Существует распространенное заблуждение, что для высокого рейтинга в поисковых системах необходимо создать много обратных ссылок.
Хотя данные ДЕЙСТВИТЕЛЬНО показывают, что обратные ссылки являются критическим фактором рейтинга веб-сайтов, правда в том, что не существует инструкции о том, как именно превзойти конкурентов, у которых больше контента, больше узнаваемости бренда, больше обратных ссылок и больше опыта в Интернете.
Ранжирование без создания обратных ссылок сродни попытке получить обратные ссылки без качественного контента.
Это возможно, но маловероятно.
Однако есть метрики, о которых вы можете узнать через Google, которые позволят вам ранжироваться без обратных ссылок и в противном случае превзойти своих конкурентов по конкурентным условиям, даже если они имеют гораздо более доминирующее присутствие в Интернете.
Мы разберем стратегии ранжирования без обратных ссылок, чтобы помочь вам лучше понять их и чтобы даже без обратных ссылок вы могли занимать высокие позиции в поисковых системах.
1. Внутренние ссылки используются недостаточно
Под этим мы подразумеваем использование внутренних ссылок, чтобы указать людям на наиболее важные веб-страницы на вашем сайте. Google видит большое количество внутренних ссылок, указывающих на определенную страницу, как более релевантную, и поэтому Google пытается повысить ее рейтинг.
Использование большого количества внутренних ссылок на целевую страницу и правильный контент, использование анкорного текста целевого ключевого слова показывает его важность для вас и помогает привлечь трафик поисковых систем. Google рассматривает это как положительный признак качества контента и актуальности контента. Это в основном об использовании того, что у вас уже есть, чтобы поднять свой рейтинг выше.
Внутренние ссылки бесплатны, в то время как правильные входящие ссылки могут быть чрезвычайно дорогими и трудоемкими.
Обычно мы советуем создавать внутренние ссылки следующими способами:
- В первую очередь сосредоточьтесь на своих денежных терминах, используя якорный текст, который соответствует результатам поиска, объему поиска и показателям цены за клик, которые будут стимулировать потенциальных клиентов и продажи.
- Не беспокойтесь о чрезмерной оптимизации анкорного текста на сайте. У вас, безусловно, могут возникнуть проблемы, если слишком много ваших внешних ссылок имеют одинаковые якоря, ваши внутренние ссылки могут быть сильно перегружены по вашим целевым ключевым словам.
- Убедитесь, что все ваши самые важные веб-страницы имеют несколько (если не намного больше) внутренних ссылок.
- Убедитесь, что наибольший объем ваших внутренних ссылок ведет на веб-страницы, которые вы хотите ранжировать, в том числе те, у которых самый высокий объем поиска и цена за клик по результатам исследования ключевых слов.
2. SEO на странице
Вторая наиболее редко используемая тактика для ранжирования в поисковых системах без обратных ссылок — это использование хорошей стратегии SEO на странице, а также технического SEO.
Самое замечательное в SEO на странице то, что это недорого и полностью под вашим контролем.
Сосредоточьтесь на следующих вещах:
- Оптимизируйте тег заголовка, тег H1 и мета-описание. Убедитесь, что у вас достаточно тегов H1-H6, правильные ключевые слова в тегах заголовков и метаописаниях, и что они полностью диверсифицированы.
- Держите URL-адреса и заголовки прямыми, короткими, точными и полностью оптимизированными. Убедитесь, что ваши строки URL нацелены на ключевые слова с большим объемом, но что ваша первоначальная стратегия нацелена на ключевые слова с низкой конкуренцией, пока ваш сайт не будет полностью закреплен.
- Оптимизируйте изображения, включая замещающий текст и данные exif
- Добавление разметки схемы на страницы
- Разместите исходящие внешние обратные ссылки на другие качественные ресурсы
- Внедрите и оптимизируйте карту сайта и общую структуру сайта для поисковых роботов.
- Установить SSL-сертификат
- Убедитесь, что у вас полностью реализованы Google Analytics и Google Search Console.
- Сосредоточьтесь на скорости страницы, скорости загрузки и других ключевых веб-показателях (CWV)
- Оптимизация для локального SEO, включая Google Maps
- Получите правильную целевую плотность ключевых слов, сравнимую с другими высокорейтинговыми веб-страницами.
- Убедитесь, что ваши показатели отказов низкие, а время ожидания высокое. Это даст правильный сигнал для рейтинга конкретного ключевого слова поисковым системам, если вы сможете уловить поисковое намерение пользователя.
Эти элементы SEO на странице представляют собой очень легкие плоды в вашей общей стратегии SEO.
Мы обсуждаем эти и другие вопросы в нашем полном руководстве по поисковой оптимизации на странице здесь.
3. Пользовательские данные являются ключевыми
Все в значительной степени уже знают, что Google контролирует рынок поисковых систем и что пользовательский опыт является одним из основных способов, по которым они оценивают ценность и рейтинг вашего сайта.
Многие сайты используют множество обратных ссылок, чтобы доказать авторитет своего домена в предметной области и генерировать трафик из внешних ссылок и внешних источников, но это не означает, что они обеспечивают лучший пользовательский интерфейс или даже то, что они полностью понимают свою аудиторию.
Google Analytics предоставляет все необходимые данные об опыте пользователей для оптимизации вашего сайта, чтобы пользователи нажимали на ссылки на ваш сайт, дольше оставались на сайте и переходили на другие страницы вашего сайта, чтобы получить больше информации и настроить правильное намерение поиска. Это известно как удовлетворенность пользователей и гораздо более ценно с точки зрения измерения рейтинга сайта, чем тонна обратных ссылок. Это также позволит вам получить данные для действительного ранжирования без обратных ссылок.
Чтобы победить конкурентов без обратных ссылок, важно предоставить ценную и актуальную информацию своим пользователям. Их удовлетворение и способность найти ваш контент полезным будут иметь большую ценность, чем обратные ссылки.
Подумайте об этом с практической точки зрения, подумайте о докторе со стеной, полной медицинских степеней, но с ужасным поведением у постели больного, по сравнению с врачом, который не показывает все свои сертификаты, но имеет прекрасные отношения со своими пациентами. Этот терпеливый опыт значит гораздо больше, чем все бумаги, развешанные на стене.
4. Высокий трафик из внешних источников рефералов, кроме поиска Google.
Еще один способ, которым Google определяет, насколько высоко должен ранжироваться страница вашего веб-сайта, основан на том, сколько трафика посещает ваш сайт по внешним ссылкам и внешним источникам. Это означает, сколько людей приходят на ваш сайт с других сайтов, которые ссылаются на ваш. Это могут быть партнерские ссылки с продаж, аккаунтов в социальных сетях, других ваших веб-страниц, которые ссылаются на вашу, и других источников.
Причина этого в том, что Google индексирует миллионы сайтов в день и оценивает их на основе трафика из всех источников. Если ваш сайт постоянно посещают другие сайты, то, очевидно, он имеет более высокую ценность, чем другие проиндексированные сайты.
Вы можете думать об этом как о чем-то вроде сарафанного радио в рекламе: люди посещают ваш сайт, потому что кто-то сказал им об этом. Это повышает вашу релевантность без необходимости доказывать свою ценность с помощью других средств, таких как обратные ссылки.
Всякий раз, когда ваш сайт получает трафик от внешних ссылок и внешних источников, в результате он будет повышаться в рейтинге Google, потому что Google считает его более ценным сайтом. Это связано с пользовательским опытом, сообщая Google, что ваш сайт более ценен для пользователей, потому что больше пользователей посещают его из других мест и когда они находят ценную информацию, которая имеет отношение к их поисковым запросам.
Это полный рот слов, чтобы сказать, что людям нравится ваш сайт, поэтому они рассказывают о нем другим людям, этим людям он тоже нравится, поэтому Google говорит: «Эй, мы думаем, что людям нравится эта страница, давайте повысим ее рейтинг в поисковых системах, чтобы больше людей увидели это.»
Эта статистика чаще всего превосходит сайты с большим присутствием в Интернете, более ценным контентом и большим количеством обратных ссылок, потому что их пользовательский опыт и реферальный трафик ниже, несмотря на их размер.
Иногда высокая посещаемость сайта — это не только поисковый трафик.
5. Будьте социально значимы и не ходите с толпой
Наш последний пункт касается того, насколько хорошо вы передаете свое сообщение и что это за сообщение. Это означает более высокий рейтинг кликов, больше разговоров о вашем бренде в социальных сетях, более релевантные отзывы от клиентов, в основном все, что говорит: «Хотя мы меньше, мы обеспечиваем лучший сервис для пользователей».
Это во многом связано с пониманием вашей аудитории лучше, чем ваши конкуренты. Кто пользуется вашим сайтом, что они делают, когда находятся на вашем сайте, и что еще вы можете сделать, чтобы улучшить их работу?
Обмен сообщениями является частью этого, особенно ваше мета-описание, как вы можете сказать пользователям всего несколькими символами, что вы имеете большую ценность, чем более крупные, старые и более хорошо финансируемые конкуренты?
Это также означает, что вам не нужно следовать тому, что говорится в любом другом результате поиска по теме. Например, если кто-то гуглит тему и большинство ответов да, вы можете объяснить, почему ответ может быть отрицательным.
Выбор другого варианта часто делает вас более релевантным для пользователей, поскольку им нравится искать исключение или понимать обе стороны аргумента. Вам не нужно быть как все, чтобы преуспеть, да, вы можете ранжироваться без обратных ссылок.
Стратегии получения ссылок (вместо того, чтобы создавать их вручную)
Без какой-либо формы линкбилдинга Google не сможет измерить ваш авторитет, и все, что вы делаете на сайте, застрянет на изолированном острове. По-прежнему существует очень сильное разделение между внутренним и внешним контентом, и вам понадобятся оба, если вы хотите добиться успеха.
Существует прямая зависимость между качеством и количеством последних обратных ссылок и рейтингом в поисковых системах.
Вот несколько проверенных стратегий, которые помогут вам увеличить посещаемость вашего сайта за счет естественного получения обратных ссылок:
1. Создавайте привлекательный визуальный контент
Люди делятся контентом, который им нравится. А знаете ли вы, какой контент находит отклик у большинства людей? Визуальный контент.
Исследования показывают, что примерно 80 процентов читателей просматривают онлайн-контент. А из оставшихся 20%, которые действительно читают ваши статьи и сообщения в блогах, они обычно просматривают только 28% контента, прежде чем двигаться дальше.
Но знаете что? Визуальные элементы — графика, изображения, видео и т. д. — увеличивают желание читать контент на впечатляющие 80 процентов! Вот что это значит:
- Человеческий мозг обрабатывает изображения в 60 000 раз быстрее, чем текст.
- 93 процента всего общения визуальное.
- 65 процентов людей учатся визуально.
- Посты с изображениями получают на 180% больше вовлеченности.
- Люди на 85% чаще покупают продукт после просмотра видео.
Другими словами, люди физиологически запрограммированы реагировать на визуальные эффекты и, как следствие, с большей вероятностью будут потреблять контент, взаимодействовать с ним и даже делиться им. Это делает визуальный контент идеальным инструментом для естественной поддержки ваших усилий по поисковой оптимизации (SEO).
Но если вы собираетесь инвестировать в визуальный контент, вам нужно убедиться, что вы максимально используете свои ресурсы и правильно направляете свою энергию в правильные носители контента. Вот несколько типов визуального контента, которые работают лучше всего:
Инфографика
Когда инфографика впервые приобрела известность примерно в 2010 году, ее было не остановить. И хотя сегодня они стали более распространенным явлением, они по-прежнему невероятно эффективны.
С 2012 по 2019 год цифровой маркетолог Нил Патель привлек в среднем 53 459 посетителей и 875 обратных ссылок на каждую инфографику. Он также смог создать в среднем 879 твитов и 443 лайка. И хотя у вас может быть не такая аудитория, как у Пателя, принципы, лежащие в основе того, что делает инфографику эффективной, остаются в силе. Они обращаются к визуальным предпочтениям читателя, а также предоставляют холодные, точные объективные данные, которые вызывают доверие. Это рецепт успеха — независимо от аудитории или области применения.
Короткие видео
Единственное, что может быть мощнее неподвижной графики или изображения, — это движущаяся графика или изображение, то есть видео. В частности, короткий видеоконтент стимулирует вовлечение и создает репост.
Видео работает особенно хорошо, когда его продолжительность составляет от 15 до 120 секунд. Главное — начать с ажиотажа и сразу перейти к делу. Вырежьте лишнее и сосредоточьтесь на том, чтобы говорить непосредственно со зрителем.
Мемы
Хотя они могут не предлагать такого же содержания, как инфографика, видео и другие формы контента, мемы предлагают быструю и простую возможность вовлечь людей с помощью юмора и/или иронии.
Суть мемов в том, чтобы использовать их экономно и ловить момент. Хотя есть исключения, большинство мемов имеют конечную продолжительность жизни. Они могут быть популярны только в течение нескольких дней или недель. Чем проворнее вы будете создавать умные мемы, тем больше репостов и рекламы вы заработаете.
Существует более десятка различных типов визуального контента, но эти три выделяются. Они притягательны, привлекательны и могут помочь вам заработать высококачественные ссылки и генерировать трафик. Поставьте перед собой цель создавать хотя бы по одному из них в месяц и отслеживайте результаты поиска. Вам понравится то, что вы увидите.
2. Пишите на актуальные темы
Не весь трафик веб-сайта и клики одинаковы — по крайней мере, в глазах Google. Поисковая система твердо верит в то, что она называет «длинными кликами». Это сеансы, в которых пользователь что-то ищет, нажимает на вашу страницу, а затем не возвращается на страницу результатов поиска. Долгий клик — это показатель того, что посетитель нашел то, что искал.
Хотите культивировать длинные клики? Попробуйте разработать информационный контент, который будет своевременным и актуальным.
Если ваш бренд похож на большинство других, вы не то чтобы купаетесь в новостной информации, но это нормально. Вместо того, чтобы писать скучные пресс-релизы и обновления компании, вы можете попробовать что-то, известное как «ньюсджекинг».
Маркетолог Дэвид Мирман Скотт определяет ньюсджекинг как «искусство и науку внедрения ваших идей в экстренные новости, чтобы вас и ваши идеи заметили». Другими словами, нужно взять экстренную новость, найти соответствующую деталь или связь, а затем привязать свой бренд к этой истории с помощью стратегически созданного контента.
Компания Oreo предоставила нам один из первых и наиболее эффективных примеров ньюсджекинга в Интернете, когда они воспользовались неожиданным отключением электроэнергии в Новом Орлеане Superdome во время Суперкубка 2013 года. Они разместили в Твиттере простое черно-белое изображение, которое гласило: «Вы все еще можете макать в темноте». Это было весело, остроумно и, самое главное, своевременно. Можно утверждать, что в тот вечер они получили больше ценности и внимания, чем бренды, которые заплатили миллионы долларов за 30-секундные рекламные ролики на телевидении.
Есть много других примеров эффективного онлайн-ньюсджекинга, но это не то, что вы можете скопировать и вставить в свою стратегию. Чтобы использовать его правильно, вы должны быть подключены к тому, что происходит, и иметь творческий подход, чтобы зацепиться за горячие темы, прежде чем они выйдут из цикла новостей. Вот почему стоит оставаться в курсе текущих событий.
3. Разработайте посты с подробным списком
Списки и сводки новостей неизменно превосходят другие типы традиционного письменного контента. Вот почему:
- Люди тянутся к цифрам. Цифры считаются простыми и объективными. Ожидается, что все, что стоит за числом, является ценным и достойным внимания.
- Есть четкое ожидание. Если вы столкнулись с постом под названием 21 способ показать кошке, что вы ее любите, вы точно знаете, что получаете. В этом есть что-то обнадеживающее.
- Они сканируются. Как упоминалось ранее, большинство людей просматривают контент. Списки позволяют читателям легко сканировать содержимое и по-прежнему понимать суть статьи. Это может улучшить показатели вовлеченности и способствовать лучшему обмену.
- Они знакомы. Listicles были чрезвычайно популярны в течение десятилетий. В результате большинству интернет-пользователей они очень удобны. Это повышает вероятность того, что они нажмут и прочитают.
Если вы хотите, чтобы на ваш контент кликали, с ним взаимодействовали и им делились, попробуйте превратить свои идеи в удобоваримые списки и сводки новостей. И, делая это, помните следующее:
- Используйте нечетные числа. Существует достаточно исследований и доказательств того, что нечетные числа работают лучше, чем четные. В частности, людей привлекают заголовки с цифрой 7.
- Ведите с треском. Как учит журналистский протокол, вы должны начинать с самой важной и интересной информации. Большинство людей не будут читать все 11 или 21 пункт, но они прочитают первые два или три. Убедите их, почему они должны продолжать.
- Включите визуальные эффекты. Хотите по-настоящему максимизировать вовлеченность? Попробуйте включить визуальные эффекты в свои списки, чтобы действительно привлечь внимание и побудить поделиться.
Не каждый список будет большим хитом, но если вы разработаете 10 статей со списками и одна из них станет вирусной, это будет стоить вашего времени и творческой энергии.
4. Сотрудничайте с авторитетными брендами и влиятельными лицами
Вы знакомы с эффектом ореола? В мире маркетинга это феномен, с помощью которого потребители проявляют фаворитизм и доверие к брендам, продуктам и людям, с которыми они уже знакомы. Вы можете воспользоваться силой эффекта ореола, сотрудничая с авторитетными брендами и влиятельными лицами, которые имеют отношение к вашей аудитории.
Эффект ореола особенно ценен для небольших брендов и стартапов, которые еще не представлены на рынке. Это дает возможность выделиться и завоевать доверие.
С точки зрения улучшения стратегии SEO, вот несколько хороших стратегий и методов, которые следует учитывать:
Гостевой блог
Большинство людей думают о гостевом блогинге как о способе подключения URL-адресов и прямого получения обратных ссылок.
Но в наши дни и в эпоху «nofollow» ссылок гостевой блог по-прежнему дает SEO-ценность или ссылочный вес?
Ответ — да, и это происходит в форме воздействия. Когда о вас пишут в уважаемом блоге или на вас ссылается доверенный лидер мнений, это говорит о вашем бренде красноречивее всяких слов. Естественно, это направляет доверие и авторитет к вашим онлайн-доменам и профилям, тем самым улучшая SEO.
Посты влиятельных лиц
Попробуйте сотрудничать с влиятельными лицами в социальных сетях. Вы можете сделать это органично — отправляя бесплатные продукты и услуги — или через платное спонсорство. Любой метод может быть эффективным, особенно если аудитория влиятельного лица во многом совпадает с вашей.
Интервью
Попробуйте взять интервью у уважаемых авторитетных фигур и лидеров мнений в вашей области. Затем вы можете превратить эти интервью в видео, статьи и подкасты. Это не только создаст шумиху среди вашей собственной аудитории, но и люди, которых вы интервьюируете, будут склонны делиться вашим контентом со своей аудиторией. Бум! Бесплатная экспозиция и трафик.
Каждая из этих стратегий требует разного уровня усилий, участия и продвижения. Найдите те, которые лучше всего подходят для вашего бренда, и отталкивайтесь от них.
Не уделяйте слишком много внимания обратным ссылкам!
Обратные ссылки по-прежнему являются сильным фактором ранжирования, и да, вам по-прежнему нужны обратные ссылки для ранжирования на страницах результатов поисковых систем, но чрезмерное внимание к ним может привести к чрезмерной оптимизации и другим проблемам.
Обратные ссылки — не единственный способ сделать ваш сайт респектабельным, заслуживающим доверия и высоким рейтингом.
Честно говоря, есть способы, которыми вы можете потерпеть неудачу в построении ссылок. Во многом вы повышаете рейтинг своего сайта, будучи полезным, удобочитаемым и релевантным, даже если у вас нет самого большого бренда или огромного бюджета.
Как мы уже говорили, сайт с информацией, которую люди считают полезной, будет распространяться из уст в уста в Интернете. Вы можете превзойти своих конкурентов, если будете хороши в том, что делаете. Наличие сильного социального присутствия и знание своей аудитории может сделать для рейтинга вашего сайта больше, чем десятки обратных ссылок.