При создании веб-сайта для вашего бизнеса вам приходится принимать сотни решений. Некоторые из них маленькие и кажутся незначительными — например, какой оттенок синего использовать для формы подписки в малоизвестном сообщении в блоге. Другие более важны — например, название вашего веб-сайта.
Но когда дело доходит до именования веб-сайта, все внимание традиционно уделяется доменному имени, то есть символам, которые идут между ними. www. и .com. Но на самом деле, это нечто большее. Да, домен имя имеет значение, но не менее важен и новый домен расширение.
Если вы думаете, какого черта новые доменные расширения? Не волнуйся. Мы собираемся рассказать об этом и многом другом. В сегодняшней статье блога вы узнаете:
- Что такое новые доменные расширения
- Почему доменные расширения верхнего уровня важны
- Советы по выбору лучших новых расширений домена
К концу прочтения этого поста у вас будет достаточно знаний о расширениях общих доменных имен верхнего уровня, чтобы создать свой веб-сайт с направлением и уверенностью. Так что закатывайте рукава и приступайте к работе.
Что такое расширение домена?
Чтобы понять, что такое домен верхнего уровня или новые расширения домена и почему они важны, полезно вернуться к периоду становления интернет-корпорации.
Если вы хотели получить доступ к веб-сайту еще в 1980-х годах, вам нужно было ввести длинную строку сложных чисел (иначе известную как адрес веб-сайта). Это был единственный способ, с помощью которого ранние компьютеры общались по сети. Это было неприятно и неэффективно. Весь процесс был наполнен трением. Чтобы Интернет действительно стал всемирным для аудитории, ориентированной на потребителя, все должно было быть намного проще.
Именно из этой фикции была создана система доменных имен (DNS). Вместо ввода 216.3. 128.12 для доступа к веб-сайту достаточно ввести Google.com. Простой. Легкий. Чистый.
И вместе с системой доменных имен появились доменные расширения. Эти расширения, также известные как домены верхнего уровня (TLD), служат способом классификации веб-сайтов по определенным группам. Первоначальные шесть правильных доменных расширений были .com, .org, .net, .edu, .gov и .mil. Сегодня существует более 1000 различных TLd.
Изначально существовало множество правил и ограничений относительно того, какие общие доменные расширения вы могли использовать. Если, например, вы хотели идеальное доменное расширение .org, вам нужно было доказать, что ваша организация соответствует определенным стандартам. Эти правила с годами стали намного более мягкими.
На сегодняшний день наиболее распространенными доменными расширениями являются:
- .com – Это всегда было самым популярным расширением сетевого домена. Это что-то вроде золотого стандарта. К сожалению, он также является наиболее конкурентоспособным. Это означает, что может быть трудно найти доступные веб-сайты .com. (Практически нет доступных вариантов .com, состоящих из одного слова.)
- .net — Сокращенное от сети расширение .net изначально предназначалось для технологических компаний. В настоящее время нет ограничений на то, кто может его использовать, поэтому часто это второй вариант, когда расширение .com недоступно.
- .org – Первоначально созданный для некоммерческих организаций, TLD .org обычно используется для школ, образовательных веб-сайтов и других подобных компаний.
- .co – Расширения доменов .co, относительно новые для этой части, за последние год или два стали очень популярными. (Возможно, потому что это звучит относительно похоже на .com.)
Существуют буквально сотни других TLD, но вы, вероятно, захотите начать поиск с одного из этих четырех. Чем более неясным вы становитесь, тем с большим количеством проблем вы сталкиваетесь (с точки зрения видимости и достоверности).
Почему расширение домена имеет значение?
Теперь, когда вы знаете, что такое желаемое расширение домена или TLD, давайте обсудим несколько причин, почему это важно:
- Отличает вас. TLD выделяет ваш веб-сайт среди конкурентов. Это способ выделить вашу компанию и даже объяснить, чем вы занимаетесь. (Например, расширение домена .edu дает понять, что ваша организация занимается образованием.)
- Вызывает доверие. Есть что сказать о доверии и фамильярности. Кто-то будет чувствовать себя гораздо более комфортно, посещая веб-сайт.com, а не веб-сайт.international или веб-сайт.mobi. Некоторые TLD имеют репутацию, и вы можете использовать это знакомство, чтобы завоевать доверие посетителей веб-сайта.
- Может быть товарным знаком. Знаете ли вы, что вы можете зарегистрировать торговую марку своего веб-сайта? Это позволяет вам предотвратить проблемы с авторскими правами в вашем бизнесе и создать сильный бренд, который можно передавать, продавать или хранить годами.
- Играет роль в брендинге. Раньше существовало некоторое разделение между физическим присутствием компании в реальном мире и ее присутствием в Интернете. Сегодня нет разделительных линий. Таким образом, расширение доменного имени и доменное имя напрямую влияют на брендинг и маркетинг.
- Влияет на ранжирование в поиске. Как мы более подробно упомянем ниже, выбранный вами TLD может повлиять на ваш поисковый рейтинг и трафик. Это не всегда заметно, но это, безусловно, фактор, который лежит под поверхностью.
Другими словами, расширения домена — это не то, что вы выбираете случайным образом. Это решение, которому должна предшествовать определенная цель и преднамеренность.
6 советов по выбору лучшего расширения домена
Знание того, что такое другие расширения домена и почему они важны, — это только начало. Чтобы воспользоваться всеми преимуществами, вы должны выбрать правильные расширения домена для веб-сайта вашей компании. Вот несколько советов, о которых следует помнить:
1. Всегда сначала ищите домен .Com
Всегда, всегда, всегда выбирайте в первую очередь доменные расширения .com. Он не всегда будет доступен, но он должен быть первым, который вы попробуете.
Хотя другие TLD с годами стали более популярными, этот по-прежнему остается золотым стандартом. Исследования показывают, что примерно 51 процент всех веб-сайтов используют домен .com. Это означает, что люди лучше знакомы с ним и с большей вероятностью будут доверять сайту. (И если кто-то попытается выполнить поиск на вашем веб-сайте вручную, не зная расширения домена, он автоматически предположит, что это .com. Использование другого TLD означает, что вы упустите этот трафик.)
Обратите внимание, что мы не сказали «всегда использовать расширение домена .com». Мы сказали всегда «ищите» сначала один. Если у вас есть общие домены верхнего уровня или желаемое доменное имя, вы обнаружите, что оно, вероятно, занято. Это означает, что вам придется либо изменить свое доменное имя, либо изучить другие варианты TLD.
2. Экспериментируйте с другими TLD (при необходимости)
Если домен .com занят, переместитесь вниз по списку других часто используемых параметров. Сюда входят .net, .org и .co. Но в дополнение к этим узнаваемым доменным расширениям вы можете экспериментировать с нетрадиционными TLD, которые соответствуют целям вашего бренда и/или веб-сайта.
Предположим, например, что вы запускаете веб-сайт электронной коммерции, на котором продаются товары для дизайна интерьера и товары для дома (например, настенные рисунки, шторы, скобяные изделия, освещение и т. д.). Если myinterordesignwebsite.com занят, вы всегда можете попробовать такие варианты, как:
Этот пример немного многословен, но вы поняли идею. Цель состоит в том, чтобы имя звучало естественно и запоминалось. Если вы можете сделать это без использования традиционного TLD, у вас будет больше возможностей!
Источник: Годадди
3. Скупайте другие основные TLD, пока можете
Если вам посчастливилось получить расширение доменных имен .com для своего веб-сайта, хорошей идеей будет сожрать как можно больше других основных TLD.
Например, скажем, ваш безопасный MyWebsite.com. Если возможно, вы также захотите защитить MyWebsite.org, MyWebsite.net, MyWebsite.co и т. д.
Зачем тебе это? Ну, есть две основные причины, почему:
- Во-первых, вы делаете это, чтобы другие конкуренты не могли проникнуть и украсть эти доменные имена. Это как застолбить свою землю так, чтобы никто другой не мог на нее претендовать.
- Во-вторых, вы можете настроить эти веб-сайты для перенаправления на ваш основной домен .com. Это гарантирует, что любой, кто введет один из этих веб-адресов, всегда вернется на ваш сайт.
Если вы действительно привержены своему веб-сайту и у вас есть имя, которое, по вашему мнению, люди могут часто писать с ошибками, вы также можете скупить наиболее распространенные орфографические ошибки, а затем перенаправить их обратно на свой основной сайт.
Не слишком увлекайтесь этой стратегией. Нет необходимости покупать 100 разных версий одного и того же домена. Но если есть несколько вариантов верхнего уровня, вы тоже можете.
4. Учитывайте последствия SEO
Всегда были некоторые споры о том, насколько расширение доменного имени влияет на ранжирование в поиске (если таковое имеется). И хотя вы найдете людей на обоих концах этого аргумента, обычно считается, что некоторый эффект.
Как мы подробно говорили в этом посте, всегда выбирайте имя .com, если оно доступно. Но если он занят, .net, .co и другие известные TLD считаются разумными вариантами. TLD низкого качества, такие как .info, .biz или .name, не окажут положительного влияния на трафик (хотя технически они не окажут отрицательного влияния).
То, как ваш сайт в конечном итоге ранжируется, зависит от многих других факторов, а не только от ваших доменных имен. Такие вещи, как метаданные и семантические сигналы, играют большую роль, чем раньше. Это больше не касается доменов с точным соответствием и анкорного текста с точным соответствием.
Еще одним следствием SEO является возраст домена и существующие ссылки/существующий домен. Если домен был активен и имел некоторый базовый контент в течение нескольких лет, он может быть уже вне песочницы Google (так называемой), чем домен, который вы просто выбираете на Godaddy за 10 долларов.
5. Избегайте слишком творческого подхода
Это больше связано с фактическим доменным именем, чем с расширением доменного имени, но об этом стоит упомянуть.
Очень легко настолько увлечься необходимостью защиты веб-сайта .com, что в конечном итоге вы зайдете слишком далеко. Хотя хорошо, если вы можете найти способ получить TLD, вам следует избегать следующего:
- Добавление дефисов для получения нужного веб-сайта. (Никто не забудет ввести My-Website.com. Вы непреднамеренно направите трафик на MyWebsite.com, который предположительно является конкурентом.)
- Добавление слишком большого количества уточняющих слов. (MyWebsiteShop.com может быть и хорошо, но MyWebsiteOnlineShop.com слишком многословен и сбивает с толку.)
Опять же, творчество это хорошо. Но слишком много творчества с доменным именем может отрицательно сказаться на вашем брендинге, посещаемости веб-сайта и поисковом рейтинге.
6. Подумайте о том, чтобы сделать предложение (для занятых TLD)
Хорошо, давайте представим сценарий:
У вас есть совершенно новый бизнес, и вы запускаете веб-сайт. Но вскоре вы разочаровываетесь, когда обнаруживаете, что нужное вам доменное имя .com уже занято. И, если быть честным с самим собой, действительно нет хороших альтернатив. Все, что доступно, неясно и забывается. Что вы делаете?
Предполагая, что у вас нет возможности переименовать свой бизнес, есть путь, по которому вы можете пойти. Как и любой другой IP или товар, доменные имена могут продаваться и передаваться. Таким образом, в ваших интересах провести некоторое исследование веб-сайта и посмотреть, сможете ли вы купить его у нынешнего владельца. Вот как выглядит этот процесс:
- Проверьте текущий домен. Начните процесс с проверки текущего веб-сайта. Что происходит, когда вы вставляете его в панель браузера? Отображается ли работающий веб-сайт или это указывает на то, что страница припаркована? И если обслуживается действующий сайт, выглядит ли он активным, поддерживаемым, старым или запущенным? Если первое, шансы нынешнего владельца продать веб-сайт невелики. Вам повезет гораздо больше, если веб-сайт припаркован или заброшен.
- Узнай, кому он принадлежит. Следующим шагом будет выяснить, кто является владельцем веб-сайта. Есть ряд веб-сайтов, которые позволяют вам это сделать, хотя многие владельцы веб-сайтов маскируют свою информацию. Тем не менее, вы все равно можете использовать такую службу, как ICANN, для запроса.
- Установите свой бюджет. Установите бюджет, прежде чем обращаться к текущему владельцу веб-сайта. Это сведет к минимуму путаницу, которую вы чувствуете, и поможет вам лучше понять, что такое разумное предложение.
- Установить контакт. Первый контакт очень важен. Вы не хотите показаться слишком спамным и агрессивным, но вы хотите дать понять, что вы заинтересованный покупатель. Вместо того, чтобы делать предложение сразу, задайте несколько вопросов и начните разговор. Это может помочь вам почувствовать, где они стоят.
- Сделай предложение. Если вы можете заставить текущего владельца установить начальную цену, это идеально. Но в большинстве случаев вас попросят представить ваше предложение. Начните с номера, заложенного в бюджете, и оставьте место для переговоров.
- Согласны с условиями. После предложения и переговоров произойдет одно из двух: либо вы заключите сделку, либо согласитесь расстаться. Если вы заключите сделку, вы также захотите согласиться с дополнительными условиями (например, когда произойдет передача, что произойдет с существующим контентом на веб-сайте, правами на товарные знаки и другую связанную интеллектуальную собственность и т. д.). Если это дорогостоящая сделка, вам следует нанять юриста, который будет вести контракт от вашего имени.
В зависимости от того, насколько желательным является доменное имя и сколько рычагов имеет текущий владелец, покупка TLD может обойтись дорого. (Компания Sumo, занимающаяся цифровым маркетингом, потратила 1,5 миллиона долларов, чтобы обезопасить Sumo.com от того, кто уже владел им.) Вот почему так важно установить свой бюджет и придерживаться его.
Работа с SEO.com
В SEO.co мы верим в создание веб-сайтов с прочной основой. Это включает в себя выбор правильного имени, создание правильной структуры и наполнение страниц этого сайта высококачественным контентом. Мы также понимаем потребность в трафике – и в этом заключается наша истинная страсть.
Когда вы работаете с SEO.co, мы помогаем вам масштабировать органический трафик с помощью контента и ссылок самого высокого качества. Мы делаем это, используя нашу обширную сеть для обеспечения аутентичного, белого размещения ссылок, которое приносит пользу как издателю, так и вашему бренду.
Хотите получить дополнительную информацию о наших услугах по созданию ссылок, контент-маркетингу или связям с общественностью? Не стесняйтесь обращаться к нам сегодня!
