Все хотят говорить о вирусном вечнозеленом контенте. Но как создать контент, который ранжируется навсегда — вечнозелёный. И хотя, безусловно, есть что сказать о создании вирусного контента, который рикошетом распространяется по киберпространству и его видят миллионы людей, вирусный контент не является устойчивым.
Другими словами, вы не можете рассчитывать на то, что что-то станет вирусным. И вы, конечно, не можете рассчитывать на виральность поста, который длится более нескольких дней или недель.
Если вы строите свою стратегию вечнозеленого контента вокруг вечнозеленых постов, вы настраиваете себя на долгосрочный провал. (Вы можете испытать большой первоначальный импульс, а также случайный всплеск, но в конечном итоге это сойдет на нет.)
Ключом к успешной и устойчивой контент-стратегии является здоровое сочетание вечнозеленого контента, который продолжает приносить пользу неделя за неделей, месяц за месяцем и год за годом.
Что такое вечнозеленый контент?
Вечнозеленый контент — это контент, у которого нет срока годности. Другими словами, за год он добавляет столько же ценности, сколько и сегодня. Он сосредоточен на теме, которая всегда будет актуальной и привлекательной, независимо от тенденций, сезонности или текущего 24-часового цикла новостей.
Этот термин пришел из мира ландшафтного дизайна и сельского хозяйства, где вечнозеленые растения и деревья сохраняют свои пышные зеленые листья круглый год. Они не отмирают и не нуждаются в пересадке. Они продолжают питать и обеспечивать круглый год.
Примеры невечных тем:
- Выборы 2020 года
- Расписание олимпийских мероприятий
- Советы по маркетингу в социальных сетях на 2021 год
- Путеводитель по Суперкубку 2021 года
Примеры вечнозеленых тем:
- Как заботиться о своей коже
- Советы по чтению Библии
- Психология маркетинга
- Вьетнамская война
- Как испечь печенье
Вечнозеленые статьи, которые вы сейчас читаете, — еще один пример вечнозеленой темы. Хотя некоторые элементы со временем будут меняться — например, лучшие места для публикации контента, советы по написанию текста с высокой конверсией и другие элементы — общая тема останется актуальной через три, пять или даже 10 лет. (Возможно, через несколько лет нам придется прийти и обновить кое-что, но большая часть копии и фреймворка останется прежней.)
Важность вечнозеленого контента
В отличие от заслуживающего освещения в печати или вирусного контента, который обеспечивает быстрый всплеск активности, за которым следует устойчивый спад, ценность вечнозеленого контента многогранна. Вот некоторые из основных преимуществ:
- Поисковые рейтинги. Google требуется время, чтобы проиндексировать контент и ранжировать его. Если вы хотите поднять свой бренд в поисковом рейтинге и сохранить более видное место для ключевых условий поиска, ответом на этот вопрос станет вечнозеленый контент. Он отмечает больше «полей» SEO, которые хочет видеть Google, включая качество, ключевые слова, низкий показатель отказов и высокое среднее время на странице.
- Трафик. Знаете ли вы, что 95 процентов всего поискового трафика приходится на результаты на первой странице Google? Только 5 процентов пользователей перейдут на вторую страницу. Другими словами, если вам нужен прямой трафик прямо из Google, вам нужно хорошо ранжироваться. Вечнозеленый контент помогает вам занимать высокие позиции и привлекать много трафика на ваш сайт.
- Лидогенерация. Как всем в отрасли известно, трафик равен долларам. (Или, по крайней мере, у него есть потенциал.) Когда вы инвестируете в вечнозеленый контент, у вас есть возможность включить ценные CTA и подталкивать людей через целевые воронки и кампании, где они могут перейти от «посетителя» к «покупателю».
- Авторитет бренда. Ценность и известность вечнозеленого контента делает его ценным инструментом брендинга. Когда люди видят ваш контент снова и снова, они начинают ассоциировать ваш бренд с качеством и ценностью. Это повысит ваш авторитет и облегчит установление доверительных отношений с вашей аудиторией.
- Возможность вторичной переработки. Прелесть вечнозеленого контента в том, что вы можете использовать его снова и снова. В отличие от новостей, у которых может быть 48-часовой срок годности, вы можете продвигать свой вечнозеленый контент каждые несколько месяцев и при этом получать взамен огромную ценность.
Когда вы умножаете эти преимущества вместе, становится ясно, почему вечнозеленый контент является лучшим долгосрочным вложением в вашу стратегию SEO-контента. Ключ, однако, заключается в том, чтобы определить правильные темы, а затем выполнить их таким образом, чтобы ваш контент был достаточно убедительным, чтобы правильно общаться с нужными людьми.
Как сосредоточиться на правильных вечнозеленых темах
Теперь, когда вы понимаете, что такое вечнозеленый контент и почему он важен, давайте углубимся в подход к поиску хороших вечнозеленых тем. Вот несколько полезных советов:
1. Проведите исследование ключевых слов
Если у вас нет огромной аудитории, с которой вы очень хорошо настроены и уже знаете, чего они хотят, вам следует начать этот процесс с углубленного исследования ключевых слов.
При исследовании ключевых слов ищите термины, с которыми, как вы знаете, связана ваша аудитория. Затем ищите связанные термины, которые имеют большое количество разбросанных в течение многих месяцев (или даже лет). Это указывает на долговечность и показывает вам, что тема не просто вспышка в поговорке.
В дополнение к изучению объема поиска по ключевым словам и конкурентоспособности (не забудьте включить в свое исследование поиск по ключевым словам с низким и нулевым объемом), полезно посмотреть, какой тип контента уже существует. Пролистайте первую страницу Google и посмотрите, что делают другие люди. Ваша цель — написать пост, который не просто такой же или лучше, но в 10 раз лучше.
Вы хотите, чтобы ваш контент полностью выбил существующий контент из воды. В противном случае вам будет сложно узурпировать результаты поиска, которые какое-то время находились в первой поисковой выдаче.
2. Смотреть вперед
Помните, что цель вечнозеленого контента — продолжать добавлять ценность с течением времени. Иногда вам нужно заглянуть вперед и подумать, будет ли вещь, которая является вечнозеленой сейчас, по-прежнему актуальной через 12-36 месяцев. Также возможно, что вы наткнетесь на идею контента, которая сейчас не очень популярна, но, вероятно, будет иметь некоторую ценность в будущем.
Например, такие темы, как каннабис, искусственный интеллект, криптовалюта и т. д., сейчас являются горячими темами, но ранее не считались вечно актуальными. Скорее всего, они появятся в будущем, так что сейчас самое подходящее время, чтобы опережать события и производить соответствующие ресурсы. (Эти темы являются лишь примерами. Вам нужно будет найти те, которые имеют отношение к вашей контент-стратегии и целевой аудитории.)
3. Выберите правильный формат
Наконец, вам нужно сосредоточиться на определенном формате, который позволит вашему вечнозеленому контенту сиять. Этот процесс идет рука об руку с выбором темы. Типичные примеры вечнозеленых форматов включают:
- Списки плюсов и минусов
- Лучшие списки
- Контрольные списки
- Руководства
- Пошаговые инструкции
- Учебники по продуктам
- Обзоры продуктов
- Рецепты
- Списки лучших/худших практик
- Списки лучших/худших инструментов
- Распространенные ошибки в вашей нише или отрасли
- Окончательные руководства
- Сводка сообщений
- Видео и иллюстрации
В Интернете можно найти множество примеров каждого из этих типов. Вы, вероятно, взаимодействовали с некоторыми из них за последние пару дней. Поэкспериментируйте с разными идеями, пока не найдете подходящую.
9 советов по созданию привлекательного вечнозеленого контента
Когда у вас есть представление о том, о чем вы собираетесь писать, пришло время создавать контент. Здесь вы закатываете рукава и приступаете к работе.
Если вы опытный копирайтер или разбираетесь в словах, вы можете справиться с этим самостоятельно. Но если у вас мало времени и/или вы не обладаете отточенным письменным голосом, вы всегда можете нанять его у копирайтера или службы контента.
С учетом сказанного, вот несколько реальных предложений, которые помогут вам создать убойный вечнозеленый контент, который будет привлекать трафик, авторитет и, в конечном счете, деньги обратно в ваш бизнес:
1. Разработайте цепляющий заголовок
Заголовки играют неотъемлемую роль в успехе вашего контента. Ваш заголовок прочитает гораздо больше людей, чем когда-либо прочтет ваш пост в блоге, так что сделайте его хорошим!
Лучшие заголовки конкретны и вызывают любопытство. Цель состоит в том, чтобы использовать такие вещи, как реальные числа и описательный чрезмерно технический язык, который заставляет людей хотеть щелкнуть мышью. Специфика продается – общность танка!
Плохой заголовок: Типы газонокосилок, которые следует учитывать домовладельцам
Хороший заголовок: Полное руководство по газонокосилкам: 4 модели «Двор месяца»
Вы видите разницу? Первый заголовок расплывчатый. Второй специфичен и вызывает эмоции/любопытство. (Вы можете выиграть двор месяца, просто купив лучшую газонокосилку?!)
Вы должны тратить не менее 10 минут на мозговой штурм заголовков за каждый час, который уходит на написание поста. Поэтому, если вам требуется три часа, чтобы написать кусок вечнозеленого контента, посвятите заголовкам не менее 30 минут.
2. Сразу привлеките внимание
Цель заголовка — заставить людей кликнуть.
Цель первого предложения — заставить людей прочитать второе предложение.
Цель второго предложения — заставить людей прочитать третье предложение.
Вы получаете картину…
Убедитесь, что вы сразу привлекаете внимание. Не ведите с чем-то общим. Вы не набираете обороты — лидируйте вместе с ним! (В противном случае люди уйдут, прежде чем дать шанс остальному вашему контенту.)
3. Положите немного мяса на эти кости
Качество, безусловно, важнее количества, но вы обнаружите, что самый высокоэффективный вечнозеленый контент имеет некоторый объем.
Вы редко найдете ценную часть создания вечнозеленого контента длиной всего 500 слов. Вы должны стремиться как минимум к 1000 слов, а лучше к 2000-3000 слов. Это не только повышает ценность для читателей, но и дает вам больше возможностей для включения ключевых слов и подтверждения вашего авторитета в предмете.
4. Будьте внимательны к выбору слов
Помните, что цель написания вечнозеленого контента — продолжать добавлять ценность в течение многих лет. Таким образом, вы никогда не должны связывать себя утверждениями или фразами, которые ограничивают долгосрочную эффективность произведения.
Примеры слов, которых следует избегать:
- В 2021 году мы наблюдаем…
- Ранее в этом месяце…
- Вчера…
Если вы собираетесь использовать конкретные даты, вам нужно запомнить это, чтобы вы могли возвращаться и редактировать его каждый год. (Но если ваша цель состоит в том, чтобы полностью отказаться от участия после публикации, просто избегайте этого в первую очередь.)
5. Смешайте носители контента
С длинным контентом всегда есть риск, что вы потеряете читателя, прежде чем он дойдет до конца (предположительно, именно здесь находится большой CTA). Один из способов избежать этого — смешивать носители контента, чтобы стимулировать несколько органов чувств и создать визуальное разнообразие. Примеры включают:
- Изображений
- Мемы
- Графики и диаграммы
- видео
- Звуковые фрагменты
- Инфографика
- Интерактивные функции
Google также обращает внимание на носители контента и подтолкнет вас, если заметит видео и другие форматы, которые удерживают людей на странице.
6. Перемежайте ваш призыв к действию
Всегда сосредоточивайте внимание на вечнозеленом контенте только на одном или двух CTA. Тем не менее, не стесняйтесь размещать их по всему тексту, чтобы люди с большей вероятностью видели его во время чтения. Каждые несколько сотен слов — хорошее практическое правило.
7. Сосредоточьтесь на добавлении ценности (а не на продаже)
Хотя мы рекомендуем вам использовать призывы к действию в постоянном контенте, помните, что основной упор делается на добавление ценности читателю, а не на продажу.
СТА должны быть мягкими и не пугающими. Например, вы можете попросить людей подписаться на ваш список адресов электронной почты, чтобы регулярно получать в их почтовый ящик более качественный контент. Или вы можете предложить людям загрузить отчет в формате PDF или технический документ. Эти подходы работают намного лучше, чем попытки закрыть сделку.
8. Отслеживайте свою аналитику
Для того, чтобы часть вечнозеленого контента заняла видное место в поисковом рейтинге, может потребоваться несколько недель или месяцев. Ключевым моментом является определение и отслеживание правильных ключевых показателей эффективности (KPI), чтобы вы могли оценить свои успехи.
Со временем вы сможете увидеть, какие фрагменты контента работают лучше всего и какие рекламные мероприятия продвигают иглу.
9. Обновляйте при необходимости
Наконец, хотя вам действительно не нужно переписывать или заменять часть вечнозеленого контента, может наступить время, когда вам нужно обновить часть. Это может происходить каждые несколько лет, когда меняются большие тенденции и возникают новые движения.
Мы рекомендуем просматривать каждую из ваших вечнозеленых статей каждый год или два, чтобы определить области, которые необходимо решить. Это должно занять всего несколько минут.
Как продвигать свой вечнозеленый контент
Как только в вашем маркетинговом хранилище появится впечатляющий кусок вечнозеленого контента, пришло время максимизировать его ценность за счет стратегического продвижения контента. И хотя эта статья в основном посвящена созданию контента, мы дадим вам несколько полезных рекламных советов, чтобы начать вести блог с вечнозеленым контентом:
Вы можете сделать так много саморекламы только самостоятельно. Настоящим ключом к тому, чтобы ваш вечнозеленый контент стал успешным источником воздействия и лидогенерации, является побуждение других людей, блогов и компаний делиться вашим контентом как полезным ресурсом. И вы можете настроить себя на это, упростив свой контент.
Самый простой способ сделать это — включить социальные ссылки и призывы к действию, чтобы поделиться публикацией на определенных платформах. Почти на каждой платформе для ведения блогов есть функция, позволяющая размещать значки социальных сетей вверху или внизу сообщения.
2. Расписание автоматического обмена в социальных сетях
Самое замечательное в вечнозеленом контенте то, что он не выходит из моды. Таким образом, в отличие от материала, заслуживающего освещения в печати, который нужно опубликовать сразу же, вечнозеленый контент можно опубликовать уже сейчас. и позже.
Вы не хотите чрезмерно делиться частью контента и отключать людей, но есть кое-что, что нужно сказать, чтобы войти в ритм обмена. С помощью такого инструмента планирования, как Buffer, вы можете настроить публикацию, чтобы публиковать ее несколько раз. Например, вы можете настроить его таким образом, чтобы система автоматически делилась каждой вечнозеленой частью каждые шесть месяцев. Это снимает с вас часть тяжелой работы и дает вам оптимизированную стратегию невмешательства в социальные сети.
3. Размещение на вашем веб-сайте
Как вы знаете, ваш блог — это постоянный поток контента. И как только вы публикуете новую часть контента, она отодвигает следующую на ступеньку ниже. В конце концов, содержимое вашего блога скрывается, что затрудняет его просмотр людьми при посещении блога.
Один из способов обойти эту проблему — создавать «функции» сообщений, которые будут постоянно отображаться в заголовке или на боковой панели вашего блога. Вы также можете указать, где эти сообщения будут отображаться в других областях вашего сайта, например на главной странице.
4. Включите в свои электронные письма
Сколько писем вы отправляете еженедельно? Для большинства людей ответ где-то в сотнях. И если вы активно стремитесь к развитию своего бизнеса, многие из этих писем отправляются людям за пределами вашей организации. Почему бы не использовать часть этой ценной недвижимости?
Один из вариантов — включить ссылки на два или три ваших лучших вечнозеленых контента в подпись электронной почты. Это поможет вам генерировать трафик и укрепить доверие людей.
5. Инвестируйте в линкбилдинг
Хотя ваш вечнозеленый контент уже должен иметь довольно хорошую SEO-структуру, вы можете повысить свои результаты, направив обратные ссылки на страницу.
Создание ссылок может занять много времени и денег, но долгосрочные выгоды намного перевешивают первоначальные затраты. Вы не только повысите свой рейтинг в поиске и получите известность, но также попутно разовьете прочные сетевые отношения.
Знаете ли вы, что вы можете повторно опубликовать сообщение в блоге на LinkedIn и Medium, не подвергаясь штрафу за дублирование контента? Это очень эффективный способ использовать авторитет этих платформ и привлечь больше внимания к вашему контенту.
Хотя у вас должна быть возможность копировать и вставлять сообщение слово в слово без штрафных санкций, мы рекомендуем другой подход:
- Измените название на что-то уникальное, чтобы оно не было точно таким же.
- Опубликуйте первую треть своего поста в блоге, а затем разместите в конце ссылку, побуждающую людей перейти по исходной ссылке, чтобы прочитать остальную часть контента.
Эта стратегия гарантирует, что вы сможете привлечь людей на свой сайт, что нравится Google. (Это также увеличивает ваши шансы получить лид или подписаться.)
7. Обновляйте свои сообщения
Каждый год уделяйте время просмотру каждой публикации на вашем веб-сайте и планированию ее обновления. И я имею в виду нечто большее, чем просто изменение ссылок с 20XX на 20XX+1.
Вам необходимо постоянно оптимизировать свои сообщения в блоге для поисковых систем:
- Добавление деталей
- Удаление ненужного пуха
- Приближаемся к цели поиска
- Ответ на запрос пользователя в первом абзаце
- Делаем его веселее и интереснее
Планируйте регулярное обновление (ежеквартально или ежегодно) всего контента вашего блога. Помните, что сделать контент вечнозеленым не значит установить его и забыть.
