Длина контента на главной странице сайта влияет как на SEO, так и на пользовательский опыт.
Вам нужно достаточно контента на страницу, чтобы зарегистрироваться в основных поисковых системах, но не настолько много, чтобы оттолкнуть пользователей или показаться чрезмерно оптимизирующим ваши страницы.
Писать слишком много — это ловушка для некоторых поисковых маркетологов, одержимых достижением более высокого ранга; они считают, что чем больше контента, тем лучше, хотя на самом деле это почти никогда не так.
Хотя следует следовать определенным рекомендациям, чтобы максимизировать SEO-потенциал домашней страницы, качество всегда лучше, чем количество.
Главная страница сайта является уникальным SEO-животным по двум причинам:
- Главная страница имеет наибольший вес в представлении вашего сайта в основных поисковых системах.
- Обычно это первый (а часто и единственный) шанс привлечь внимание пользователей на достаточно долгое время, чтобы привести их к конверсии.
Из сотен клиентских тестов мы обнаружили, что наилучшая длина контента главной страницы сайта— от 100 до 1000 слов. С оптимальным попаданием где-то посередине (от 400 до 600 слов).
Контент домашней страницы зависит от отрасли, отдельного пользователя, потребностей клиента, цели поиска, цели домашней страницы и продолжительности контента домашней страницы конкурентов.
Давайте немного подробнее рассмотрим, почему количество слов важно для вашей домашней страницы, и какое количество слов обеспечивает правильный баланс между удобством для пользователя и SEO-оптимизацией.
Общие рекомендации по тексту для главной страницы сайта оптимизированный для SEO
Во-первых, важно установить основу для SEO. Текст вашей домашней страницы должен быть оптимизирован для поисковых систем, если вы хотите получить высокий рейтинг по конкурентным ключевым словам. Однако требования к поисковым системам менее строги и требовательны, чем вы думаете.
Что касается текста на месте, есть всего несколько рекомендаций, которым вам нужно следовать, чтобы получить наилучшие результаты. Помимо ваших тегов заголовков, мета-описаний и физической структуры сайта, вам нужно будет обратить внимание только на эти функции в содержании вашей домашней страницы:
Сканируемый текст
Для того, чтобы роботы крупных поисковых систем, таких как Яндекс и Google, считали их существенными — вам понадобится минимальное количество «сканируемого» текста.
Добейтесь баланса контента и текста на главной странице, чтобы не перегружать краулинговый бюджет и давать пользователям то, что они хотят.
Роботы будут просматривать ваш сайт, включая название вашей компании, тег заголовка, метаинформацию и, конечно же, контент на сайте. В старые времена SEO это означало включение контента, богатого ключевыми словами, чтобы Google мог понять, о чем ваш сайт.
Сегодня роботы Google очень продвинуты и могут определить смысл и цель вашего сайта без того, чтобы вы кормили его контентом с ложечки. Таким образом, помимо оптимизированных метаданных, вам нужно только включить достаточно текста, чтобы передать основную цель и категорию вашего веб-сайта сканеру поисковой системы.
Сосредоточьтесь на пользователях, а не на произвольном количестве слов
Также важно правильно структурировать содержимое домашней страницы для роботов поисковых систем. Недостаточно просто перечислить ряд сильных слов, описывающих ваш бизнес; вам нужно писать в естественной, логичной и соответствующей форме.
Это означает, что ваш контент должен быть безошибочным, простым и понятным.
Google может обнаруживать не только грамматические и семантические ошибки, но и неестественные случаи языка, которые могут указывать на то, что язык не является родным, или намерение наполнить ключевыми словами. Если вы пишете естественным голосом, вам не о чем беспокоиться, но расширение содержимого вашего сайта с единственной целью — набрать количество слов — может привести к тому, что вы будете писать неестественные предложения.
Кроме того, содержимое домашней страницы должно больше отражать ваш бренд, ваши услуги и ценности вашей компании, а не случайные списки или развернутый контент. Короче говоря, вы хотите ранжироваться для своего бренда, а не пытаться создавать контент, который при размещении в сообщении в блоге может отображаться в виде избранного фрагмента.
Лучшие практики для конверсии
Этот диапазон от 100 до 1000 слов предназначен только для поисковых систем; помните, что ваша домашняя страница также создает первое впечатление о вашей компании у большинства посетителей. Количество слов также должно соответствовать ожиданиям и желаниям пользователей. Ваш локальный контент должен будет немедленно передать описание вашей компании вашим пользователям, а также привлечь их внимание на достаточно долгое время, чтобы они захотели углубиться в сайт. Здесь не место многословным уточнениям и расплывчатым описаниям.
Краткий, читаемый текст
Вместо того, чтобы сосредотачиваться на том, сколько текста у вас на странице, сосредоточьтесь на том, какие сообщения и идеи вы хотите донести до своего посетителя. Затем найдите способ донести эту информацию до вашего посетителя в максимально сжатой форме. Не усекайте и не компрометируйте свое сообщение, но вырезайте любой ненужный или «пустой» контент. Ваши пользователи не хотят читать лишние материалы, которые не имеют отношения к делу; им нужен кратчайший доступный путь. В большинстве случаев это означает уменьшение количества слов, чтобы не утомлять аудиторию.
Вы также должны убедиться, что ваш контент легко читается, с четким шрифтом и привлекательным дизайном, который дополняет форму контента. Это означает, что недостаточно иметь абзац отличного содержания, сжатого в кучу на вашей странице — ваши слова должны быть достаточно разнесены, чтобы заинтересовать ваших читателей.
Направление на полные страницы и призывы к действию
Помните, что ваша домашняя страница сама по себе не сможет привлечь читателей, и поэтому вам не нужно втискивать на нее информацию. Пусть ваши внутренние страницы делают основную часть работы. У вас может быть столько контента, сколько вы хотите, на странице «О нас», странице «Услуги» и, конечно же, на страницах блога и новостей. Следите за тем, чтобы количество слов на главной странице соответствовало ее основной цели: мгновенное привлечение внимания и направление пользователей на соответствующие внутренние страницы для дальнейшего взаимодействия с брендом.
Самое главное, чтобы ваша домашняя страница содержала релевантные призывы к действию. Как самая важная страница на вашем сайте (и, вероятно, самая посещаемая), домашняя страница должна работать на то, чтобы превращать посетителей в потенциальных клиентов и клиентов с правильным крючком.
Трудно свести всю эту информацию в универсальную рекомендацию по количеству слов, но для большинства сайтов создание отличного пользовательского опыта означает попадание на более короткий конец этого спектра из 100-1000 слов.
Тест, тест, тест!
Каждый бренд и каждый веб-сайт уникальны, поэтому, к сожалению, невозможно подсчитать точное количество слов, позволяющее получить «лучшее из двух миров» для поисковой системы и оптимизации взаимодействия с пользователем. Я не могу написать здесь числа, которое решило бы проблемы каждого веб-мастера. Тем не менее, вы можете определить идеальное количество слов для вашего бренда, поэкспериментировав с A/B-тестами.
Запускайте тесты, повторяйте и обновляйте, когда дело доходит до ВАШЕЙ идеальной длины содержимого домашней страницы. Источник: Моц.
Создайте свою домашнюю страницу в два этапа: сделайте первую более короткую версию, ближе к 100-словному диапазону спектра и ориентированную на то, чтобы предоставить вашим пользователям наилучший опыт. Настройте его на неделю (или дольше) и измерьте результаты с точки зрения вашего органического трафика и показателей отказов на главной странице. Затем смоделируйте версию вашей домашней страницы с более объемным содержимым — что-то около 1000 слов — и запустите ее на неделю, чтобы посмотреть, как это повлияет на релевантность поиска и поведение пользователей.
Может потребоваться некоторое количество проб и ошибок, прежде чем вы найдете идеальное количество слов для своей домашней страницы, но так и должно быть. В онлайн-маркетинге нет простого ответа ни на что, потому что каждый бренд уникален, и каждая демографическая группа имеет разные предпочтения. Со временем вы сможете определить, какой баланс SEO-структурирования и обслуживания пользователей подходит для вашей компании, и ваши показатели трафика и конверсии будут отражать это.
