Поисковая оптимизация (SEO) — это не мистика.
Это математика.
Но, честно говоря, есть много компонентов, которые следует учитывать при изучении SEO.
Даже с более чем 200 факторами ранжирования, которые Google взвешивает при расчете рейтинга в поисковых системах, изучение SEO намного проще, чем думает большинство любителей.
И вам не нужно высшее образование, зачисление на определенный курс или годы ученичества, чтобы сделать это (но они не могли помочь).
Новички в поисковой оптимизации могут освоить техническое SEO, но на это потребуется время.
Здесь мы покажем вам:
- как научиться SEO самостоятельно и
- где искать, чтобы найти лучшие учебные ресурсы для овладения
Все это обеспечивается пониманием того, что, поскольку поисковая оптимизация связана с технологиями, это изменяющаяся наука, и будет необходимо постоянное образование.
Давайте погрузимся!
Легко ли научиться SEO?
Давайте начнем со слона в комнате.
Хотя вы можете изучить SEO самостоятельно, это не обязательно «легко» выучить. Готов поспорить, что любой новичок, независимо от текущих знаний в области SEO или прошлого опыта, сможет освоить основы SEO всего за несколько дней. Через несколько месяцев вы сможете освоить практику.
Но несмотря ни на что, вы, вероятно, столкнетесь с некоторыми препятствиями на этом пути.
Вот некоторые из основных вопросов, связанных с изучением SEO:
- Явная широта. Есть много, чтобы узнать о SEO. Вам придется изучить более 200 различных факторов ранжирования. Вам нужно знать, как работают алгоритмы поисковой системы Google. Вам нужно будет понять вашу конкуренцию и вашу целевую демографию. Вам придется освоить множество стратегий, включая написание контента и построение ссылок. Кроме того, вам придется идти в ногу с текущими изменениями. Что касается объема, вам придется усвоить информацию, эквивалентную объему нескольких книг.
- Изменение информации. Эта информация также не стоит на месте. Он всегда меняется. SEO в 2000 году радикально отличалось от SEO в 2010 году. SEO в 2010 году отличается от SEO сегодня. И каждые несколько недель кажется, что появляется что-то новое, будь то подтяжка лица в поисковой выдаче, обновление поисковых алгоритмов или новая стратегия, ставшая банальной.
- Техническая сложность. Некоторые основы SEO являются концептуальными; легко понять, что вы должны писать отличный контент, чтобы занимать высокие позиции в результатах поиска Google. Другие гораздо более технически сложны. В какой-то момент вам придется повозиться с внутренним кодом вашего сайта. В этом нет ничего невозможного, но новичков это может напугать.
- Противоречивая информация. Вам не придется далеко ходить, прежде чем вы найдете двух SEO-экспертов с полярно противоположными мнениями о том, что представляет собой наилучшая практика. Поскольку есть место для разных мнений и разных подходов, и поскольку Google официально не публикует свой алгоритм ранжирования, эти противоречия могут существовать. Трудно понять, что «правильно» делать в той или иной теме.
- Нишевые вопросы. По мере того, как вы углубляетесь в изучение SEO, у вас может возникнуть вопрос, на который буквально нет ответа. Например, вы можете не знать, как лучше всего справиться с конкретной конкурентной ситуацией, с которой сталкивается ваш бизнес. В подобных ситуациях опытные SEO-специалисты просто экспериментируют, чтобы выяснить, что работает, но как новичок вы можете считать это кирпичной стеной, мешающей вашему прогрессу.
- Поиск неисправностей. Много мелочей может пойти не так с поисковой оптимизацией. К счастью, существует множество советов по «устранению неполадок». Но не всегда легко найти нужную статью именно тогда, когда она вам нужна, в основном из-за того, что может быть сложно точно сформулировать, с какой проблемой вы столкнулись.
Тем не менее, если вы сможете преодолеть эти препятствия (и мы собираемся научить вас, как это сделать), вы сможете относительно легко освоить SEO.
Изучаем SEO самостоятельно
Обратите внимание, что изучение SEO и практика SEO — это две совершенно разные концепции.
Вы можете понимать, что вам нужно регулярно писать убедительный, подробный, четко сформулированный контент для ранжирования, но достаточно ли вы хороший писатель, чтобы делать это?
Возможно, вы знаете, что за «плохие» ссылки вас могут оштрафовать, а за «хорошие» ссылки повысят ваш авторитет, но есть ли у вас существующие отношения с издателями, которые помогут вам заработать эти хорошие ссылки?
Возможно, вы знакомы с некоторыми факторами, которые могут ограничивать продвижение кампании, но сможете ли вы распознать их в реальном окружении?
Для большинства новичков ответ отрицательный.
Вот почему, даже изучив основы SEO, вы должны быть готовы нанять профессиональное SEO-агентство, которое поможет вам выполнить работу.
Основы SEO
Хотите узнать, как легко научиться поисковой оптимизации (SEO?
Мы научим вас основам прямо сейчас, менее чем за 10 минут вашего времени (даже если вы медленно читаете).
- Концепт. SEO — это увеличение вашей видимости в поисковых системах. Это означает внесение изменений в ваш веб-сайт и использование тактики за пределами сайта для достижения этой цели. В конечном итоге Google выбирает и упорядочивает веб-сайты на страницах результатов своей поисковой системы (SERP) на основе релевантности и авторитетности. Релевантность — это то, насколько ваш контент соответствует поисковому запросу. Авторитет — это мера того, насколько заслуживает доверия ваш сайт. Большинство тактик SEO сосредоточено на повышении вашей релевантности (путем оптимизации ключевых слов) или вашего авторитета (путем повышения доверия к вашему сайту) или на том и другом.
- Исследования и анализ. Первым этапом любой SEO-кампании является исследование. Вы должны посмотреть на своих конкурентов, изучить свою целевую аудиторию и выбрать инструмент исследования ключевых слов/ключевых слов и фразы, которые, скорее всего, принесут вам успех.
- Техническое внутреннее SEO. Google отдает предпочтение сайтам с хорошим техническим SEO. Весь ваш контент должен правильно загружаться на всех устройствах, и он должен быть быстрым. Вам также необходимо учитывать, как ваш сайт «выглядит» для поисковых роботов/сканеров поисковых систем, настраивая код, чтобы получить более благоприятные результаты.
- Разработка контента на месте. Ваши внутренние страницы должны иметь подробный, хорошо написанный контент. Кроме того, вам понадобится постоянная стратегия написания контента на месте; для большинства веб-сайтов это означает регулярный локальный блог.
- Внешний контент и линкбилдинг. Лучший способ повысить авторитет вашего веб-сайта — это создание внешних ссылок; эти ссылки «передают» PageRank с одного сайта на другой, выступая своего рода вотумом доверия со стороны других издателей и органов власти. Однако вы не можете построить эти ссылки бездумно или без стратегии; вы должны заработать их или построить их таким образом, чтобы это было ценно для пользователей сети. В противном случае вам может грозить штраф. Более подробную информацию по этому вопросу можно найти в нашем подробном руководстве по построению ссылок для SEO.
Конечно, эти мета-описания только царапают поверхность. Вам потребуется более глубокое погружение, чтобы узнать больше.
Не волнуйтесь – у нас есть раздел для этого.
Отличные источники для изучения SEO
Готовы узнать больше о SEO?
Есть много онлайн-источников, которые могут вам помочь. Это некоторые из наших любимых.
Google является высшим авторитетом, когда дело доходит до поисковых систем. Но они не всегда понимают, как работает алгоритм их поисковой системы. Тем не менее, они могут быть богатым источником информации о том, как управлять вашим сайтом и лучше обслуживать своих пользователей.
Есть масса ресурсов от Google для изучения.
Google Search Console станет вашим лучшим другом, особенно раздел справки. Консоль поиска Google полностью бесплатна для использования и содержит множество функций, которые сделают вашу жизнь как веб-мастера проще. В разделе справки вы можете изучить некоторые из основных тем, которые помогут вам стать лучшим веб-мастером, или найти что-то конкретное, о чем вы хотите узнать больше.
Руководство Google для веб-мастеров также является прекрасным источником информации. Это немного для чтения, с сотнями SEO на странице, но он расскажет вам все, что вам нужно знать о том, как сделать веб-сайт совместимым со стандартами Google. Чтобы получить краткую и лаконичную версию, ознакомьтесь с этой статьей Шаги к сайту, дружественному к Google.
Google обычно довольно молчалив, когда дело доходит до SEO; они не хотят поощрять веб-мастеров манипулировать алгоритмом, над созданием которого они так усердно работали. Но они предлагают руководство для начинающих по поисковой оптимизации, которое вы можете использовать, чтобы узнать, как работают поисковые системы.
Наконец, не забудьте проверить блог Google Developers и центральный блог Google Search. Там вы найдете постоянное расписание выпуска новых статей и новой информации. Это одни из первых мест, где вы услышите о новых обновлениях алгоритмов.
Хорошо, может быть, мы немного предвзяты, но мы много работали, чтобы предоставить вам самую свежую информацию в индустрии SEO — это даже от нашего имени. Если вы хотите узнать, как шаг за шагом построить стратегию, или узнать больше об одной нишевой теме, связанной с SEO, наш блог полон ценной информации. У нас также есть бесплатные обучающие видео по SEO, которые мы регулярно добавляем.
MOZ
Moz уже давно является ведущим авторитетом в мире SEO. Они предлагают десятки различных инструментов для поисковых оптимизаторов, многие из которых бесплатны и призваны помочь вам во всем, от исследования ключевых слов до анализа вашего профиля обратных ссылок. Но что еще лучше, у них есть блог, который всегда полон интересной информации и горячих взглядов на вопросы SEO, не говоря уже о рекомендациях и учебных пособиях для новичков.
Search Engine Watch/ Журналы поисковых систем / Search Engine Land
Я перечисляю Search Engine Watch, Search Engine Journal и Search Engine Land вместе, потому что они служат одинаковой цели, хотя и являются отдельными объектами. На каждом из этих сайтов вы найдете постоянно обновляемый, свежий список статей, написанных экспертами по SEO и другими участниками в области цифрового маркетинга. Они варьируются от подробностей о новых обновлениях алгоритмов до рассказов участников о том, как они утроили органический трафик на своих веб-сайтах.
QuickSprout
QuickSprout предоставляет информацию, которая поможет вам сделать веб-сайт успешным, от создания и размещения вашего первого веб-сайта до его развития с помощью SEO и цифрового маркетинга. Здесь так много хорошего контента, что это почти подавляет.
Ahrefs
Ahrefs предлагает фантастический набор SEO-инструментов, которые вы можете использовать для создания своей кампании с нуля, но у этих SEO-инструментов также есть надежный блог (и он бесплатный). Ознакомьтесь с ним, если вам нужны дополнительные советы по построению ссылок, повышению авторитета домена и сохранению конкурентоспособности в сфере SEO.
Общение с другими SEO-экспертами
Чтение — отличный способ узнать новую информацию, но это также хорошая идея — пообщаться с другими экспертами по SEO. Задавать вопросы. Объясните свое понимание темы и посмотрите, согласны ли они с вашей оценкой.
Поскольку в SEO есть качественный, субъективный аспект, вы, вероятно, найдете людей с разными мнениями. Вы получите прямое руководство и информацию от людей, с которыми вы общаетесь, и в конечном итоге вы лучше поймете, как работает SEO. Кроме того, если вы столкнетесь с проблемами самостоятельно, вы можете обратиться к ним за помощью.
Разрешение противоречий
На протяжении всего вашего SEO-исследования вы почти наверняка столкнетесь с противоречиями между одним экспертом и другим. Это может расстраивать, но есть несколько вопросов, которые обычно могут помочь вам разрешить эти противоречия:
- Это реальное противоречие? Некоторые вещи могут показаться противоречащими друг другу, но это не так. Например, один эксперт может поклясться в такой тактике, как опора на видеоконтент, в то время как другой рекомендует отдавать предпочтение письменному контенту. Это разные идеи, но каждая из них может хорошо работать для разных типов бизнеса.
- Когда было высказано это мнение? SEO меняется быстро. То, что работало в 2014 году, сегодня может уже не работать. Проверьте, когда был написан контент, который вы читаете.
- Кто это говорит? Доверяйте блогу Google для веб-мастеров больше, чем вы доверяете случайному чуваку в Твиттере с любимой теорией о том, как работают поисковые системы.
- Можете ли вы найти другие источники, подтверждающие любое утверждение? Оглянитесь вокруг, чтобы увидеть, можете ли вы найти какие-либо другие авторитетные источники, поддерживающие то или иное мнение.
- Вы можете проверить это? Когда вы станете более опытным, вы сможете проверить каждую идею самостоятельно и определить, может ли она работать на вас.
Как структурировать свое SEO-образование
Не перегружайте себя, думая, что вам нужно изучать SEO сразу.
Вместо этого разбейте свое SEO-образование на небольшие, управляемые цели.
- Первый день. Поздравляем, вы уже начали! В свой первый день постарайтесь выучить абсолютные основы. Найдите несколько сайтов, на которых можно получить дополнительную информацию, и составьте план. Если вы прочитали эту статью от начала до конца, вы почти у цели!
- Первая неделя. Каждый день в течение первой недели старайтесь изучать общие принципы новой темы. Например, во вторник вы можете погрузиться в изучение написания контента. В среду вы можете сосредоточиться на линкбилдинге. Просто постарайтесь получить общее представление о каждом элементе SEO.
- Первый месяц. Как только вы освоите основы, проведите свой первый месяц, регулярно читая новые сообщения в блогах людей из отрасли. Некоторые темы будут проходить мимо вас, но не волнуйтесь — как только вы погрузитесь в них, вы быстрее усвоите информацию. Это также момент, когда вы должны начать планировать и проводить собственную кампанию.
- Первый год. В течение первого года вы можете развивать собственную кампанию и узнавать из первых рук, как продвигается ваша стратегия. Вы также захотите продолжать обращаться к новым и старым источникам, чтобы еще больше расширить свои знания.
- Непрерывное образование. Опять же, SEO часто меняется. Убедитесь, что вы по-прежнему привержены непрерывному обучению, чтобы всегда быть в курсе последних событий.
Ваше путешествие в области SEO-образования в области цифрового маркетинга никогда не будет завершено — по крайней мере, не полностью. Это связано с тем, что поисковые системы, такие как Google, постоянно развиваются, а потребности пользователей постоянно меняются.
Трудно идти в ногу с последними изменениями в SEO. Опять же, сложно сделать что-то в SEO самостоятельно. Вот почему большинство компаний, заинтересованных в более высоком поисковом рейтинге и большем трафике, обращаются за помощью к SEO-агентствам