Альтернативы блогу: 5 типов письменного контента, который вам нужен, кроме блога

Блоги важны, потому что

1. они высоко ценятся Google
2. они дают вам прекрасную возможность регулярно обновлять свой сайт новой информацией
3. блоги дают вам возможность ориентироваться на новые ключевые слова в поиске
4. сообщения в блоге предоставляют вам новый контент, чтобы добавить в существующий список новую информацию

Однако важно иметь дополнительные формы письменного контента, чтобы полностью завершить вашу стратегию.

Вот пять наиболее распространенных альтернативы ведению блога:

1. Копия целевой страницы

Независимо от того, какой у вас тип бизнеса или каковы ваши конечные цели, целевая страница должна быть частью вашей стратегии. Как отдельная страница, ваша целевая страница будет служить целевым пунктом назначения для любого сегмента вашей аудитории, который вы решите направить на нее — например, вы можете использовать социальные сети или контекстную рекламу для привлечения целевых пользователей на соответствующую страницу.

Цель вашей целевой страницы должна заключаться в том, чтобы привести ваших пользователей к конверсии. Как вы определяете эту конверсию, зависит от вас; для сайтов электронной коммерции такой конверсией является покупка продукта, но для компаний B2B конверсией может быть заполнение краткой информационной формы. контент, который у вас будет. Не торопитесь и разработайте максимально краткую и привлекательную формулировку, чтобы максимизировать потенциальную прибыль.

Кто читает текст целевой страницы?

Независимо от того, есть ли у вас интернет-магазин или информационный веб-сайт, посетители вашего веб-сайта будут читать копию вашей целевой страницы, даже если они просматривают содержимое только для основных моментов.

К основным группам посетителей сайта, которые будут читать ваш текст, относятся:

• Потенциальные лиды и клиенты — ваш целевой рынок
• Существующие клиенты и лиды
• Люди, готовые купить ваш товар или услугу
• Люди, которые изучают ваш продукт или услуги
• Люди, которые нашли ваш сайт в поисковых системах, ищут что-то конкретное
• Люди, которые перешли по ссылке на ваш сайт с чужого сайта, и они могут быть или не быть вашим целевым рынком.

Вот почему так важно создать эффективный текст для ваших целевых страниц. Вы собираетесь захватить людей на всех этапах пути к покупке.

Как ваш сайт выигрывает от хорошей копии целевой страницы

Хороший текст целевой страницы может превратить посетителей в потенциальных клиентов, платящих клиентов, поклонников и последователей. Независимо от того, находят ли люди ваши целевые страницы на страницах результатов поисковой системы, в других статьях или в контекстной рекламе, каждый посетитель является потенциальной конверсией. Качество копии вашей целевой страницы будет определять, произойдут ли конверсии.

Как хороший текст целевой страницы дополняет ваш блог

Хотя блоги иногда могут работать как целевые страницы, технически они ими не являются. Настоящие целевые страницы больше похожи на отдельные страницы продаж, которые вы использовали бы в платной рекламной кампании. Копия специально создана для общения с аудиторией, на которую вы ориентируетесь, и обычно используется не только в информационных целях.

Если сообщения в блогах сохранят полный макет вашего веб-сайта, включая основную навигацию, эта основная навигация отсутствует на целевых страницах. Таким образом, наличие целевых страниц с отличным текстом дает вам больше шансов на получение потенциальных клиентов и продаж.

4 совета по написанию эффективного текста целевой страницы

• Знай свой рынок хорошо. Чтобы написать эффективную копию целевой страницы, вам нужно знать свой рынок вдоль и поперек, чтобы ваш текст мог говорить об их болевых точках и желаниях. Лучше всего с этим справится профессиональный копирайтер.
• Наймите профессионального копирайтера. Убедительный продающий текст написать непросто, и он включает в себя гораздо больше, чем просто написание хорошо звучащего контента. Эффективный продающий текст, который конвертирует, часто грамматически неверен и часто использует много сленга, драматические знаки препинания и интересное форматирование. Продается не контент, который одобрил бы ваш школьный учитель английского языка, а контент, который вовлекает людей в историю и убеждает их совершить конкретное действие.
• Используйте сильные слова. Есть много сильных слов, которые можно использовать, чтобы сделать ваш лендинг более убедительным. Вот 150 таких слов.
• Всегда спрашивайте о продаже. Наконец, не забудьте попросить о продаже. Точно так же, как продавец просит о продаже при личном общении с потенциальными клиентами, ваши страницы продаж должны быть прямыми. Если вы не попросите об этом напрямую, скорее всего, вы не получите продажи. Короче говоря: скажите людям, чтобы они покупали ваш продукт.

2. Обновления в социальных сетях

Маркетинг в социальных сетях уже должен быть частью вашей стратегии контент-маркетинга, но вам нужно использовать эти платформы не только для базовых обновлений и упрощенных ответов. Публикация в социальных сетях — это письменное искусствои это гораздо сложнее, чем люди думают.

Поскольку у вас меньше пространства и меньше внимания, вам нужно сократить свой контент до минимума. Это совершенно другой формат, чем сообщение в блоге, где у вас есть место для развития ваших идей. Вместо того, чтобы сосредотачиваться на деталях или ценности, вам нужно сосредоточиться на краткости и обращаться к своим клиентам как можно быстрее и яснее.

Лучший способ улучшить свои посты в социальных сетях — измерить эффективность каждого из ваших постов. Используйте аналитику Facebook и регулярные наблюдения, чтобы определить, какие из ваших сообщений привлекают наибольшее внимание — есть ли определенные темы или фразы, которые привлекают больше внимания, чем другие? Совершенствуйте свою стратегию соответствующим образом.

Кто читает обновления в социальных сетях?

Ваши поклонники и подписчики, а также лиды, клиенты и потенциальные клиенты будут читать ваши обновления в социальных сетях. По сути, это тот же набор людей, которые будут читать ваши целевые страницы, но они найдут вас в социальных сетях, а не через поисковую систему.

Как ваш сайт получает выгоду от обновлений в социальных сетях

Обновления в социальных сетях помогают вам повысить узнаваемость бренда, создать положительную репутацию, управлять PR-ситуациями, привлекать потенциальных клиентов, собирать подписчиков и взаимодействовать с вашим рынком и/или клиентами в публичном пространстве. Это важно, потому что, когда потенциальные клиенты увидят ваше позитивное взаимодействие с людьми в социальных сетях, они начнут с большей любовью относиться к вашему бренду и с большей вероятностью сделают покупку.

Как обновления в социальных сетях дополняют ваш блог

По большей части сообщения в социальных сетях — это хороший способ привлечь трафик на ваш блог. Например, в Facebook и других социальных сетях вы можете связать сообщение в блоге и опубликовать быстрое обновление, и ваши заинтересованные поклонники увидят, о чем ваша ссылка.

Твиттер немного отличается. Хотя вы, безусловно, можете публиковать ссылки, вы можете вставлять твиты в свой блог, что может дать вам больше идей для контента. Например, вы можете встроить твит и сделать целую запись в блоге на тему, обсуждаемую в этом твите.

4 совета по публикации обновлений в социальных сетях

• Будь краток. Лучше всего подходят короткие посты в социальных сетях. Большинство людей просматривают социальные сети на мобильных устройствах и не хотят читать длинные посты. Сохраните длинное содержание для своих связанных страниц.
• Публикуйте релевантный контент. Что нравится вашим поклонникам? Не публикуйте только корыстный контент, такой как ссылки на ваши продукты или услуги. Публикуйте контент, который заинтересует ваших поклонников в разговоре, даже если речь идет о текущих событиях.
• Публикуйте регулярно. Поклонники отпишутся от вас, если вы не будете публиковать сообщения регулярно. Вам не нужно публиковать сообщения ежедневно или даже еженедельно, но размещайте сообщения хотя бы раз в месяц, и это будет учитываться.
• Отправьте своих поклонников на страницу захвата лидов. Убедитесь, что ссылки, которые вы публикуете в социальных сетях, содержат форму регистрации. Это поможет вам привлечь больше потенциальных клиентов для вашей маркетинговой кампании по электронной почте.

3. Технические документы

Белые книги теряют популярность из-за их длины и необходимости прилагать усилия, но они по-прежнему являются очень ценной формой письменного контента для вашего бизнеса. Выберите тему в своей отрасли — постарайтесь быть как можно более конкретной — и напишите о ней как можно подробнее.

Затем используйте свой технический документ в качестве разменной монеты. Предлагайте его в качестве компенсации за какое-либо действие пользователя, например, в качестве вознаграждения за заполнение формы или анкеты, или используйте его в качестве маркетингового инструмента, чтобы продемонстрировать свою истинную ценность. Это ваш шанс продемонстрировать, насколько вы авторитетны в отрасли, предоставить ценную информацию своим клиентам и в результате немедленно улучшить свою репутацию.

Если вы написали действительно отличный технический документ, вы даже можете попытаться продать его как независимый продукт и возместить часть затрат, потраченных на его создание.

Кто читает технические документы?

Почти каждый в какой-то момент прочитает технический документ, если его содержание появляется в результатах поиска и имеет отношение к тому, что они ищут. Вообще говоря, официальные документы чаще читают профессионалы бизнеса, потому что они ищут подробную информацию, факты, статистику и услуги.

Как ваш сайт выигрывает от технических документов

Поскольку технические документы предназначены для продвижения услуг и решений, связанных с вашим бизнесом, они могут быть хорошим инструментом PR и маркетинга. Белые книги также являются отличным лид-магнитом для сбора адресов электронной почты.

Как технические документы дополняют ваш блог

Белые книги дополняют ваш блог, делая ваши формы подписки по электронной почте более привлекательными, а наличие официальных документов делает ваш бизнес более профессиональным и преданным своей отрасли.

4 совета по публикации технических документов на вашем веб-сайте

• Опубликовать несколько технических документов. Не просто опубликуйте один и не останавливайтесь на этом. Убедитесь, что у вас есть множество технических документов, которые охватывают несколько важных тем, связанных с вашим бизнесом.
• Используйте нумерованные списки. Белые книги, как правило, длинные — около 2500 слов — и их легче читать, когда вы используете списки. Нумерованные, неупорядоченные маркеры, советы, вопросы и другие типы списков превосходны.
• Продвигайте свой бизнес. Не забудьте использовать свой технический документ для активного продвижения вашего бизнеса. Размещайте призывы к действию в различных местах и ​​ссылайтесь на свой сайт прямо из технического описания. Это легко сделать с файлом PDF.
• Укажите свои источники. Люди ожидают, что технические документы будут полны фактов, цифр, графиков, диаграмм и статистики. Включите много деталей и не забудьте указать свои источники.

4. Тематические исследования

Конкретные тематические исследования ценны тем, что они описывают реальный пример работы вашей компании. Начните с описания вашего покупателя или клиента, включая описание того, какими они были до вашего участия, затем опишите продукты и услуги, которые вы предлагали, а затем описание того, чем они закончились. Используйте статистику и конкретные факты, чтобы подкрепить свое дело, и постарайтесь не быть слишком продажным — ваша цель должна состоять в том, чтобы логически и фактически продемонстрировать, почему ваши отношения были ценны для вашего клиента, а не продавать напрямую.

Тем не менее, тематические исследования могут быть ценным инструментом продаж, который можно предлагать на вашем сайте и распространять среди потенциальных клиентов. Визуализация возможных результатов в виде реальной истории имеет невероятно мощный эффект.

Кто читает кейсы?

Многие люди читают тематические исследования, когда они появляются в результатах поиска. Однако есть группы людей, которые специально ищут тематические исследования для чтения. В большинстве случаев люди, которые читают ваши тематические исследования, являются потенциальными клиентами или потенциальными деловыми партнерами.

Как ваш сайт извлекает выгоду из тематических исследований

Тематические исследования дают вам возможность выделить успехи, достигнутые вашим бизнесом в вашей отрасли. Если у вас есть услуга или продукт, который дает хорошие результаты, вы можете опубликовать тематическое исследование, в котором подробно описывается этот успех, чтобы произвести впечатление на потенциальных клиентов. Информация покажет вашим потенциальным клиентам, как вы можете помочь им достичь своих целей, как в ситуации, которую вы выделили.

Как тематические исследования дополняют ваш блог

Тематические исследования могут помочь вашему сайту занять более высокое место в поисковых системах, а также получить органические обратные ссылки. Когда тематическое исследование впечатляет, его, как правило, цитируют и, следовательно, связывают чаще, чем другие ресурсы. Это поможет вам получить более сильный профиль обратных ссылок, чтобы улучшить ваш SEO-рейтинг.

4 совета по публикации кейсов на вашем сайте

• Выделите вашего идеального клиента (ов). Из всех результатов, которые вы можете выбрать для выделения в тематическом исследовании, выберите результаты, которые могут быть связаны с вашими идеальными клиентами, потому что так вы получите больше потенциальных клиентов и продаж. Если вы обслуживаете несколько сегментов крупного рынка, не забудьте включить несколько результатов, чтобы больше информации о вашем рынке было связано.
• Не преувеличивай. Не преувеличивайте свои результаты по любой причине. Если ваши текущие результаты недостаточно хороши, чтобы оправдать тематическое исследование, подождите, пока у вас не будет лучших результатов.
• Включите призыв к действию. Всегда используйте призыв к действию, чтобы побудить читателей каким-либо образом связаться с вами.
• Обновите свои тематические исследования. Обновление ваших тематических исследований важно, потому что это позволяет вам показать долгосрочные результаты, которые ваши услуги приносят вашим клиентам.

5. Оригинальное исследование

Из всех типов письменного контента, которые я рассмотрел, это, вероятно, труднее всего выполнить, особенно если вы стартап или малый бизнес с ограниченными ресурсами. Придумывание идеи для оригинального исследования само по себе требует значительных усилий, не говоря уже об исчерпывающей доработке. В зависимости от того, что вы исследуете и компилируете, может потребоваться постоянный член команды.

В любом случае, проведение оригинальных исследований мгновенно делает вас магнитом для входящих ссылок. Писатели и игроки отрасли во всем мире будут умирать от желания процитировать вашу совершенно новую информацию. Это также укрепит вашу репутацию лидера мнений в отрасли, поскольку вы будете производить информацию раньше всех. И, как и в случае с техническими документами, если ваше первоначальное исследование достаточно высокого качества, вы можете представить его как платный продукт и заработать немного дополнительных денег на стороне.

Кто читает оригинальные исследования?

Большинство людей, которые читают оригинальные исследования, ищут очень конкретные ответы или подробные сведения, связанные с темой.

Как ваш сайт выигрывает от оригинальных исследований

Оригинальное исследование даст вам более подробный контент, который поможет вам занять место в поисковых системах. Это также повысит ваш авторитет и поможет стать авторитетом в своей отрасли.

Как оригинальное исследование дополняет ваш блог

Вы можете опубликовать ссылки на свое оригинальное исследование в своем блоге с более общим и кратким объяснением, чтобы заинтересовать людей. Каждый раз, когда вы публикуете новое исследование, вы можете создать сообщение в блоге и отправить его в информационном бюллетене по электронной почте, чтобы информировать своих подписчиков.

4 совета по публикации оригинальных исследований на вашем сайте

• Будьте тщательны. Люди ожидают, что исследовательские работы будут тщательными. Если вы не включите достаточно информации, читатели не воспримут ваше исследование всерьез. Создание контента требует много времени, но оно всегда стоит затраченных усилий.
• Обновите свое исследование. Если вы обнаружите новые исследования, новые данные или новую информацию, которая будет иметь значение для ваших читателей, обновите свои исследовательские работы, чтобы включить эту информацию.
• Попробуйте опубликовать свое исследование в другом месте. Выглядит лучше, когда ваше исследование также было опубликовано в профессиональных отраслевых изданиях. Если возможно, попытайтесь опубликовать свое исследование в другом месте — это повысит доверие к вам.
• Укажите свои источники. Как и в случае любого другого контента, который включает в себя статистику и мелкие детали, убедитесь, что вы указываете свои источники и используете только оригинальные, заслуживающие доверия источники.

Не забывайте — вам все еще нужен блог

Хотя существует множество типов контента, который вы можете публиковать на своем веб-сайте, они не заменяют друг друга. Каждый тип контента, включая блог, существует для определенной цели. Чтобы запустить успешный веб-сайт, вам необходимо иметь все типы контента, включая блог.

Как создать эффективный блог

Прежде всего, если вы собираетесь создать блог, он должен быть эффективным. Что делает блог эффективным? несколько вещей.

1. Вам нужен релевантный контент

Ваши статьи в блоге должны содержать контент, который напрямую обращается к вашему целевому рынку и убеждает их совершить какое-либо действие по конверсии. Например, контент должен быть направлен на то, чтобы убедить людей подписаться на вашу рассылку, купить продукт или услугу, посмотреть видео, подписаться на вас в социальных сетях или выполнить какое-то другое важное действие.

Вы узнаете, публикуете ли вы соответствующий контент, просмотрев статистику своего веб-сайта в Google Analytics. Если у вас высокий показатель отказов, это обычно означает, что ваш контент и ваш трафик не совпадают. Теперь может случиться так, что ваш контент недостаточно конкретен, чтобы привлечь внимание посетителей, но есть вероятность, что вы просто генерируете неправильный трафик. В этом смысле вам нужно убедиться, что вы генерируете трафик с вашего целевого рынка, а не из общего источника.

2. Ваши блоги должны быть SEO-оптимизированы

Чтобы быть эффективным, ваш контент должен быть прочитан. Чтобы ваш контент читали, его нужно найти в поисковых системах. Это требует некоторой поисковой оптимизации.

Все ваши сообщения в блоге должны быть оптимизированы для SEO. Неважно, какую платформу для ведения блога вы используете, хотя лучше, если у вас есть собственная система управления контентом, такая как WordPress, потому что бесплатные размещенные решения (например, Blogger), как правило, имеют ограниченные функции, которые затрудняют SEO. Иногда платный план на хостинговой платформе для ведения блогов по-прежнему не дает вам достаточного контроля для тщательной оптимизации вашего блога. Исследуйте различные варианты. То, что некоторые люди считают лучшей платформой для блогов, может не соответствовать вашим потребностям в SEO. Тем не менее, одним из преимуществ использования бесплатной платформы для ведения блогов, такой как Blogger, является возможность поиска в существующем сообществе похожих блог-сайтов.

Выберите платформу для ведения блога намеренно

Приятно иметь бесплатную платформу с открытым исходным кодом для своего блога, но это не всегда лучший выбор. Хотя программное обеспечение с открытым исходным кодом удивительно, не все бесплатные платформы для ведения блогов с открытым исходным кодом одинаковы. То, что что-то помогает вам создать блог, не означает, что это хорошо для управления контентом. Ваша идеальная платформа для ведения блога должна соответствовать вашим конкретным потребностям.

В конечном счете, лучшая бесплатная платформа для ведения блога — это WordPress. Это платформа для ведения блогов с открытым исходным кодом, конструктор веб-сайтов и система управления контентом в одном. Когда вы используете эту платформу с открытым исходным кодом, вы получаете доступ к тысячам пользовательских тем и инструментов SEO в виде плагинов. Лучше всего то, что вы можете установить WordPress на свой сайт без дополнительной платы.

У WordPress есть много преимуществ, но лучшее из них — простота использования. Как и на других платформах, некоторые темы WordPress поставляются с редактором перетаскивания, чтобы упростить редактирование собственного блога. Это одна из лучших альтернатив Blogger, которая по-прежнему поставляется с хорошим конструктором веб-сайтов. Это также открытый исходный код, что означает, что вы можете нанять разработчика для создания столько надстроек (плагинов), сколько вам нужно, или вы можете использовать существующие сторонние плагины для добавления функциональности.

Остерегайтесь платформ управления контентом, которые предлагают бесплатный план, но требуют, чтобы вы разместили свой сайт на их сервере. Бесплатная платформа для ведения блога — не лучшее решение для бизнеса, потому что вы не хотите иметь два отдельных URL-адреса. Вы даже можете захотеть, чтобы другие авторы имели учетные записи и публиковали сообщения на вашем сайте, и это проще всего сделать с WordPress.

Какой контент нужен вашему бизнесу?

Каждый бизнес уникален, поэтому вам может не понадобиться включать все эти типы контента в вашу конкретную стратегию. Тем не менее, это хорошая идея, по крайней мере, рассмотреть формы контента в качестве альтернативы традиционному сообщению в блоге SEO. Диверсификация вашей стратегии может быть полезна только для вашего рейтинга в поисковых системах, для репутации вашего бренда и для вашего общего пользовательского опыта.

Контент — это главное, и вряд ли это изменится в ближайшее время. С помощью контент-маркетинга компании могут улучшить свою репутацию в Интернете, становясь более авторитетными, привлекать новых клиентов, предлагая ценную информацию, и даже повышать видимость в поиске благодаря поисковой оптимизации. В то время как визуальные формы контента, такие как изображения и видео, принимали различные формы в качестве поддержки игроков в основных стратегиях контента, письменный контент оставался относительно застойным в форме блога на месте.

Хотите больше информации о написании контента и контент-маркетинге? Ознакомьтесь с нашим подробным руководством по контент-маркетингу здесь: Полное руководство по планированию и запуску стратегии контент-маркетинга.