SEO-оптимизация главной страницы сайта сильно отличается от оптимизации внутренних страниц и сообщений на вашем сайте:
- Стиль и длина содержания главной страницы сильно отличаются (и должны быть) очень разными.
- То, как вы создаете ссылки для главной страницы
- Плотность ключевых слов и ссылки на контент на главной странице также сильно различаются.
Оптимизация главной страницы вашего веб-сайта обычно является первым, что Google видит при сканировании вашего веб-сайта, и в большинстве случаев это самая важная страница вашего сайта.
Ваша домашняя страница не только отвечает за предоставление высокоуровневого обзора вашего бренда новым посетителям, но и является страницей, которую Google отдает приоритет при сканировании вашего домена.
Во многих отношениях построение стратегии вокруг вашей домашней страницы является якорем для остальной части вашего подхода к SEO; более надежная домашняя страница с более высоким рейтингом приведет к более высоким рейтингам страниц в вашем домене.
Кроме того, лучшая домашняя страница повысит коэффициент конверсии, что сделает ваш сайт более прибыльным.
Почему SEO главной страницы так важно (и сложно)
Большинство людей борются с оптимизацией своей домашней страницы для SEO. Большинство проблем, связанных с SEO домашней страницы, возникают из-за:
SEO-контент главной страницы
Контент вашей домашней страницы — это то, что Google «видит», когда индексирует ваш сайт. Он будет отвечать за определение релевантности вашего контента для потенциальных посетителей и, в некотором смысле, за установление вашего предполагаемого авторитета.
SEO обратные ссылки на главную страницу
Google ранжирует только те сайты, которые считает заслуживающими доверия, и единственный способ завоевать доверие — установить больше ссылок на ваш домен. Другими словами, создание качественных обратных ссылок на вашу домашнюю страницу является жизненно важным шагом к тому, чтобы ваша домашняя страница могла ранжироваться как можно выше.
Поиск Google сканирует веб-сайты и регулярно анализирует их, чтобы определить, насколько они релевантны определенным ключевым словам, особенно релевантным коммерческим ключевым словам.
Робот Googlebot, парсер Google для веб-сайтов и сканеры поисковых систем, отвечает за проверку тега заголовка главной страницы вашего веб-сайта, мета-описания главной страницы и т. д., определяет, насколько релевантны ваши страницы, и ранжирует вас соответствующим образом в поиске Google.
Проблема, которую большинство людей не осознают, заключается в том, что Googlebot в основном является поисковым роботом, работающим только с текстом..
Робот Googlebot не считает изображения или анимацию контентом и в основном ищет текстовый контент (хотя известно, что он сканирует iFrames). Это проблема для веб-сайтов с большим количеством ссылок и изображений на главной странице, но очень небольшим количеством реального контента.
Почему Google считает текстовый контент таким важным?
С точки зрения поисковых систем это имеет смысл; если веб-сайт не имеет достаточно релевантного контента на своей домашней странице для ключевого слова, по которому он пытается ранжироваться, Google будет очень трудно определить, что веб-сайт абсолютно релевантен своему ключевому слову, и ранжирование в Google (или любой другой поисковой системе). двигатель) будет тяжелая битва.
Google старается избегать предоставления веб-сайтов, которые очень мало полезны для их посетителей, и с точки зрения поискового робота веб-сайт с очень небольшим содержанием может считаться слишком «тонким» или недостаточно релевантным для ранжирования на первом месте. страницу Гугла.
Контент всегда был королем Google; те из вас, у кого тонкие домашние страницы, могут захотеть пересмотреть архитектуру своей домашней страницы.
Для новых веб-сайтов ваша домашняя страница может не отображаться в Google (даже для брендовых запросов), пока у вас не будет достаточно обратных ссылок и ваш сайт не будет полностью ранжирован, проиндексирован и подтвержден.
Контент для SEO на главной странице
Самое важное, что должна делать домашняя страница, — это привлекать посетителей, чтобы они глубже проникали в другие разделы вашего сайта.
Если все сделано правильно, SEO-контент-маркетинг на домашней странице обеспечивает надежное и привлекательное введение или обзор того, что представляет собой ваш сайт. . . и почему ваши посетители могут захотеть задержаться немного дольше.
В частности, типичные цели домашней страницы состоят из следующего:
- Помогите посетителям понять почему они должны выбрать ваш бренд среди конкурентов (что особенно важно, если вы используете сайт электронной коммерции в конкурентной нише)
- Поднять любопытство и интригу
- Предоставьте подробную информацию
- Проиллюстрируйте потребность в ваших продуктах, услугах или идеях
- Помочь посетителям в достижении их целей путем эффективный призыв к действию
Правильно формируйте ожидания посетителей, сообщая им, какую еще информацию они могут найти на вашем сайте.
Конечная цель — заинтересовать посетителей. Не воспринимайте свою домашнюю страницу как знакомство с вами или вашим бизнесом — сделайте ее страницей для ваших посетителей.
Создание ссылок для SEO на главной странице
До этого момента мы сосредоточились на создании высококачественного контента, который поможет вашему сайту повысить рейтинг и одновременно понравится вашим клиентам. Теперь давайте посмотрим на другую сторону уравнения: линкбилдинг для SEO главной страницы.
Естественный профиль обратных ссылок, основанный на привязке анкорного текста к вашей домашней странице, должен сильно отличаться от ваших страниц услуг и сообщений в блоге:
против
Кроме того, Google оценивает как релевантность, так и надежность вашей домашней страницы (и других ваших страниц в Интернете), чтобы определить, как и когда их ранжировать. Он измеряет надежность с точки зрения авторитетности — как общесайтового «авторитета домена» (который применяется ко всем вашим другим страницам), так и индивидуального «авторитета страницы» (который применяется к конкретным страницам). Авторитет — это субъективная оценка, которая увеличивается в зависимости от ряда факторов. Однако самые важные факторы относятся к ссылкам.
Алгоритм, который использует Google, держится в секрете, и мы знаем, что он довольно сложный, но мы понимаем, как он работает на высоком уровне.
По сути, чем больше ссылок вы указываете на свой домен и чем они качественнее, тем выше будет расти ваш авторитет и, соответственно, тем выше ваш рейтинг.
Означает ли это, что вы должны спамить ссылки на свою домашнюю страницу как можно чаще? Точно нет.
Ваша стратегия построения ссылок должна быть сосредоточена на ссылках, которые обладают следующими качествами:
Актуальность естественного содержания
Google будет практически игнорировать любые ссылки, которые считаются спамом, нерелевантными для пользователей или бесполезными по другим причинам.
Соответственно, любые ссылки на домашнюю страницу, которые вы создаете, должны быть актуальными для людей, которые ее видят, и ценными для них. Самый простой способ сделать это — создать ссылки на главную страницу в вашем высококачественном внешнем контенте. По сути, вы будете писать гостевые посты для сторонних издателей и указывать свою домашнюю страницу в тексте этих статей.
Авторитет веб-сайта, который вы используете для создания ссылок, будет определять, какой авторитет «передается» вашему сайту; другими словами, чем лучше издатель, тем ценнее будет ссылка. Обратной стороной является то, что издатели с более высоким авторитетом, как правило, имеют более высокие стандарты, что делает их практически недоступными для новых авторов. Если вы не работаете с SEO-агентством, вам придется строить с нуля, работая с издателями с более низким авторитетом, а затем поднимаясь по лестнице до более высокого авторитета.
Близость к другим обратным ссылкам
Если ваша ссылка будет принята издателем и справедливо оценена Google, она должна выглядеть как другие ссылки. Другими словами, она не должна выделяться как рекламная или единственная ссылка в статье.
Якорный текст SEO на главной странице
Якорный текст вашей ссылки относится к тексту, содержащему ссылку; это обычно выделено синим цветом. Важно иметь якорный текст, который имеет отношение к вашему бизнесу, но старайтесь не слишком сосредотачиваться на получении точного соответствия вашим целевым ключевым словам. Вместо этого используйте множество различных якорей, включая ваше доменное имя само по себе, URL-адрес вашего домена и семантически смежные ключевые слова и фразы (при условии, что они кажутся естественными в основной части статьи).
Стратегия назначения
По умолчанию ссылки являются «dofollow», что означает, что Google учитывает их в своем анализе, но вы также можете создавать ссылки «nofollow», которые пропускают трафик, но не учитываются при расчетах надежности Google. Не бойтесь создавать ссылки nofollow в дополнение к ссылкам dofollow, чтобы повысить узнаваемость вашего бренда в Интернете и наладить отношения с издателями. Кроме того, убедитесь, что вы также создаете ссылки на разные страницы вашего сайта; хотя ваша домашняя страница очень важна, она не должна быть исключительной целью вашей кампании.
SEO-агентства часто сосредотачиваются на одном или сочетании двух подходов: получении ссылок и полноценном построении ссылок. Заработок на ссылках основан на естественном привлечении внутренних ссылок на сайт в зависимости от качества вашего контента. Это гарантирует, что вы получите естественные ссылки, но это также невероятно непоследовательно.
Напротив, построение ссылок SEO, если оно выполняется правильно, может быть гораздо более последовательным.
Пока вы создаете ссылки с контентом и сосредоточены на естественной ценности и релевантности этих ссылок для вашей аудитории, вы сможете надежно построить свой домен.
Для получения более подробной информации ознакомьтесь с нашим руководством по созданию ссылок для начинающих.
Создание внутренних ссылок на вашу домашнюю страницу — это подход сверху вниз; для каждой обратной ссылки на главную страницу, которую вы создаете, создайте одну или две ссылки на другие внутренние страницы вашего сайта. Обратные ссылки на домашнюю страницу более ценны, но их также может быть сложнее создать, поскольку может быть меньше возможностей сослаться на вашу домашнюю страницу естественным образом. Подумайте о том, чтобы сослаться на заголовок своей домашней страницы как часть цитаты вашего основателя или предоставить его в качестве примера компании в расширенном списке.
SEO-оптимизация главной страницы и создание обратных ссылок на главной странице могут быть исключительно сложными, особенно если вы не знакомы с нюансами качества обратных ссылок. Соответственно, в ваших интересах работать с агентством SEO для вашей первой кампании.
Лучшие практики контент-маркетинга для SEO главной страницы
Можно создать домашнюю страницу с богатым содержанием, которая будет полезна как вашим посетителям, так и поисковым системам. В идеале на главной странице должно быть не менее 600-1000 слов.
Вот несколько различных стратегий, которые мы использовали на наших веб-сайтах, а также тысячи других разработчиков веб-сайтов в Интернете.
Область часто задаваемых вопросов (FAQ)
Добавление области часто задаваемых вопросов на вашу домашнюю страницу представляет собой уникальный способ включения большого количества контента на вашу домашнюю страницу.
Это полезно для поисковых систем и с точки зрения SEO для пользователей. Это также увеличивает общее количество слов на вашей домашней странице.
В приведенном выше примере вы можете видеть, что этот автор реализовал умный и полностью законный способ размещения тонны контента в небольшой области с помощью раскрывающихся списков jQuery, который является богатым и полезным для одновременного улучшения взаимодействия с пользователем и качества контента для поисковых систем.
Вставьте последние сообщения в блоге
Мы знаем, что Google любит часто обновляемую домашнюю страницу.
Что, если вашу домашнюю страницу действительно не нужно обновлять раз в день?
Извлекая выдержки из ваших последних сообщений в блоге, вы увеличите общую домашнюю страницу, а также сохраните ее свежей и актуальной, просто обновляя свой блог.
Слайдер отзывов
Это еще один умный способ разместить много полезного контента в небольшой и привлекательной области. Наличие скользящего раздела отзывов показывает вашим посетителям полезные отзывы о вашей компании, и все слайды полностью видны Google и считаются текстом на главной странице. Чистое SEO-совершенство!
Правильное позиционирование контента
Контент может быть размещен в любом месте страницы в зависимости от цели страницы. В идеале текстовый контент должен располагаться чуть ниже шапки и заголовка сайта.
Однако для сайтов электронной коммерции с изображениями предлагаемых продуктов изображения продуктов наиболее эффективны «в верхней части страницы» (верхняя половина главной страницы, чтобы они отображались на первом экране), а остальная часть контента находится в нижней части страницы. .
В некоторых случаях, например, в случае страниц продаж, вы можете захотеть, чтобы ваши посетители взаимодействовали с вами с главной страницы: чтобы подписаться на информационный бюллетень или сообщение в блоге. скажем, загрузите электронную книгу или получите бесплатное предложение. В этом случае лучше разместить призыв к действию чуть выше сгиба, обычно на боковой панели.
Вы также можете включить призывы к действию в конце контента — например, побудить посетителей подписаться, загрузить страницу или получить форму запроса.
Оптимизация домашней страницы: структура контента и рекомендации
В идеале, содержание главной страницы должно быть кратким, но содержать достаточную и ясную информацию.
Вы можете добиться этого, выполнив следующие действия:
- Создайте зацепку, которая эффективно привлечет их внимание, например, расскажите убедительную историю или задайте интригующие вопросы.
- Используйте короткие абзацы и предложения, указывая наиболее важные моменты в начале каждого.
- Ссылка на другие разделы вашего сайта, где можно найти соответствующую информацию.
- Для новых сайтов постарайтесь ограничить длину содержания до 500 слов; в зависимости от уровня авторитетности вашего сайта вам может понадобиться от 100 до 200 слов.
Привлеките внимание ярким заголовком
Используйте заголовки не только для того, чтобы привлечь внимание посетителей, но и для того, чтобы поприветствовать их на вашем сайте или предупредить о том, чего они могут ожидать, когда зайдут на сайт. Используйте заголовки, которые обещают, предлагают смелое заявление или ведут к чему-то, чего они хотят читать.
Некоторые из лучших заголовков — это те, которые дают посетителям хороший обзор того, что в них есть для меня.
Некоторые примеры:
- Узнайте, почему конкуренты завидуют нам
- Узнайте, как избавиться от любовных ручек за 2 недели
- Узнайте, почему ваш сосед всегда возвращается домой счастливым
- Вот что (знаменитость) говорит о нашем…
- Почему вы недовольны своей карьерой
Помните, что цель вашего SEO на главной странице и контент-маркетинг на главной странице заключается в том, чтобы заинтересовать вашу аудиторию и вовлечь всех глубже в ваш контент.
Это все о ваших клиентах
Независимо от того, являетесь ли вы экспертом в своей отрасли или лучшим выбором, когда дело доходит до продуктов, которые вы продаете, факт в том, что вашим клиентам, скорее всего, все равно.
Их волнует то, чего они хотят: что-то, что облегчит их боль или увеличит их удовольствие.
Вот почему, когда вы пишете контент для своей домашней страницы SEO, вы должны помочь своим посетителям почувствовать ваше сочувствие.
Стратегия контент-маркетинга для SEO домашней страницы будет отличаться, если ваша домашняя страница построена на CMS для электронной коммерции, а не на простом бизнес-сайте.
Дайте им понять, что вы чувствуете то же, что и они, и думаете так же, как и они.
Говорите на их языке.
Вам не должно быть трудно, если вы использовали продукт, который вы предлагаете.
Не говорите им, что ваш продукт может сделать для них. Расскажите им, как решить их проблемы.
Укажите свои уникальные преимущества
Везде, где это возможно, вы хотите задействовать сильные стороны своего бизнеса — уникальные торговые точки (УТП). Определите 3-5 УТП и упомяните их заранее или просто разместите их под аннотацией вашего контента.
Вы определили их, верно? Если нет. . . бросай все и делай!
Конечно, вам захочется рассказать о своем продукте, но только после того, как вы покажете своим посетителям, как решать их проблемы.
Рассказав им несколько способов решения их проблем, вы можете указать как минимум три причины, по которым ваш продукт или идея могут им помочь.
Примечание. Не зацикливайтесь на функциях.
Сосредоточьтесь на преимуществах.
Заключение
Эффективный контент на главной странице, поддерживаемый надежной стратегией построения ссылок, которая включает SEO на странице, сделает больше, чем просто повысит ваш рейтинг в поисковой выдаче.
Это поможет вам добиться роста, как по количеству зрителей, так и по конверсии. А для тех, кто хочет доминировать за счет оптимизации для локального поиска, дизайн домашней страницы и оптимизация обратных ссылок будут иметь решающее значение для успеха.
