Правильный способ наполнения сайта ключевыми словами для оптимизации SEO

Вот когда вы попадаете в беду.

Спросите любого профессионального оптимизатора, что он думает о набивке ключевыми словами как о стратегии, и они скажут вам, что это устарело, бесполезно или активно вредит вашему бренду.

Но насколько это вредно?

Каковы риски, связанные с наполнением ключевыми словами? Действительно ли поисковые системы накажут вас? Упадет ли ваш рейтинг в поиске?

Что считается заполнением ключевых слов

Согласно собственному определению Google, наполнение ключевыми словами — это

… практика загрузки веб-страницы ключевыми словами или числами в попытке манипулировать рейтингом сайта в результатах поиска Google.

Google продолжает объяснять, что эти экземпляры часто появляются в списке или группе в контексте, который не имеет для них смысла, или повторяются несоответствующее количество раз.

Не существует жесткого параметра количества раз, когда вы используете ключевое слово на данной странице, чтобы квалифицировать его как наполнение ключевыми словами. Поскольку алгоритм ранжирования Google работает, по крайней мере частично, на основе контекста различных страниц, это почти невозможно определить эмпирически. Вместо этого вам придется использовать свое лучшее суждение. Если вы читаете фразу, содержащую ключевое слово, и она кажется вам «странной» или «неправильной», это хороший признак того, что вы «запихнули» ее туда, где ей не место.

Чтобы убедиться, что вы не перегружены ключевыми словами, мы предлагаем вам ознакомиться с нашим руководством по плотности ключевых слов в SEO.

Ключевые слова уже давно мертвы

Чтобы понять, почему наполнение ключевыми словами вредно, вы должны понять мир семантического поиска, который сводится к двум важным обновлениям Google. Учитываются глубина исследования ключевых слов, объем материала, тематика материала, детализация, формулировка и точность (среди прочих факторов). Сайты с «пустым» контентом или контентом, который не имеет отношения к делу или полезен, наказываются, в то время как сайты с более ценным, хорошо написанным контентом поощряются. Контент, наполненный ключевыми словами, естественно читается как неестественный и бесполезный, что делает его рейтинг ниже, чем у его современников.

Как вам вредит наполнение ключевыми словами

Теперь, когда вы знаете, что такое наполнение ключевыми словами и почему оно может вам навредить, мы можем посмотреть, как именно наполнение ключевыми словами может вам навредить. Я уже упоминал, что это может понизить рейтинг рассматриваемой страницы или сайта, но насколько?

• Прямые штрафы. Вы не попадете в черный список за добавление нескольких ключевых слов на страницу, но качество вашего контента будет оцениваться по тому, насколько естественно написано и полезно. Чем больше вы будете использовать ключевые слова, тем ниже будет считаться, что у вас есть контент более низкого качества, и тем ниже будут опускаться ваши рейтинги — в конечном итоге до самого дна.
• Факторы пользовательского опыта. Наполнение ключевыми словами плохо не только для поисковых роботов Google. Если пользователь прочитает контент на вашем сайте, напичканный ключевыми словами, у него сложится плохое впечатление о вашем бренде. Это потенциально потерянный бизнес, даже если вам удастся привлечь трафик.
• Потерянный потенциал. Входящие ссылки необходимы для повышения рейтинга, но люди ссылаются только на ценный контент. Если ваш сайт перегружен ключевыми словами, вы не сможете создать обратные ссылки, и ваш прогресс остановится.

В сочетании эти эффекты наполнения ключевыми словами имеют кумулятивный разрушительный эффект на рейтинг вашего сайта. Вы не окажетесь в черном списке Google, и нескольких простых правок контента должно быть достаточно, чтобы обратить ваш импульс вспять, но наполнение ключевыми словами по-прежнему будет почти полностью подавлять ваш прогресс, пока вы продолжаете злоупотреблять им.

Почему ключевые слова по-прежнему ценны

Несмотря на все вышесказанное, «ключевые слова» как концепция по-прежнему ценны — они только что развились как форма понимания ваших пользователей. В современном мире вместо того, чтобы выбирать несколько специально сформулированных ключевых слов, чтобы вбивать их в ваш контент на каждом шагу, вам нужно будет найти темы, о которых вашему обычному пользователю может понравиться читать или искать, и создавать темы контента вокруг этих тем. Если вы достаточно подробны и полностью сосредоточены на ответах на вопросы пользователей, вы, естественно, будете использовать тип языка, который Google хочет видеть в своих оценочных процессах, и вы, естественно, будете ранжироваться по этим запросам.

Также важно использовать идентификаторы ключевых слов для вашего бренда и компании в заголовках страниц вашего сайта, чтобы Google понял, кто вы, — хитрость заключается в том, чтобы избежать слишком большого количества повторений или любой ситуации, которая может вызвать у пользователя гримасу. Опять же, если это звучит так, как будто человек сказал бы что-то естественное в разговоре, вы, вероятно, в безопасности.

Разве SEO не манипулирует ранжированием?

Хотя не рекомендуется манипулировать поисковым рейтингом, это хорошая грань для SEO, потому что цель оптимизации вашего веб-сайта и контента буквально состоит в том, чтобы повысить рейтинг ваших веб-страниц на страницах результатов поисковой системы. Чтобы повысить рейтинг вашей страницы, вам нужно будет делать вещи, которые выглядят так, как будто они предназначены для манипулирования рейтингом. Однако, когда вы правильно используете ключевые слова с информативным контентом, технически это не манипуляция. Что вам нужно сделать, так это сосредоточиться на предоставлении ценности вашим посетителям, и вы найдете золотую середину для оптимизации ключевых слов.

Когда вы создаете богатый контент, в котором правильно используются ключевые слова, даже когда вы добавляете ключевые слова в свой контент, вы не создаете негативного пользовательского опыта. Информативный контент, в котором используются определенные фразы, не считается переполнением ключевыми словами.

С другой стороны, подлинная набивка ключевыми словами создает негативный пользовательский опыт. Заполнение страниц ключевыми словами только для того, чтобы попасть на первую страницу поисковой выдачи, будет раздражать ваших посетителей, и сайты с хорошей репутацией не используют эту практику. В первые дни это было нормой, но поисковые системы приспособились к этой практике, и, хотя ключевые слова по-прежнему важны, вы не можете ранжировать сайт только по ключевым словам. Вы должны правильно использовать ключевые слова, потому что есть еще один фактор, влияющий на ранжирование: скрытое семантическое индексирование (LSI).

Сосредоточьтесь на ключевых словах LSI

Вам может быть интересно, есть ли альтернатива наполнению ключевыми словами. Другими словами, вы знаете, что ключевые слова ценны и их нужно вставлять в ваш контент, но как это сделать без набивки? Ответ заключается в использовании скрытого семантического индексирования или LSI.

Ключевые слова LSI — это слова, которые обычно связаны с вашим основным ключевым словом и вторичными ключевыми словами. Например, предположим, что ваше основное ключевое слово — «юристы в Бостоне». Второстепенными ключевыми словами могут быть «адвокаты в Бостоне» или «юридическое представительство в Бостоне». Когда дело доходит до ключевых слов LSI, ваши термины будут более общими, такими как «адвокаты по уголовным делам», «как справиться с вождением в нетрезвом виде» или «подать в суд на потерянную заработную плату».

Обратите внимание, что ключевые слова LSI носят гораздо более общий характер, чем ваши первичные и вторичные ключевые слова. В этом примере они разветвляются на различные области права. Однако ключевые слова LSI — это то, как Google и другие поисковые системы улавливают контекст вашего контента и определяют его релевантность, когда пользователь ищет релевантные термины. Если в вашем контенте недостаточно ключевых слов LSI, поисковые системы не уловят нюансы вашего контента.

Заполнение страниц ключевыми словами LSI с целью манипулирования поисковым рейтингом является формой наполнения ключевыми словами. Не забывайте правильно использовать все ключевые слова, включая фразы LSI. Если вы начнете ранжироваться в результатах поиска по слишком большому количеству ключевых слов, которые не соответствуют вашему контенту, вы увидите рост трафика, но падение конверсий вместе с высоким показателем отказов.

Когда вы публикуете информационный контент, у вас больше шансов автоматически и естественным образом включить ключевые слова LSI. Чем подробнее вы расскажете, тем больше вероятность того, что вы включите связанные термины.

Если вы хотите избежать наполнения ключевыми словами, возьмите свое основное ключевое слово и подумайте о как можно большем количестве связанных тем. Однако не включайте темы, которые на самом деле не важны для вашего бизнеса. Если вы используете слишком много ключевых слов, которые не имеют отношения к вашим услугам, вы можете оказаться в рейтинге по поисковым запросам, что принесет вам бесполезный трафик, который не конвертируется. Чтобы ваш поисковый рейтинг оставался релевантным, убедитесь, что ваши усилия по оптимизации ключевых слов приводят к использованию релевантных терминов.

Вам не нужно наполняться ключевыми словами, чтобы преуспеть в SEO

Если наполнение ключевыми словами мертво, как вы повышаете рейтинг страницы с помощью ключевых слов? Ну, во-первых, вам нужно публиковать контент, в котором намеренно используются ключевые слова. Они должны быть естественным образом интегрированы в богатый контент, в котором используются ключевые слова, чтобы обеспечить ценность для читателя. Если вам нужно больше ключевых слов, выбирайте их на основе релевантности и избегайте наполнения ключевыми словами.

Когда у вас есть веб-контент, представляющий ценность для ваших посетителей, и вы нашли оптимальное место для плотности ключевых слов, вы можете перейти к остальной части вашего плана SEO-оптимизации. Например, хорошие мета-описания могут иметь большое значение для получения большего количества кликов после того, как вы окажетесь в результатах поиска.

Результаты на первой странице никогда не будут достигнуты за счет наполнения ключевыми словами. Это не только Google. Другие поисковые системы смотрят свысока на приемы черных шляп, такие как скрытые ключевые слова и использование ключевых слов только для заполнения страниц контентом, чтобы повысить рейтинг страницы.

Заключение

Наполнение ключевыми словами — мертвая стратегия— не только потому, что Google сказал веб-мастерам прекратить это делать, но и потому, что это действительно отвлекает от вашего общего пользовательского опыта. Вы потеряете ранги, лояльность аудитории и потенциал сразу, поэтому не думайте, что сможете обмануть систему, набивая ключевые слова хитрым или хитрым способом. Нет ни одного. Вместо этого сосредоточьтесь на написании как можно более естественного, информативного и подробного контента и сосредоточьтесь на потребностях пользователей, а не на точных формулировках, которые они используют при поиске.