Интернет занят, переполнен и полон большего количества отвлекающих факторов, чем фуд-корт в торговом центре. Чтобы пользователи находили ваш контент при выполнении релевантного поиска, вам нужен надежный план SEO.
Вы, вероятно, уже понимаете это. Тем не менее, вы, возможно, изо всех сил пытались реализовать план SEO, который действительно дает результаты.
Не волнуйтесь, если это так! SEO может быть очень сложным (за исключением случаев, когда SEO объясняется просто). Есть также много простых способов «ошибиться» при разработке и реализации SEO-стратегии. К счастью, когда вы признаете свои ошибки, вы можете их исправить.
Ниже приведены некоторые из наиболее распространенных причин, по которым люди терпят неудачу в SEO, а также решения. Определите, относится ли какой-либо из них к вам:
У вас нереалистичные ожидания
Понятно, что когда вы впервые внедряете стратегию SEO, вы, вероятно, хотите быстро увидеть результаты. Если вы этого не сделаете, вы можете предположить, что ваша стратегия не работает.
Это не обязательно так. SEO — это не спринт, это марафон.
Может пройти некоторое время, прежде чем стратегия SEO принесет желаемые результаты.
Исправить эту ошибку легко: поймите, что SEO требует времени. Да, со временем вы можете обнаружить, что ваша SEO-стратегия просто слаба и нуждается в доработке, но в первые несколько недель не стоит ожидать серьезных изменений. Дайте процессу некоторое время, чтобы разыграться. Сейчас не так много новых SEO-лайфхаков, которые позволяют быстро повысить рейтинг. Большинство интернет-маркетинга Just. Принимает. Время.
Вы не внимательно следите за производительностью
Скорее всего, вы в какой-то степени отслеживаете эффективность своей SEO-стратегии. Вы, естественно, хотите знать, работает ли он так, как задумано.
Однако существуют разные уровни «мониторинга». Просто посмотреть на свои результаты недостаточно. Вам необходимо тщательно проанализировать свои данные и аналитику, чтобы точно определить, какие элементы вашей стратегии эффективны, а какие нет.
Это еще одна ошибка с простым решением. Да, тщательный анализ данных требует некоторого времени, но результаты оправдают время, затраченное на этот процесс.
Вы не сосредотачиваетесь на технических проблемах
Сильный план SEO — это план, который включает в себя все элементы SEO. Если вы упустите один из них, ваш план может не реализовать свой потенциал.
Например, возможно, вы используете правильные ключевые слова, включая изображения и другие мультимедиа, и публикуете качественный контент.
Все это составляющие эффективной стратегии SEO. Однако они не являются единственными важными компонентами. Ваш сайт также должен работать должным образом, чтобы план SEO действительно окупился.
Знаете ли вы, что 53% пользователей Google покинут мобильный сайт, если страница загружается более трех секунд? Если многие пользователи покидают ваш сайт всего через несколько секунд из-за того, что он не загружается, вы получите высокий показатель отказов, который может повредить вашему SEO.
Алгоритм Google предназначен для того, чтобы пользователи находили качественный контент, который они ищут, на первой странице результатов поиска. Если пользователи регулярно покидают страницу, алгоритм воспримет это как указание на то, что указанная страница не содержит контента, который ищут пользователи. В результате страница с меньшей вероятностью будет занимать высокие позиции в результатах поиска.
К счастью, выявление проблем, из-за которых ваши страницы могут загружаться так, как будто это все еще век коммутируемых соединений, стало проще, чем когда-либо, благодаря инструменту Google PageSpeed Insights. Это поможет вам определить, что вызывает технические проблемы. Как только вы узнаете, что замедляет работу вашего сайта, вы сможете решить эту проблему.
Просто убедитесь, что вы учитесь на своих ошибках в будущем! Например, вы можете обнаружить, что ваши страницы загружаются медленно, потому что вы включаете большие файлы изображений. Когда вы будете создавать контент в будущем, убедитесь, что файлы сжаты таким образом, чтобы уменьшить их размер без необоснованного ухудшения качества.
Вы используете общие ключевые слова
Когда-то было время, когда вы могли просто выбрать общие ключевые слова и фразы, такие как «дантист из Нью-Йорка» или «автомеханик в Бока-Ратон», и наполнить ими свой контент, чтобы привлечь гостей.
Это больше не так. Прошли те времена, когда наполнение ключевыми словами было эффективным элементом стратегии SEO.
Это не означает, что ключевые слова больше не играют роли в SEO. Напротив, они все еще очень полезны. Однако наряду с общими ключевыми словами вам необходимо использовать ключевые слова с длинным хвостом, которые больше соответствуют конкретным намерениям пользователя. Например, вместо ключевого слова «стоматолог из Нью-Йорка» можно использовать «педиатрический зубной врач в Манхэттене, штат Нью-Йорк».
Просто убедитесь, что вы используете ключевые слова, которые действительно отражают содержание. Если бы вы использовали приведенный выше пример, вы бы сделали это на странице, на которой обсуждаются услуги по лечению корневых каналов у детей в Манхэттене.
Вы публикуете короткий контент
Импульс публиковать короткий контент понятен. Во-первых, создание короткого контента, естественно, занимает не так много времени, как создание полного контента. Во-вторых, кажется, что легче убедить посетителей веб-сайта прочитать короткий пост в блоге, чем относительно длинную статью.
Тем не менее, одно довольно недавнее исследование показывает, что первые 10 результатов на средней странице результатов поисковой системы, как правило, содержат контент, длина которого превышает 2000 слов. Другие исследования дали аналогичные результаты.
Это может показаться нелогичным, но на самом деле имеет смысл, когда вы думаете об этой теме. Более длинный контент, естественно, требует больше времени для просмотра. Это означает, что длинный контент может увеличить время, которое пользователь проводит на сайте, что хорошо для SEO.
Возможно, что еще более важно, подробный контент дает вам возможность предоставить пользователям подлинную ценность и исчерпывающую информацию. Сообщение в блоге из 500 слов о «10 лучших лайфхаках для сна, которые вам НУЖНЫ в вашей жизни», может не дать столько ценной информации, как статья из 2000 слов «Как улучшить сон: изучение пяти распространенных стратегий и их эффективности». ».
Тем не менее, «возможность» является ключевым словом (без каламбура) в этом абзаце. Длинный контент неэффективен просто потому, что он длинный. Он эффективен, когда приносит реальную пользу.
Помните об этом в будущем. Вы можете решить проблему неэффективности короткого контента не только путем публикации более длинного контента, но и путем публикации более качественного контента.
Вы неправильно создаете обратные ссылки
Обратные ссылки (ссылки, которые другие включают в свой контент, которые ведут на ваш сайт, также известные как создание ссылок) играют важную роль в SEO. Опять же, цель тех, кто разрабатывает алгоритмы поиска Google, состоит в том, чтобы пользователи могли быстро находить надежный контент при выполнении поиска. Когда другие постоянно ссылаются на ваши страницы, это сигнализирует алгоритму, что ваш контент заслуживает доверия, авторитетен и ценен.
Тем не менее, размещение сильного контента не гарантирует наличие обратных ссылок. Вам нужно предпринять несколько разных шагов, чтобы последовательно генерировать обратные ссылки.
В какой-то степени вы можете захотеть стать партнером других, согласившись давать обратную ссылку на их контент, если они ссылаются на ваш. Только будьте осторожны при этом. Вы хотите, чтобы они ссылались на ваши страницы только тогда, когда у них есть веские, логические причины. Вы также не хотите ссылаться на их контент, если это не имеет смысла. Если вы просто случайно и постоянно ссылаетесь на страницы друг друга, чтобы манипулировать рейтингом, Google может фактически оштрафовать ваш сайт, поскольку это форма схемы ссылок.
К счастью, есть и другие способы генерировать больше обратных ссылок. Например, вы можете искать в Интернете упоминания о вашем бренде, продуктах или контенте. Когда вы обнаружите упоминания без ссылок, обратитесь к владельцу сайта или автору контента, чтобы спросить, не захотят ли они вернуться и вставить ссылку.
Вы также можете генерировать больше обратных ссылок, думая как блогер или журналист. Как правило, цифровые журналисты ссылаются на страницы, содержащие ценную информацию, которую они цитировали в своей работе. Решая, какие типы контента публиковать, постарайтесь подумать с точки зрения журналиста или блоггера, определив, какие типы информации вы можете предложить, которая была бы полезна кому-то в этой должности.
Например, может быть, ваш бизнес — юридическая фирма по травмам в Далласе. Вы можете регулярно публиковать материалы, освещающие такие заслуживающие внимания темы, как местная статистика и тенденции автомобильных аварий, отзыв продукции и подобные темы, которые могут пересекаться с теми, которые освещал бы журналист.
Наконец, не делайте ошибку, размещая контент только на своем сайте. Скорее всего, существует бесчисленное множество изданий в вашей отрасли или нише, которые принимают гостевые материалы. Часто их редакторы разрешают авторам гостевых материалов ссылаться на их собственные сайты.
Составьте список таких онлайн-изданий и постоянно обращайтесь к их редакторам, спрашивая, можете ли вы публиковать гостевые посты. Если у вас нет времени писать гостевые посты самостоятельно, вы всегда можете нанять фрилансера, который будет писать их под вашим именем. Также предлагаем следующие посты:
Вы не делаете исходящие ссылки
Вполне логично, что многие считают, что им не следует включать многочисленные исходящие ссылки в свой собственный контент. В конце концов, ваша цель — удержать пользователей на вашем сайте. Разве вы не саботировали бы себя, если бы включили ссылки, уводящие людей с вашего сайта?
Теоретически да. Тем не менее, многие неофициальные исследования экспертов по SEO показывают, что включение исходящих ссылок на авторитетный контент на самом деле полезно для SEO.
Единого мнения о том, почему это так, пока нет. Разработчики алгоритма Google не объявляют точно каждую функцию алгоритма, которая может учитывать определенные факторы, влияющие (или не влияющие) на ранжирование.
Тем не менее, есть несколько убедительных теорий, объясняющих силу исходящих ссылок. Во-первых, исходящие ссылки могут существенно помочь Google «понимать» ваши страницы, давая им больше контекста и связывая их с высокоэффективными страницами, охватывающими ту же тему.
Исходящие ссылки также могут влиять на отношение пользователей к вашему контенту. Если вы публикуете статью, наполненную утверждениями, для которых вы не указали свои источники, пользователи могут счесть ваш контент ненадежным и, таким образом, могут покинуть страницу. С другой стороны, если вы цитируете свои источники, ссылаясь при необходимости на соответствующий контент, вы можете укрепить доверие. Ссылки на другие страницы также представляют ценность для посетителей вашего сайта, давая им больше причин возвращаться на ваш сайт в будущем.
Опять же, имеет смысл предположить, что исходящие ссылки повредят вашему SEO, давая пользователям причины покинуть ваш сайт. Тем не менее, похоже, что исходящие ссылки на самом деле укрепят ваше SEO в долгосрочной перспективе. Возьмите за правило использовать их чаще, если вы еще этого не делаете.
Вы относитесь к мета-описаниям как к чему-то запоздалому
Многие не понимают ценности мета-описаний. Некоторые публикуют контент вообще без мета-описаний. Другие полагаются на автоматически сгенерированные описания, которые обычно состоят из первых нескольких слов части контента. Даже те, кто пишет свои собственные мета-описания, могут делать это не очень тщательно.
Это ошибка! Думайте о мета-описаниях, как о тех же целях, что и рекламный текст. Когда ваши страницы появляются в результатах поиска, они окружены другими страницами, борющимися за внимание пользователей. Чтобы пользователи нажимали на ваш, вам нужно их заинтересовать. Наряду с сильным заголовком в этом вам поможет эффективное мета-описание.
Подумайте о том, что, по вашему мнению, ищет человек, нажавший на вашу страницу, когда выполняет поиск. Помня об этом, напишите свое мета-описание, эффективно объясняя, что пользователь найдет, если посетит вашу страницу.
У вас слишком много дублированного контента
Это одна из самых распространенных проблем с SEO, с которой сталкиваются владельцы сайтов и издатели. Когда у вас есть дублированный контент, алгоритм Google не знает, каким страницам отдавать приоритет на страницах результатов поиска. Это может привести к тому, что ваш собственный контент будет конкурировать с самим собой.
Проведите аудит своего сайта, чтобы выявить любой дублирующийся контент. Удалите его, чтобы контент на каждой странице вашего сайта был оригинальным и уникальным.
Тем не менее, вы должны еще раз помнить, что стратегии SEO не дают результатов в одночасье. Выявив свои ошибки и исправив их, вы полностью укрепите свое SEO. Вам просто нужно помнить, что исправление ошибок не означает, что вы увидите немедленные результаты. Однако, если вы проявите терпение, вы обнаружите, что небольшие корректировки вашей стратегии могут окупиться в значительной степени.
