Руководство по анализу профиля обратных ссылок в SEO 2024

Линкбилдинг — палка о двух концах.

Некоторые обратные ссылки помогают.

А поскольку авторитет измеряется алгоритмически, некоторые обратные ссылки ДЕЙСТВИТЕЛЬНО помогают.

К сожалению, некоторые обратные ссылки повреждают.

Худшие обратные ссылки могут быть очень вредными.

Не все стратегии линкбилдинга эффективны. Может быть сложно сказать, действительно ли окупаются время и деньги, которые вы тратите на услуги по построению ссылок.

Когда дело доходит до проведения полного аудита или анализа профиля обратных ссылок, большинство веб-мастеров используют реактивный, а не упреждающий подход.

Но мониторинг ваших обратных ссылок и ссылающихся доменов с помощью регулярного ручного и программного аудита обратных ссылок имеет решающее значение в сегодняшнем постоянно меняющемся мире обновлений алгоритмов поиска, особенно если вы не хотите, чтобы токсичные ссылки наносили вред вашему органическому трафику из поисковых систем.

Здесь мы описываем процесс анализа профиля обратных ссылок с регулярным аудитом обратных ссылок.

Давайте погрузимся.

Что такое анализ аудита обратных ссылок?

В зависимости от характера вашего сайта и того, сколько усилий вы приложили для создания ссылок, вероятно, существует от сотен до тысяч ссылок и различных ссылающихся доменов, ведущих на различные страницы вашего сайта.

Возможно, вас упомянули в пресс-релизе или отметили как спонсора благотворительного мероприятия, или, может быть, вы были упомянуты в серии статей за пределами сайта.

Сумма этих обратных ссылок в том виде, в каком они существуют сегодня, и есть ваш профиль обратных ссылок (граф ссылок или просто профиль ссылок).

Таким образом, аудит обратных ссылок — это искусство изучения и оценки вашего ссылочного профиля (или профиля ваших конкурентов).

Есть много способов использовать это в свою пользу; например, вы можете использовать его, чтобы отслеживать, насколько вырос ваш охват за определенный период времени, включая количество новых издателей, у которых вы были представлены.

Вы можете использовать его, чтобы обнаружить и исправить ошибки. Возможно, самое главное, вы можете связать такие факторы, как количество или качество ссылок, которые вы создали, с результатами, которые вы видите на своем веб-сайте.

Вы также можете использовать аудит и анализ ссылочного профиля в качестве средства конкурентного анализа.

Вместо того, чтобы проверять свой собственный профиль обратных ссылок, вы можете просмотреть профили своих ближайших конкурентов, чтобы изучить различия между вашими подходами или получить вдохновение для новых стратегий.

Инструменты аудита обратных ссылок

Прежде чем мы перейдем к подробностям того, что влечет за собой аудит вашего ссылочного профиля и как должен выглядеть ваш ссылочный граф, вы должны знать, как просматривать и анализировать сам ваш профиль.

Глубина данных обратных ссылок, доступных в Google Search Console, ограничена (вероятно, потому, что Google хочет избежать схем стимулирования ссылок или просто сохранить свой контроль над проприетарными данными).

Вы можете отслеживать ссылки и ссылающиеся домены, которые вы создали вручную, но это не даст вам никакой информации о ссылающихся доменах, которые вы естественным образом привлекли, что еще более важно.

Два самых лучших инструмента для анализа обратных ссылок вашего сайта включают в себя:

Оба инструмента позволяют вам искать любой домен и видеть разбивку:

1. как работает этот домен, включая оценку авторитетности вашего домена (что может помочь вам отслеживать авторитетность вашего сайта с течением времени) или рейтинг домена (в случае Ahrefs)
2. количество как ссылающихся доменов, так и входящих ссылок, которые в настоящее время указывают на ваш сайт, и соответствующий якорный текст
3. количество различных ссылающихся доменов, на которых есть ссылки, указывающие на ваш сайт
4. общее количество внутренних ссылок на вашем сайте и используемый анкорный текст
5. количество ключевых слов, по которым ранжируется ваш сайт
6. сочетание ссылок nofollow и ссылок dofollow, поскольку веб-сайты естественным образом ссылаются, используя оба
7. сколько ссылок вы получили или потеряли за определенный период времени

Существуют и другие инструменты для аудита и оценки вашего ссылочного профиля, но пока они предоставляют вам точную информацию, различия сводятся к пользовательскому интерфейсу, поэтому ваш выбор должен основываться на личных предпочтениях.

Каждый инструмент на рынке имеет свои плюсы и минусы.

Мы обнаружили вредоносные ссылки через Moz, которые были невидимы для поиска обратных ссылок Ahrefs, поэтому полезно иметь полную картину с помощью обоих инструментов.

Идеальный профиль обратных ссылок

Как оценочный инструмент, основная функция вашего профиля обратных ссылок состоит в том, чтобы помочь вам измерить, насколько вы далеки от идеала и приводят ли ваши усилия к измеримым результатам.

Если вы не видите результатов, вы можете углубиться в особенности своей ссылки, чтобы увидеть, каких областей не хватает.

Даже если вы видите умеренно хорошие результаты, вы можете определить ключевые области для улучшения, основываясь на том, соответствуют ли они «идеальным» стандартам.

Так что же это за «идеальные» стандарты? Вы должны быть в состоянии оценить профиль обратных ссылок по следующим параметрам и разумно определить, будет ли он эффективным для повышения вашего рейтинга в поисковых системах:

Количество ссылок

Любой активный участник линкбилдинга или SEO-сообщества знает, что чрезмерное количество ссылок на ваш сайт опасно. Если вы создадите слишком много ссылок или создадите их слишком быстро, это будет выглядеть подозрительно, и вы можете быть оштрафованы. Тем не менее, количество ссылок играет роль в том, как оценивается надежность вашего сайта. По сути, чем больше ссылок (и особенно чем больше ссылающихся доменов) у вас есть, указывающих на вас, тем более надежным он будет казаться (при условии, что вы соответствуете ряду других важных условий, которые мы сейчас рассмотрим).

Соответственно, хорошо внимательно следить за количеством обратных ссылок в вашем профиле.

Это поможет вам убедиться, что вы достигаете своих целей, например, если у вас есть цель публиковать 10 новых ссылок в месяц с разных ссылающихся доменов, а также поможет вам замечать и оценивать ссылки, которые приходят к вам естественным образом.

Возможно, что еще более важно, обнаружение отклонения в ваших номерах ссылок может указать вам на проблему с вашей стратегией, например, на удаление издателем ваших ссылок из публикации.

Количество ссылок также имеет значение для ваших отдельных страниц, поскольку вам нужно будет сосредоточиться как на авторитетности домена, так и на авторитетности страницы.

В качестве общей стратегии вам нужно создать ссылки, указывающие на множество внутренних страниц, но если есть конкретная целевая страница или определенный фрагмент контента, который вы хотите выделить, вам может понадобиться непропорциональное количество ссылок, указывающих на него.

Связывание домена и авторитета страницы

Вам также необходимо обратить внимание на авторитет домена или DA ссылающихся доменов, указывающих на вас. В целом, чем выше DA, тем более ценной будет ссылка. Одна надежная ссылка из авторитетного источника потенциально может быть более ценной, чем десятки ссылок из низкокачественных источников.

Множество обратных ссылок dofollow с аналогичным авторитетом домена могут оказать огромное влияние на ваш рейтинг в поисковых системах.

Точно так же вам следует следить за такими ссылками из некачественных или сомнительных источников.

Если Google обнаружит одну или несколько таких ссылок из источника, которые можно считать спам-ссылками, это может снизить авторитет вашего домена и больше навредить, чем помочь.

Надеюсь, вы не ищете активно эти источники с низким авторитетом, такие как каталоги статей и сомнительные форумы, но все же возможно, что ссылка на ваш сайт может появиться там.

Выполнение аудита обратных ссылок в этом параметре может помочь вам удалить спам-обратные ссылки из сомнительных источников; для этого обычно все, что вам нужно сделать, это отправить электронное письмо веб-мастеру (хотя в некоторых редких случаях вам может потребоваться отклонить ссылку через Google Search Console).

Вы также можете определить, могут ли ваши спам-ссылки (и даже платные ссылки) считаться токсичными ссылками, которые могут потребовать вашего дальнейшего рассмотрения и возможного удаления.

На самом деле, в прошлом у нас были службы удаления ссылок, но в современном мире Google игнорирует или полностью деиндексирует большинство спам-ссылок.

Релевантность связывания домена

Каждый домен, ссылающийся на ваш сайт, должен иметь какое-то отношение к этому сайту либо из-за назначения домена, либо из-за темы статьи. Это не является строгой необходимостью, но вы должны рассматривать это как общее правило. Например, если вы управляете кафе-мороженым, но все ваши ссылки исходят от производителей автомобилей, это может вызвать подозрения, что вы получаете свои ссылки незаконным образом или что ваши ссылки не представляют ценности для людей, которые с ними сталкиваются.

Это может предупредить вас о любых сайтах, которые ссылаются на ваши страницы недобросовестно или без учета качества ссылок. Это также еще один признак спам-ссылок для поисковых систем.

Опять же, это хороший триггер, чтобы протянуть руку и удалить их.

В противном случае это может помочь вам не сбиться с пути в достижении ваших целей, давая вам общее представление о релевантности ваших связывающих доменов.

Связывание разнообразия доменов

Даже качественные бесплатные обратные ссылки имеют убывающую отдачу, если они существуют на том же домене. В первый раз, когда вы получите ссылку на свой сайт в домене, вы получите от нее массу авторитета (и ценности). Вторая ссылка, которую вы заработаете, по-прежнему будет иметь ощутимое влияние, но значительно меньшее, чем ваша первая. После создания нескольких ссылок на одном домене вы перестанете получать авторитетные преимущества от новых ссылок, что будет стимулировать вас искать новые домены. По тем же причинам, если ваш домен постоянно «обменивается» ссылками с другим доменом-партнером, это может сделать обе попытки контрпродуктивными.

В идеале вы будете получать ссылки из разных источников (включая ссылки dofollow и nofollow), а анализ обратных ссылок покажет, насколько вы близки к этой цели.

Если вы заметите много ссылок из одного и того же источника или серии источников, это должно побудить вас расшириться.

Тем не менее, стоит отметить, что даже если вы не получаете преимуществ авторитета от входящих ссылок на определенных доменах, они все равно могут быть ценными для вас, принося вам реферальный трафик и узнаваемость бренда.

Помните об этих вторичных эффектах

Фирменный и основанный на ключевых словах анкорный текст

Несмотря на то, что обновление Hummingbird понерфило и Google уделяет все больше внимания семантическому поиску, ключевые слова по-прежнему остаются важной частью SEO. Выбор ключевых слов в анкорном тексте ссылок не только играет огромную роль в вашей стратегии внутренней оптимизации, но и может влиять на релевантность и рейтинг вашего сайта в поисковых системах.

Аудит обратных ссылок — это прекрасная возможность оценить, какие ключевые слова вы используете, и насколько узнаваем бренд в этом анкорном тексте.

Вообще говоря, анкорный текст, содержащий название вашего бренда (или его переменную, например, название продукта, аббревиатуру или псевдоним), более ценен, чем другие виды анкорного текста.

Вы также можете использовать ключевые слова в якорном тексте, чтобы повысить релевантность поисковых запросов, которые включают или похожи на эти ключевые слова.

Скорее всего, если вы планируете стратегию построения ключевых слов и/или ссылок, вы уже намеренно управляете своими ключевыми словами.

Тем не менее, наблюдение за шаблонами анкорного текста полезно при аудите обратных ссылок, потому что вы увидите, какие типы ключевых слов или терминов, связанных с брендом, используются в естественных обратных ссылках, и вы сможете увидеть, удаляются ли определенные типы анкорных ссылок.

Релевантный анкорный текст

Несмотря на то, что включение стратегических ключевых слов может быть полезным для вашей стратегии ранжирования, вам все равно необходимо учитывать их релевантность. Для действительно сильной ссылки якорный текст этой ссылки должен быть семантически релевантным как статье, на которую она ссылается, так и статье, в которую она включена.

Например, если вы пишете статью о ремонте крыши и ссылаетесь на домашнюю страницу своей юридической фирмы, анкорный текст «ремонт крыши» может иметь отношение к основной статье, но не будет иметь отношения к вашей юридической фирме. .

Якорный текст «обратитесь к юристу» может иметь отношение к вашей домашней странице, но не будет иметь отношения к основной статье.

Релевантность вашего анкорного текста не обязательно должна быть идеальной, но вы должны изучить шаблоны используемого вами анкорного текста и отметить тенденции нерелевантности.

Чем более семантически естественен и уместен анкорный текст, тем лучше он будет для целостности вашей ссылки.

Разнообразие анкорного текста

Аудит обратных ссылок также является хорошим временем для проверки разнообразия анкорного текста. Если вы используете один и тот же анкорный текст снова и снова, алгоритм Google поймает его, и в результате вы можете получить штраф. Слишком многие создатели ссылок зацикливаются на одном ключевом слове или фразе и используют его в качестве анкорного текста для каждой ссылки, которую они создают, независимо от статьи, содержащей эту ссылку, или характера домена. Это плохая практика, и ее следует избегать любой ценой.

Если вы заметили слишком много экземпляров одного и того же анкорного текста, но все же хотите настроить таргетинг на одни и те же ключевые слова, вы можете поэкспериментировать с синонимами и разными фразами, чтобы добиться аналогичного результата.

В конце концов, Google учитывает синонимы и похожие фразы при заполнении результатов.

Разнообразие назначения ссылок

Даже если вы пытаетесь продвигать одну ключевую страницу на своем веб-сайте (например, целевую страницу для продукта или фрагмента контента, которым вы особенно гордитесь), все равно рекомендуется использовать различные ссылки в вашей обратной ссылке. профиль. Создание ссылок на множество внутренних страниц с множества релевантных ссылающихся доменов, а также на вашу домашнюю страницу сделает ваш ссылочный профиль более естественным и даст вам больше авторитета на вашем сайте.

Опять же, ваша стратегия может уже указывать, на какие страницы вы хотите ориентироваться, но аудит обратных ссылок — это хорошая возможность оценить, как вы работаете (и, возможно, внести коррективы).

По мере того, как вы добавляете на свой сайт более ценный контент, вы можете включить его в свою ротацию и убедиться, что всегда есть новые направления для таргетинга.

Скорость связи

Скорость, с которой вы получаете ссылки за определенный период времени, может иметь большое влияние на релевантность вашего рейтинга. Создание ссылок — это здорово, но естественный график ссылок обычно включает в себя наращивание, а не кавалькаду обратных ссылок в течение коротких периодов времени. Мы подробно обсуждаем скорость ссылки здесь.

Следующие графики от Ahrefs показывают лучше, чем я мог бы сказать:

И последующее восстановление после спада, которое заняло почти год:

Да, восстановление заняло время, но при отсутствии мониторинга обратных ссылок распознавание проблемы в ссылочном профиле и последующее восстановление были бы излишне растянуты.

И доходы пострадали бы дольше, чем необходимо.

История ссылок

Наконец, вы должны обратить внимание на общую историю и целостность ваших ссылок. Мониторинг вашего ссылочного профиля — лучший способ узнать, остаются ли ваши ссылки активными в течение длительного периода времени; если ненормальное количество ваших ссылок в конечном итоге будет удалено, это может быть признаком низкого качества вашего контента или того, что вы не ориентируетесь на нужных издателей. В идеале вы хотите, чтобы большинство ваших ссылок сохранялись годами.

Google также хочет видеть свежие ссылки, а не все редиректы с некоторых PBN, построенных на доменах с истекшим сроком действия. Если все ваши ссылки созданы несколько лет назад, с минимальным количеством недавних ссылок, или если ваши новые ссылки приходят массовыми рывками (а не создаются итеративно), это может быть плохим признаком.

Убедитесь, что у вас есть много новых входящих ссылок, чтобы ваш ссылочный профиль был современным и актуальным, хотя, если вы уже работаете над анализом своего ссылочного профиля, вы, вероятно, регулярно инвестируете в новые ссылки.

Это те области, которые вы должны иметь в виду при оценке ваших текущих ссылок, по крайней мере, с точки зрения авторитета и вклада в SEO.

Однако, как вкратце упоминалось выше, ссылки имеют больше, чем просто авторитет или SEO-ценность.

При оценке общей эффективности вашей стратегии построения ссылок вы должны помнить о других, вторичных преимуществах, таких как узнаваемость бренда, демонстрация передового опыта, реферальный трафик и возможность будущих публикаций.

Поскольку некоторые из этих факторов трудно измерить, вы не сможете объективно оценить их во время аудита обратных ссылок.

Конкурентный мониторинг обратных ссылок

Если вы заинтересованы в оценке профилей обратных ссылок ваших конкурентов, обратите внимание на следующее:

Упущенные возможности

Есть ли домены или издатели, где часто упоминается ваш конкурент, но вы не присутствуете на нем? Это могут быть упущенные возможности. Тот факт, что ваш конкурент использует их часто, означает, что они либо очень доступны, либо чрезвычайно ценны (или и то, и другое). Их стоит рассмотреть, если вы ищете новые способы распространения или продвижения своего контента.

Дифференциация бренда

Это также шанс найти уникальные способы выделить свой бренд. Ищите закономерности в типах издателей, в том, как веб-сайты ссылаются на них, и в ключевых словах, на которые ориентируется ваш конкурент. Есть ли ключевая демографическая группа, которую они упускают из виду? Есть ли ниша ключевых слов, которой они не пользуются? Если вы налетите и займёте эту нишу, вам может быть не с кем конкурировать.

Ключевые слова и стратегические выводы

Как только вы приобретете опыт аудита обратных ссылок, вам будет легко увидеть признаки целенаправленной стратегии; вы заметите специально сформулированный анкорный текст, сходство в заголовках публикаций и издателях, а также ритм в графике публикации и/или частоте публикации их работы. Если конкуренция за одно и то же онлайн-пространство невелика, это должно послужить сигналом для того, чтобы ваша стратегия работала на более высокой скорости; в конце концов, никто не собирается стоять на вашем пути. В противном случае вы можете почувствовать, какие типы стратегий они используют, в частности, и разработать стратегию, которая может их дополнить.

Привычки мониторинга ссылочного профиля

Последовательность является ключевым фактором, если вы хотите, чтобы аудит обратных ссылок был эффективным.

Вы можете начать с регулярного графика; через определенные промежутки времени вы должны проверять свой прогресс, следить за авторитетностью вашего домена и количеством входящих ссылок.

Если и когда эти результаты отклоняются от ваших ожиданий или в определенной ротации, вы можете копаться в «мясе» своего профиля обратных ссылок, определяя потерянные ссылки, несоответствия, ошибки или потенциальные области улучшения.

Точное время здесь зависит от вашего бренда и ваших целей.

Например, если вы управляете ссылками для крупной компании, у вас есть серьезные конкуренты и большой объем исходящего контента, вам следует проверять свой ссылочный профиль по крайней мере несколько раз в неделю, а один раз в неделю проводить углубленное изучение.

Для небольших компаний, которые только начинают заниматься SEO, ежемесячного глубокого погружения может быть достаточно.

Мониторинг обратных ссылок также не должен быть вашим единственным способом оценки; например, вам нужно внимательно изучить закономерности реферального трафика, если вы хотите лучше понять, как работает ваша стратегия, и оценить другие элементы вашей стратегии (например, оптимизацию на месте), если и когда вы заметите отклонения от твои ожидания.

Ваш ссылочный профиль, хотя и важен, является лишь частью большой головоломки SEO-анализа.

>Внесение действенных изменений в вашу стратегию линкбилдинга

Знания, которые вы получите, изучая свой ссылочный профиль, не будут иметь большого значения, если только они не приведут к реальным и действенным изменениям в вашей стратегии построения ссылок.

Например, если вы потеряете ссылку, это знание может помочь вам смириться с тем фактом, что авторитет вашего домена терпит убытки, но оно не сможет восстановить или заменить эту ссылку.

И если вы заметите, что не накапливаете множество доменов ссылок так быстро, как планировали, это знание принесет вам пользу только в том случае, если вы измените свой подход.

Соответственно, лучший способ структурировать анализ ссылочного профиля — обобщить его с помощью выводов, ориентированных на действия.

Вместо того, чтобы делать маркировку, что «якорному тексту не хватает разнообразия», сделайте заметку, чтобы придумать новые цели ключевых слов и / или фразы, и назначьте ответственного человека, который будет нести ответственность за то, чтобы изменения были реализованы.

Оттуда регулярно проверяйте, чтобы убедиться, что вы следуете и / или выполняете эти действия.

В качестве альтернативы вы можете работать с агентством по созданию ссылок, чтобы убедиться, что вы создаете естественные ссылки для органического трафика и SEO максимально эффективно.