SEO — сердцебиение интернет-маркетинга.
Без прочной основы SEO почти невозможно добиться результатов, необходимых вашему бизнесу для устойчивого роста и успеха.
Но SEO — это очень техническое дело. Это навык, который требует знаний, практики и тщательного выполнения.
Таким образом, это также может быть дорого.
Если вы хотите расти как профессионал и одновременно максимизировать ресурсы, вам необходимо стать экспертом в области SEO. Вопрос в том, как вы это делаете?
Что такое SEO-эксперт?
Эксперт по поисковой оптимизации — это не тот, кто работает на Google или имеет какую-то секретную формулу, которая использует слабость алгоритма поискового гиганта. Это даже не означает, что вы управляете успешным SEO-агентством и имеете клиентов с большими деньгами. Быть SEO-экспертом — значит понимать, как работают поисковые системы, и знать, что нужно для стабильного и воспроизводимого роста органического поискового трафика.
Но, в отличие от других отраслей, где «эксперты» могут регулироваться экзаменами, сертификатами и руководящим органом, любой может прочитать достаточно, чтобы быть опасным, и впоследствии претендовать на статус «эксперта по SEO». Отфильтровать неопытных может быть сложно, особенно среди тех, кто хорош в продажах, но слаб в доставке.
Когда вы являетесь экспертом по SEO, Интернет становится вашей игровой площадкой. Вы можете вдохнуть жизнь в блоги, веб-сайты и предприятия. У вас также есть полное понимание других аспектов маркетинга, таких как контент, дизайн и социальные сети, что делает ваш набор навыков легко применимым.
2 основных варианта SEO
Прежде чем мы углубимся в то, как это выглядит, чтобы стать вашим собственным экспертом по SEO, было бы упущением не упомянуть о двух других вариантах, которые у вас есть как у владельца бизнеса: аутсорсинг SEO агентству / подрядчику, или нанять штатного SEO-специалиста.
Преимущества аутсорсинга в SEO-агентство
Агентство SEO выгодно по многим причинам, в том числе:
- Это дешевле, чем нанимать кого-то. Когда вы нанимаете кого-то в штат, вы должны платить зарплату (независимо от объема производства). Вы также должны оплачивать налоги с заработной платы, льготы и т. д. Работая с агентством, вы просто платите за то, что получаете — без дополнительных комиссий или расходов. При правильном управлении это может сделать его экономически эффективным решением.
- Он гибкий и масштабируемый. Аутсорсинговое SEO-агентство более масштабируемо, чем что-либо еще. По мере роста вы просто увеличиваете свои ежемесячные потребности в гонораре или обслуживании.
- Вы получаете взгляд со стороны. Иногда полезно работать с людьми за пределами вашей компании. Они могут обеспечить уникальную перспективу, которую невозможно увидеть, когда вы находитесь внутри.
- Вы можете уволить агентство проще. Увольнение работника сложно, эмоционально и чревато юридическими и финансовыми последствиями. С другой стороны, агентство может быть легко уволено, если оно не выполняет своих обещаний.
Недостатки аутсорсинга в SEO-агентство
Работа с агентством не идеальна. Есть некоторые недостатки, такие как:
- Общение может быть жестким. Один из самых больших недостатков работы с агентством SEO заключается в том, что вы можете никогда не встретиться лицом к лицу. Хотя в некоторых отношениях это может сэкономить время, в других областях это может привести к ненужным трениям и разочарованиям. Все зависит от того, насколько хорошо агентство справляется с общением.
- Вы не единственная их цель. Большинство агентств не подпишут с вами соглашение об эксклюзивности. Это означает, что они имеют право работать с вашими конкурентами или любой другой компанией.
- Вы теряете контроль. Даже если вы предоставите четкие инструкции, всегда будет некоторая нехватка контроля, когда вы отдаете работу в агентство. Вы должны научиться чувствовать себя комфортно с этим.
Преимущества найма штатного SEO-специалиста
Штатные SEO-специалисты могут помочь вашему бизнесу во многих отношениях:
- Вы всегда будете полностью контролировать процесс. Большинство SEO-агентств предложат своим клиентам прозрачность и будут стремиться получить указания и рекомендации от владельцев бизнеса. Однако у большинства агентств также есть проверенные операции и методы, которые нелегко изменить. Штатный SEO-эксперт гарантирует вам некоторый уровень прозрачности и дает вам почти полный контроль над тем, какие стратегии реализуются (и как). Пока вы доверяете своему эксперту, вы будете в хорошем положении.
- Вы гарантированно получите представителя, полностью погруженного в ваш бренд. Глубокое знание вашего бренда необходимо для успешного завершения SEO-работы. В идеале вы будете создавать контент, посты в социальных сетях и поддерживать отношения с внешними сайтами на протяжении всей кампании, поэтому, если вы используете кого-то, кто живет и дышит вашим брендом, у вас будет больше шансов сохранить все. последовательный. Это преимущество ослабевает, если вы также используете подрядчиков для своей работы.
- Вы всегда можете передать часть работы на аутсорсинг. Использование других подрядчиков также является неотъемлемым преимуществом наличия собственного SEO-агента. Поскольку агентства обычно берут на себя все обязанности по SEO сразу, у вас не так много вариантов, когда дело доходит до заказов на работу. Имея штатного агента, вы можете найти других экспертов и подрядчиков, которые помогут вам реализовать часть вашей стратегии. Например, вы можете смешивать, подбирать и нанимать команду SEO-писателей и создателей ссылок, чтобы лучше всего соответствовать вашей стратегии.
- Внутренние SEO-специалисты могут сотрудничать с вашей командой. В лучших стратегиях SEO задействована вся команда: дизайнеры могут создавать более привлекательные веб-сайты, разработчики могут включать более оптимизированную для SEO архитектуру, и даже менеджеры по работе с клиентами могут помочь вашим усилиям по созданию социальных сетей и внешних ссылок. Наличие внутреннего SEO означает, что в вашей организации будет больше сотрудничества, связанного с SEO.
- Вы получите пользу от кросс-тренинга. Ваш штатный SEO-специалист может взять на себя некоторые второстепенные обязанности, предоставив им двойную роль, или может поделиться некоторыми знаниями с другим членом вашей команды. В любом случае, ваша команда станет лучше благодаря перекрестному обучению.
Недостатки найма внутреннего SEO-эксперта
Есть также несколько серьезных недостатков, присущих внутренним SEO-специалистам:
- Скорее всего, вы потратите больше денег. Агентства часто критикуют за дороговизну, но на самом деле большинство из них недороги по сравнению со стоимостью найма кого-то на полный рабочий день. Полная зарплата опытного гуру легко может превышать 3000 долларов в месяц, в то время как агентские расходы на более низкие пакеты начинаются ниже 1000 долларов. Тщательно взвесьте все затраты и выгоды, прежде чем принимать решение.
- Невозможно иметь одного человека, который является экспертом во всем. SEO включает в себя множество движущихся частей; у вас будет SEO на месте, написание контента, социальные сети, построение ссылок и десятки других небольших стратегий, составляющих вашу общую кампанию. Невозможно нанять штатного агента, который является экспертом во всем. Сравните это с агентством, которое намеренно нанимает эксперта в каждой области.
- Когда что-то идет не так, ответственности мало. Если ваша стратегия не работает со штатным SEO-экспертом, вы можете уволить его/ее, но это не совсем поможет вашему положению, и за этим шагом мало ответственности. С агентством SEO вы можете указать на отсутствие прогресса и заставить их активизировать свою игру, если они хотят сохранить вас в качестве клиента.
- Вы не сможете расти так быстро. Штатному агенту требуется много времени, чтобы разработать стратегию с нуля. Агентства, как правило, работают быстрее, имея больше ресурсов и опыта для выполнения работы.
- Ваша стратегия не будет быстро развиваться в ногу со временем. Агентства обслуживают самых разных клиентов и конкурируют с другими агентствами. Они должны хорошо разбираться в последних передовых методах SEO, если хотят выжить. С другой стороны, внутренние SEO-специалисты могут легко погрузиться в привычную схему работы, которая никогда не растет и не меняется. У вас мало стимулов для изменений или адаптации, а это значит, что ваша стратегия может быстро застопориться.
Нет правильного или неправильного ответа на вопрос, какое SEO-решение подходит для вашего бизнеса. Каждый бизнес уникален, и у каждого владельца бизнеса будут свои уникальные приоритеты. Если вашим главным приоритетом является получение серьезных, измеримых результатов и рост в ногу со временем, агентство может быть лучшим вариантом. Если вы предпочитаете больший контроль, прозрачность и погружение в бренд, ничто не должно останавливать вас от найма кого-то из сотрудников.
Но если вы действительно хотите взять на себя ответственность и развить навыки, необходимые для достижения успеха во многих областях бизнеса, вы можете подумать о том, чтобы стать собственным экспертом по SEO.
Преимущества становления самостоятельным SEO-экспертом
В то время как большинство владельцев бизнеса и предпринимателей предпочитают привлекать агентство SEO-услуг на аутсорсинг или нанимать собственного специалиста по SEO, есть и третий вариант: вы можете стать самостоятельным экспертом по SEO. При этом вы получите множество краткосрочных и долгосрочных преимуществ, в том числе:
1. Вы можете развивать свой собственный бизнес
Это преимущество номер один для SEO-специалиста. Когда вы научитесь привлекать органический трафик, вы сможете развивать свой бизнес изнутри — вам не понадобятся сторонние услуги или дорогие консультанты. Это экономит деньги, увеличивает контроль и отдает вашу судьбу в ваши руки.
2. Вы можете монетизировать свои навыки SEO
Ваши навыки SEO не предназначены исключительно для вашего бизнеса. Если вы хорошо разбираетесь в том, как использовать свои знания, вы можете монетизировать свои новые навыки другими способами. Это может включать в себя консультации с другими предприятиями, привлечение нескольких SEO-клиентов на стороне или даже разработку и продажу авторитетного контента для SEO-услуг и образовательных ресурсов.
3. Вы можете начать успешный побочный бизнес
Самое замечательное в том, чтобы быть экспертом по SEO, заключается в том, что у вас внезапно появляются навыки для запуска бизнеса в любой отрасли и достижения быстрого успеха. Будь то бренд физических продуктов, услуга B2B, ресторан или случайная подработка, у вас есть инструменты, необходимые для создания веб-сайта с нуля.
4. Вы можете переворачивать веб-сайты
Все знакомы с переворачиванием домов, но знаете ли вы о перелистывании веб-сайтов? Это та же основная концепция. Вы берете неэффективный веб-сайт, улучшаете SEO и генерируете больше трафика, а затем продаете веб-сайт по более высокой цене, чем вы заплатили. Для эксперта по SEO, обладающего непосредственными знаниями о том, как генерировать органический трафик, приобретение доменов и перелистывание веб-сайтов — отличный способ получить дополнительный доход.
5. Вы можете продавать потенциальных клиентов
Вам не нужно запускать кучу побочных бизнесов, чтобы получать дополнительный доход. Другой вариант — создать веб-сайты для генерации потенциальных клиентов, а затем передать их квалифицированным предприятиям отрасли. Например, вы можете создать веб-сайт цифрового маркетинга, на котором будете собирать потенциальных клиентов от владельцев малого бизнеса. Но вместо того, чтобы обращаться к этим лидам самостоятельно, вы передаете их другой квалифицированной маркетинговой компании. Веб-сайт — это просто магнит, лиды — это продукт, который вы продаете.
6. Вы можете стать штатным SEO-экспертом
Наконец, если вы решите, что любите SEO и хотите помогать компаниям и веб-сайтам зарабатывать трафик и потенциальных клиентов, вы можете решить, что действительно хотите работать в отрасли на постоянной основе. На этом этапе вы можете открыть собственное агентство или стать SEO-консультантом для состоятельных клиентов. Любой вариант может быть чрезвычайно прибыльным.
5 шагов, чтобы стать SEO-экспертом
С таким количеством уникальных преимуществ и гибких возможностей, кто не хотел бы стать экспертом по SEO? Задача заключается в том, чтобы на самом деле приобрести навыки и знания, необходимые для освоения этой области. Вот некоторые из наиболее важных шагов:
1. Изучите основы SEO
Если вы хотите стать SEO-специалистом — эксперт, вы, вероятно, уже обладаете некоторыми элементарными знаниями о том, что такое SEO. Однако сейчас самое время освежить ваше понимание и определить недостающие части головоломки.
Техническая оптимизация лежит в основе SEO, но это не единственный аспект. (На самом деле, это далеко не так.) Метаданные и исследование ключевых слов — лишь два небольших элемента в более широком уравнении. Однако, если вы сможете освоить эти более мелкие аспекты, вы сможете сосредоточиться на более творческих элементах, таких как контент и ссылки, которые мы обсудим в следующих пунктах.
2. Подпишитесь на множество экспертов
Вы никогда не должны ограничивать свою базу знаний по SEO тем, что вы получаете от одного или двух человек. Есть много места для интерпретации и различных школ мысли. Чем большему количеству экспертов вы будете следовать и слушать, тем лучше будет ваше понимание SEO. Погрузитесь в как можно больше книг, курсов, блогов и контента.
3. Станьте экспертом в контент-маркетинге
Вы не можете быть экспертом по SEO, не будучи также экспертом в области контент-маркетинга. Хотя некоторые люди рассматривают их как два отдельных понятия, они полностью зависят друг от друга. Контент — это топливо для успешного SEO, и вы не можете обойтись без другого.
Чтобы стать экспертом в области контент-маркетинга, не обязательно быть выдающимся копирайтером (хотя это, безусловно, помогает). Однако вам необходимо понимать, как выглядит хороший контент, как разработать контент-стратегию, как найти хороших авторов и как генерировать убедительные призывы к действию, которые подталкивают нужных людей к правильным решениям.
4. Стройте правильные отношения
В дополнение к содержанию, вы должны понимать важную роль построения ссылок. Ссылки продолжают оставаться одним из основных факторов ранжирования для поисковых систем, но есть правильные и неправильные способы их получения.
Создание черных ссылок включает в себя схематичные стратегии, такие как использование списков блогов, ссылочных ферм и спам-сайтов. С другой стороны, создание ссылок в белой шляпе — это использование авторитетных издательских платформ взаимовыгодным образом, что повышает ценность как их читателей, так и вашего веб-сайта.
Чтобы масштабно внедрить создание ссылок в белой шляпе, вам нужны прочные отношения с десятками авторитетных веб-сайтов, блоггеров, журналистов и редакторов. Это требует обширных сетей и построения отношений.
5. Практика, практика, практика
Одно дело понимать SEO в теории. Это совсем другое — реализовать стратегию SEO и получить результаты. Единственный способ приобрести нужные знания и стать лучше — это практиковаться. много!
Всякий раз, когда вы внедряете новую технику или стратегию, копайтесь в аналитике и изучайте результаты. Что сработало? Что не сделал? Где непонятно? Чем целеустремленнее вы будете в реальных кейсах, тем лучше вы поймете, как SEO работает в реальном мире.
