Что такое SERP и как формируется в Яндекс и Гугл. Почему они важны для SEO?

Если вы читали об онлайн-маркетинге, то вы видели аббревиатуру «SERP» — Search Engine Results Page (страница результатов поисковой системы) , source serp, yandex serp или слышал упоминания о SERP в контексте поисковой оптимизации (SEO). Но что такое поисковая выдача и как вы можете использовать ее в своих интересах?

В этом руководстве мы рассмотрим основы страниц результатов поисковой системы (SERP), включая то, что они из себя представляют, как они работают, и шаги, которые вы можете предпринять, чтобы ваш веб-сайт был виден на них.

Содержание

Основы SERP (страницы результатов поисковой системы)

Начнем с абсолютных основ. SERP означает «страница результатов поисковой системы», и, как следует из названия, это страница, с которой вы сталкиваетесь после выполнения поиска по ключевым словам на такой платформе, как Google. На основе вашей строки поиска (символы, которые вы вводите в строку поиска поисковой системы), Google и другие поисковые системы сгенерируют список результатов и объединят эти результаты в поисковой выдаче для вашего удобства.

Вы можете провести поиск прямо сейчас — что угодно — и увидеть, как выглядит поисковая выдача из первых рук. Вы, вероятно, видели тысячи этих страниц в своей жизни, даже не подозревая, что у них есть конкретное название.

У пользователей есть возможность просматривать несколько SERP, чтобы увидеть новые и разные результаты. Тем не менее, они обычно сосредотачиваются на результатах на первой странице, уделяя особое внимание первым нескольким записям в поисковой выдаче.

Например, запись на позиции 1 обычно получает 31,7% кликов, а запись на позиции 2 — 24,7% кликов. Позиция 10, последняя позиция в стандартной поисковой выдаче Google, получает только 3,1 процента кликов. Соответственно, многие веб-мастера хотят быть представлены как можно выше в поисковой выдаче, занимая место в верхней части списка или рядом с ним.

Google на сегодняшний день является самой популярной поисковой системой в Интернете, и ее подход к поисковой выдаче является наиболее знакомым. Однако Yahoo, Bing и другие поисковые системы обычно имеют свои собственные SERP, в том числе свои собственные формулы для получения результатов в этих SERP.

Основные элементы поисковой выдачи

Вы можете думать о поисковой выдаче как о содержании двух основных типов записей: органических записей и спонсируемых записей.

Органические записи — это ссылки и фрагменты контента, которые отображаются, потому что они имеют высокую вероятность быть релевантными для пользователя поиска. Например, эти записи могут отвечать на вопрос пользователя, быть примером того, что пользователь ищет, или могут охватывать связанную тему. Здесь работа поисковой системы заключается в выборочном выборе результатов, которые имеют наибольшие шансы удовлетворить пользователя и, следовательно, с большей вероятностью снова воспользуются поисковой системой.
Спонсорские записи это реклама, которая показывается, потому что компания, физическое лицо или организация заплатили за ее появление. Это один из основных способов заработка для поисковых систем, таких как Google. Миллионы людей просматривают поисковую выдачу каждый день, поэтому поисковая выдача работает так же, как газета или журнал; рекламодатели могут платить деньги, чтобы привлечь внимание читателей. Эти объявления показываются динамически, а не статически, что означает, что контент может меняться в течение дня и в ответ на запросы разных пользователей.

Анатомия поисковой выдачи (2020)

Современные SERP предлагают множество различных типов результатов, упакованных на одной странице. В зависимости от того, что вы ищете, и типа фразы, которую вы используете, вы можете получить совершенно другой набор результатов.

Вот некоторые из наиболее распространенных типов записей, которые вы найдете в типичной поисковой выдаче Google:

Объявления Google (сверху и снизу). Одна из первых вещей, которую вы заметите, — это раздел записей, которые кажутся органическими (подробнее об органических результатах позже). Вверху и внизу страницы будет несколько результатов, помеченных надписью «Реклама» в верхнем левом углу каждой записи, чтобы обозначить их как спонсируемые. Эти объявления предназначены для привлечения кликов и оплачиваются рекламодателями, которые хотели, чтобы они отображались для этой конкретной строки поиска (или чего-то очень похожего на нее). Обратите внимание, что объявления Google не обязательно появляются для каждого запроса.
Реклама продукта. Если вы ищете определенный тип продукта, например «новые велосипеды», вы можете заметить рекламу другого типа — ту, которая выделяет продукт, который вы ищете, с помощью изображения. Формат этих объявлений о продуктах может различаться, но обычно вы видите сетку объявлений о продуктах сбоку, каждый из которых выделяет другой продукт с другим изображением и установленной ценой. Если вы нажмете на них, вы попадете прямо на соответствующую страницу продукта на веб-сайте компании. Рекламодатели здесь могут создавать целые «умные торговые кампании», чтобы направлять пользователей к покупке, но как обычный пользователь SERP вы увидите только доступные объявления.
Ящики прямого ответа. Если вы зададите Google вопрос в своем поисковом запросе, он сделает все возможное, чтобы дать прямой ответ. Например, если вы введете «кто был первым американским президентом?» сразу под строкой поиска вы увидите поле с ответом: «Джордж Вашингтон» вместе с изображением мужчины. Ниже вы найдете органические результаты поиска.
Расширенные фрагменты и расширенные ответы. Расширенные фрагменты и расширенные ответы также пытаются ответить на запросы пользователей напрямую, но они предоставляют более подробную информацию и поэтому лучше подходят для вопросов, на которые нет краткого ответа. Они часто принимают форму ответа длиной в абзац (максимум несколько предложений), с ключевыми разделами, выделенными жирным шрифтом для акцента. Опять же, эти ответы имеют приоритет над обычными результатами поиска, но они привязаны к конкретной веб-странице. Например, если вы ищете «что убило динозавров», вы получите расширенный ответ: «Имеющиеся данные свидетельствуют о том, что главным виновником был удар астероида. Также могли быть связаны извержения вулканов, вызвавшие крупномасштабное изменение климата, наряду с более постепенными изменениями климата Земли, которые происходили в течение миллионов лет.», со ссылкой на страницу Национального исторического музея по этому вопросу.
Списки, таблицы и другое форматированное содержимое. Google также может предоставлять подробные ответы на запросы пользователей в других форматах, и новые форматы регулярно добавляются. Например, в зависимости от вашего запроса вам может быть представлен список, таблица или даже выбор различных вариантов продукта. Основная идея здесь состоит в том, чтобы ответить на ваш вопрос или ответить на ваш вопрос как можно быстрее, лаконичнее и очевиднее — соответственно, настоящие органические результаты отходят на второй план.
График/панели знаний. Google Knowledge Graph — это система, предназначенная для сбора и архивирования информации в Интернете. После индексации Google может предоставить эту информацию пользователям в компактном формате в ответ на их запросы по этому вопросу. Подобно прямым ответам по функциям, панели сети знаний имеют другой формат, с записью сбоку, которая содержит подробную информацию по теме. Например, если вы ищете «Волшебник страны Оз», вы увидите панель «График знаний Google» справа от обычных записей поисковой выдачи. В этом поле содержится такая информация, как жанр фильма, продолжительность, год его выхода, оценка на популярных рейтинговых сайтах, скриншоты и даже краткий синопсис. Формат меняется в зависимости от того, что вы ищете; например, если вы ищете «теория эволюции», вы увидите краткое описание научной идеи с каруселью разных ученых, которые внесли свой вклад в развитие теории.
Карусели видео и изображений. Если вы ищете что-то с визуальным компонентом, вы можете увидеть «карусель» визуальных эффектов в результирующей поисковой выдаче. Например, если вы ищете «вороны против ворон», вы сначала получите краткое описание различий между этими животными. Затем, если вы прокрутите поисковую выдачу дальше вниз, вы увидите небольшую коллекцию видео на YouTube по этой теме и сетку изображений, демонстрирующих различия между двумя птицами.
Твиты и результаты новостей. После поиска актуальной темы или чего-то, заслуживающего освещения в печати, вы можете найти твиты и новости (обычно в форме ускоренных мобильных страниц или AMP) в верхней части поисковой выдачи. Это особенно верно, если вы ищете с использованием трендового хэштега. Каждая новость в карусели обычно сопровождается изображением и заголовком.
Локальные результаты («Локальный пакет»). Google хочет предоставить локальные результаты людям, которые ищут конкретный бизнес или у которых есть определенные потребности. Если ваш запрос соответствует определенным критериям, таким как включение информации о местоположении (например, «рядом со мной») или релевантность только для местных предприятий (например, если вы ищете рестораны), он вызовет «Местный пакет» записей над сгибом органических результаты поиска. Например, если вы ищете «тако-бар рядом со мной», вы увидите новый формат записей. Этот формат включает в себя карту, показывающую, где существуют эти места, и, как правило, три лучших примера учреждений, которые соответствуют вашему запросу. Эти учреждения будут иметь имена, рейтинги, описания и дополнительную информацию; в некоторых случаях вы сможете щелкнуть мышью, чтобы перейти на веб-сайт, проложить маршрут или сделать телефонный звонок.
Люди тоже спрашивают. Выполнив поиск по широкой теме или задав конкретный вопрос, вы можете увидеть небольшую таблицу с необязательными запросами, помеченными как «люди также спрашивают». Это часто запрашиваемые темы, связанные с вашей первоначальной темой. Если вы нажмете стрелку раскрывающегося списка для каждого вопроса, вы получите краткий ответ и возможность просмотреть совершенно новую поисковую выдачу.
Органические результаты. Изучив все относительно недавние инновации SERP, вы доберетесь до истинного сердца SERP: результатов органического поиска. Как правило, вы найдете список из 10 веб-страниц, максимально точно соответствующих вашей поисковой строке. Для каждой записи вы увидите интерактивный заголовок (синий), URL-адрес веб-страницы (над заголовком) и краткое описание того, что предлагает сайт.
Развернутые ссылки. В некоторых случаях вы можете увидеть одну или несколько органических записей в верхней части поисковой выдачи в формате «расширенная ссылка». В этом случае вы увидите краткое описание веб-сайта со ссылками на отдельные внутренние страницы, например «Продукты» или «Контакты». Это часто появляется, если вы ищете конкретную страницу бизнеса или компании.

SERP других поисковых систем, таких как Yahoo и Bing, структурно схожи, но могут не обладать такой же надежностью.

Как поисковые системы выбирают результаты для поисковой выдачи?

Имея в своем распоряжении буквально миллиарды веб-сайтов и впечатляющий архив знаний, у Google есть все возможности для выбора контента, который будет отображаться в поисковой выдаче (и как его ранжировать). Так как же поисковые системы выбирают результаты для поисковой выдачи?

Давайте посмотрим на различные подходы, которые могут вступить в игру.

Объявления

Во-первых, нам нужно подумать о рекламе. Google предлагает разные типы объявлений для разных типов поисковых строк. Например, пользователи, которые ищут определенный тип продукта, скорее всего, получат карусель рекламных объявлений о продукте, в то время как пользователи, ищущие широкую тему, с большей вероятностью получат традиционные объявления Google, которые выглядят как обычные записи.

В то время как серверные процессы сложны, общий вид рекламной системы прост: он основан на аукционе. Рекламодатели могут выбирать ключевые слова и фразы, на которых они хотели бы заработать, и делать ставки, которые они готовы платить на основе цены за клик (CPC). Чем выше ставка, тем больше вероятность того, что вы окажетесь в рейтинге, и чем выше конкуренция, тем выше будут ставки CPC. Рекламодатели также могут планировать автоматические кампании, устанавливая максимальные дневные бюджеты и желаемые ключевые слова, а система Google Ads позаботится обо всем остальном.

Google также выборочно размещает рекламу на основе субъективного «показателя качества». Спамовая, не требующая больших усилий и вводящая в заблуждение реклама, как правило, наказывается более низким показателем качества, в то время как хорошо написанная, правильно ориентированная и заслуживающая доверия реклама получает повышение. Высокие ставки CPC и высокие показатели качества получают фаворитизм при размещении.

Органические результаты

Органические результаты рассчитываются гораздо более сложным способом. Google хочет предоставить пользователям наилучшие результаты для их поисковых запросов, поэтому они включают данные из более чем 200 отдельных факторов ранжирования.

К счастью, вам не нужно понимать, как работает каждый из этих отдельных факторов ранжирования, чтобы понять «общую картину» того, как Google расставляет приоритеты в результатах обычного поиска.

Эти две широкие категории факторов являются наиболее важными:

Контекст ключевого слова и релевантность. Google будет отображать только те результаты, которые соответствуют вашему запросу. Это называется сопоставлением результатов поиска с целью поиска. Например, если вы ищете «обувной магазин», он не направит вас на заправку, и наоборот. Благодаря семантическому поиску и другим высокотехнологичным инновациям Google стал очень хорошо определять намерения пользователей.
Авторитет/надежность. Вероятнее всего, вашему запросу могут соответствовать миллионы страниц, так как же Google выбирает между ними при составлении своей поисковой выдачи? Решающим фактором, так сказать, является авторитет/надежность. Страницы, которые считаются более авторитетными или авторитетными, всегда будут иметь более высокий рейтинг.

Страницы, которые преуспевают в обеих этих областях, имеют более высокий рейтинг в поисковой выдаче. Вы можете использовать это в своих интересах, повысив релевантность и авторитет ваших собственных страниц, что мы рассмотрим в следующих нескольких разделах.

Фрагменты и знания

Расширенные фрагменты, прямые ответы и записи сети знаний более сложны. Иногда Google может опираться на собственный объем знаний (График знаний). В других случаях он берет результат органического поиска с самым высоким рейтингом и сканирует определенный контент, связанный с запросом пользователя.

В любом случае, если вы хотите, чтобы у вашего контента был шанс быть представленным в качестве расширенного ответа в любом контексте, ваш сайт должен быть правильно структурирован с использованием микроформатирования Schema.org. В большинстве случаев у вас будет мало контроля над тем, что Google решит использовать для этих записей.

Как использовать поисковую выдачу

SERP — это не просто полезный инструмент для поисковиков, чтобы найти то, что они ищут. Они также представляют собой ценную возможность для вашего бизнеса.

Существует три основных способа использования страниц результатов поисковой системы (SERP) для вашего бизнеса, которые мы рассмотрим в отдельных разделах:

Повысьте свой органический рейтинг. Самый очевидный и часто используемый подход — повысить ваш рейтинг в органическом поиске с помощью поисковой оптимизации (SEO). Эти тактики повышают ваш рейтинг по конкурентным запросам в поисковой выдаче, что, в свою очередь, генерирует больше трафика для вашего сайта.
Оптимизация вашего внешнего вида. Иногда высокого рейтинга недостаточно. Вам также нужно подумать об оптимизации своего внешнего вида в поисковой выдаче, чтобы ваша запись в обычном поиске могла привлекать больше кликов.
Оплата места под рекламу. Если вы хотите полностью обойти маршрут органического поиска или дополнить свои усилия по SEO, вы можете получить больше видимости в поисковой выдаче, заплатив за место через прямую рекламу.

Повышение вашего органического рейтинга в поисковой выдаче

Повышение вашего органического рейтинга в поисковой выдаче — это долгосрочная стратегия с невероятно высокой рентабельностью инвестиций (ROI), но есть много вещей, которые вам нужно учитывать, чтобы эта стратегия работала.

Помните, что Google отдает приоритет контенту на основе его релевантности поисковым строкам пользователей и его авторитетности/надежности. Поэтому все ваши стратегии должны быть сосредоточены на улучшении одного или обоих этих качеств.

Для начала вам нужно будет поработать над внутренней и технической оптимизацией вашего сайта:

Убедитесь, что ваш сайт легко индексируется. Google и другие поисковые системы полагаются на «индекс» страниц, которые учитываются в их поисковой выдаче; соответственно, если вы хотите получить шанс попасть в рейтинг, вам нужно убедиться, что вы находитесь в этом индексе. Правильный код вашего сайта и правильное использование файла robots.txt могут гарантировать, что это так.
Улучшить скорость сайта. Более быстрые и хорошо функционирующие сайты, как правило, получают приоритет в рейтинге. Вы можете ускорить свой веб-сайт, оптимизировав кодирование, убрав ненужные функции и контент, внедрив кэширование, оптимизацию для мобильных устройств и многое другое.
Улучшить безопасность сайта. Если у вас нет SSL-шифрования для вашего сайта, вам необходимо его получить; безопасные сайты получают фаворитизм в рейтинге SERP.
Оптимизируйте для мобильных устройств. Вы также захотите оптимизировать для мобильных устройств. Даже если ваша основная аудитория зависит от взаимодействия с компьютером, наличие мобильной версии вашего сайта может повысить ваш рейтинг.
Добавьте ключевые слова по всему сайту. Ваш веб-сайт должен быть наполнен контентом, соответствующим его цели; как поисковым системам, так и пользователям-людям должно быть ясно, в чем вы специализируетесь. Вы можете увеличить вероятность появления в «правильной» поисковой выдаче, добавляя ценные, релевантные ключевые слова и фразы на свой сайт. Не забудьте включить хотя бы одну сильную страницу для каждой стратегической ключевой фразы, на которую вы хотите настроить таргетинг.

Google предпочитает веб-сайты, предлагающие много подробного и высококачественного контента.

Регулярно пишите локальный контент. В рамках блога или новостной страницы в ваших интересах регулярно разрабатывать новый контент. Продолжайте ориентироваться на новые ключевые слова и фразы и убедитесь, что ваш контент лучше контента ваших конкурентов хотя бы в одном отношении. Старайтесь выпускать новый контент не реже одного раза в неделю.
Обновляйте и расширяйте существующий контент. Если вы давно пишете контент, рассмотрите возможность аудита контента. Удалите контент, который не помогает вам попасть в топ поисковой выдачи, и обновите или обновите контент, который нуждается в небольшой дополнительной поддержке.

Помимо содержания и функциональности сайта, вам необходимо подумать о количестве и качестве ссылок, ведущих на ваш сайт. Google в первую очередь рассчитывает «авторитет» или надежность веб-сайтов на основе количества и качества ссылок, указывающих на них.

Если ваш контент на сайте достаточно хорош (и вы публикуете его в социальных сетях), вы должны быть в состоянии самостоятельно привлекать некоторые ссылки. Однако эта стратегия непоследовательна, а иногда и ненадежна; соответственно, многие специалисты по поисковой оптимизации советуют клиентам реализовать полную стратегию внешней SEO, дополненную внешним контентом и стратегическим построением ссылок.

Обратите внимание, что этот раздел охватывает только верхушку айсберга SEO; Полная стратегия ранжирования в поисковой выдаче требует гораздо большего количества деталей.

Google Мой бизнес и местные особенности

Локальное SEO (процесс попытки сделать ваш бизнес заметным в «Локальном пакете») следует многим из тех же принципов, что и традиционное SEO; функциональные сайты с качественным контентом и внешними ссылками, как правило, получают фаворитизм.

Однако есть несколько дополнительных соображений. Например, рекомендуется создать учетную запись Google My Business; это бесплатно и позволяет вам полностью описать свой бизнес в Google. Это обеспечит точность включения вашей компании в Местный пакет и может повысить вероятность того, что вы попадете в рейтинг.

Вам также необходимо учитывать влияние местных отзывов. Обзоры Google и обзоры других платформ (таких как Yelp) учитываются при подсчете записей Local Pack; как вы можете себе представить, компании с большим количеством отзывов имеют приоритет над теми, у кого мало отзывов и/или смешанные отзывы.

Кроме того, убедитесь, что вы пишете много местного контента; вы хотите, чтобы Google связал ваш бизнес с определенной областью.

Расширенные фрагменты

Если вы хотите увеличить вероятность того, что содержимое вашего сайта превратится в расширенный фрагмент или прямой ответ, единственным строгим требованием является использование микроформатирования Schema.org на всем вашем сайте. Кроме того, вы можете увеличить свои шансы на успех, пытаясь максимально четко и лаконично отвечать на распространенные вопросы пользователей, а также повышая надежность своего контента с помощью внешних ссылок. Поскольку Google немного непредсказуем в том, как он выбирает расширенные ответы, вам, возможно, придется поэкспериментировать, чтобы добиться успеха в этой области.

Оптимизация вашего внешнего вида

Если вы похожи на большинство компаний, вашей конечной целью является не ранжирование в поисковой выдаче, а получение трафика и положительного внимания от людей, которые сталкиваются с вашими записями.

Соответственно, вам нужно подумать об оптимизации своего появления в поисковой выдаче.

Вы можете сделать это с помощью следующего:

Теги заголовков. Теги заголовков связаны с каждой страницей вашего веб-сайта и отображаются синим цветом в верхней части ваших обычных записей SERP. Они часто отвечают за формирование первых впечатлений новых потенциальных посетителей, поэтому они должны точно отражать содержание страницы. Они также должны приглашать, призывая пользователя к действию, но не спамить. Что-то вроде «Все, что вы хотели знать о поисковой выдаче» лучше, чем что-то скучное, например, «Информация о поисковой выдаче» или что-то спамовое, например, «Нажмите здесь сейчас, чтобы просмотреть содержимое поисковой выдачи!» Теги заголовков должны содержать не более 70 символов.
Метаописания. Мета-описания также связаны с каждой страницей вашего веб-сайта и отображаются под тегом заголовка в ваших записях SERP. Они дают вам больше места для конкретизации идеи вашей страницы, и они часто используются в качестве призыва к действию (CTA). Метаописания должны быть 140-160 символов. Технически вы можете превысить этот лимит, но Google сократит вашу запись до 160 символов.
URL-адреса. Вам также необходимо учитывать характер URL-адреса вашей страницы, хотя это часто второстепенное соображение, и не то, что сразу замечает каждый пользователь поисковой системы. Ваш URL-адрес должен быть коротким и лаконичным, с четкими словами, описывающими содержимое страницы.

Убедитесь, что вы предварительно просмотрели свою запись в поисковой выдаче, и при необходимости внесите изменения, чтобы еще больше отполировать свой внешний вид.

Реклама с оплатой за клик (PPC)

Реклама с оплатой за клик сама по себе является сложной темой, и мы написали подробное руководство по маркетингу с оплатой за клик, поэтому здесь мы будем краткими.

Улучшение вашего органического рейтинга — это процесс, который требует времени, но вы можете практически гарантировать немедленную видимость в поисковой выдаче, заплатив за рекламу. С другой стороны, реклама с оплатой за клик, как правило, дороже и не предлагает пути к долгосрочному росту, как это делает SEO. Это делает PPC-рекламу и SEO, ориентированное на органический рейтинг, идеальными взаимодополняющими стратегиями, если вы хотите доминировать в поисковой выдаче для своей отрасли.

Google AdWords — лучший инструмент для контекстной рекламы в поисковой выдаче, и не только потому, что он привязан к самой популярной в мире поисковой системе. Это чрезвычайно интуитивно понятно, даже если вы новичок в рекламе PPC, и с его помощью вы можете ориентироваться на пользователей на основе устройства, местоположения, времени и других факторов. Вы также можете сузить свою целевую аудиторию, выбрать стандартный или ускоренный показ, а также выбрать способ ротации объявлений (например, оптимизацию для конверсии или равномерную ротацию).

Ваш успех в создании видимости SERP с помощью рекламы PPC будет зависеть от нескольких основных факторов:

Подбор ключевых слов. Возможно, наиболее важным фактором здесь является выбор ключевых слов. Вам нужно настроить таргетинг на ключевые слова, которые нравятся вашим клиентам, но при этом имеют отношение к вашему бизнесу (и в настоящее время не перегружены конкурентами). Кроме того, вам нужно будет учитывать такие сложности, как то, хотите ли вы только точное соответствие внешнего вида или вам нужны более широкие параметры, такие как сопоставление фраз.
Конкуренция и бюджет. Если у вас неограниченный бюджет, вы можете сделать так, чтобы ваши объявления были видны везде. Но если вы работаете с ограниченным бюджетом, вам нужно тщательно подумать о конкуренции, с которой вы сталкиваетесь. Дифференциация вашего бренда с помощью уникальных ключевых слов может сэкономить вам деньги, но в то же время может ограничить вашу видимость. Это может или не может стоить компромисса.
Формат рекламы. Google предоставляет вам варианты форматирования объявления с потенциальными расширениями, такими как ссылки на сайты, местоположение и часы работы, варианты звонков, продукты и цены. Ваш выбор этих форматов и то, как вы их используете, может иметь большое значение для вашего окончательного успеха.
Качество рекламы. Качество вашей рекламы также имеет большое значение. Он не только определит, как клиенты, которые впервые сталкиваются с вашим брендом, отреагируют на вас, но и определит ваш показатель качества рекламы Google, который определит, как вы будете отображаться в поисковой выдаче в будущем.

После того, как пользователь нажмет на ваше объявление, вы сможете завершить его преобразование с помощью настраиваемой оптимизированной целевой страницы, разработанной для ваших новых потенциальных клиентов. При создании целевых страниц убедитесь, что вы выполняете AB-тестирование, чтобы убедиться, что целевые страницы работают правильно.

Также стоит отметить, что PPC-реклама в поисковой выдаче — это всего лишь один тип PPC-рекламы; вы также можете размещать рекламу в расширенной медийной сети Google или на других платформах (например, Facebook).

Заключение

Страницы результатов поисковой системы (SERP) создаются для каждого поискового запроса пользователя. Они предназначены для предоставления пользователям наиболее подходящих результатов для их поиска, что делает их идеальной возможностью для компаний улучшить свою видимость и репутацию. Как только вы поймете механизмы, ответственные за создание макетов и рейтинга SERP, вы сможете использовать такие стратегии, как SEO, оптимизация SERP и даже реклама с оплатой за клик, чтобы повысить вероятность того, что ваш бизнес будет отображаться в релевантных поисковых запросах, и, в конечном итоге, привлечь больше людей на ваш сайт.