема поиска, может получить много трафика?
Понимание релевантности поиска для потребителей
Релевантный поиск влияет на 39% покупателей. И чтобы сделать ваш сайт релевантным, попробуйте добавить в свой контент слова, которые потребители чаще ищут, например «инструкции».
Ежемесячно в Google выполняется около 40–60 миллиардов поисковых запросов в США. Однако 34% не получают кликов в Google, тогда как 66% удаленных поисковых запросов приводят к одному или нескольким кликам. Но помните, есть разница между объемом поиска и кликами.
Вы хотите, чтобы пользователи нажимали на вашу ссылку, поэтому уделите внимание ключевым словам, которые они используют, и релевантности, чтобы они посетили ваш сайт, не задумываясь. Речь идет о сопоставлении ключевых слов с небольшим объемом и без объема с целью поиска в вашем заголовке, H1 и мета-описаниях.
Переход к ключевым словам с нулевым объемом поиска
SEO используется для нацеливания на правильные ключевые слова и привлечения большего числа людей к посещению веб-сайтов в течение длительного времени. И многие маркетологи не осознавали огромной конкуренции, с которой они столкнулись, поскольку все больше предприятий начали использовать эту технику.
Поскольку тысячи веб-сайтов начинают заниматься SEO и соперничать за одни и те же ключевые слова, даже самые успешные из них не могут вечно занимать первое место. Остальные даже не попадают на первые 2 страницы результатов поиска.
С другой стороны, ключевые слова с нулевым объемом поиска практически не представляют конкуренции, что упрощает ранжирование и создание конверсий.
Ключевые слова с небольшим объемом имеют большую ценность, поскольку они помогают вам ориентироваться на термины, которые очень важны для вашей аудитории. Это те ключевые слова, которые ваши конкуренты полностью упускают из виду и вообще не используют в качестве таргетинга.
Меньше конкуренции, следовательно, более продуктивные и долгосрочные результаты.
Реалистичный подход жизненно важен, поэтому имейте в виду, что каждый месяц могут не появляться тысячи новых пользователей, но у вас есть хорошие шансы занять место в рейтинге по этому термину, что приведет к тому, что это ограниченное количество пользователей превратится в клиентов.
Полный отказ от ключевых слов с низким объемом может привести к тому, что вы упустите трафик, готовый к конверсии, что позволит вашим конкурентам украсть этот трафик. Одним из примеров получения хороших результатов с использованием ключевых слов с нулевым объемом поиска является Amazon; Платформа генерирует около 57% продаж за счет длинных ключевых слов.
Ключевые слова с нулевым объемом поиска для начинающих
Для начинающих SEO это золотая жила. Конкуренция меньше, чем у методов исследования ключевых слов, и это можно сделать бесплатно, без необходимости платить за какие-либо премиальные инструменты исследования ключевых слов.
После первоначальной регистрации домена и затрат на хостинг вы можете поиграть со страницей результатов поисковой системы Google по вашим первоначальным ключевым словам и приступить к работе над своими статьями.
Эти ключевые слова могут принести соответствующий объем трафика за короткий период.
5 причин начать таргетировать ключевые слова нулевого объема
Почему многие люди переключаются с ключевых слов с коротким хвостом на ключевые слова с нулевым объемом? Если вас беспокоит этот вопрос, вот что вам нужно знать о ключевых словах с длинным хвостом:
Создайте дополнительный трафик
Ваш веб-сайт получает правильный трафик, который приводит к высокому уровню конверсии.
Ключевые слова с длинным хвостом также снижают показатель отказов, а среднее время пребывания на сайте выше.
Нацельтесь на правильную аудиторию
Вместо того, чтобы просто добавить слово или два, поисковики обычно выбирают более длинные конкретные фразы, и именно здесь ключевые слова с длинным хвостом играют жизненно важную роль.
Например, вы управляете рестораном и хорошо известны своей итальянской кухней, особенно равиоли. Так что же будет искать ваш потенциальный покупатель? Где купить равиоли с крабом и сливочным вином, верно?
Некоторые могут искать «итальянская кухня» или «равиоли в Нью-Йорке», но многие будут использовать более длинную конкретную фразу, потому что им нужен именно этот продукт.
И вот как ключевые слова с длинным хвостом приходят вам на помощь.
Доход от более высокого коэффициента конверсии
Ключевые слова с длинным хвостом имеют коэффициент конверсии 36%, что довольно хорошо по любым стандартам. Поэтому, когда кто-то попадает на вашу страницу, это потому, что у вас есть то, что он ищет, и есть больше шансов, что он в конечном итоге сконвертируется.
Когда ключевые слова релевантны вашей целевой аудитории, чем более релевантен контент, тем больше вероятность того, что пользователи перейдут к вам.
Обеспечивает большее разнообразие
Знаете ли вы, что ваш контент может одновременно ранжироваться по большому количеству ключевых слов с нулевым объемом поиска? Это умножит ваш потенциал трафика!
Меньше конкуренции
Ключевые слова с длинным хвостом более доступны для ранжирования, чем короткие широкие фразы. Однако конкретные термины дают меньше результатов, чем более общие слова, и не многие веб-сайты используют их.
Сайты, которые используют ключевые слова с длинным хвостом, имеют преимущество над конкурентами.
Моменты, которые следует учитывать перед таргетингом на ключевые слова с нулевым объемом поиска
Убедитесь, что ключевые слова нулевого объема, к которым вы стремитесь, того стоят; Несколько советов, о которых следует помнить, прежде чем выбрать их:
Требуемое количество усилий
Написание статьи объемом более 2000 слов по ключевому слову нулевого объема — не самое мудрое решение. Это будет ранжироваться, но объем работы, который вы вложили в эту статью, не будет таким плодотворным для трафика.
Вместо этого выбирайте простые темы и короткие статьи.
Вместо того, чтобы писать одну статью объемом от 2000 до 3000 слов, напишите две или три статьи с меньшим количеством слов, чтобы привлечь больше трафика.
Короче говоря, длина вашего контента будет варьироваться в зависимости от того, какие ключевые слова вы хотите настроить.
Популярность ключевого слова
Действительно, это «нулевой» объем, но это не значит, что его никто не использует. Попробуйте найти ключевое слово в различных обсуждениях на форумах и в социальных сетях. Google ваше ключевое слово!
Если вы не найдете релевантных результатов в поисковой выдаче или результаты, которые вы видите, относятся к давно прошедшему времени, это означает, что ключевое слово не очень популярно. В таком случае вы, возможно, захотите пересмотреть его использование.
Связанные ключевые слова
Можно ли перефразировать поисковый запрос? Есть ли другие способы сказать то же самое?
Несколько ключевых слов нулевого объема часто имеют одно и то же намерение поиска, а это означает, что все больше людей ищут одно и то же по-разному, что является отличным признаком.
Использование ключевых слов с длинным хвостом с ключевыми словами с нулевым объемом поиска
Ключевые слова с длинным хвостом могут иметь низкий или нулевой объем поиска. Но вы можете использовать эти ключевые слова для успешной кампании, и вот как вы можете это сделать:
Выбирайте ключевые слова с умом
Имеет ли смысл ваш список ключевых слов, и будет ли ваш сайт ранжироваться по большинству из них, если не по всем? Будьте очень внимательны при выборе ключевых слов.
Несколько вопросов, которые следует задать себе перед выбором ключевых слов:
- Это ключевое слово острова или кластерное ключевое слово?
- Имеет ли ключевое слово смысл в предложении?
- Сможет ли он конкурировать с лучшими результатами?
- Было ли ключевое слово предложено, заполнено автоматически или иным образом представлено Google?
Цель локально
Вы можете увеличить количество транзакций с ключевыми словами с низким или нулевым объемом, добавив их к целевым ключевым словам с длинным хвостом и оптимизировав локальный поиск. 43% поисковых запросов Google указывают на локальные намерения. Используйте это в свою пользу и ориентируйтесь на локальном уровне.
Примерно 1 из 3 поисковых запросов с мобильных устройств связан с местоположением. При этом 76% пользователей смартфонов, которые ищут что-то поблизости, посещают бизнес в течение дня.
Будет полезно обратить внимание на тенденции в отношении местных и национальных терминов:
Используйте альтернативные, но релевантные слова
Никому не нужна нерелевантная информация, и если это все, что у вас есть на вашем веб-сайте, попрощайтесь с тем небольшим трафиком, который у вас был. Кроме того, ваши посетители, вероятно, уйдут с вашего сайта, если на нем есть контент, не связанный с их поиском.
Всегда полезно оценивать слова, которые предлагают автоматизированные инструменты подсказки ключевых слов, такие как SEMrush и Ahrefs. Ключевые слова должны соответствовать вашему бренду, услугам или продуктам.
Для идей или помощи вы можете проконсультироваться:
- Ваши отделы продаж и обслуживания клиентов
- Сайты конкурентов
- Исторические данные PPC
- Случайные люди из вашей целевой демографии
- Люди, не занимающиеся SEO-маркетингом
Личность покупателя
Целевая аудитория имеет значение. Какой смысл заходить на вашу страницу людям, которые не хотят иметь ничего общего с вашим продуктом или услугами? Это не идет на пользу вашему бизнесу.
Ваш контент должен быть создан в соответствии с интересами вашего целевого покупателя, а используемые ключевые слова с длинным хвостом должны основываться на исследованиях ваших идеальных клиентов.
В заключение
Ваш контент и ключевые слова должны быть сосредоточены на том, в чем заключается интерес ваших целевых клиентов.
Ключевые слова с нулевым объемом поиска могут быть полезными в зависимости от вашего исследования ключевых слов и того, насколько правильно они применяются. Чем выше значимость выбранных вами ключевых слов, тем больше они могут привлечь большое количество целевого трафика, который конвертируется. Так что продолжайте и привлекайте трафик на свой сайт, учитывая все факторы. Это включает в себя SEO, ключевые слова, маркетинг, социальные сети и контент вашей страницы. Вы не будете разочарованы.
