Линкбилдинг для сайтов электронной коммерции: что нужно и что нельзя делать

Линкбилдинг для сайтов электронной коммерции: что нужно и что нельзя делать

Как бы ни было сложно освоить технические аспекты SEO, возможно, нет более сложной части головоломки, чем построение ссылок. Ничто не заменит время и творческую энергию, необходимые для создания контента, создания ссылок и привлечения авторитета и трафика на ваш сайт. А для бизнеса электронной коммерции, который хочет иметь устойчивый и устойчивый рост на своем веб-сайте, важно понимать все тонкости построения качественных ссылок — что можно и чего нельзя делать, если хотите.

Советы по построению ссылок и лучшие практики

Если бы построение ссылок сводилось исключительно к покупательной способности и расходам на рекламу, успех имели бы только крупные веб-сайты электронной коммерции, такие как Amazon и Etsy. Но тот факт, что небольшие компании электронной коммерции могут добиться успеха в переполненном онлайн-мире, указывает на то, что построение качественных ссылок в большей степени связано с последовательностью, креативностью, дисциплиной и преднамеренностью.

1. Будьте последовательны в содержании

Создание качественных ссылок невозможно без приверженности созданию контента. Если вы хотите направить SEO «сок» обратно на свой сайт электронной коммерции, необходимо регулярно создавать контент — как на сайте, так и за его пределами.

Не существует жестких и быстрых правил, согласно которым вам нужно публиковать «X» сообщений в блоге в неделю, но еженедельно должно создаваться некоторое количество контента. Несколько сообщений в неделю в конечном итоге приведут к созданию библиотеки контента, к которому Google и другие поисковые системы будут относиться серьезно. Даже два новых контента в неделю дадут вам более 100 ссылок на ресурсы в год.

2. Создавайте липкие ресурсы контента, на которые можно ссылаться

Есть разница между постоянством и качеством — и вам нужно и то, и другое, чтобы преуспеть в своих усилиях по построению ссылок. Легко сказать: «Мы будем публиковать пост в блоге каждый понедельник и пятницу». Но если контент неполный и не имеет отношения к вашим основным маркетинговым целям, он, по сути, бесполезен. Чтобы контент был эффективным в контексте построения ссылок электронной коммерции, он должен быть липким и доступным для ссылок.

При разработке контента вам нужно поставить себя на место блоггеров, клиентов, пользователей социальных сетей и всех, кто столкнется с ним. Что вы делаете, чтобы заставить людей хотеть ссылаться на ваш контент, ссылаться на него или побуждать других кликать?

Примеры прикрепленного контента:

  • Этот обзорный пост Нила Пателя, который предоставляет читателям 44 обязательных к прочтению ресурса по контент-маркетингу. Людям нравятся находчивые, вечнозеленые статьи, и они с большей вероятностью будут ссылаться на них, когда в один URL-адрес упаковано много полезного.
  • Это видео клуба Dollar Shave Club является своего рода золотым стандартом для липкого, вирусного контента. И хотя не каждый бренд электронной коммерции сможет реализовать такой же дерзкий и юмористический подход, он говорит о том, насколько хорошо видео может работать в современной среде социальных сетей.
  • Люди любят данные и визуальные эффекты. Блогеры, пользователи социальных сетей и владельцы веб-сайтов также любят делиться данными и изображениями. Это делает инфографику – например этот от WebFX– очень эффективен для построения ссылок электронной коммерции.

В конечном итоге вам придется решить, какой тип прикрепленного контента подходит для вашего сайта электронной коммерции, но это несколько хороших примеров. В современном мире скучно не бывает. Вам нужно что-то, чтобы привлечь аудиторию.

3. Работайте с инфлюенсерами

Не все обратные ссылки одинаковы. Запуск какой-либо программы для влиятельных лиц, в которой авторитетные блоггеры и влиятельные пользователи социальных сетей поощряются к размещению ссылок на ваш сайт, поднимет вашу стратегию на новый уровень.

Составьте список веб-сайтов и отдельных лиц, которые (а) имеют значительную аудиторию и (б) имеют влияние на ваш целевой рынок. Создавайте информационные письма или сообщения, чтобы задействовать имена из вашего списка и построить взаимовыгодные отношения.

4. Гостевой блог

создавайте качественные ссылки для гостевого блога, Google Analytics и электронной коммерции

Бывает сложно убедить блоггеров и других влиятельных лиц в сфере цифровых медиа ссылаться на ваш веб-сайт или контент электронной коммерции. Они не всегда видят в этом большую взаимную ценность. Сказав это, лучшим вариантом может быть развитие отношений с гостевыми блогами.

В гостевом блогинге вы пишете контент, вставляете ссылки для построения и передаете его другому блоггеру для публикации на своей платформе. Это дает им бесплатный контент, одновременно предоставляя вам ценные обратные ссылки.

Ошибки линкбилдинга, которых следует избегать

Как и в случае с любым элементом SEO, существует множество мифов, неправильных названий и неправд. Интернет полон самопровозглашенных гуру, у которых есть «секретный соус» для раскрытия безграничного потенциала и роста. Но если вы новичок в мире SEO, вот единственный секрет, который вам нужно знать: нет никаких волшебных палочек или пятиминутных трюков. Истинный успех в SEO требует времени и усилий.

В дополнение к советам и рекомендациям, изложенным выше, в ваших интересах избегать следующих ошибок при построении ссылок в электронной коммерции.

1. Не создавать глубокие ссылки

Естественно, все хотят создавать ссылки на домашнюю страницу. И хотя получать эти ссылки здорово, также необходимо создавать ссылки на внутренние страницы вашего сайта. На жаргоне линкбилдинга они называются «глубокие ссылки».

Для веб-сайта электронной коммерции страницы категорий и подкатегорий являются особенно ценной недвижимостью, на которую вы должны делать глубокие ссылки. Хотя получить обратные ссылки на эти страницы может быть сложнее, это возможно. Любые дополнительные инвестиции, которые вы сделаете в этой области, принесут значительные результаты.

2. Не ориентироваться на авторитетных издателей

В зависимости от связей, которые у вас есть в настоящее время, и от того, насколько узнаваем ваш бренд в отрасли, вам, возможно, придется начать с малого со своей стратегии построения ссылок. Но поймите, что есть существенная разница между ценностью, которую предоставляет издатель с высоким авторитетом и издатель с низким авторитетом.

DA — это оценка ранжирования в поиске которые те, кто занимается SEO, используют для оценки или квалификации веб-сайтов и издателей. Баллы варьируются от 1 до 100, при этом более высокие баллы указывают на больший авторитет.

По мере разработки стратегии ищите источники обратных ссылок от партнеров с высокой DA. Это ускорит ваши усилия и улучшит SEO-здоровье вашего сайта электронной коммерции.

3. Отсутствие разнообразия анкорного текста

Якорный текст, который вы используете для вставки внутренних или других внешних ссылок в контент, важнее, чем вы думаете. Google серьезно относится к этому и не хочет, чтобы все ваши обратные ссылки содержали коммерческие якоря. Разнообразие анкорного текста важно, и вы должны сосредоточиться на использовании естественных ключевых слов с длинным хвостом, когда это возможно.

4. Создание слишком большого количества самообслуживающего контента

Время от времени вы будете видеть сайт или бренд электронной коммерции, который выталкивает много контента, но не имеет большой привлекательности с точки зрения создания ссылок. И если вы покопаетесь достаточно, чтобы изучить источник проблемы, обычно станет совершенно ясно, что их содержание полностью корыстно и в значительной степени не имеет отношения ни к кому за пределами бренда.

Самообслуживающий контент — это контент, который носит ярко выраженный рекламный характер и не представляет ощутимой ценности для читателя. Пресс-релизы, рекламирующие достижения, и сообщения в блогах, наполненные ключевыми словами, — два примера этого. Кто хочет ссылаться на такие ресурсы, как эти?

При разработке контента не забывайте инвестировать в качество, а не в количество. Гораздо лучше публиковать один липкий контент в неделю, чем пять тонких рекламных постов.

Как создание ссылок приносит пользу предприятиям электронной коммерции?

Создание ссылок устанавливает авторитет домена (DA)

Когда вы создаете ценные внешние ссылки на свой веб-сайт, вы одновременно создаете DA.

DA — это показатель, разработанный Moz, чтобы предсказать, насколько хорошо веб-сайт будет ранжироваться на страницах результатов поисковой системы (SERP). Авторитет домена оценивается по шкале от 1 до 100 и рассчитывается на основе нескольких факторов, включая количество обратных ссылок на каждый домен.

Конечная цель состоит не в том, чтобы получить 100 баллов DA. DA всегда будет колебаться, и получить 100 баллов практически невозможно. Истинная ценность повышения вашего балла DA заключается в том, чтобы знать, что вы опережаете своих конкурентов с точки зрения своей позиции в поисковых системах.

Ваша цель должна состоять в том, чтобы использовать DA, чтобы оценить, насколько хорошо ваш сайт ранжируется по сравнению с вашими конкурентами, а затем наверстать упущенное, если вы отстаете. Например, местный конкурент набрал 63 балла, а ваш домен — 37. Это означает, что ваш конкурент, вероятно, занимает более высокое место в поисковой выдаче. Знание того, где вы стоите по сравнению с вашим конкурентом, дает вам возможность усилить свою SEO-стратегию.

Создание ссылок генерирует бесплатный органический трафик

Вы не можете получить продажи без релевантного трафика, но трафик может быть дорогим в зависимости от вашей отрасли. Даже самый дешевый платный трафик все равно стоит денег. Вам нужен весь бесплатный органический трафик, который вы можете получить.

Создание ссылок с помощью высококачественного контент-маркетинга будет генерировать бесплатный релевантный органический трафик как с поисковых систем, так и с других веб-сайтов.

Часть построения ссылок переплетается с контент-маркетингом. Большая часть трафика будет приходиться на контент, опубликованный на других веб-сайтах, поскольку пользователи, как правило, нажимают на ссылки, встроенные в хорошо написанный, полезный контент.

Линкбилдинг вызывает доверие

Когда у вас есть качественные обратные ссылки, ваши клиенты будут воспринимать вас как заслуживающего доверия. Идея в том, что если вы не заслуживаете доверия, никто не будет ссылаться на ваш сайт.

Один из способов показать, что вы заслуживаете доверия, — размещать на своем веб-сайте графические значки «рекомендуемые на или в» всякий раз, когда вы можете получить ссылки на авторитетные веб-сайты, которые люди знают и которым доверяют.

Например, скажем, вы публикуете статью на одном из ведущих веб-сайтов для предпринимателей. Сообщите своим посетителям, что ваш онлайн-бизнес был представлен на этом сайте с помощью графического значка. Это мгновенное повышение доверия.

Разработайте свою стратегию создания ссылок для электронной коммерцииРазработайте свою стратегию создания ссылок для электронной торговли для создания неработающих ссылок и кампании по созданию ссылок для электронной торговли.

Не все сервисы по построению ссылок одинаковы

Многие компании предлагают услуги по созданию ссылок, но не все услуги одинаковы. Существует множество черных тактик построения ссылок, и вам нужно быть осторожным. Несмотря на то, что от большинства черных тактик построения ссылок отказались после того, как крупные изменения алгоритма Google уничтожили ссылочные фермы, некоторые компании все еще используют небольшие версии этой тактики.

Если вы неосознанно попадете в схему создания плохих ссылок, ваш сайт и ваш рейтинг пострадают. Google постоянно заносит в черный список веб-сайты, которые публикуют спам-контент, не добавляющий ценности Интернету. Если ваш ссылочный профиль состоит из ссылки со спам-сайтов, все ваши усилия по созданию ссылок могут исчезнуть в одно мгновение.

Чтобы создать высококачественные обратные ссылки, вам необходимо сотрудничать с профессиональным, авторитетным агентством SEO и контент-маркетинга. Создание ссылок — это сложная, многогранная маркетинговая стратегия, которую лучше всего реализовать при поддержке профессиональной маркетинговой команды.

Мы хотим быть вашим партнером по линкбилдингу

Управлять бизнесом электронной коммерции сложно, но с нашей помощью вам не придется так много работать — по крайней мере, в том, что касается SEO. Когда вы сотрудничаете с нами, наши специалисты по линкбилдингу возьмут на себя все технические детали, чтобы вы могли не беспокоиться о том, чтобы стать экспертом за одну ночь. Мы позаботимся обо всем, от поиска высококачественных источников ссылок до создания контента, необходимого для публикации ваших ссылок.

Оцените статью
Обзоры, сравнения и рейтинги
Добавить комментарий