Синдикация контента: как масштабировать обратные ссылки с помощью социального контента

Синдикация контента — один из лучших методов масштабирования ваших обратных ссылок для SEO и контент-маркетинга.

Написание и публикация оригинальной статьи (или инфографики, или видео, или вообще любого материала) — это только первый шаг. Даже если вы создадите что-то информативное, развлекательное, ценное и общедоступное, это не будет иметь большого значения, если вокруг не будет реальных людей, которые будут это читать и потреблять.

Syndication пытается решить эту проблему, делая созданный вами контент доступным для более широкой аудитории.

В этом руководстве мы обсудим, что такое синдикация бесплатного контента, почему это важно для компаний, занимающихся SEO, и как вы можете сделать так, чтобы ранжировать ваш контент на долгие годы вперед.

Если вы готовы погрузиться, мы начнем!

Что такое синдикация контента?

Распространение контента — это термин, используемый для описания повторной публикации контента сторонними веб-сайтами. Любой тип цифрового контента может быть синдицирован. Это включает в себя традиционные сообщения в блогах и новостные статьи, видео, изображения, инфографику и пресс-релизы.

Тип контента, который синдицируется в сегодняшнем онлайн-мире, может выглядеть немного иначе, чем 25 лет назад, но синдицирование существует столько же, сколько существуют средства массовой информации. До появления Всемирной паутины газеты и журналы часто собирали ваш контент от писателей-фрилансеров, местных изданий и небольших газет с небольшой аудиторией.

цель синдикации контента как тогда, так и сейчас, заключается в обеспечении взаимовыгодного результата для обеих сторон:

1. Человек/компания, предлагающие ценный контент для синдикации, получают доступ к гораздо более широкой целевой аудитории.
2. Издание, которое публикует синдицированный контент, получает доступ к бесплатному контенту и/или контенту по запросу без необходимости вкладывать внутренние ресурсы.

Преимущества и преимущества синдикации контента

В этом руководстве мы уделяем основное внимание синдикации контента с точки зрения бизнеса, предоставляющего контент синдицированному партнеру. Другими словами, мы хотим изучить, как синдицирование ваш контент может повлиять на ваш сайт и бренд.

Имея это в виду, вот некоторые из основных преимуществ (кроме более высокой видимости):

1. Реферальный трафик

Первое преимущество — прямой реферальный трафик. Всякий раз, когда вы синдицируете сообщение, обычно есть какая-то реферальная ссылка на ваш сайт. И вообще они довольно заметны.

В верхней и/или нижней части сообщения вы обычно видите что-то вроде: “Этот пост первоначально появился на…” или Этот контент был впервые опубликован на…” с гиперссылкой на ваш сайт. Определенный процент людей перейдет по ссылке и станет посетителем вашего сайта.

2. SEO

Как вы, возможно, знаете, обратные ссылки играют важную роль в поисковой оптимизации и являются одним из нескольких главных факторов ранжирования для Google и других поисковых систем. Получение ссылки от партнера по синдицированному контенту обеспечивает авторитетную обратную ссылку и заметное вторжение на ваш сайт.

Проверьте свои обратные ссылки прямо сейчас с помощью нашего бесплатного инструмента!

3. Подписчики

В зависимости от того, как синдицируется ваш собственный контент, а также от типа призыва к действию или ссылки, которую вы используете на своем сайте, вы можете получить подписчиков по электронной почте и потенциальных клиентов.

Предприниматель Сара Петерсон недавно опубликовала одну из своих статей на EliteDaily. В конце поста она получила разрешение от редакторов включить биографию, которая гласила:

Сара Петерсон — автор Unsettle.org, где она призывает людей никогда не соглашаться на работу, которую они не любят. Подпишитесь на нее бесплатный курс по поиску идеальной идеи для лайфстайл-бизнеса так что вы можете получить гибкость и свободу и делать работу, которую вы живете.

Эта простая ссылка для загрузки лид-магнита позволила Саре набрать 1000 новых подписчиков за считанные дни. С тех пор она продолжает показывать людям, как можно повторить этот процесс.

4. Брендинг

С точки зрения брендинга, получение большей известности и узнаваемости вашей компании — это здорово. Каждый раз, когда вы распространяете сообщение, вы можете/должны включать свой логотип и название бренда, чтобы завоевать доверие читателей. (Даже если они никогда не нажмут на исходную ссылку или не зайдут на ваш собственный веб-сайт, там все равно есть некоторая экспозиция, которая может вызвать доверие к будущему обмену.)

5. Максимизация ресурсов

Наконец, синдикация контента — это устойчивый метод создания контента. Это поможет вам максимально использовать больше ресурсов, которые у вас есть, и избавит вас от необходимости постоянно публиковать новый контент снова и снова.

Перепрофилирование против гостевого блоггинга против синдикации

Есть много разных фраз и терминов, которые люди используют при обсуждении контента. Давайте рассмотрим три основных термина и объясним, чем они похожи, но в то же время различаются.

• Перепрофилирование. Когда вы берете существующий фрагмент контента, а затем изменяете его, чтобы он соответствовал другому носителю или формату, вы переназначаете контент. Классический пример перепрофилирования контента — когда вы берете эпизод подкаста и превращаете его в собственный пост в блоге (или наоборот).
• Гостевой блог. Когда вы публикуете сообщения в гостевом блоге, вы фактически пишете совершенно новый пост, который никогда не публиковался где-либо еще, а затем публикуете гостевой пост на стороннем веб-сайте с вашей собственной биографией и обратной ссылкой на ваш домен.
• Синдикация контента. Наконец, есть синдикация контента (о чем эта статья). Это когда вы берете существующий контент и распространяете его на другую платформу. Синдицированный контент обычно создается дословно, хотя могут быть некоторые изменения в заголовке, форматировании и/или базовой структуре, чтобы соответствовать уникальным редакционным требованиям издателя.

Как видите, эти три понятия довольно тесно связаны между собой. Однако исполнение и применение немного отличаются. Понимание этого позволит вам принимать разумные и обдуманные решения о вашей контент-стратегии.

3 уровня синдикации контента

Есть много разных способов думать о синдикации контента. Но один из способов состоит в том, чтобы рассматривать его в виде серии из трех «уровней», которые определяют как порядок, так и степень важности для общего успеха кампании.

На каждом уровне есть несколько различных вариантов для отдельных брендов. Но, как правило, все бренды должны сосредоточиться на синдикации «Уровня 1», затем синдикации «Уровня 2» и, конечно, «Уровня 3».

Уровень 1: внешние издатели и блоги

Первый уровень связан с публикацией на платформах, которые люди уже используют для поиска и чтения материалов. Например, вы можете написать сообщение и опубликовать его в ведущем отраслевом онлайн-журнале, где его увидят несколько тысяч активных читателей, а не те немногие, которые в настоящее время естественным образом генерирует ваш блог.

Как вы можете себе представить, существует множество вариантов контент-стратегии такого типа. Новые бренды на контент-сцене, скорее всего, будут ограничены местными издателями, небольшими издателями и нишевыми блогами и форумами для своей работы, в то время как более опытные контент-маркетологи могут перейти в национальные магазины.

Эта внешняя форма синдикации также не ограничивается одной внешней публикацией. Вам не нужно писать пост и публиковать его за пределами сайта, чтобы получить преимущества за его пределами. Например, вы можете опубликовать свою статью в своем собственном блоге и получить ссылку от внешнего издателя, ссылающегося на нее; чем больше оригинальных исследований и уникальных утверждений вы напишете, тем больше вероятность того, что вы естественным образом привлечете такие ссылки. Существует также возможность воспользоваться сайтами социальных закладок, такими как Reddit и StumbleUpon, которые принимают отправленные пользователями фрагменты контента для распространения среди своих читателей.

Уровень 2: Прямая синдикация в социальных сетях

После того, как ваши отношения с одним или несколькими внешними издателями установлены, следующим уровнем синдикации является синдикация в социальных сетях.

Этот уровень намного проще, чем публиковаться вне сайта; вместо того, чтобы пытаться строить отношения с внешними издателями или естественным образом привлекать ссылки, вы будете иметь полный контроль над своим распространением.

Это также может быть отличным способом повторного использования или перепрофилирования старого или существующего контента на вашем сайте.

Большинство брендов предпочитают активно продвигать свой контент, когда он впервые публикуется, публикуя отрывок или заголовок и привлекая людей ссылкой, а затем в течение недель и месяцев периодически перераспределяя одну и ту же статью (в привлечь больше трафика для тех, кто не увидел его в первый раз).

Многое из этого можно сделать органично, но большинство социальных платформ также предлагают платные повышения для расширения охвата постов. Мы также должны упомянуть, что не все платформы социальных сетей одинаковы и не должны использоваться одинаково; Facebook имеет самую большую пользовательскую базу, но то, что привлекает пользователя, чтобы поделиться статьей на Facebook, отличается от того, что привлекает их, чтобы поделиться статьей на LinkedIn. Знайте свои платформы и свою аудиторию.

Уровень 3: Влиятельные лица

Наконец, к социальным влиятельным лицам следует обращаться только после того, как вы установили удаленную и традиционную схему социального объединения. Поскольку вы будете иметь дело с отдельными людьми, а не с платформами или сетями синдикации бесплатного контента, вам придется делать отдельные предложения (хотя и короткие) и работать над поддержанием постоянных отношений, чтобы укрепить ваши шансы на то, чтобы они разделили вас в будущем.

Инфлюенсеры — это пользователи социальных сетей с большим количеством подписчиков и большим совокупным уважением; то, что они поделятся одной из ваших статей, может открыть вашу аудиторию для тысяч новых потенциальных читателей. Если у вас уже есть преданные поклонники в социальных сетях и дополнительная известность от внешних издателей, это еще больше повысит ваш авторитет.

Эта трехуровневая система не охватывает все возможности распространения контента; он упускает из виду несколько заслуживающих внимания каналов, таких как платный органический трафик, рассылки по электронной почте и каналы подписчиков. Но это действительно важная возможность получить достаточный трафик, видимость, ссылки и авторитет с минимальными усилиями и направлением.

Придерживайтесь этой трехуровневой системы как можно точнее, когда вы устанавливаете план синдикации своего контента; поэкспериментировав с различными отдельными каналами, вы вскоре найдете ритм, который идеально подходит вашему бренду и вашей широкой аудитории.

Советы и рекомендации по синдикации контента

Хотите получить максимальную отдачу от своей стратегии синдикации контента? Следуя этим советам и рекомендациям, вы получите максимальную отдачу с минимальными ресурсами:

1. Преодолейте свой страх перед дублирующимся контентом

В течение многих лет людей пугала мысль о синдицировании цифрового контента. Они боялись, что их настигнет дорогостоящий штраф Google. И, безусловно, есть причина быть добросовестным. Как объясняет Google:

В некоторых случаях контент намеренно дублируется на разных доменах в попытке манипулировать рейтингом в поисковых системах или получить больше трафика. Подобные методы обмана могут привести к ухудшению пользовательского опыта, когда посетитель видит практически один и тот же контент, повторяющийся в наборе результатов в поисковых системах.

Однако с годами Google стал умнее. И теперь они понимают, что синдицированный контент может создаваться по законным причинам. Таким образом, у Google больше нет штрафа за дублирование контента, особенно когда сайты правильно используют тег rel=canonical.

С учетом сказанного, есть некоторые искренние опасения, связанные с синдикацией. Например, Google может ранжировать синдикат над исходным содержанием вашего веб-сайта. (Что крадет известность SEO.) Это редко случается в наши дни, но если это происходит, вы просто предоставляете каноническую ссылку на оригинал, и со временем все исправится.

2. Создавайте исключительный контент

Неважно, синдицируете ли вы контент или концентрируете 100 процентов своей энергии и усилий на своем локальном контенте, качество превыше всего. Акцент всегда должен быть на создании исключительного контента.

Когда вы разрабатываете высококачественный контент, удовлетворяющий читателей и представляющий ощутимую ценность, у вас не возникнет проблем с синдикацией. Партнеры Syndicate ищут контент, который будет хорошо служить их читателям, а качество общепризнано.

3. Используйте теги Nofollow для внутренних ссылок

Чтобы компенсировать потенциальные тяжелые обратные ссылки в массовом масштабе, используйте теги «rel=nofollow» во внутренних ссылках вашего контента, чтобы Google не читал их. Это позволит вашим ссылкам нормально функционировать для каждого пользователя, тем самым генерируя реферальный трафик, но предотвратит возможность быть замеченным в процессе черных обратных ссылок. Тем не менее, рекомендуется убедиться, что каждый экземпляр вашего контента уникален.

4. Нетворкинг и переговоры

Синдикация контента не происходит случайно. Редко (если вообще когда-либо) кто-то подойдет к вам и попросит разрешения на распространение вашего контента. Вам почти всегда придется быть тем, кто занимается разъяснительной работой. И это делает сеть очень важным вложением.

Сеть с целью синдикации контента очень похожа на сеть для работы с гостевыми блогерами и влиятельного маркетинга. Вы должны найти правильные источники и построить здоровые отношения, прежде чем просить.

Как только вы сделаете запрос, будьте готовы к переговорам. Независимо от того, платно ли это или вы конкретизируете детали того, как сообщение будет отображаться, ссылаться или указываться, будьте готовы отдать что-то, чтобы получить что-то.

5. Приоритет узнаваемости бренда

У вас не всегда есть полный контроль над этим, но делайте все возможное, чтобы ваш бренд был заметен всякий раз, когда вы публикуете гостевой блог или распространяете свой контент. Большинство сторонних сайтов предлагают аннотацию или пару строк, чтобы показать, что сообщение было предоставлено внешним источником, но спрашивают, возможно ли использовать более сильное обозначение бренда, например, логотип или более заметную биографию автора.

6. Используйте синдикацию в качестве вторичной стратегии

Это ключевой вывод здесь. Синдикация, независимо от того, пытаетесь ли вы повторить публикацию несколько раз или используете гостевую публикацию, должна быть второстепенной стратегией по отношению к вашим основным целям контента.

Надежная маркетинговая стратегия нуждается в прочной базе отличного письменного контента, и этот контент должен быть на вашем сайте с вашим именем и вашим брендом. Любые другие ваши посты должны дополнять и улучшать эту стратегию, а не конкурировать с ней.

7. Инвестиции в переформатирование и дробление

Как обсуждалось ранее в этой статье, синдикация — это всего лишь один из способов максимизировать ваши ресурсы контента. Если вам неудобно объединяться в синдикаты и/или вы считаете, что можете получить лучшую отдачу в другом месте, вы можете попробовать переформатировать или разделить.

Мы уже обсуждали переформатирование/перепрофилирование, но разделение — еще одна уникальная идея. Здесь вы берете один большой фрагмент контента, например, сообщение в блоге из 3000 слов, а затем делите его на маленькие кусочки, которые используются на разных платформах и в разных средах.

Например, пост в блоге может быть разделен на 15 постов в социальных сетях, инфографику, пару аудиограмм и даже анимационное видео.

3 причины соблюдать осторожность при распространении контента веб-сайта

Хотя синдикация контента очень эффективна, ее следует использовать с долей скептицизма. Бессистемное копирование и вставка вашего контента в сеть может принести больше вреда, чем пользы. Вы должны иметь четкую стратегию и точно ее выполнять.

Хотя мы, безусловно, сторонники хорошей синдикации, вот несколько причин проявлять осторожность:

1. Может привести к чрезмерному количеству обратных ссылок

Распространение вашего контента обычно включает в себя несколько ссылок, указывающих на ваш сайт, чтобы повысить рейтинг вашей страницы и привлечь больше прямого веб-трафика.

Тем не менее, чрезмерное количество обратных ссылок или использование аналогичного контента для ссылки на ваш сайт из нескольких внешних источников с помощью сервисов построения ссылок для SEO может рассматриваться как манипулятивная практика и может быть оштрафовано Google.

Гораздо лучше создавать качественные бесплатные обратные ссылки с помощью естественных средств, таких как гостевой блог и создание ссылок вручную, чем с помощью синдицированного контента.

2. Вы можете потерять часть «сока» бренда

В зависимости от того, где вы пытаетесь синдицировать контент, вы, вероятно, получите несколько строк признания — короткую аннотацию вверху или внизу статьи, в которой говорится: «Этот пост был написан _______». Некоторые люди найдут время, чтобы прочитать это, узнать о вас больше и обнаружить, что вы являетесь надежным источником такого же отличного контента. Но, к сожалению, большинство людей будут читать вашу статью только за чистую монету. И поскольку первое место, где они увидели это, был внешний сайт, они могут связать ваш контент исключительно с этим внешним сайтом.

Точно так же посетители вашего сайта могут потерять интерес к вашему веб-сайту и бренду, если они будут постоянно видеть ваш контент, опубликованный в другом месте.

Ваша стратегия контент-маркетинга на месте предназначена для того, чтобы пользователи были знакомы и заинтересованы в вашем бизнесе. Ваша задача — дать им уникальный опыт, который они не смогут получить больше нигде.

Если вы даете им точно такой же опыт, но на другом сайте, то по какой причине они должны оставаться на вашем сайте?

В некотором смысле распространение вашего контента на других сайтах подрывает ваш авторитет как эксперта в своей нише.

Пользователь, наткнувшийся на идентичную вашу статью на внешнем сайте, может разувериться в том, что вы являетесь идейным лидером.

3. Вас могут обойти

Это серьезная опасность, особенно для новых или малоавторитетных сайтов. Представьте, что вы создаете сообщение в блоге под названием «Как сделать клубничный молочный коктейль» и размещаете контент на нескольких сайтах, авторитетность которых выше, чем у вашего. Правда, их больший объем аудитории означает, что вы мгновенно получите более широкий охват и огромные возможности для новых читателей, но если кто-то ищет «как сделать клубничный молочный коктейль», ваши хосты синдикации могут появиться в верхней части поисковой выдачи, с вашим сайтом, похороненным на дне. Есть шанс, что вы все равно получите часть их трафика, но зачем давать им первое место, если вам это не нужно?

Получить более высокие онлайн-рейтинги, чем у крупных брендов, не невозможно, но без синдикации масштабирование может быть затруднено.

Как мне получить рейтинг оригинального источника контента, который я синдицирую?

Один из лучших способов ранжирования синдицированного контента — отложить синдикацию до тех пор, пока Google не проиндексирует контент. Подождите 3-5 дней, если можете, убедитесь, что ваша статья проиндексирована как оригинал, а затем распространите ее на другие сайты.

В прошлой жизни я синдицировал тонны своих статей в EzineArticles только для того, чтобы увидеть, как Google присваивает им более высокие результаты поиска по моему контенту, даже когда я был полностью уверен, что Google проиндексировал мой контент в его исходном местоположении до отправки его в Ezine. Ванесса Фокс, ранее работавшая в Google и создавшая Центр веб-мастеров, пытается ответить на этот вопрос в своем блоге «Рейтинг как исходный источник контента, который вы распространяете».

К сожалению, она приходит к выводу, что, по сути, вы ничего не можете сделать, чтобы убедиться, что вы это делаете. Она предлагает:

Создайте версию контента для синдицирования, отличную от той, которую вы пишете для своего собственного сайта. Этот метод лучше всего работает для таких вещей, как партнерские каналы продуктов. Я не думаю, что это работает так же хорошо для таких вещей, как сообщения в блогах или другие типы статей. Вместо этого вы можете сделать что-то вроде написания сводной статьи высокого уровня для синдикации и публикации в блоге с подробностями по этой теме для вашего собственного сайта.

Переписывание части контента не является моим определением синдикации. Вот только переписать статью другими словами и распространить. В любом случае, почти вся информация, циркулирующая в сети, уже где-то размещена; даже этот пост в блоге состоит из тонны информации, которую я нашел в Интернете. Поэтому для меня написание новой статьи, в которой говорится то же самое другими словами, и распространение ее среди партнеров по синдикации веб-контента на самом деле не является синдикацией исходной статьи. Это синдикация содержания другой статьи. Таким образом, у нас все еще остается вопрос о результатах синдицирования точно такой же контент который уже есть на вашем сайте: каковы последствия этого? Может ли это как-то повредить моему рейтингу?

При правильной настройке и тщательном контроле синдикация контента может стать частью вашей общей маркетинговой стратегии. Но в целом гостевые блоги, публикации в социальных сетях и закладки в социальных сетях — все это гораздо более совершенные и безопасные стратегии, которые достигают тех же целей, что и повышение видимости и более широкие возможности обратных ссылок для SEO. Если вы заинтересованы в повышении своего рейтинга в поисковых системах и увеличении веб-трафика, вам лучше всего подойдут более последовательные долгосрочные стратегии.