Если вы спросите большинство людей, хотят ли они быть лучшими в каком-либо деле, они, вероятно, ответят «да».
Кто не хотел бы быть лучшим в том, что они делают? Но кто или что лучше, зависит от того, по каким критериям оценивается качество.
Если вы хотите получить оценку «А», вам необходимо знать, какие оценки вы получаете. Если вы хотите выиграть золотую медаль, вам нужно знать, как оценивают вас судьи. Если вы хотите иметь самый высокий рейтинг в результатах поиска Google, вам нужно понимать EAT.
Google EAT (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) — это рекомендации по оценке качества поиска, которые Google использует для определения качества EA T веб-сайта. Затем они ранжируют его соответствующим образом.
Когда вы создаете и публикуете веб-сайт, он в конечном итоге будет просмотрен и проверен вручную одним из тысяч рецензентов, которых Google нанимает для проверки качества веб-страницы. Эта информация используется в качестве основного фактора ранжирования Google.
Итак, давайте разберем каждую из этих категорий:
Экспертиза
Одна из замечательных и ужасных особенностей Интернета заключается в том, что любой может опубликовать что угодно.
Когда вы обращаетесь к поисковым системам, таким как Google, и вводите поисковый запрос, вам нужны результаты от людей, которые действительно понимают предмет, о котором они пишут.
Вот где на помощь приходит экспертиза.
Чтобы преуспеть в этой категории, вам нужно показать, что у вас есть определенные экспертные знания, связанные с содержанием вашего сайта. Иначе как читатели могут на вас положиться?
Подумайте об этом: если ваш сайт предлагает ненадежные или только базовые знания, которые не помогают аудитории решить их проблему, они просто уйдут в другое место и быстро. Это нехорошо для вас, но и нехорошо для Google, так что фактор прямого ранжирования вашего сайта пострадает.
Предоставьте четкую, подробную информацию, которая показывает ваш повседневный опыт и знания, и вы добьетесь успеха в этой категории.
Власть
Если вы не заметили, существует множество веб-сайтов и компаний, из которых можно выбирать. Действительно много из них. Таким образом, люди выберут тех, у кого есть авторитет.
Авторитет может быть в виде обзоров, ссылок, любых рекомендаций. Это вещи, которые доказывают ваш авторитет как бизнеса.
Когда другие заслуживающие доверия источники рекомендуют вас в качестве надежного источника, это повышает вашу позицию как авторитета еще выше и дает клиентам то, во что они действительно могут вложить свою веру (и, возможно, даже свои деньги).
Доверять
А, поверь. Есть ли что-нибудь столь же трудное, чтобы выиграть и легко потерять?
Кликбейтинг мгновенно потеряет доверие вашей аудитории. Если кто-то нажимает на ваш сайт, чтобы найти какую-то вещь, которую вы якобы предлагаете или о которой пишете, и совершенно очевидно, что не находит эту вещь, забудьте о том, чтобы когда-либо снова увидеть этого человека на вашем сайте. Отдачи просто нет, и Google это знает.
Точность и последовательность в том, как вы изображаете себя и свой высококачественный контент, поможет завоевать доверие. Не пытайтесь скрыть спонсорство или партнерские ссылки. Не продвигайте продажу за счет честности и прозрачности.
Ваша аудитория и потенциальные клиенты не будут хорошо реагировать, как и Google, создавая довольно неприятный цикл, в котором главным проигравшим является ваш бизнес.
Доверие стоит усилий. Запишите это, чтобы не забыть. Вот насколько это верно.
Почему EAT имеет значение?
Будем надеяться, что важность этих трех дескрипторов становится очевидной только после прочтения их описаний и ведения бизнеса.
Вы всегда хотите быть экспертом в своей области, авторитетными сайтами и заслуживающими доверия.
Соблюдение рекомендаций EAT — одна из самых важных вещей, которые вы можете сделать, чтобы оставаться на высоком месте в рейтинге Google, по мнению специалистов по SEO.
Это удержит людей, которые посещают ваш сайт, от перехода в другое место и формирования негативного мнения о вашем бизнесе.
Это заставит Google направлять трафик на ваш сайт, а не на другие, потому что отзывы показывают, что пользователям будет удобнее работать с вашим сайтом.
Это поможет вам получить или сохранить благоприятную позицию в результатах поисковых систем, что положительно повлияет на ваш трафик и доход.
Звучит неплохо? Должно.
Вот как вы можете это сделать.
Как улучшить EAT
Улучшение EAT — это немалый подвиг, и для этого потребуется значительный объем работы. Но вот некоторые из основных моментов того, что вы должны сделать:
- Быть последовательным: Является ли ваш бренд запоминающимся и способным вызвать доверие у клиентов?
- Будьте в курсе: Являются ли факты и другая информация в вашем контенте Google по-прежнему точными?
- Делайте качественный, полезный контент: Соответствует ли создаваемый вами контент потребностям и стандартам, установленным клиентами Google?
- Напишите на странице «О нас», «Свяжитесь с нами» и «Часто задаваемые вопросы»: Вы рассказываете историю бренда, даете клиентам достаточно информации, чтобы они вам доверяли?
Просто ответив на эти вопросы и внеся некоторые коррективы, вы сможете значительно улучшить свой сайт с точки зрения EAT.
Создание качественного контента важнее всего, поэтому, даже если это займет некоторое время, стоит направить на него свою энергию. Попробуйте использовать это руководство, чтобы написать эффективный контент.
Устранение некоторых заблуждений
Работа над EAT будет полезна только в том случае, если вы знаете, что делаете, поэтому вот несколько распространенных заблуждений, которым вы не должны верить.
Нет оценок EAT
Алгоритм поиска Google или оценщики качества не присваивают вам баллы за соблюдение рекомендаций EAT.
Это не похоже на SAT, где еще несколько баллов могут привести вас в Гарвард или, в данном случае, в верхнюю часть страницы результатов поиска.
То, как ваш веб-сайт демонстрирует экспертность, авторитетность и надежность или EAT, косвенно влияет на рейтинг вашего веб-сайта (довольно существенно), но это не может быть привязано к одному баллу или внутренней оценке Google.
ЕАТ не новинка
Хотя эти три буквы в последнее время стали предметом многочисленных дискуссий, EAT на самом деле не новинка. Он существует с 2014 года, но многие ошибочно связывают его создание с обновлением алгоритма летом 2018 года.
Это может быть важной информацией, которую следует учитывать, если вы заметили значительное повышение или понижение рейтинга за этот период. Если вы сможете связать эти изменения с одним обновлением, вы сможете лучше решать любые проблемы или определять основную причину любых успехов.
Нет замены для других SEO
Прочитав эту и другие статьи о важности EAT, вы можете начать думать, что именно на этом вы должны сосредоточить всю свою энергию, когда дело доходит до SEO. Не правда!
Традиционные методы SEO дополняют, а не заменяют стратегию SEO по улучшению EAT.
Думайте о них как о зубных щетках и зубной пасте, автомобилях и бензине, кофемашинах и кофейных зернах или о любых других двух вещах, которые, как вы можете себе представить, сочетаются друг с другом. Все, что поможет вам помнить, что традиционное SEO и EAT следует использовать вместе, а не по отдельности.
EAT — это не алгоритм
EAT сам по себе не является алгоритмом. Из множества алгоритмов, которые Google использует для определения ранжирования, многие из них используют сигналы, относящиеся к хорошему или плохому EAT.
Это не просто, и это может быть трудно осмыслить, но важный вывод здесь заключается в том, что нет однозначной корреляции между улучшением EAT и немедленным повышением рейтинга, но это внесет положительный вклад.
Нет мгновенного успеха
С этой идеей связана мысль о том, что улучшение EAT может мгновенно повысить рейтинг результатов поисковой системы.
Этот процесс потребует времени и усилий. Если у вас нет терпения для этого, EAT, вероятно, не для вас. Но тогда и вести бизнес, вероятно, тоже нельзя.
Если вы хотите, чтобы это произошло, и придерживаетесь этого, используя приведенные выше рекомендации, результаты, которые вы ищете, придут со временем.
Приступаем к делу
Теперь, когда у вас есть вся эта информация, пришло время применить ее на практике.
