Следуйте этим стратегиям оптимизации на месте, чтобы улучшить SEO.
1. Очистите свой код.
Это двусмысленное утверждение, и оно может не иметь смысла для тех, кто не очень хорошо знаком с веб-разработкой. Основная идея здесь такова; точно так же, как существует бесконечное количество путей из точки А в точку Б, но только один «оптимальный» путь, существует бесконечное количество способов закодировать любую функцию, но некоторые из них более эффективны, чем другие. Излишне сложный код имеет ряд недостатков, в том числе более медленное время загрузки сайта и дополнительную работу поисковых роботов, поэтому найдите время, чтобы «очистить» свой код.
2. Оптимизируйте файл robots.txt.
Этот шаг может относиться к вам или не относиться к вам, в зависимости от того, каковы ваши поисковые цели и цели при индексации вашего сайта. Обычно поисковые роботы отслеживают и индексируют каждую страницу для вашего внутреннего SEO, что важно для вашего веб-сайта, но вы можете изменить это на основе инструкций, которые вы даете этим сканерам в так называемом файле robots.txt вашего сайта и на — SEO-продвижение сайта. Здесь вы можете запретить поисковым роботам индексировать определенные страницы, что идеально, если у вас есть намеренно дублированные страницы или другой контент, который вы не хотите, чтобы поисковые системы видели. Только не используйте это, чтобы попытаться скрыть черную шляпу — Google или другие поисковые системы узнают.
(Источник изображения: Robotstxt.org)
3. Немедленно отмечайте и исправьте ошибки сервера.
Ваш сайт не будет работать 100 процентов времени. У вас будут сбои сервера, и страницы результатов вашей поисковой системы будут иногда подвержены отдельным ошибкам. Это реалии современной веб-разработки. Все, что вы можете сделать, это внимательно следить за состоянием ваших серверов и реагировать на ошибки как можно быстрее, чтобы поддерживать работоспособность вашего домена.
4. Сохраняйте статические URL-адреса.
Если вы не знакомы с динамическими и статическими URL-адресами, эта терминология может показаться вам странной. Сначала проще описать динамические URL-адреса; это URL-адреса, предоставляющие различный высококачественный контент в зависимости от характера запроса к базе данных сайта. Статические URL-адреса, напротив, изменяются только в том случае, если кто-то вручную вносит изменения в серверный код сайта. За очень немногими исключениями все URL-адреса вашего сайта должны быть статическими и изменяться только тогда, когда вы вносите в них ручные изменения. Как правило, это более надежная практика, которая поможет поддерживать высокий авторитет вашего домена и отдельных страниц.
Вы также должны поддерживать логическую организацию своих URL-адресов, используя навигационную цепочку. В сфере разработки веб-сайтов хлебные крошки представляют собой строки отделенных расширений в конце вашего URL-адреса. Например, вы можете перечислить категории и подкатегории, в которых находится страница. Например, у вас может быть example.com/maincategory/subcategory/page вместо example.com/page. Это дает вам возможность оптимизировать для более релевантных ключевых слов, обеспечить более удобный пользовательский интерфейс для ваших клиентов и предоставить Google или другим поисковым системам больше информации о том, как организовано SEO на вашем сайте. Нет причин не делать этого (и это происходит автоматически для большинства CMS на основе шаблонов, таких как WordPress).
6. Сократите свои URL-адреса.
По тем же причинам, по которым вы сократили свое доменное имя, вы должны сократить свои URL-адреса. Это полезно как для вас, так и для ваших пользователей, так как это значительно облегчит организацию вашего сайта. Например, если у вас есть страница подкатегории «продукты и услуги», рассмотрите возможность сокращения ее до «продуктов» или «услуг». Если у вас длинное название блога, например «как оправиться от неловкой ситуации на работе», подумайте о том, чтобы сократить его до «неловкой рабочей ситуации» в качестве расширения вашего URL. Удалите все ненужные дополнения или расширения, когда это возможно, и сосредоточьтесь на том, что действительно важно. Я понимаю, что это противоречит моему совету из № 12 (добавление навигационной цепочки увеличивает длину URL-адреса), поэтому, чтобы было ясно, я предлагаю использовать навигационную цепочку и делать ее короткой и лаконичной, в то время как также прилагая усилия, чтобы URL-адреса были короткими после включение панировочных сухарей.
7. Создайте карту сайта в формате HTML.
Карта сайта в формате HTML — это способ легко организовать ваш сайт для пользователей. Не путайте с картой сайта в формате XML для SEO, о которой я расскажу в следующей маркированной тактике. Здесь ваша цель — составить исчерпывающий список всех страниц вашего сайта, организованный логически, чтобы пользователи могли следить за ним — и переходить по его внутренним ссылкам на эти страницы с конкретными именами. Как правило, веб-мастера включают ссылку на карту сайта в формате HTML в нижний колонтитул, где пользователи интуитивно ищут к ней доступ.
8. Создайте и загрузите карту сайта в формате XML.
Карта сайта XML — это более техническая версия карты сайта HTML, размеченная кодом, чтобы поисковые роботы могли понимать ваши данные. Создать его проще, чем кажется, и некоторые плагины WordPress делают это автоматически. Когда у вас есть готовая XML-карта сайта, вы можете загрузить ее в консоль поиска Google, чтобы сообщить Google о точном макете и структуре URL вашего веб-сайта. Обратите внимание, что Google или другие поисковые системы будут сканировать и интерпретировать ваш веб-сайт без этой карты сайта, но это может ускорить и повысить точность процесса SEO на странице.
(Источник изображения: Sitemaps.org)
9. Обновляйте карты сайта.
Ваш сайт претерпит изменения, независимо от того, знаете ли вы, что это за изменения, или нет. Вы собираетесь добавлять страницы, удалять страницы и, возможно, реструктурировать целые части вашего сайта. Когда это происходит, легко забыть об обновлении файлов Sitemap, поэтому установите напоминание, чтобы поддерживать актуальность файлов Sitemap. Если вы забудете об этом, это не повредит вашему рейтингу — Google в конечном итоге догонит то, что вы сделали, — но это способ помочь вашей веб-стратегии или стратегии SEO на странице работать более гладко.
10. Убедитесь, что ваш контент правильно загружается на всех устройствах и во всех браузерах.
Это важный шаг процесса; убедитесь, что весь ваш высококачественный контент загружается правильно и полностью на всех возможных устройствах и браузерах. Большинство веб-разработчиков проходят процесс тестирования, чтобы увидеть, как выглядит ваш сайт, но используют ли они более старые версии своих браузеров? Разные браузеры? Разные устройства? Оптимизация изображения, которая не загружается в Internet Explorer, может сделать вашу страницу менее авторитетной из-за «неправильного контента». Вы можете использовать такой сервис, как BrowserStack, чтобы помочь вам здесь.
11. Оптимизируйте для мобильных устройств.
Также необходимо оптимизировать для мобильных устройств. Большая часть всего веб-трафика в настоящее время происходит на мобильных устройствах, поэтому это имеет смысл с точки зрения чистого взаимодействия с пользователем, но также важно для рассмотрения вашего сайта Google (благодаря многочисленным обновлениям алгоритма Google). К счастью, Google предлагает бесплатный тест, который скажет вам не только, удобен ли ваш сайт для мобильных устройств, но и что с ним не так, если это не так. Просто имейте в виду, что мобильная оптимизация — это больше, чем просто соблюдение минимальных требований Google — это предоставление наилучших возможностей вашим мобильным пользователям. Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с нашим подробным руководством по поисковой оптимизации для мобильных устройств.
Вы также можете улучшить свою панель навигации, чтобы улучшить свой поисковый рейтинг. Google серьезно относится к пользовательскому опыту; поисковый гигант стал доминировать благодаря своей приверженности подключению пользователей к наилучшему контенту для их поисковых запросов. Google хочет, чтобы у пользователей был удобный, простой и интерпретируемый опыт, и часть этого включает в себя возможность легко перемещаться по сайту. Организуйте свой сайт по категориям и подкатегориям и сделайте свои меню доступными и удобными для нажатия. Это может показаться простой функцией, но ею обычно пренебрегают, и она гораздо важнее, чем думает большинство людей, из-за того, как PageRank «растекается» по всему сайту. Старайтесь размещать в навигации только самые важные страницы; именно они получат значительное повышение рейтинга.
13. Предоставьте поисковым системам больше информации с помощью структурированной разметки.
Google Knowledge Graph постоянно увеличивается в размерах, позволяя отвечать на большее количество запросов пользователей короткими и лаконичными ответами, полученными с сайтов в Интернете. Как вы можете разместить свою информацию в этих полях, которые автоматически имеют приоритет видимости над обычными результатами поиска? Ключ в том, чтобы использовать структурированную разметку, организуя контент вашего сайта таким образом, чтобы поисковые системы имели смысл. org есть множество руководств, которые помогут вам точно понять, что и как реализовать — вам просто нужно сделать шаг, чтобы зафиксировать это в серверной части вашего сайта.
14. Используйте внутренние ссылки с описательным якорным текстом.
Навигация по вашему сайту частично зависит от того, как ваши внутренние страницы ссылаются друг на друга. Например, пользователю на вашей домашней странице может быть легко перейти на любую страницу, которая наиболее важна для него или нее, но может ли он или она быстро и легко переходить между страницами, чтобы продолжить изучение вашего сайта? Старайтесь включать хотя бы одну ссылку на другую страницу вашего сайта на каждую разрабатываемую вами страницу; некоторые из ваших сообщений в блоге могут иметь несколько или даже много внутренних ссылок на другие страницы вашего сайта. Внутренние ссылки не только повысят ваш рейтинг в поиске; это будет удерживать ваших пользователей на вашем сайте дольше, что увеличивает вероятность конверсии.
Внутренние ссылки — это только начало. Также рекомендуется использовать ссылки на другие источники внешних ссылок для резервного копирования представленной вами информации. Например, если вы ссылаетесь на статистические данные, факты или другие конкретные данные, важно указать источник, из которого вы их получили. Это также повышает надежность вашего сайта; это показывает, что вы не просто выдумываете информацию, и что у вас есть поддающиеся проверке первичные и вторичные источники, которые могут поручиться за вас. Просто убедитесь, что вы выбираете сайты с высоким авторитетом, так как внутренние ссылки на сайты с низким авторитетом могут иметь противоположный эффект.
16. Правильно форматируйте изображения.
Хорошо иметь изображения на вашем сайте, будь то записи в фотогалерее или дополнительные материалы для одного из ваших сообщений в блоге. Однако подойдут не любые изображения; некоторые изображения лучше, чем другие, когда дело доходит до пригодности для Интернета. Например, некоторые форматы могут некорректно загружаться на некоторых устройствах, а другие могут замедлять скорость загрузки сайта. Как правило, такие форматы, как JPG, PNG и GIF, являются надежным выбором. Кроме того, вы должны убедиться, что оптимизация вашего изображения уменьшена до меньшего размера, чтобы поддерживать скорость вашего сайта как можно быстрее. Для получения дополнительной информации, пожалуйста, посетите наше подробное руководство по изображениям и SEO.
Помимо простого форматирования изображений Google, вы также можете оптимизировать их с помощью текста и дескрипторов, чтобы увеличить их шансы на появление в поиске изображений Google. Это не будет иметь прямого отношения к авторитету вашего домена или общему рейтингу в поисковой выдаче, но может дать вам еще один выход для поисковой оптимизации. Во-первых, дайте вашему изображению соответствующий заголовок страницы; пусть оно будет коротким и простым, но соответствующим тому, что происходит на изображении. Затем добавьте тег alt (который не является буквальным «тегом»), который более подробно описывает изображение. Подумайте, что пользователь будет искать, чтобы найти это изображение.
18. Максимально увеличьте скорость загрузки страницы.
Далее вы захотите улучшить производительность вашего сайта. Чем меньше время загрузки вашей страницы, тем лучше, и даже доля секунды может принести значительное улучшение. Это не такой большой сигнал ранжирования, как некоторые другие факторы SEO на странице в этом списке, но его стоит оптимизировать, особенно из-за его второстепенных преимуществ. Когда пользователь переходит на ваш сайт, он принимает решение о том, оставаться ли ему в течение нескольких секунд после прибытия. По данным KissMetrics, 47 % потребителей ожидают, что веб-страница загрузится за 2 секунды или меньше, а 40 % людей покидают веб-сайт, загрузка которого занимает более 3 секунд, в то время как задержка ответа страницы всего на 1 секунду может привести к тому, что результаты поиска снижение конверсии на 7%. Убедитесь, что ваш контент загружается в течение этого периода времени, иначе ваши показатели отказов и выхода пострадают, даже если вы находитесь на верхней позиции в поиске. Вы можете провести тест скорости сайта на своем сайте, используя этот инструмент от Pingdom.
19. Защитите свой сайт с помощью SSL-шифрования.
Это небольшой сигнал ранжирования, но его стоит оптимизировать отчасти из-за его удивительной простоты. Google представил SSL-шифрование, способ защиты информации на вашем сайте, в качестве сигнала ранжирования еще в 2014 году, и с годами его значение может возрасти. Свяжитесь с вашим хостинг-провайдером, и вы сможете применить это шифрование за небольшую дополнительную плату, что принесет вам обозначение «HTTPS» и сделает ваш сайт более безопасным. Даже если вы не сделаете этого для поискового рейтинга, это может защитить информацию ваших клиентов. Обратите внимание, что я не экспериментировал с переключением установленных доменов или веб-сайтов на https, так как я видел отдельные сообщения о веб-сайтах, делающих это и теряющих значительные позиции в рейтинге. Вот почему не был переключен (у нас большой поисковый трафик, и я не хочу подвергать его опасности ради незначительных улучшений). С учетом сказанного я бы порекомендовал любому новому веб-сайту или домену использовать шифрование SSL. Это также может быть более важно для веб-сайтов, которые часто передают данные, таких как сайты электронной коммерции, где пользователи должны войти в систему и ввести личную информацию или информацию о кредитной карте для завершения транзакции.
20. Найдите и устраните дублированный контент.
Google ненавидит дублированный контент по вполне понятным причинам. Если кусок текста уже появляется где-то в Интернете, зачем ему снова существовать где-то еще? Кроме того, иногда это свидетельствует о плагиате. Тем не менее, возможно (и, на самом деле, довольно часто) иметь дублированный контент на вашем сайте, даже если вы никогда не занимались плагиатом; иногда Google индексирует две отдельные версии одной веб-страницы, например версии HTTP и HTTPS, что приводит к тому, что он «видит» дублированный контент там, где его нет. Вы можете использовать Google Search Console или сторонний инструмент, такой как SiteLiner, чтобы быстро и легко проверить эти ошибки и исправить их, удалив одну версию страницы.
Иногда на самом деле есть оправдание дублированию контента на вашем сайте. Например, у вас могут быть две разные версии страницы с одинаковым содержимым в этих версиях. Если это так, и вы не хотите столкнуться с проблемами дублирования контента, лучше всего использовать теги rel=canonical для решения проблемы с Google. Эти теги сообщают Google, какую страницу следует классифицировать как «каноническую» или официальную версию страницы или внестраничную SEO-оптимизацию, а какую следует игнорировать; обратите внимание, что это отличается от использования файла robots.txt для полного игнорирования одной страницы.
22. Классифицируйте и организуйте свой контент.
Затем вам нужно убедиться, что весь ваш контент хорошо организован по категориям и подкатегориям. Создайте постоянный список основных тем вашего блога и назначьте каждому блогу хотя бы одну из этих категорий. Google может видеть эту информацию и использовать ее, чтобы выяснить, о чем ваш контент; это также ценная возможность продемонстрировать некоторые из ваших целевых ключевых слов и фраз.
23. Предлагайте достаточную контактную информацию.
Это не очень важный фактор ранжирования, но Google принимает это во внимание, а также это общепринятая практика оптимизации взаимодействия с пользователем. Вы должны предлагать заметную контактную информацию на своем веб-сайте, желательно с хотя бы одним очевидным способом связи с вами (например, номер телефона в заголовке вашего сайта). Вы также захотите создать специальную контактную страницу с названием вашей компании, адресом, номером телефона, информацией в социальных сетях и контактной формой как минимум.
24. Страницы условий обслуживания и конфиденциальности предложения.
Независимо от того, какой у вас бизнес, рекомендуется изложить условия обслуживания и политику конфиденциальности на специальных страницах. Наличие этих страниц в карте сайта демонстрирует, что вы заботитесь о своих пользователях и прозрачны в отношении того, как вы ведете бизнес и используете информацию о своих клиентах. Вы не взлетите до позиции номер один, просто добавив эти страницы, но они являются основной функцией, которая должна быть на каждом веб-сайте.
25. Найдите и исправьте проблемы с Google Search Console.
Google Search Console — это кладезь информации о том, как ваш сайт работает и как он выглядит в поисковых системах. Это швейцарский армейский нож диагностических инструментов, которые вы можете использовать для упреждающего выявления любых проблем с вашим сайтом, которые могут помешать другим вашим усилиям по ранжированию. Например, Search Console может отправлять вам оповещения, когда ваш сайт выходит из строя, или вы можете из первых рук увидеть, как Google в настоящее время индексирует ваш сайт, отметив все ошибочно проиндексированные страницы. Почаще проверяйте эту информацию, чтобы быть в курсе развития вашего сайта.
26. Отображение отзывов пользователей на сайте.
Это особенно важно, если вы являетесь платформой электронной коммерции, продающей товары в Интернете. Дайте своим пользователям возможность высказаться, предлагая отзывы клиентов на различных страницах вашего сайта. Вы можете предложить им возможность дать вам звездный или числовой рейтинг, но большая ничья здесь дает им платформу для написания своих мыслей. Это способ извлечь выгоду из пользовательского контента (который, естественно, будет оптимизирован для типов продуктов, которые вы продаете), но вы также можете использовать микроформатирование, чтобы увеличить шансы того, что эти обзоры могут быть представлены непосредственно в поисковой выдаче.
27. Уменьшите показатели отказов и выхода.
На первый взгляд показатели отказов и выходов могут показаться одной и той же метрикой, но, как поясняет Google ниже, на самом деле они разные. Ни один из них не является хорошим показателем пользовательского опыта; оба подразумевают, что пользователь покинул сайт после посещения этой конкретной страницы. Высокий показатель отказов или выходов может означать, что контент на сайте неудовлетворителен, и может влиять на то, как Google измеряет релевантность или авторитетность этой страницы. Попробуйте улучшить эти показатели, предлагая более уникальный и ценный контент и удерживая пользователей в течение более длительного периода времени, например, предлагая более продолжительный, более подробный и ценный контент.
(Источник изображения: Google)
28. Максимально проведите время на странице.
Хорошая новость заключается в том, что, уменьшая показатели выхода и отказов, вы, вероятно, увеличите время, которое пользователь проводит на этой странице вашего сайта через прокси. Вам не нужно будет больше ничего делать, чтобы увеличить время, затрачиваемое на каждую страницу или внестраничную поисковую оптимизацию вашего сайта. Google использует продолжительность времени как косвенную меру ценности содержания страницы; например, если у вас есть пост в блоге, среднее время посещения которого составляет 30 секунд, а среднее время посещения — 10 минут, то последнее явно лучше.
29. Оптимизируйте для повторных посетителей.
По большей части SEO направлено на привлечение на ваш сайт людей, которые никогда раньше не слышали о вашем бренде; оптимизация для часто используемых запросов — это способ привлечь внимание людей, которые в противном случае никогда о вас не слышали. Тем не менее, в ваших же интересах оптимизировать сайт и для повторных посетителей; частая публикация новых обновлений, поощрение пользователей возвращаться за ежедневными или еженедельными специальными предложениями, а также вознаграждение постоянных клиентов накопленными стимулами — все это может помочь вашей стратегии процветать.
30. Оптимизируйте под местные ключевые слова.
Не все компании захотят или должны будут проводить кампанию по локальной поисковой оптимизации (SEO); тем не менее, это крайне важно для предприятий, которые имеют физическое присутствие и полагаются на посещаемость клиентов. Локальный алгоритм Google или поисковых систем работает по-другому и отдельно от своего национального алгоритма, определяя три наиболее релевантных и авторитетных местных предприятия для данного запроса, когда он обнаруживает локальный индикатор в так называемом «местном 3-пакете». Скорее всего, Google уже знает ваше местоположение на основе адреса вашей компании и вашего присутствия в местных цитатах (подробнее об этом позже), но также может быть выгодно оптимизировать различные страницы и записи контента вашего сайта с помощью местного или целевого ключевого слова. , например, название вашего города, штата или региона. Наше местное руководство по поисковой оптимизации поможет вам включить ваш бизнес в тройку местных лидеров.
