Мы доверяем Google, чтобы дать нам правильные ответы на наши связанные поисковые запросы, учитывая, что в среднем человек выполняет 3-4 поиска в день.
Поэтому для искателей вполне естественно щелкать первые несколько внутренних ссылок, чтобы ответить на их запросы, полагая, что эти сайты являются наиболее достоверными источниками информации.
Это не случайно, что Google или поисковая система и другие поисковые системы, такие как yahoo и т. д., ранжируют веб-сайты выше по их склонности предоставлять релевантную информацию, отвечать на запросы и приносить пользу своим посетителям. Это стало возможным благодаря мощным алгоритмам, которые отфильтровывают информацию и предоставляют ищущему только своевременную, актуальную и правильную информацию.
Чтобы повысить удобство использования функции поиска, Google теперь также добавил избранные фрагменты и фрагменты видео в результаты поиска Google.
Этот текст с нулевой позицией предлагает быстрый ответ на искомый вопрос, а также предоставляет быструю ссылку на соответствующую страницу. Таким образом, пользователю не нужно переходить на сайт, если он уже видел ответ в результатах поиска Google.
Эксперт по SEO быстро адаптирует свой соответствующий контент для использования в качестве фрагментов функций. Это отличная возможность создать контент в верхней части страницы результатов поиска, даже если остальная часть вашего сайта находится ниже в результатах.
Читайте дальше, чтобы узнать, какие бывают типы избранных фрагментов и как вы можете извлечь из них максимальную пользу.
Избранные фрагменты
Фрагменты с коротким текстом, которые Google отображает в виде раскрывающегося меню с соответствующими вопросами в верхней части результатов поиска, являются избранными фрагментами. Google пытается быстрее отвечать на запросы с помощью этого метода, поскольку видеоконтент, отображаемый в этом избранном фрагменте, извлекается непосредственно из веб-страниц индекса Google.
При оптимальном размещении и представлении блока избранного фрагмента демонстрируемые веб-сайты имеют более высокую вероятность лучшего CTR (коэффициента кликов) и большего органического трафика.
Важность избранных фрагментов для SEO
Есть два способа, по которым типы избранных фрагментов важны для SEO:
Одним из наиболее важных аспектов избранных фрагментов является возможность для веб-сайта получить больше кликов, чем через обычные результаты поиска. Согласно исследованиям, на него приходится около 8% всех кликов.
Интересно, что многие эксперты по SEO назвали его «Позицией № 0», поскольку он отображается над обычным местом № 1. Следовательно, вам пока не нужен высокий рейтинг Google для большего количества кликов; увеличьте свой органический CTR, если сможете донести свой контент до выделенного фрагмента абзаца.
Еще одна причина, по которой типы избранных сниппетов важны для SEO, заключается в том, что они увеличивают количество поисковых запросов без кликов. Количество раз, когда они получают результаты, не нажимая на них, поскольку триггерные избранные фрагменты обычно дают пользователям ответ, который они ищут.
Категории избранных фрагментов
Есть четыре основные категории избранных фрагментов:
Упорядоченный список
Когда есть список вещей, представленных в определенном порядке, Google обычно использует упорядоченные списки. Это полезный метод для ответа на запросы, которые требуют некоторых шагов.
Кроме того, упорядоченные списки также используются для представления ранжированных вещей.
Неупорядоченный список
Google использует неупорядоченный список, чтобы представить список вещей, которые не требуют определенного порядка. Например, чтобы представить список SEO-инструментов для анализа данных, Google может перечислить их без ранжирования от лучших к худшим.
Стол
Google обычно использует таблицу для представления данных, полученных с веб-сайта.
Поле определения
Поле определения дает краткое и прямое описание или определение для искателей в форме фрагмента текста. Обычно они используются для ответа на вопросы «что есть или есть?» со средним объемом 40-60 слов.–длинные определения.
Оптимизируйте свою страницу для избранных фрагментов
Вот как вы можете оптимизировать свою страницу для избранных фрагментов:
Используйте избранные сниппеты, чтобы найти SERP
Начните с поиска страницы результатов поиска с существующим избранным фрагментом, чтобы вы были уверены, что инструмент консоли поиска Google показывает его для этого конкретного ключевого слова.
Вы также можете значительно упростить весь процесс оптимизации страницы, если вы также выясните категорию, которую Google хочет отображать для этого ключевого слова.
Вы можете определить поисковую выдачу с избранными фрагментами двумя способами:
- Используйте такие инструменты, как Ahrefs или SEMrush, чтобы сосредоточиться на ключевых словах с избранным фрагментом.
- Найдите несколько ключевых слов одно за другим, и вы сможете отметить, есть ли у каждого из ваших потенциальных целевых ключевых слов избранный фрагмент или нет.
Оптимизация для конкретного избранного фрагмента
После того, как вы выбрали ключевые слова, оптимизируйте содержание своей страницы, чтобы Google мог отображать его в виде избранного фрагмента при следующем поиске пользователем.
Вот как вы можете оптимизировать содержимое своей страницы для четырех часто используемых категорий сниппетов:
Упорядоченный список
Один из лучших способов оптимизировать содержимое вашей страницы для избранного фрагмента упорядоченного списка — отформатировать его с помощью маркированных списков или пронумерованных шагов. Лучше всего представить каждый шаг или элемент, используя текст H2 и H3 в качестве подзаголовка.
Вы также можете пометить каждый шаг или элемент в подзаголовке как «1» или «Шаг № 1», чтобы Google точно знал, что содержимое вашей страницы имеет упорядоченный список. Очень важно поддерживать последовательность в вашем форматировании. То есть, если вы пишете «Шаг 1: Выполните __», убедитесь, что ваш второй шаг не написан как «Шаг 2 — Выполните __».
Вместо этого было бы лучше, если бы вы написали это так: 1), 2), 3) и так далее.
Стол
Google обычно берет контент из реальных таблиц для отображения в своих избранных фрагментах таблиц. Он не собирает данные из разных разделов вашего сайта и отображает их в виде таблицы, а использует уже существующую таблицу.
Оптимизация вашего контента для табличных фрагментов зависит от представления ваших данных в таблицах и от того, как они закодированы. Однако кодирование зависит от настроек вашего сайта и от того, используете ли вы WordPress. Как правило, если в вашем HTML-коде есть тег
, представляющий контент в виде таблицы, Google будет легко его прочитать.
Определение
Поскольку Google использует 40-60 слов в поле определения, вы должны предоставить ему готовый к использованию текстовый фрагмент или избранный фрагмент на своей странице, чтобы увеличить свои шансы быть выбранным. Кроме того, вы можете использовать вопрос «Что такое ___?» как ваш заголовок, прежде чем написать определение.
Когда вы даете Google точное определение чего-то, что он может легко выбрать и использовать, вы повышаете свои шансы попасть в избранный фрагмент. Вы также можете сделать небольшие блоки на своем веб-сайте, чтобы они напоминали избранный фрагмент, потому что форматирование очень важно для выбора вашего контента. Чем ближе он выглядит к избранному фрагменту, тем выше его шансы быть использованным Google.
Еще один важный аспект, который следует учитывать, — иметь объективное определение, воздерживаясь от включения в него своего мнения, потому что Google не предпочитает показывать мнения в своих определениях. Постарайтесь написать определение как словарное, а не под влиянием своих эмоций, даже если вы сильно к этому относитесь.
Избранные фрагменты SEO-усилия по масштабированию
Если ваш веб-сайт и страница авторитетны, можно ранжировать одну страницу по нескольким избранным фрагментам или по одному избранному фрагменту. Одним из наиболее важных шагов здесь является добавление большого количества упорядоченных списков, определений и других типов форматов, которые Google обычно помещает в избранный фрагмент или во многие избранные фрагменты.
Используйте различные длинные термины для оптимизации страницы
Ключевые слова с длинным хвостом — это очень конкретные и длинные термины, которые пользователи используют для поиска чего-либо. Как правило, когда люди выполняют поиск по ключевым словам с длинным хвостом, именно тогда отображается наиболее популярный фрагмент или много избранных фрагментов.
Одним из лучших примеров такого поиска является использование голосового поиска по конкретным запросам.
Например, традиционный поиск: «заварить турецкий чай».
Но его длинная версия голосового поиска звучит так: «Эй, Google, как мне приготовить турецкий чай дома?»
Важно отметить, что, хотя вам нужно оптимизировать контент для часто используемых ключевых слов избранного фрагмента; также важно иметь оптимизацию для тех избранных фрагментов или многих избранных фрагментов, которые отображаются, когда люди ищут их версии с длинным хвостом. Например, вы можете сделать что-то похожее на небольшую страницу часто задаваемых вопросов.
Теперь вопрос в том, как определить, на какие ключевые слова с длинным хвостом следует настроить таргетинг?
Одно из лучших мест для начала — поля поисковой выдачи «Люди также ищут», поскольку это релевантные вопросы, которые Google сопоставляет с ключевым словом, которое вы искали. Как только вы поймете это, вы сможете соответствующим образом оптимизировать содержимое своей страницы.
Повысить рейтинг Google
Конечно, вы должны оптимизировать содержимое своей страницы, чтобы оно соответствовало критериям избранного фрагмента. Однако эти усилия по оптимизации ни к чему не приведут, если ваша страница не имеет рейтинга на первой странице поиска Google.
Согласно исследованиям, 99,58% избранных фрагментов берутся со страниц, которые уже ранжируются на первой странице Google. Остальные 0,42% страниц с выбросами происходят из других функций поиска SERP, таких как окно ответов.
Это имеет смысл, так как на первой странице Google отображается лучший контент, связанный с темой, которую вы искали. Естественно, он не предпочтет размещать какой-либо контент на странице SEO 9 только потому, что он идеально отформатирован.
Следовательно, вы должны ранжироваться на первой странице Google, а также правильно отформатировать свой контент.
Распознавайте уже имеющиеся избранные фрагменты
Есть большая вероятность, что ваша веб-страница уже ранжируется по некоторым избранным фрагментам или многим избранным фрагментам. Вы можете использовать инструмент Site Explorer, такой как Ahrefs, чтобы подтвердить ключевые слова, по которым вы ранжируетесь.
Очень важно получить эту информацию, чтобы не потерять свою позицию и оптимизировать свой избранный фрагмент или многие избранные фрагменты, чтобы они идеально соответствовали поисковым запросам. Есть три простых способа сделать это:
- Попробуйте включить ответ и соответствующий вопрос на свою страницу, убедившись, что они могут поместиться в поле.
- Иметь актуальный и ценный контент на вашей странице, связанный с определенной темой
- Как упоминалось ранее, отформатируйте свой контент в соответствии с текущим форматом избранного фрагмента.
Заключение
В этом высококонкурентном мире рейтингов Google вы должны убедиться, что используете правильные инструменты и методы оптимизации, чтобы обеспечить хороший рейтинг.
Избранный фрагмент Google или текст многих избранных фрагментов — это один из лучших способов выделить вашу страницу и дать пользователям возможность заглянуть в ее содержимое, чтобы они могли перейти по URL-адресу вашего веб-сайта. Однако для этого важно, чтобы формат вашего контента соответствовал формату избранного фрагмента или многих возможностей избранных фрагментов, а также обеспечить его ранжирование на первой странице Google.
Следуйте нашим рекомендациям, чтобы ваш контент был выбран для избранного фрагмента Google, и увеличьте шансы вашего веб-сайта на получение большего трафика.
