Возможно, вы знаете эту социальную сеть с 12 миллионами активных пользователей во Франции, которая работает как своего рода гигантский каталог. С каждым годом он привлекает все больше и больше людей со все более разнообразными профилями. Так что, скорее всего, вы заинтересованы в этой сети и вам интересно, как все это работает и почему так много людей используют ее. Каков принцип этой платформы? Как работает Пинтерест? Какие функции доступны? Каковы преимущества использования Pinterest для компании или частного лица? Давайте посмотрим в этой статье, как работает социальная сеть/поисковик Pinterest.
Пинтерест: что это? Определение и принцип
Первый вопрос, на который важно ответить: что такое Пинтерест? Ответ не так очевиден, как «это социальная сеть». На самом деле Pinterest — это скорее поисковая система, которая имеет социальную и общественную часть .
Действительно, основной принцип Pinterest заключается в том, что это визуальная поисковая система . Другими словами, вы вводите запросы в строку поиска инструмента, а затем он показывает вам наиболее релевантные визуальные результаты (изображения или видео) для ответа на них.
Если вам нужно релевантное сравнение, мы близки к Google по основному принципу. Это поисковая система, которая предоставляет нам лучшие результаты по запросу . Разница в том, что у Pinterest есть сторона «социальной сети», а результаты чисто визуальные.
Pinterest: как это работает?
Как мы уже говорили, Pinterest не должен ограничиваться простой поисковой системой, которая предоставляет только изображения для ответа на поиск. Это идет намного дальше.
Операция не очень сложная: вы создаете учетную запись, выполняете поиск, затем Pinterest показывает вам лучшие пины (название «изображений», опубликованных в Pinterest) по этому запросу. Тогда перед вами откроется множество возможностей. Вы можете просмотреть пин, поделиться им в своей учетной записи (репинировать), сохранить, прокомментировать и т. д.
Но как же работает поисковая система Pinterest? Какие результаты наиболее выделены?
Очевидно, что эту концепцию нужно освоить, прежде чем приступать к работе с Pinterest. Опять же, мы можем провести сравнение с другой поисковой системой, такой как Google. Так же, как страницы веб-сайта в Google, Pinterest ссылается на контакты с помощью алгоритма . Другими словами, это SEO.
Чем больше ваш пин-код оптимизирован для поисковой системы, тем больше вероятность того, что он появится в верхней части результатов поиска и, следовательно, будет замечен. Считается, что существуют 4 основных фактора алгоритма ранжирования Pinterest :
- Качество доменного имени: чем мощнее веб-сайт, который будет связан с пин-кодом или учетной записью, тем больше вероятность того, что вы подниметесь в результатах поиска (или на главной) странице. Для Pinterest мощный сайт — это сайт, которому удается генерировать трафик от контактов и который создает взаимодействие в сети. Мы можем сравнить этот критерий со столпом SEO «популярность».
- Качество контента: подобно естественным ссылкам для традиционных поисковых систем, контент хорошего качества, который приносит дополнительную пользу пользователям, будет иметь больше шансов на то, что на него будут ссылаться. Конечно, робот Pinterest не может оценить визуальное качество булавки. Поэтому основное внимание уделяется количеству взаимодействий (регистраций, кликов и т. д.).
- Качество пользователя: Вы примерный пользователь платформы? Делиться пинами почти так же важно, как создавать булавки. Pinterest будет легче выделить ваши творения, если вы поделитесь качественным контентом (см. предыдущий пункт).
- Целевое ключевое слово: это основа при оптимизации контента для поисковой системы. Ключевое слово — это запрос, который вводят пользователи. Поэтому необходимо будет определить, по каким ключевым словам вы хотите расположить свой пин и, в более общем плане, булавки своей учетной записи. Это увеличит вашу видимость для людей, потенциально заинтересованных в том, что вы делаете. Позже в этой статье мы вернемся к оптимизации, которую необходимо применить для достижения этой цели.
Чтобы лучше понять, как работает Pinterest, в списке функций представлен обзор всех возможностей, предлагаемых этим инструментом. Это следующий момент, который мы обсудим ниже.
Особенности Pinterest, которые нужно знать, чтобы все понять
Пины
Это самая важная особенность Pinterest: Пины . В Facebook и Instagram у нас есть посты, в Twitter — твиты, в Pinterest — Пины-булавки.
Это изображения в формате 1000*1500 пикселей, на фото или видео, которые сопровождаются названием, описанием и ссылкой на сайт (по желанию). Есть возможность репинить пины других пользователей (даже рекомендуется в дополнение к созданию).
Поисковая система
Pinterest — это поисковая система, поэтому панель поиска важно. Вы вводите запрос, и Pinterest показывает вам наиболее релевантные выводы по нему.
Приветственный поток
Пины показываются не только в результатах поиска. Действительно, когда вы подключаетесь к Pinterest, у вас есть доступ к ленте: «домашнее питание» или домашнее питание На французском. Как правило, это пины, которые, по мнению Pinterest, могут вас заинтересовать в связи с различными центрами ваших интересов (поиск, просмотренные пины и т. д.).
Профили
Конечно, можно ознакомиться с профилем пользователей . Есть фото профиля, баннер, описание, а также все пины (вкладка «создано») и доски (вкладка «сохранено»).
Столы
Как мы уже говорили, каждый создатель контента может создавать. Это своего рода папки, в которых вы можете хранить булавки. Они облегчают Pinterest понимание вашего контента и упрощают навигацию по вашим контактам для людей.
Сюжетные пины
Появившиеся в 2021 году в Росии булавки-истории (или булавки-идеи) имеют сходство с историями в Instagram, но с добавлением «прикосновения» Pinterest (в частности, названия и описания). Они доступны на вкладке «Сегодня» на главной странице. Это конкретные карусели, где вы можете размещать изображения и видео, добавляя текст или несколько элементов сверху.
Реклама в Пинтерест
Это рекламная сеть Pinterest, как и в других социальных сетях или поисковых системах. Форматы рекламы весьма разнообразны:
- Рекламируемый пин: Избранные классические булавки. Он просто добавляет небольшую надпись «при поддержке».
- Спонсорская коллекция: формат, доступный только на мобильных устройствах, который выделяет 1 избранное и 3 небольших изображения в результатах поиска. После нажатия на объявление отображается коллекция изображений, которых может быть до 24.
- Спонсорская карусель: Выделение карусели в результатах поиска или домашней ленте.
- Торговые булавки: работает аналогично Google Покупкам. Pinterest извлекает фид продуктов с вашего веб-сайта и выделяет его, когда считает, что он релевантен в результатах поиска и домашних лентах.
- Пин продвигаемой истории
- Булавка «Примерить»: формат, который должен появиться в ближайшее время, в котором вы можете тестировать продукты в дополненной реальности на мобильных устройствах.
В чем смысл Pinterest?
Полезность Pinterest для частных лиц
- Найдите вдохновение.
Pinterest — это очень популярная платформа, особенно в плане поиска вдохновения. Это очень широкий термин, но он по-прежнему определяет услуги, предоставляемые Pinterest. Вы вводите ключевое слово, например «идеи украшения» или даже «идеи татуировки», и платформа отвечает бесконечным списком идей для вдохновения. Возможность создавать таблицы дополнительно поддерживает этот аспект. Например, вы можете, как только увидите что-то, что вам нравится, добавить это на свою частную доску «деко-вдохновение» (это просто пример). - Ищите учебники.
Как и в случае с поиском вдохновения, Pinterest — отличное место для обмена обучающими материалами. Независимо от темы, будь то красота, кулинария, цифровой маркетинг или что-то еще, вы найдете ответ на свой вопрос. В том же духе путеводители по магазинам могут иметь успех на Pinterest.
Интересы Pinterest для бизнеса
- Хорошее средство общения.
Благодаря своему принципу, основанному на визуальных эффектах, в частности с помощью пинов, Pinterest предлагает компаниям впечатляющую витрину для развития их коммуникации и имиджа их бренда. Это также возможность поделиться контентом, который способствует вашему авторитету и, следовательно, вашему имиджу. - Получите видимость.
Как мы уже говорили, Pinterest — это, конечно, поисковая система, но, тем не менее, она основана на сообществе. Действительно, основной принцип сети заключается в том, чтобы делиться (репинировать) булавками других пользователей. Это возможность поделиться качественным контентом с людьми, которые следят за вами и соблазняют алгоритмом Pinterest. Таким образом, если вы делитесь качественным контентом, который хорошо передает имидж вашего бренда (логотип, графическая хартия и т. д.), вы получите известность среди людей, которые делают репины. - Потенциал электронной коммерции.
Работа в качестве поисковой системы позволит вам привлечь квалифицированную аудиторию к вашему контенту в социальных сетях, например, в Google. Пины позволят вам легко выделить ваши продукты, а также их постановку. - Рекламный потенциал.
С его рекламной платформой Pinterest Ads вы сможете использовать весь потенциал поисковой системы для своих продаж. Действительно, они предлагают множество форматов рекламы, особенно для электронной коммерции, что позволит вам выделить свое предложение. Существует даже система «Google Покупки», в которой Pinterest использует фид вашего продукта для создания кампании.
Несколько вопросов о Pinterest
Pinterest — бесплатное приложение?
Конечно, будь то мобильное приложение или версия веб-браузера, Доступ к Pinterest абсолютно бесплатный. Создание учетной записи для вас или вашего бизнеса не будет стоить вам ничего, как и неограниченное использование инструмента.
С другой стороны, если вы являетесь компанией, вы потенциально можете платить сборы, но это не обязательно. Это расходы на рекламу, если вы хотите использовать потенциал Pinterest Ads для увеличения продаж. В остальном Pinterest бесплатен.
Кто является аудиторией Pinterest?
Часто «клише», которое всплывает, когда мы говорим о Pinterest, заключается в том, что это социальная сеть, в основном занятая женщинами. Это не совсем так. Действительно, женщины составляют большинство и составляют 60% пользователей инструмента по всему миру. Мы не так уж далеки от баланса между мужчинами и женщинами.
В этом отношении также важно указать, что в последние годы резко возросло присутствие мужчин. На самом деле есть на 40% увеличилось количество мужчин, пользующихся социальной сетью между 2019 и 2020 годами. Другими словами, мы должны приблизиться к равновесию в ближайшие месяцы/годы.
Еще одно клише касается возраста пользователей. Раньше Pinterest был сетью, где можно было найти в основном миллениалов или даже женщин X, но опять же, это уже не так. Все больше и больше молодых людей используют Pinterest. Как и количество мужчин, количество пользователей поколения Z увеличилось на 40% в период с 2019 по 2020 год. Таким образом, аудитория становится все больше и разнообразнее, что открывает еще больше возможностей для компаний. и создатели контента.
Как оптимизировать ваши естественные ссылки (SEO) в поисковой системе Pinterest?
Мы уже говорили об этом ранее в статье, но Pinterest — это поисковая система, которая работает так же, как Google для SEO. Другими словами, есть ряд оптимизаций, которые нужно знать и применять к своему контенту, чтобы дать себе все шансы попасть в результаты поиска. Вот некоторые из них:
- Оптимизируйте URL своего профиля Pro : название бренда + целевое ключевое слово.
- То же самое и с именем профиля. Добавление основного ключевого слова после названия бренда помогает Pinterest и пользователям понять ваш бизнес с первого взгляда.
- Оптимизируйте описание вашего профиля путем включения в текст нужных ключевых слов.
- Создание таблиц для логической (и понятной для алгоритма) сортировки пинов и оптимизации их заголовков. Поэтому не стесняйтесь разделять слишком общую таблицу на несколько более специализированных таблиц, которые будут иметь большее влияние на SEO.
- Добавьте булавки своего профиля на свой сайт, с кнопкой «Сохранить», чтобы пользователи могли легко делиться ими. Это можно сделать с помощью плагинов, если ваш сайт находится под управлением WordPress. Вы выиграете в обмене и, следовательно, во взаимодействиях, а затем в SEO в глазах Pinterest, это благотворный круг.
- Подумайте о стратегии ключевых слов. Как и в любой поисковой системе, вам нужно выбрать ключевые слова, по которым вы хотите разместить себя. Существуют инструменты, такие как расширение Keyword Everywhere для Chrome, которые позволяют анализировать запросы Pinterest.
- Оптимизируйте изображения для загрузки в Pinterest . Когда вы создаете пин, не забудьте переименовать файл в соответствии с SEO-оптимизацией (например, для изображений Google), а также указать правильные размеры (1000 x 1500 пикселей).
- Оптимизируйте описания выводов. Пин-код должен вызывать у людей желание щелкнуть, но описание, которое появляется рядом, также должно побуждать людей щелкнуть ссылку на ваш сайт. Также желательно включать ключевые слова, чтобы Pinterest позиционировал его по правильным запросам.
- Найдите темы с высоким потенциалом. Как и в случае с SEO, позиционировать себя по наиболее конкурентным запросам (общим ключевым словам) непросто. Поэтому может быть интересно настроить таргетинг на более конкретные ключевые слова (длинный хвост), чтобы повысить свои шансы позиционировать себя и привлечь более квалифицированный трафик.
Опасен ли Пинтерест?
В принципе, Pinterest не опасен. Тем не менее, мы все же можем отметить, что в сети циркулирует ложная информация, конечно, в очень небольшом количестве. Все социальные сети в настоящее время проводят большую работу над своими алгоритмами, чтобы ограничить риск распространения ложной информации. Несколько лет назад под бдительность Pinterest попал контент, распространяющий ложную медицинскую информацию, что поставило под угрозу здоровье читателей. Тем не менее, эти события действительно исключительны, и это то, что априори должно быть все меньше и меньше (во всех сетях) в ближайшие годы.
Теперь вы знаете все о том, как работает визуальный поисковик/социальная сеть Pinterest. Это рычаг приобретения, который не всегда используется компаниями, но тем не менее обладает значительным потенциалом. Если у вас есть дополнительные вопросы о том, как работает эта платформа, не стесняйтесь задавать их в комментариях.