Каково будущее SEO оптимизации в 2023 году?

Как и технология в целом, мир поиска постоянно развивается.

С более чем 200 факторами ранжирования и тысячами ежегодных обновлений алгоритма у будущего SEO есть  время, чтобы не отставать.

Но какое будущее ждет поисковую оптимизацию (SEO)?

Умрет ли линкбилдинг мучительной смертью только для того, чтобы его в первую очередь заменили искусственный интеллект, машинное обучение и своего рода одноранговая поисковая система, построенная на блокчейне?

Возможно.

Что представляет собой Настоящее разрушение SEO?

Из-за этого постепенного явления трудно классифицировать то, что можно считать «разрушением» поисковой системы. Обычно технологический прорыв происходит сразу — когда выпускается новый продукт, появляется новая тенденция или появляется новая компания, бросающая вызов норме. Теперь, когда все нормы поиска в значительной степени установлены, незначительные «сбои», которые у нас были до сих пор (обычно в форме обновлений Google), не могут претендовать на то, чтобы иметь такое большое влияние. Поведение пользователей при поиске сильно изменилось за последние 20 лет, но, опять же, постепенно.

Тем не менее, зная это, мир поиска может оказаться на пороге крупного сбоя в прямом смысле слова — нового набора явлений, которые могут перевернуть природу онлайн-поиска с ног на голову. И это уже начинает происходить.

Искусственный интеллект на два фронта

Прорыв приходит в виде искусственного интеллекта (ИИ), и в двух различных режимах работы он уже здесь:

• ИИ поддерживает разнообразные новые типы виртуальных помощников. К ним относятся такие программы, как Siri, Cortana и SEO Google Now, и они становятся все более популярными способами поиска с поразительной скоростью.
• ИИ начинает обрабатывать больше обновлений поисковых систем. Алгоритмы машинного обучения, такие как RankBrain, наконец-то начинают появляться как будущее обновлений поисковых систем.

Итак, с одной стороны, у вас есть ИИ, вмешивающийся в то, как пользователи ищут, а с другой, у вас есть ИИ, который берет на себя процесс обновления для поисковых систем.

Давайте рассмотрим каждый из них по очереди и то, как их можно считать разрушительными.

Виртуальные помощники

Скорее всего, вы использовали виртуального помощника хотя бы раз в жизни, и в ближайшем будущем вы обнаружите, что будете использовать его еще чаще. Подумайте, как эти программы могут привести к следующему серьезному сбою в поиске:

• Популярность голосового поиска. Во-первых, важно учитывать растущую популярность голосового поиска в целом. По некоторым оценкам, голосовой поиск увеличился с нуля до более чем 50 миллиардов запросов в месяц. Это огромный скачок, и он будет только увеличиваться. Это означает, что все больше людей используют разговорные фразы и полностью отказываются от традиционных поисковых систем.

• Межрегиональный поиск. Также важно понимать, что большинство виртуальных помощников не ограничены одной областью поиска. Например, Cortana и Siri будут искать в Интернете, на вашем локальном устройстве, в ваших учетных записях онлайн-маркетинга и даже в файлах на вашем локальном устройстве по вашим поисковым запросам. Поиск больше не осуществляется исключительно в Интернете, и границы между онлайн и офлайн начинают стираться.
• Пользовательское намерение и семантические возможности. Виртуальные помощники также становятся все более искусными в распознавании естественного языка и намерений пользователя, а это означает, что будет сложнее, чем когда-либо, «оптимизировать» что-либо определенным образом, и пользователи будут иметь гиперсфокусированные намерения при поиске решений или контента.
• Поиск на ходу. Виртуальные помощники также стимулируют поиск с мобильных устройств и на ходу, что меняет способ формирования запросов людьми. Им нужны более немедленные ответы на основе местоположения, а не продукты преднамеренных запросов на исследование ключевых слов, основанных на старых словах.

Машинное обучение в поиске

На другом фронте развития ИИ у вас есть новые алгоритмы машинного обучения, которые заменяют ранее ручную работу по улучшению поисковых систем. Это началось с небольшой модификации Hummingbird, известной как RankBrain, но мы можем ожидать появления более крупных и лучших версий этих алгоритмов машинного обучения в ближайшем будущем. Есть три основных способа, которыми он может быть разрушителем:

• Микрообновления. RankBrain не вносит серьезные изменения, а затем внедряет их в живую среду. Он постоянно проходит через множество микрообновлений, а это означает, что постепенное улучшение будет происходить на еще более преобразующем уровне.
• Непредсказуемые пути развития. Поскольку люди не будут вечно контролировать обновления алгоритмов, алгоритмы машинного обучения могут вести поиск по новым, незнакомым путям развития, некоторые из которых могут сильно отличаться для современного среднего пользователя. Целые конструкции и нормы могут быть фундаментально перезаписаны.
• Скорость изменения. Возможно, что больше всего пугает в идее машинного обучения, так это скорость, с которой оно может развиваться. С алгоритмами, совершенствующими себя и совершенствующими способы самосовершенствования, темпы развития могут взлететь до небес, оставив нас, маркетологов цифрового маркетинга, в пыли.

Потребительские тенденции, определяющие будущее поиска

SEO прошло долгий путь со времен открытых манипуляций с ранжированием и успешного применения черных методов. На протяжении многих лет Google выпускал обновление за обновлением, предназначенным для борьбы с манипуляторами рейтинга и предоставления результатов поиска Google или лучших результатов поисковой системы для пользовательской базы в целом. В ответ большинство экспертов по SEO были вынуждены карабкаться, пытаясь предсказать следующий неизбежный раунд обновлений Google и принять меры, чтобы оставаться на вершине рейтинга как можно дольше.

Сегодня поисковая оптимизация (SEO) продолжает развиваться, но не такими рывками, как в эпоху 2011-2014 годов, когда произошли крупные обновления, такие как Panda, Penguin, Hummingbird и Pigeon. Наоборот, он постепенно формируется по мере появления новых технологий и их популярности, а также изменения интересов пользователей. Сами потребители являются мотиваторами постоянного шквала обновлений Google, будь то масштабные изменения игры, такие как Panda и Penguin, или тонкие изменения, такие как недавно раздутое обновление «Mobilegeddon».

Читая эти потребительские тенденции SEO и понимая факторы, формирующие предпочтения и поведение пользователей, мы можем делать разумные прогнозы о будущем поиска и, соответственно, о будущем поисковой оптимизации (SEO).

Взгляните на эти четыре потребительских SEO-тенденции и на то, как они начинают штурмовать мир поиска:

1. Зависимость от мобильных устройств.

Популярность мобильных устройств неуклонно растет с момента их появления почти десять лет назад. Сегодня на них приходится больше веб-трафика, чем на все настольные устройства. Если эта тенденция сохранится, а эксперты предсказывают, что однажды подавляющая часть всего онлайн-трафика будет осуществляться с мобильных устройств, а настольный трафик (или поисковые запросы) почти не останется.

Вы уже можете видеть результаты этого потребительского сдвига. Google сильно подчеркивает важность наличия мобильного сайта, наказывая любой сайт, который считается «неудобным для мобильных устройств», и даже заявляя, что сайты, предназначенные только для мобильных устройств, не обязательно являются чем-то плохим. Поскольку мобильные устройства неуклонно становятся более удобными для широкой публики, то, как мы потребляем контент, взаимодействуем с миром и, конечно же, мобильное SEO, будет меняться. Поиски на основе местоположения станут более популярными, равно как и использование приложений и потребность в немедленной информации (оба здесь представлены в виде отдельных пунктов).

2. Потребность в быстрой и краткой информации.

То, как мы подключаемся к Интернету, сильно изменилось за последнее десятилетие. В прежние времена вы были бы ограничены короткими периодами доступа, что позволяло вам просматривать и находить нужную информацию с помощью различных инструментов. Сегодня Интернет доступен везде и практически с любого цифрового устройства. Скорость соединения смехотворно высока, а поисковые системы эволюционировали, чтобы выдавать еще более быстрые, краткие и более подходящие результаты поиска. Что касается результатов поиска, люди стали требовать более оперативной и краткой информации в своих поисках.

Вы уже можете видеть, как эта тенденция проявляется в том, как Google предоставляет результаты поиска. Во-первых, есть График знаний, который содержит энциклопедические статьи по общим темам и краткие ответы на полные вопросы (если это возможно). Это позволяет пользователям полностью отказаться от процесса поиска и поиска и просто прочитать быстрый ответ в верхней части поисковой выдачи. У вас также есть местный 3-пакет, который предлагает быструю информацию только о наиболее подходящих местных компаниях для вашего запроса (согласно Google), предлагая маршруты, веб-сайт и подключение к телефону одним нажатием кнопки. Эта потребность будет продолжать расти с течением времени, заставляя поисковые системы и компании предоставлять более простую и прямую информацию.

3. Растущая популярность приложений над веб-сайтами.

Мобильные устройства позволяют людям полагаться на приложения, а не на любой другой интерфейс. Старые формы просмотра Интернета включали поиск сайтов через веб-браузер, независимо от того, искали ли вы информацию или определенную функцию. Сегодня этот «сторонний» веб-браузер больше не нужен; приложения могут подключить вас к этой информации и функциям, и пользователи не видят особой пользы в обычных веб-браузерах.

Конечно, как существа привычки, мы пока не готовы покончить с веб-сайтами. Но в ближайшие несколько лет, вполне возможно, что приложения заменят то, что мы знаем как обычные веб-сайты. Google уже индексирует приложения и внедряет новые алгоритмы ранжирования для учета мобильных приложений.

4. Доминирование социальных сетей.

Социальные сети уже стали одним из основных факторов влияния в поисковых рейтингах, но то, как мы используем социальные сети, может быстро измениться. Крупные платформы, такие как Facebook и Twitter, изо всех сил стараются интегрировать в свои приложения как можно больше функций и функций, таких как новая поисковая система Facebook и интегрированный обмен статьями для крупных издателей. Большинство этих платформ пытаются стать универсальными магазинами для своей аудитории, поэтому нет необходимости выходить за пределы этих приложений. Такой сдвиг может привести к миру, в котором поисковые системы можно найти повсюду, а не ограничиваться только Google или Bing (или аналогичными платформами), и сообщество поисковой оптимизации (SEO) должно будет отреагировать соответствующим образом.

Следующие несколько лет должны быть очень интересными для поисков. Поскольку Google и Bing лидируют, маловероятно, что способ, которым мы привыкли к поиску сейчас, будет хоть как-то похож на то, как мы будем искать в 2020 году. Алгоритмы искусственного интеллекта, исчезновение традиционных веб-сайтов, появление приложений и социальных сетей средств массовой информации и растущий спрос пользователей на быструю информацию, SEO-специалисты должны быть проницательны и быстро адаптироваться, если они хотят выжить.

Будущее голосового и мобильного SEO

Голосовой поиск сегодня на удивление точен — если вы еще не пробовали его в последнее время, вам стоит это сделать. По мере того, как все больше пользователей привыкают к точности сервиса, а сервис становится все более популярным в соответствии с голосовыми формами носимых технологий, вполне вероятно, что в скором времени голосовые запросы превзойдут по популярности печатные запросы.

Чтобы подготовиться к этому сдвигу, маркетологи цифрового маркетинга должны понимать, как голосовой поиск влияет и будет влиять на поисковую оптимизацию (SEO).

Кто использует голосовой поиск?

Голосовой поиск в настоящее время существует в нескольких формах и в местах, где некоторые пользователи его даже не видят. Вам не нужно приложение или специальные функции для доступа к голосовому поиску- на самом деле, он доступен прямо с главной страницы поиска Google или веб-страницы в виде микрофона с правой стороны.

Возможно, что более популярно, он доступен в виде персональных цифровых помощников, таких как Siri от Apple или функция «OK Google» на большинстве устройств Android. По мере того, как носимые устройства становятся все более популярными, эти типы голосового поиска, вероятно, будут становиться все более популярными и важными для SEO, но мы поговорим об этом позже.