Поисковая оптимизация (SEO) требует внимания к сотням различных факторов ранжирования и технических требований.
Ваша работа как специалиста по поисковому маркетингу состоит в том, чтобы не только создавать много высококачественного контента и создавать обратные ссылки на ваш сайт, но также полировать и совершенствовать технические аспекты вашего сайта, включая ваш внутренний код.
Но не волнуйтесь. Технически это звучит сложнее, чем есть на самом деле. В то время как некоторые методы оптимизации страницы требуют некоторого обширного опыта программирования, многие из них можно выполнить с помощью даже самых простых инструментов, доступных вам в выбранном вами редакторе веб-сайта.
Теги заголовков являются прекрасным примером этого.
Теги заголовков настолько важны для вашей стратегии SEO, что их можно считать техническим требованием, и к тому времени, когда вы закончите читать это руководство, вы будете готовы написать и опубликовать некоторые из них самостоятельно.
Что такое мета-теги заголовков сайта для SEO?
Мы начнем с основ.
Что такое мета-теги title? Теги заголовков — это тип мета-тегов — форма информации о конкретной веб-странице, которая содержится в HTML-коде документа. Информация, содержащаяся в HTML, но не представленная на самой веб-странице, известна как «метаданные» и может быть просмотрена и оценена ботами, такими как поисковые роботы Google.
Google отправляет ботов для оценки мета-тегов заголовков, среди других мета-элементов, чтобы определить цель страницы, тип контента, который будет на ней найден, и то, как он должен ранжироваться на страницах результатов поисковой системы (SERP).
Сами мета-теги заголовков функционируют как описательный заголовок страницы. Они должны кратко отражать цель и намерения страницы, которую они представляют.
Кроме того, теги заголовков представляют собой текст, который вы видите выделенным синим цветом в большинстве поисковой выдачи. При выполнении поиска вы, по сути, просматриваете обширный список тегов заголовков (вместе с мета-описаниями под этими заголовками).
Почему теги заголовков важны для SEO?
Почему важны теги title?
- Оптимизация ключевых слов. Во-первых, теги заголовков — это возможность оптимизировать ваш сайт (и отдельные страницы) для определенных ключевых слов. Теги заголовков рассматриваются как важные индикаторы содержания данной страницы, поэтому ключевые слова, которые они включают, невероятно ценны. Размещение одного или двух важных ключевых слов в начале заголовка может повысить вероятность ранжирования этой страницы по фразам, связанным с этими ключевыми словами.
- Описание и релевантность содержания. Мета-теги заголовков также передают описание типа контента, который вы найдете на данной странице. Благодаря возможностям семантического поиска Google исключительно хорошо оценивает тему, цель и контекст данной страницы. Ваше описание в этом поле поможет понять его.
- Оптимизация заголовков и рейтинга кликов (CTR). Помните, что теги заголовков часто являются первым, что увидит потенциальный посетитель, встретив вашу страницу в поисковой выдаче. Таким образом, описательность и формулировка вашего заголовка будут влиять на то, решат ли они щелкнуть и увидеть вашу страницу. Если вы убедительны, креативны и убедительны, ваш тег заголовка может увеличить вероятность того, что кто-то посетит ваш сайт. Кроме того, если ваша страница имеет высокий CTR (и другие хорошие показатели поведения пользователей), вы увидите повышение своего рейтинга в поисковой выдаче.
Как использовать теги заголовков
Вообще говоря, каждая страница вашего сайта должна иметь тег заголовка. Большинство современных конструкторов веб-сайтов по умолчанию включают тег заголовка, даже если это означает просто использование фрагмента текста из основной части страницы. Тем не менее, в ваших интересах написать собственный тег заголовка для каждой страницы вашего сайта или, по крайней мере, использовать шаблон для создания уникального тега заголовка для каждой из ваших страниц.
В целом, вы надеетесь написать теги заголовков, которые точно описывают вашу веб-страницу, передают ключевые слова поисковым роботам Google и убеждают пользователей посетить ваш сайт одновременно.
Это может показаться сложной задачей, но справиться с ней проще, чем вы думаете.
Что делает тег заголовка идеальным?
Как и в большинстве других аспектов SEO, теги заголовков требуют тщательного баланса между оптимизацией для пользователей и оптимизацией для поисковых систем. С технической точки зрения вам следует выбирать слова и структуры, которые подходят для алгоритмов поисковых систем; таким образом, у вас будет больше шансов ранжироваться на страницах, которые вы хотите.
Однако вам также необходимо оптимизировать поиск для отдельных пользователей. Вы хотите, чтобы они нашли ваши теги заголовков описательными и ценными; в противном случае они не нажмут на вашу ссылку, независимо от того, насколько высоко она ранжируется.
Вот некоторые из наиболее важных качеств, которыми может обладать тег title:
- Описательное содержание. Во-первых, и самое главное, ваш тег title должен точно описывать содержимое страницы. У вас может возникнуть соблазн наполнить заголовок ключевыми словами, чтобы повысить вероятность ранжирования, но это будет плохо как с алгоритмической, так и с потребительской точки зрения. Вместо этого будьте настолько прямолинейны и ясны, насколько можете, и установите правильные ожидания относительно того, что люди могут найти на странице.
- Соответствующая длина. Старый стандарт для тега заголовка составлял 70 символов. В наши дни идеально подходит тег заголовка длиной примерно 50-60 символов. Если у вас более 60 символов, вы рискуете, что ваш заголовок будет обрезан в поисковой выдаче. Если ваш заголовок содержит менее 50 символов, вы можете упустить некоторые возможности. Тем не менее, это не имеет большого значения, если вы немного не соответствуете этим параметрам; вы не попадете в черный список Google только потому, что в вашем теге заголовка было на 1 символ больше. Просто не забудьте предварительно просмотреть тег title, чтобы знать, как он выглядит в поисковой выдаче.
- Оптимизация ключевых слов (без набивки). Ключевые слова по-прежнему важны в SEO. Но они уже не так важны, как раньше, благодаря прорывам Google в области семантического поиска и машинного обучения. В наши дни значение и контекст ваших слов так же важны, как и сами слова, которые вы выбираете. Тем не менее, по-прежнему важно включать целевое ключевое слово или фразу (или две) в тег заголовка; это повысит шансы на то, что эта страница будет ранжироваться по этому запросу.
- Оригинальность. Важно, чтобы у вас не было повторяющихся тегов заголовков или тегов заголовков, которые каким-то критическим образом конкурируют друг с другом. Если на вашем сайте слишком много страниц с одинаковыми тегами заголовков, это может вызвать тревогу в Google; это также может быть плохо для вашего пользовательского опыта. Кроме того, если у вас есть несколько страниц, конкурирующих за одни и те же ключевые слова, вы можете столкнуться с проблемой каннибализации ключевых слов, что ограничит ваш полный потенциал.
- Естественный язык. Затем убедитесь, что в заголовке используется естественный язык. Он должен быть написан таким образом, чтобы его было легко понять носителю языка, и таким образом, чтобы он был понятен всем вашим пользователям. Если все, что вы делаете, это вставляете несколько несвязанных ключевых слов в свой заголовок, он будет выглядеть как спам и, возможно, в результате повредит вашему рейтингу.
- Числа. Мы просто не можем с этим поделать. Нас, людей, естественным образом привлекают числа. Вот почему «10 лучших» и подобные заголовки статей, основанные на цифрах, так чертовски эффективны. Добавление впечатляющего числа в ваш тег заголовка может помочь отличить его от других списков в вашей конкурентной поисковой выдаче и, в конечном итоге, привлечь больше кликов. Однако это, вероятно, ничего не сделает для вашего рейтинга.
Написание тегов заголовков для многих похожих страниц
Допустим, у вас есть центральный веб-сайт для бизнеса с 20 различными местоположениями. У каждого из этих мест есть отдельная страница, и все эти страницы очень похожи, за исключением города, в котором находится компания.
Или, скажем, у вас есть 15 версий продукта, каждая из которых отличается лишь незначительными отличиями. Вам понадобится отдельная страница продукта для каждого из них с небольшими изменениями формулировок между ними.
Как написать теги заголовков для этих похожих страниц, если одним из наиболее важных элементов эффективного тега заголовка является его оригинальность? И можете ли вы найти способ сэкономить время в процессе?
Лучше всего написать тег заголовка «шаблон», который будет работать для всех ваших страниц, а затем внести небольшие изменения по мере необходимости. Например, вы можете написать что-то вроде: «[Location] Автомойка – помойте машину быстро! | [Brand name, etc.]» и заменить [Location] с каждым городом по мере необходимости. Вы также можете внести небольшие изменения, чтобы отдельные страницы выделялись больше.
Если у вас есть большое количество страниц для работы (например, более 10), рассмотрите возможность использования алгоритма для заполнения замен от вашего имени, чтобы сэкономить время.
Как оценить теги заголовков
Как узнать, есть ли на всех страницах вашего сайта теги title? Как узнать, соответствуют ли эти теги заголовков вашим намерениям? Как узнать, отображаются ли ваши теги заголовков в поисковой выдаче в том виде, в каком они написаны? Как узнать, работают ли ваши теги заголовков?
Вы не сможете однозначно ответить на эти вопросы, пока не увидите результаты своими глазами.
- Проверьте страницу в вашей CMS и в поисковой выдаче. Нет необходимости чрезмерно усложнять вещи. Большинство современных CMS дают вам предварительный просмотр того, как будет выглядеть ваша запись в поисковой выдаче, на основе предоставленного вами тега заголовка. Как правило, это точно, но вы все равно захотите проверить это в реальной среде. Для этого вы можете запустить быстрый поиск нужной страницы и посмотреть, как она выглядит. Если вас это не устраивает, вы можете внести изменения и попробовать еще раз.
- Используйте SEO-расширение. Если ваша CMS не предлагает функцию предварительного просмотра тега заголовка по умолчанию, вы можете использовать расширение SEO для своей CMS (или даже для Chrome). Существуют десятки бесплатных расширений, которые стоит использовать для SEO, так что экспериментируйте и используйте инструмент, который вы считаете лучшим.
- Используйте сторонний SEO-инструмент. Некоторые сторонние SEO-инструменты не просто покажут вам предварительный просмотр вашего тега заголовка — они фактически оценят его для вас. Используя некоторую комбинацию критериев, которые мы перечислили выше, инструмент попытается количественно оценить ваши усилия и дать вам числовой балл. Он может даже предложить вам, как улучшить ваш тег заголовка, если ваша оценка неадекватна. Просто имейте в виду, что разные инструменты будут иметь разную механику подсчета очков, поэтому один инструмент может иметь проблемы с вашим тегом заголовка, в то время как другой дает ему проходную оценку; они не обязательно отражают ваш истинный рейтинговый потенциал.
Расширенные стратегии тегов заголовков
На этом этапе у вас должна быть вся информация, необходимая для написания основных тегов заголовков для каждой страницы вашего сайта — и, надеюсь, вы увеличите потоки органического трафика, сделав пользователей более счастливыми.
Но если вы хотите выйти на новый уровень, вам следует извлечь выгоду из некоторых из этих продвинутых стратегий:
- Избегайте каннибализации ключевых слов. Каннибализация ключевых слов происходит, когда у вас есть несколько страниц, конкурирующих за одно и то же ключевое слово или фразу. Это не наносит прямого вреда, но может помешать вам максимально реализовать свой потенциал. Ранг один — безусловно, самая ценная позиция, и у вас не может быть двух записей, ранжирующихся первыми по одному и тому же ключевому слову. Убедитесь, что тег заголовка каждой важной страницы вашего сайта оптимизирован для чего-то другого.
- Поэкспериментируйте с различными типами тегов заголовков. Не думайте, что у вас есть «идеальная формула». Поэкспериментируйте с различными фразами, ключевыми словами и структурами предложений. Таким образом, у вас будет более широкий спектр данных для просмотра и больше информации, на которой вы сможете основывать свои будущие усилия по SEO.
- Тестируйте, анализируйте и адаптируйте. Протестируйте все теги заголовков в реальной среде. Какие страницы ранжируются выше других? Какие заголовки получают больше кликов? Чем больше вы узнаете, тем лучше вы сможете адаптироваться и тем лучше результаты вы увидите.
Теги заголовков — не самая захватывающая тема в области SEO, но они совершенно необходимы, если вы хотите, чтобы ваши страницы ранжировались.
