Ваш веб-сайт — это лучший шанс произвести хорошее первое впечатление на потенциальных новых клиентов в Интернете.
Есть несколько основных передовых практик, которые вам придется использовать для всего сайта, включая реализацию привлекательного веб-дизайна, но после того, как базовая структура вашего сайта будет убрана, вам придется сосредоточиться на конкретных страницах. — и некоторые страницы строго важнее других.
Как правило, важными страницами являются те, которые:
- Имеют наибольшую вероятность привлечения нового трафика.
- Формируйте самые сильные впечатления у новых пользователей.
- Имеют самые высокие шансы на достижение конверсии.
- Дайте вам лучший шанс продать свой бренд.
- Имеют больший вес, чем другие страницы в поисковых системах.
Другими словами, это ваши денежные страницы.
Имея в виду эти определяющие факторы, поймите, что эти пять страниц вашего сайта являются наиболее важными, и соответствующим образом расставьте для них приоритеты:
1. Главная
Это самая очевидная запись в списке, и вы, вероятно, уже понимаете, почему она важна. Домашняя страница — это первая страница, которую увидит большинство пользователей (или, по крайней мере, первая страница, на которую они нажмут), поэтому, если вы произведете плохое впечатление, ваше взаимодействие с новым пользователем может легко закончиться преждевременно.
Это также первая и самая важная страница, которую Google учитывает при понимании цели и функций вашего сайта.
Включите сильный заголовок вверху страницы на главной странице вместе с ярким элементом дизайна — это может быть визуально эффектное изображение, интерактивная анимация или просто цвета вашего бренда, которые дополняют цвет вашего текста. Ваша цель здесь — привлечь внимание пользователя и кратко выразить цель вашего сайта (а также ценность вашего бренда). Это много, чтобы поместиться на относительно небольшом пространстве, поэтому будьте осторожны, чтобы не бомбардировать своих пользователей.
Как правило, минималистичный дизайн лучше, чем барочный.
2. О вашей компании
Ваши страницы «О нас» вызывают доверие у потенциальных клиентов, которые узнают о вашем бренде.
Как только пользователь получит предварительное представление о вашем бренде и веб-сайте, если он заинтересован в получении дополнительной информации о вашем бренде, страница «О компании» — это первое место, куда он пойдет. Здесь у вас будет возможность продать свой бренд и объяснить, почему вы являетесь экспертом в отрасли. Если все сделано успешно, вы можете произвести неизгладимое впечатление, которое распространится на остальную часть вашего сайта, или даже немедленно конвертировать потенциальных клиентов.
Продажа вашего бренда на странице «О компании» должна быть «мягкой» продажей. Не будьте слишком агрессивны при продаже своих товаров и услуг.
Вместо этого сосредоточьтесь на том, что делает вас уникальным, что делает вас опытным и что делает вас ценным.
Сертификаты, история и прошлые достижения — все это идеально, чтобы упомянуть здесь. Также полезно сосредоточиться на проблемах, с которыми вы лучше всего справляетесь, и дать пользователям веские основания доверять вам.
3. Контакты вашей организации
Посещения вашего сайта должны показывать важность других страниц вашего сайта, но другие страницы вашего сайта всегда должны включать призывы к действию (CTA) в «Контакты» или другие важные страницы конверсии.
Если пользователь читает фрагмент контента на вашем сайте и решает, что он хотел бы иметь дело с вашим брендом, он сразу же будет искать страницу контактов. Страницы контактов стали привычным продуктом для среднего пользователя, поэтому, если ваш сайт не заметен или недоступен, вы можете потерять прекрасную возможность конвертировать.
Любой пользователь, который попадает на вашу страницу контактов, уже заинтересован в общении с вами, поэтому вы должны сделать его простым и привлекательным. Добавьте личный элемент в свою копию и, если возможно, включите один или два отзыва внизу, чтобы повысить их первоначальное доверие к вашему бренду. Можно сосредоточиться на одной форме контакта, такой как окно ответа по электронной почте, но всегда включать несколько вариантов — номер телефона и окно мгновенного чата также важны.
4. Блог
Главная страница предназначена для привлечения первоначального интереса.
На странице «О нас» вы найдете более подробную информацию о том, кто вы и чем занимаетесь. Страница контактов помогает заключить сделку с потенциальными клиентами. Страница блога выполняет работу всех трех, предоставляя вам гораздо больше возможностей для демонстрации своего опыта и помощи покупателям в принятии окончательного решения.
Ваш блог должен постоянно обновляться — по крайней мере, один или два раза в неделю — и только вашими лучшими материалами. Каждый ваш пост должен демонстрировать ваш авторитет в вашей отрасли, немного рассказывать о вашем бренде и убеждать читателей совершить конверсию. По мере того, как ваш архив сообщений увеличивается, ваш блог становится все более важным для ваших поисковых позиций, так что не пренебрегайте им.
5. Целевая страница, оптимизированная для оформления заказа/конверсии.
Наконец, я хочу упомянуть страницу оформления заказа, где ваши клиенты электронной коммерции завершат свою покупку. Если у вас нет платформы электронной коммерции, эквивалентной страницей будет целевая страница, предназначенная для конверсии, или какое-либо другое «конечное» место назначения, отличное от страницы контактов. Google не будет особо интересоваться этой страницей, но ваши пользователи будут. Они уже заинтересованы в покупке у вас, поэтому ваша самая важная задача — облегчить им выполнение заказа.
Ваш дизайн должен быть гладким и простым в навигации, а процесс должен быть быстрым и знакомым.
Это одна из причин, по которой Amazon имеет патент на оплату в один клик.
Не заходите слишком далеко в этом упорядоченном списке — это пять самых важных страниц вашего сайта, но это не значит, что они единственные важные страницы вашего сайта. Потратьте время на оптимизацию всех страниц вашего сайта для поисковых систем, взаимодействия с пользователем, мобильных устройств и конверсий — просто убедитесь, что они находятся в верхней части вашего списка.
И последний совет: не думайте, что ваша работа выполнена только потому, что вы завершили раунд оптимизации всех этих страниц во всех важных категориях. Если вы хотите получить лучшие результаты, вам придется вносить постоянные корректировки и корректировки.