Основной контент: использование тематических кластеров для повышения эффективности SEO

Поисковая оптимизация (SEO) и контент идут рука об руку.

Почти невозможно добиться прогресса в SEO без надежной стратегии контента, служащей вашей основой, и любая разумная стратегия контента должна, по крайней мере, давать вам некоторое преимущество SEO.

Тем не менее, несколько факторов затрудняют разработчикам контента-любителям получение желаемых результатов SEO.

Во-первых, поиск Google представляет обновления, которые улучшают его алгоритм и позволяют более строго оценивать качество контента. Hummingbird с 2013 года представил семантический поиск, который практически исключил рассмотрение ключевых слов с точным соответствием в пользу учета контекста и значения. С тех пор значение синонимов и контекстно релевантных фраз значительно возросло при оптимизации стратегических ключевых слов.

Кроме того, индустрия SEO стала невероятно конкурентной: миллионы веб-сайтов часто борются за одни и те же группы ключевых слов и фраз. Из-за этого становится все труднее выделиться и почти невозможно ранжироваться по наиболее горячо оспариваемым фразам в отрасли.

Как вы можете бороться с этими эффектами и улучшить результаты SEO?

Одним из решений является использование тематических кластеров, стратегии, ориентированной на контент, которая может помочь вам ранжироваться одновременно по высококонкурентным основным ключевым словам и доступным ключевым фразам с длинным хвостом.

Если вы хотите оставаться конкурентоспособными в 2023 году и максимизировать свои результаты SEO, вам необходимо включить некоторые варианты стратегии кластеризации тем.

Содержание

Что такое тематические кластеры?

Мы начнем с общего обзора. Что такое тематические кластеры и как их можно использовать для SEO?

Тематический кластер — это набор отдельных фрагментов контента, относящихся к одной и той же всеобъемлющей теме. Работая вместе с якорной частью контента, обычно называемой «основным контентом», ваш тематический кластер даст гораздо лучшие результаты ранжирования в поисковых системах, чем обычная контент-стратегия.

Ваш базовый контент для данного кластера будет работать как функциональный обзор широкой темы. Вы можете думать об этом как о центре колеса, где каждая часть содержания тематического кластера служит спицей в этом колесе. Основное содержание предназначено для предоставления всестороннего обзора выбранной вами темы, при этом каждая из «спиц» охватывает какой-либо аспект этой темы гораздо более подробно.

Например, предположим, что вы занимаетесь цифровым маркетингом. Вы можете создать основную часть контента, посвященную теме «SEO на месте». В этой статье рассматриваются все важные аспекты внутренней оптимизации с довольно высокого уровня. Он также содержит ссылки на множество других статей, которые более подробно освещают более конкретные аспекты внутреннего SEO. Например, вы можете разместить ссылки на статьи по таким темам, как «как проверить текущую внутреннюю SEO-оптимизацию», «как увеличить скорость вашего сайта», «техническая SEO-оптимизация для начинающих» и «как лучше писать локальный контент».

Каждая часть контента кластера должна быть нацелена на ключевую фразу с длинным хвостом, в то время как основная часть контента нацелена на более конкурентоспособное ключевое слово. Каждое из этих ключевых слов должно иметь хотя бы какое-то отношение к другим.

К концу вашей стратегии каждый из столбцов контента вашего кластера должен иметь высокий рейтинг по ключевым словам с низкой конкуренцией, «низко висящие фрукты», и в то же время оказывать поддержку для поднятия ваших столпов контента выше того уровня, на котором он мог бы ранжироваться сам по себе. Google будет считать вас авторитетом в этой центральной теме из-за вашей работы по всему кластеру, и в результате вы, вероятно, также получите больше обратных ссылок.

Преимущества тематических кластеров для SEO

Итак, каковы преимущества использования тематических кластеров для SEO?

Вот некоторые из лучших преимуществ:

Оптимизация головных и длинных ключевых слов. Эта стратегия позволяет вам одновременно использовать как ключевые ключевые слова, так и ключевые фразы с длинным хвостом. Основные ключевые слова, как правило, короткие и широкие; у них есть то преимущество, что они предлагают очень большой объем поиска, но они также невероятно конкурентоспособны. Напротив, ключевые слова с длинным хвостом, как правило, длиннее и конкретнее; они неконкурентны, поэтому их легко ранжировать, но они также имеют меньший объем поиска. Ключевые ключевые слова требуют много времени, усилий и терпения, а также огромного объема релевантного контента. Ключевые фразы с длинным хвостом просты и удобны, но по отдельности они никогда не могут быть такими же мощными, как ключевые слова. С основными частями и всей тематической группой вы можете получить лучшее из обоих миров.
Подача результатов большого объема поиска. Самые прибыльные позиции в SEO — это первые позиции по ключевым словам и фразам, которые часто ищут. Недостатком является то, что достичь этих позиций невероятно сложно. С помощью тематических кластеров вы можете оптимизировать всю свою стратегию контента основной страницы, чтобы «наполнить» фрагменты, которые с наибольшей вероятностью помогут достичь этих результатов. Другими словами, вы будете прокачивать свой лучший контент и значительно увеличивать свои шансы на получение этих востребованных высокопоставленных позиций.
Внутренняя перелинковка и удержание пользователей. Создание кластеров контента позволяет улучшить построение внутренних ссылок и оптимизировать удержание пользователей. Читатели, которые просматривают ваш основной контент, естественно, захотят перейти по ссылкам на ваши дополнительные, более подробные подтемы. И наоборот, читатели, которые наткнутся на ваш нишевый контент, естественно, захотят узнать больше об «общей картине» темы. В конечном счете, эта стратегия помогает удерживать пользователей на вашем веб-сайте, что ценно для увеличения конверсии; это также полезно для снижения показателя отказов и положительного влияния на другие важные показатели поведения на сайте.
Авторитет и репутация. Написание содержимого основной страницы в виде тематического кластера повысит ваш авторитет — как в субъективном смысле, так и с точки зрения авторитета домена, как считает Google. В первом случае читатели, которые следят за вашей основной страницей, быстро узнают, что вы являетесь экспертом в этой области; у них будет высокоуровневый и низкоуровневый контент для просмотра, и, если у них будет достаточно времени, они будут думать о вас как об идейном лидере в этой области. В последнем случае ваша основная страница с гораздо большей вероятностью будет привлекать ссылки и социальные сети, что в конечном итоге повысит ваш авторитет на уровне домена и страницы.
Гибкость разработки. Хотя есть некоторые рекомендации, которым должен следовать каждый, по большей части тематические кластеры представляют собой гибкую и универсальную стратегию. Вы можете оптимизировать свой подход для своей уникальной основной страницы и целей SEO; например, вы можете больше сосредоточиться на групповых сообщениях, если вы заинтересованы в быстрых результатах, или больше сосредоточиться на основной части, если вы хотите получить долгосрочные преимущества от оптимизации главной ключевой фразы. Это также стратегия, которая поддерживает долгосрочное развитие и рост; вы можете создавать новые тематические кластеры по своему усмотрению и продолжать развивать то, что вы уже начали.

Ключи к успеху с тематическими кластерами

Если вы собираетесь добиться успеха с тематическими кластерами, вам необходимо усвоить несколько важных аспектов:

Исследование ключевых слов. Ваш выбор ключевых слов окажет существенное влияние на итоговые результаты. Если вы выберете слишком конкурентное ключевое слово, ваши амбиции могут стать причиной вашего падения, не позволяя вам полностью реализовать свой потенциал. Если ваши ключевые фразы с длинным хвостом слишком малы в объеме поиска или если они не имеют отношения к вашей основной статье, это может поставить под угрозу ваши результаты. Тщательно изучите ключевые слова и будьте избирательны в выборе целевых ключевых слов.
Качественный контент. Как и в большинстве SEO-стратегий, добиться прогресса практически невозможно без качественного контента. Даже самый хорошо структурированный тематический кластер потерпит неудачу, если он не сможет завоевать благосклонность ваших читателей. Отличный контент уникален, красноречив, подробен, всеобъемлющ и ценен для читателей. Меньшее вам не поможет.
Время и упорство. При написании более коротких сообщений в блогах, оптимизированных для длинных ключевых фраз, вы обычно можете быстро увидеть результаты. В некоторых случаях вы можете подняться в поисковой выдаче за несколько недель или даже дней. Тем не менее, тематические кластеры в целом представляют собой интенсивную долгосрочную стратегию. Часто требуется много месяцев усилий, чтобы создать авторитет и присутствие в контенте, необходимые для ранжирования по этим горячо оспариваемым ключевым словам с большим объемом поиска. Вы должны быть готовы инвестировать надлежащее время и настойчиво преодолевать первоначальные препятствия, с которыми вы неизбежно столкнетесь.

Как создать основной контент

Давайте обратим наше внимание на создание основного контента. Ваш основной контент будет служить якорем и основой для всей вашей стратегии кластеризации тем, поэтому важно все сделать правильно.

Начните с правильного ключевого слова. Для большинства сервисных SEO-кампаний сердцевиной тематического кластера является основная часть и ключевое слово, связанное с ним. Соответственно, ваш выбор здесь имеет решающее значение. Убедитесь, что вы выбрали главное ключевое слово, которое очень актуально и ценно, в частности, для вашего бренда. Он также должен иметь большой объем поиска; это время, чтобы быть амбициозным. Однако она также должна быть реалистичной целью; если вы собираетесь напрямую конкурировать с тысячами брендов, которые уже потратили десятилетия на достижение позиций в этом термине, вы можете найти лучшую цель.
Отдайте предпочтение вечнозеленому контенту. Кроме того, вы должны нацелиться на вечнозеленый контент, если это возможно. Вечнозеленый контент должен оставаться актуальным неопределенно долго, в течение как минимум многих лет. Тематические кластеры — это долгосрочная стратегия, поэтому, чтобы получить от них максимальную отдачу, вам необходимо создать основной контент страницы, который может пройти расстояние. Будьте готовы пересматривать свои базовые статьи по мере появления новой информации и старайтесь не датировать содержимое своей основной страницы ссылками на текущие события или временные события. Если вы хотите писать о темах, заслуживающих освещения в печати, или о текущих тенденциях, держите эти фрагменты контента в виде кластерных фрагментов или второстепенных работ.
Подробно изучите тему, но не слишком подробно. Основная часть должна быть центральной частью вашего тематического кластера, поэтому вам нужно подробно изучить свою обширную тему от начала до конца. Вы должны дать читателям исчерпывающий обзор предмета, ведущего ко всем вашим подразделам. Тем не менее, вы не хотите предоставлять слишком много деталей в этой части; в противном случае у ваших читателей не будет причин обращаться к темам вашего кластера. Кроме того, если вы проводите слишком много времени в сорняках, вы можете в конечном итоге каннибализировать некоторые из ваших самых ценных ключевых слов.
Включите мультимедийный контент. Сильные основные элементы обычно дополняются мультимедийным контентом, включая изображения, гифки, короткие видеоклипы или даже аудио. Эти элементы делают вашу статью более надежной, более впечатляющей для обычных читателей и потенциально более авторитетной в глазах поисковых систем.
Агрессивная оптимизация. Убедитесь, что ваш основной контент оптимизирован для поисковых систем, включая несколько экземпляров вашего ключевого слова head в различных формах; Включайте синонимы и контекстуально релевантные фразы по всему произведению. Вы также можете включить несколько важных ключевых фраз с длинным хвостом, чтобы приправить их на протяжении всей вашей работы — просто будьте осторожны, чтобы не переоптимизировать и не поставить под угрозу ценность ваших частей кластера.
Регулярно продвигать. Убедитесь, что вы используете внешние стратегии SEO в дополнение к внутренним стратегиям. Если вы хотите, чтобы ваш заголовок был эффективным, вам нужно потратить время на его продвижение. Распространяйте его в социальных сетях, старайтесь стимулировать обсуждение материала и устанавливайте ссылки на него всякий раз, когда это возможно. Продолжайте продвигать его на протяжении всей разработки вашей стратегии, чтобы вы могли сделать его более актуальным и актуальным.
Пересмотрите и отрегулируйте. Написание основной статьи — это не разовая сделка; вам нужно будет регулярно пересматривать и корректировать свою работу, если вы хотите извлечь из нее максимальную пользу. Заполняйте новую информацию и новые детали по мере того, как вы узнаете больше об этой теме, и следите за тем, чтобы она оставалась актуальной. Вам также потребуется создать новые внутренние ссылки и новые ссылки, связанные с новыми темами кластера, которые вы представляете. Кроме того, по мере того, как вы собираете отзывы о статье и анализируете результаты своей кампании, вы можете настроить содержание статьи, чтобы оно лучше соответствовало вашим целям. Проверяйте ежемесячно или всякий раз, когда вы публикуете новое содержимое кластера.

Разработка иерархии тематических кластеров

Как только вы разработаете базовый контент, вашей следующей задачей будет разработка иерархии тематических кластеров. Вы знаете, что вы будете создавать много частей страниц столбцов кластера, входящих в вашу основную часть столбцов, и каждый из них будет фокусироваться на отдельной ключевой фразе с длинным хвостом.

Но как определить, на какие фразы ориентироваться и в каком порядке их писать?

Начнем с вопроса о таргетинге. Каждая из частей вашего кластера должна быть нацелена на ключевую фразу с длинным хвостом, которая соответствует трем важным критериям. В порядке приоритета, от высшего к низшему, это:

Релевантность вашему контенту. Это очень важно. Все темы кластера, которые вы выбираете, должны иметь прямое отношение к содержанию вашего основного компонента; в противном случае вы разрушите цель стратегии. Если есть ключевая фраза с длинным хвостом, на которую вы хотите настроить таргетинг, но которая не имеет отношения к вашей основной статье, подумайте о том, чтобы включить ее в другой тематический кластер.
Доступность соревнований/рейтингов. Затем рассмотрите уровень конкуренции по темам вашего кластера. В идеале вы должны выбрать длинные ключевые фразы с наименьшей конкуренцией; более низкая конкуренция означает, что вам будет намного легче повысить свой рейтинг в поисковых системах.
Объем/популярность поиска. Наконец, вам нужно будет учитывать объем поиска. Объем поиска отражает количество поисковых запросов по этому термину; чем выше количество поисковых запросов, тем больше трафика вы, вероятно, привлечете с помощью своей целевой статьи. Это ценно, но по-прежнему имеет второстепенное значение по сравнению с релевантностью и конкуренцией; в конце концов, объем поиска не имеет значения, если вы далеки от первых позиций по заданному запросу. Не стесняйтесь отдавать более высокий приоритет объему поиска при выборе основного контента, поскольку у вас будет больше времени и ресурсов для его разработки.

С помощью исследования ключевых слов вы сможете создать список из как минимум 4-5 элементов кластерного контента. Для некоторых тем вы сможете создать список из десятков.

Со временем вы захотите развить все эти посты, но порядок может сыграть роль в вашем успехе.

Очевидно, вы захотите начать с основного контента. Это послужит якорем для всей вашей стратегии.

Оттуда вы захотите следовать теории «домино». В этой модели вы начнете с наиболее доступной ключевой фразы с длинным хвостом — фразы с наименьшей конкуренцией, даже если у нее небольшой объем поиска. Разработайте пост, связанный с этим термином, продвигайте его, создавайте ссылки на него, и в относительно короткие сроки вы должны занять более высокое место в поисковой выдаче для этого термина.

Затем перейдите к записи в блоге на срок с немного более высокой конкуренцией. Вы можете увековечить импульс от своего первого, меньшего сообщения в блоге и, надеюсь, подняться в рейтинге быстрее с этим. Вы будете следовать этому шаблону, продвигаясь вперед, публикуя сообщения с большим объемом и более высокой конкуренцией и повышая свою склонность к ранжированию.

Вы можете понять, почему это называется теорией домино; вы начнете с чего-то небольшого, а затем позволите каждому из ваших постов перетекать в следующий, как падающие костяшки домино, набирающие силу.

В конце концов, вы дойдете до того, что у вас будет множество высокопоставленных постов, и все они будут подпитывать вашу основную часть. Думайте об этом как о самой большой и тяжелой костяшке домино в вашей линейке; при достаточном импульсе от ваших установленных частей кластера вам должно быть намного легче ранжироваться по высококонкурентной главной ключевой фразе, связанной с вашей основной частью.

Пользовательское намерение и содержимое тематического кластера

При разработке тематического кластера одним из ваших главных приоритетов будет оптимизация для конкретной длинной фразы. Тем не менее, вы должны также думать о качественных аспектах вашей работы. Другими словами, не просто пишите для алгоритмов поисковых систем; Вы также должны писать для людей.

Одной из наиболее важных концепций, которую необходимо освоить, является намерение пользователя. Другими словами, почему люди ищут эти ключевые слова и как вы можете удовлетворить их потребности? Например, если вы оптимизируете сообщение в блоге о том, «как заменить велосипедную шину», вы можете обоснованно заключить, что пользователь пытается напрямую получить пошаговое руководство или другую конкретную информацию о том, как заменить велосипедную шину. велосипедная шина.

Однако другие темы более неоднозначны и могут быть интересны более широкому кругу пользователей. Например, если пользователь ищет «дребезжащий шум в двигателе автомобиля», этот пользователь может искать диагностику дребезжащего двигателя, но он также может искать возможные решения, где найти механика и многое другое.

Намерения пользователя трудно измерить или предсказать в конкретных терминах, поскольку это несколько субъективное соображение. Тем не менее, вы можете использовать демографические исследования, исследования ключевых слов и опросы, чтобы подтвердить свои идеи и прийти к более точному выводу о том, чего люди хотят от вашего основного контента.

Вам также необходимо улучшить качество контента другими способами.

Учитывать:

Длина. Как упоминалось ранее, основная статья должна содержать от 3000 до 5000 слов, а некоторые темы требуют еще большей длины. Темы кластера могут быть короче, но они все равно должны быть достаточно длинными для заинтересованных читателей. Точная длина должна определяться характером темы; некоторые темы, естественно, потребуют большего объяснения, чем другие. Тем не менее, вы должны стремиться писать посты объемом не менее 1000 слов, когда это возможно.
Деталь. Вам также необходимо предоставить достаточно подробностей в сообщениях кластера. Помните, что ваша основная часть будет давать общее представление о данной теме, поэтому вам нужно будет заполнить больше деталей в своих второстепенных сообщениях. Сделайте эти части более ценными, включив в них более четкие цифры и статистику или проиллюстрировав основной контент полезными визуальными эффектами. Если вы можете включить оригинальное исследование, сделайте это.
Ценить. Далее вам нужно будет рассмотреть общую ценность этой части. Каждый человек, который сталкивается с ней, должен уйти с ощущением, что он что-то приобрел, прочитав ее. Вы предлагаете часть информации, которая может помочь этому человеку достичь своих целей? Вы помогаете им принять важное решение? Вы предоставили им важный ресурс? Есть много определений «ценности», к которым нужно стремиться, но убедитесь, что вы оптимизируете хотя бы одно из них.
Связывание. Внутренние ссылки — огромный фактор успеха в стратегии тематического кластера, поэтому не пренебрегайте этим. Каждая из тем вашего кластера должна ссылаться на соответствующую основную часть. Ваша основная часть должна быть связана с каждой из ваших тем кластера. Даже темы вашего кластера должны быть связаны друг с другом, когда это уместно. Вы не хотите спамить свои посты, чтобы они были перегружены внутренними ссылками, но вы также должны стремиться создать тесную сеть внутренних ссылок, которая заставит людей читать ваш основной контент.

Объединение нескольких тематических кластеров вместе

Как любитель-создатель контента, начните с одной группы тем вместе с одним основным контентом, вероятно, ваш лучший подход. Но по мере того, как вы совершенствуете свою стратегию и расширяете свои усилия по SEO, вы, возможно, захотите расширить свой кругозор.

Например, вы можете «сшить» вместе несколько тематических кластеров, создав своего рода мегакластер.

Легче всего понять это с иллюстрацией. Допустим, вы создаете основную часть основного контента о «маркетинге в Facebook» с тематическими кластерами по таким вещам, как «как создать бизнес-страницу в Facebook» или «как настроить таргетинг на определенную аудиторию с помощью рекламы в Facebook». Вы также можете создать основную часть основного контента в разделе «Маркетинг в LinkedIn» с тематическими кластерами по таким вопросам, как «как расширить свою профессиональную сеть в LinkedIn» или «как использовать LinkedIn для найма руководителей».

Полностью проработав эти тематические группы, вы можете попытаться объединить их под еще более широким зонтиком; например, вы можете создать новую часть основного контента по «маркетингу в социальных сетях» в целом.

Вы также можете расширить свои тематические кластеры в другом направлении. Вы почти всегда можете найти более детализированные, подробные сообщения, чтобы добавить их к спицам кластерного колеса вашей темы.

В конечном счете, с помощью тематической кластеризации вы сможете создавать сложные сети и иерархии, которые сохранят все ваши элементы основного контента в тесной контекстуальной связи друг с другом. Со временем это должно принести вам гораздо лучшие результаты SEO, включая более высокий рейтинг и лучшие потоки трафика.

Вы заинтересованы в пересмотре своих стратегий SEO и построения ссылок? Или ваша стратегия внутреннего контента остро нуждается в стратегическом обновлении в виде тематических кластеров? Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать больше о наших SEO-услугах или получить бесплатное предложение!