Чтобы облегчить работу робота Googlebot (его сканирование), оптимизировать позиционирование и улучшить индексацию ваших страниц, необходимо иметь «сканируемую» структуру сайта, то есть структуру, которая позволяет роботам просматривать веб-сайт для найти и проиндексировать все соответствующие страницы.
Привлечь внимание клиентов, облегчив поиск вашего сайта и продуктов, так же важно, как и позволить поисковым системам обнаружить их. Таким образом, внутренний нетворкинг является неотъемлемой частью оптимизации UX (пользовательского опыта), а также необходим как часть стратегии входящего маркетинга (см. статью «Зачем внедрять входящую стратегию? маркетинг» от агентства Churchill).
И для этого построение ссылок очень важно. Как много хороших обратных ссылок (исходящих ссылок) позволяет вам улучшить трафик, так и хорошая внутренняя сетка (входящие ссылки) позволяет вам установить иерархию и облегчить навигацию по сайту.
Но помимо вклада, который он представляет с точки зрения пользовательского опыта, внутренняя сеть играет важную роль в оптимизации вашего SEO. Отдавая предпочтение наиболее доступным и популярным страницам, внутренние ссылки распределяют сок SEO (также известный как «ссылочный сок»).
Если «глубокие» («менее важные») страницы вашего сайта хорошо связаны с наиболее доступными, популярными страницами (или теми, которые находятся на самом высоком уровне структуры), то сок «перельется» на эти страницы и сделает оно надежнее.
Посмотрим в этой статье как создать хорошую внутреннюю ссылку .
Шаг 1. Расставьте приоритеты для своих страниц
Это нужно для того, чтобы «разбить» ваши страницы по категориям, создав четкую и хорошо структурированную древовидную структуру.
Этот первый шаг очень важен, потому что чем больше контента на вашем сайте, тем более сложной и глубокой будет ваша древовидная структура для правильной классификации всей этой информации.
Нередко можно увидеть сайты, древовидная структура которых может достигать уровней глубины n+4 или даже n+5, а это означает, что без эффективных сетевых ссылок пользователю Интернета придется просмотреть несколько страниц, прежде чем он попадет на ту, которая его интересует.
Следовательно, будучи менее доступными, самые глубокие страницы будет труднее сканировать и, следовательно, индексировать Google.
Шаг 2. Выберите стратегию внутренних ссылок: 3 возможности
Начиная с сайта, имеющего древовидную структуру, как мы видели на шаге 1, здесь речь пойдет о сокращении количества шагов, необходимых посетителю для достижения целевой страницы (целевой страницы), без обязательного прохождения промежуточных уровней.
Базовая стратегия внутренней перелинковки
Эта внутренняя стратегия связывания состоит в том, чтобы связать вместе все страницы вашего сайта, чтобы они были доступны одним щелчком мыши. Для этого можно использовать выпадающие меню или даже ссылки в футере (это ссылки, которые появляются внизу страницы) в рамках небольшого сайта.
Этот простой метод способствует индексации ваших страниц и обеспечивает однородный рейтинг. И наоборот, это справедливо только для сайтов с небольшим объемом страниц.
По мнению некоторых SEO-специалистов, если вы хотите сохранить эффективность своих ссылок, рекомендуется не превышать 100 ссылок на страницу (источник: Успешные веб-ссылки — 2016–2017: SEO-стратегии и методы). Таким образом, для сайтов объемом более 100 страниц необходимо будет выбрать более специализированную и эффективную структуру, такую как пирамидальная или разрозненная конфигурация.
Базовая стратегия внутренней перелинковки (источник: kinkimo)
Структура генеалогического древа
Конфигурация генеалогического древа начинается с домашней страницы (которая будет разделом бабушки), а затем переходит к нескольким родительским разделам, которые сами делятся на дочерние разделы, затем на разделы внучки, правнучки и т. д.
Эта схема позволяет привнести достаточно сока на каждую страницу, чтобы обеспечить достаточную видимость для хорошего SEO. Тем не менее, даже если значение ссылки хорошо распределено между разными страницами, посетителю может потребоваться больше времени, чтобы добраться до целевой страницы. Например, если оно пришло с главной страницы, вы рискуете потерять его по дороге.
Стратегия построения внутренних ссылок в генеалогическом древе (источник: La Fabrique du Net)
Чтобы избежать этой проблемы, может быть полезно расположить все страницы на одном уровне, например, n+2, чтобы затем сосредоточить внутреннюю перелинковку на наиболее важных страницах. Таким образом, вы гарантируете SEO-оптимизацию всех ваших n+2 стратегических страниц, а также их потомков (n+3, n+4 и т. д.), оставляя при этом доступ к менее важным страницам с помощью навигации по категориям или ключевым словам.
Структура силоса
Этот метод заключается в работе над семантическим миром вашего сайта с помощью видимых ссылок, таких как:
- внутритекстовые ссылки над линией сгиба
- баннеры
- кнопки в сайдбаре и т.д.
Разрозненная архитектура основана на стратегии ключевых слов. : они сегментированы по темам для определения основного ключевого слова «материнской» страницы, а также ключевых слов «длинного хвоста» промежуточных страниц, позволяющих поднять «ссылочный вес» на родительскую страницу.
Это улучшает индексацию всех страниц категорий/разделов, повышая их видимость в поисковых системах.
Этот тип структуры также более понятен для пользователей Интернета, особенно если вы обращаете внимание на качество ваших URL-адресов (например, URL-адрес: http://www.domain.com/thematique/sous-thematique/nom-produit.html)
Будьте осторожны, однако, не разделяйте заголовки слишком сильно, чтобы избежать любого риска вмешательства со ссылками, которые слишком далеки от вашей основной темы, в идеале не более 5 страниц на тему, чтобы быстрее попасть на одну из ваших место назначения.
Внутренняя разрозненная стратегия построения ссылок (источник: La Fabrique du Net)
Практика: правила хорошего внутреннего нетворкинга
Чтобы гарантировать хорошую внутреннюю ссылку, позаботьтесь о своей древовидной структуре. . Он представляет собой основу вашего сайта.
Какую бы стратегию внутренней перелинковки вы ни выбрали (базовая перелинковка, генеалогическое древо или разрозненность), всегда следуйте этим трем основным правилам:
- Чем выше страница находится в иерархии вашего плана, тем лучше будет ее SEO.
- Чем больше ссылок получает страница с других страниц вашего сайта, тем лучше будет ее SEO.
- Чем больше страница получает (и отправляет) ссылок с семантически близких страниц, тем лучше будет ее SEO.
Не все внутренние ссылки одинаковы. Ссылка из главного меню будет более ценной, чем ссылка в нижнем колонтитуле, а ссылка в контенте будет более ценной, чем ссылка на боковой панели.
Наконец, вот 7 заповедей успешной внутренней ссылки, рекомендованные Нилом Пателем:
- Создавайте много контента
- Используйте якорный текст
- Используйте глубокие ссылки (т. е. гиперссылки, указывающие на определенную страницу или ресурс, отличный от домашней страницы).
- Думайте о читателях и используйте естественные ссылки
- Используйте релевантные ссылки
- Используйте фоллоу-ссылки (dofollow-ссылки)
- Не используйте слишком много ссылок