Обратные ссылки имеют большое значение в мире SEO.
Большинство обратных ссылок проходят авторитет, в результате чего Google оценивает ваш сайт как более надежный. И, конечно же, более надежные сайты с большей вероятностью будут занимать более высокие позиции в результатах поиска.
А как же nofollow-ссылки?
Что такое nofollow-ссылки и важны ли они для вашей SEO-стратегии?
Nofollow-ссылки: основы
По умолчанию боты Google постоянно сканируют Интернет, переходя по ссылкам и используя их для определения того, как передается PageRank. Это также возможность оценить «плохие» обратные ссылки и наказать сайты, на которые они указывают.
Пример тега rel=nofollow на уровне кода.
Как вы могли подозревать, ссылка nofollow не позволяет Google перейти по ссылке, как обычно. Ссылки nofollow устанавливаются с помощью HTML-тега rel=»nofollow», который указывает Google игнорировать ссылку. В бэкэнд-коде вашего сайта это единственная отличительная черта ссылки nofollow.
В реальном времени ссылка nofollow неотличима от стандартной ссылки. Она выглядит одинаково, по ней можно щелкнуть таким же образом, и пользователь не сразу поймет, что ссылка не является фоллоу.
Почему это важно?
Во-первых, большинство поисковых оптимизаторов сильно сосредоточены на повышении своего авторитета с помощью PageRank. Они используют стратегии построения ссылок, чтобы установить больше ссылок, чтобы заработать больше авторитета и, в конечном итоге, получить более высокий рейтинг. Поскольку nofollow-ссылки не передают PageRank, они не могут напрямую помочь вашему ранжированию. Обратите внимание на важность слова «непосредственно».
Тип ссылок nofollow и реализация тегов. Источник: Моз
Google подтвердил это напрямую: «Google не передает PageRank или якорный текст по этим ссылкам. По сути, использование nofollow заставляет нас удалять целевые ссылки из нашего общего графа сети».
Почему существуют ссылки nofollow?
Вам может быть интересно, почему существуют ссылки nofollow и почему они используются различными веб-сайтами, если они не так уж отличаются от стандартных ссылок.
Первоначально nofollow-ссылки были задуманы как средство борьбы со ссылочным спамом. На заре SEO специалисты-практики использовали любую возможность, чтобы создать обратную ссылку на свой веб-сайт. Они спамили комментарии в блогах, выпускали бессмысленные пресс-релизы и активно публиковали сообщения на форумах, чтобы получить больше ссылок на свой сайт.
Тег nofollow позволил владельцам блогов и другим веб-мастерам бороться с этой тенденцией, сделав определенные типы ссылок по умолчанию nofollow. Они также могут использовать тег nofollow, чтобы уменьшить влияние ссылки, которую они считают сомнительной в теле гостевого поста.
Это полезно почти для всех участников. Блог должен сохранить свою репутацию, гарантируя, что он не будет использоваться для обратных спам-ссылок. Google борется со спамом со ссылками и рассчитывает лучшие результаты поисковых систем. Интернет-пользователи меньше сталкиваются со спамом. И веб-мастера заинтересованы в поиске лучшей тактики ссылок.
Ссылки Nofollow также рекомендуется использовать с платными ссылками.
Вообще говоря, Google не одобряет платные ссылки. Но это в основном потому, что платные ссылки считаются формой манипулирования рейтингом. Если вы используете ссылку nofollow, прямого манипулирования ранжированием быть не может, поскольку ссылки nofollow не передают полномочия.
Задача решена!
Вы даже можете найти ссылку на это в Руководстве Google для веб-мастеров. В нем говорится: «Приложите разумные усилия, чтобы рекламные ссылки на ваших страницах не влияли на рейтинг в поисковых системах». Затем он рекомендует использовать тег nofollow для этой цели.
Как узнать, является ли ссылка Nofollow
Вы можете применять теги nofollow к ссылкам на своем собственном сайте, но как определить, что ссылка на внешнем сайте является nofollow?
Иногда издатели и сторонние сайты напрямую информируют вас о своей политике nofollow.
Но гораздо надежнее просто проверить свои обратные ссылки самостоятельно.
Щелкните правой кнопкой мыши в любом месте просматриваемой страницы и выберите «Просмотреть исходный код страницы» или просто нажмите CTRL + U. Код может показаться вам несколько непонятным, если вы к нему не привыкли. Но не волнуйтесь. Используйте CTRL + F, чтобы найти ссылку, которую вы ищете, и посмотрите, есть ли у нее тег rel=”nofollow”.
Неоптимальная ценность ссылки Nofollow
Когда люди слышат, что nofollow-ссылка не проходит PageRank, их тут же отключают. В конце концов, разве весь смысл создания ссылок не в том, чтобы заработать PageRank и подняться в рейтинге?
Да, по большей части. Но важно понимать, что ссылки nofollow имеют большую ценность, которая не имеет ничего общего с SEO.
Например:
- Реферальный трафик. Это большой, поэтому он заслуживает упоминания в первую очередь. Ссылки nofollow могут генерировать реферальный трафик на ваш сайт. Когда кто-то нажимает на ссылку в сообщении блога, которое он читает, ему все равно, использует ли Google ее для передачи PageRank или нет. Все, о чем они заботятся, это чтение контента на другой стороне. В зависимости от издателя, контекста ссылки и других переменных вы можете таким образом привлечь тысячи новых посетителей.
- Видимость бренда. Простого включения ссылки с именной ссылкой на ваш бренд достаточно, чтобы повысить узнаваемость вашего бренда и повысить узнаваемость бренда. Это особенно полезно, когда вы создаете свою репутацию автора и достигаете большей аудитории через крупных издателей.
- Повышенное внимание к вашему контенту. Реферальные ссылки также служат для продвижения вашего контента. В некоторых случаях простое упоминание вашего контента (например, приведение статистики в оригинальном исследовании, которое вы провели) может хорошо послужить вашему бренду. В противном случае трафик, который вы генерируете для контента, сделает его более популярным. В некоторых случаях одна ссылка nofollow может помочь сделать мощный контент вирусным.
Значение Nofollow-ссылок для SEO
Никакого PageRank, никакой выгоды для SEO, верно?
Неправильный.
На самом деле, в дополнение ко всем своим преимуществам, не связанным с SEO, ссылки nofollow могут иметь значительную ценность для вашей стратегии SEO.
Важно отметить, что Google говорит о nofollow-ссылках: «Как правило, мы не переходим по ним».
В то время как полномочия передаются только ссылкам dofollow, Google в последнее время подталкивает издателей к большей ясности, помечая ссылки в зависимости от их типа размещения. Google может не переходить по ссылкам, но воспринимает их как «сигнал».
Если это так, это означает, что Google иногда переходит по ссылкам nofollow.
Это может звучать как теория заговора, но есть некоторые реальные доказательства, подтверждающие это.
Например, Адам Уайт недавно сообщил об эксперименте, который он провел на SEMRush. Он использовал исключительно ссылки nofollow, оптимизированные с помощью анкорного текста, насыщенного ключевыми словами, для продвижения страницы своего веб-сайта. Эта страница перешла с 19-го ранга по целевому ключевому слову на 1-й — в течение недели.
Есть также много экспериментов и анекдотов, подтверждающих, что Google переходит по nofollow-ссылкам на индексные страницы.
На первый взгляд кажется, что nofollow-ссылки могут иметь измеримое прямое влияние на ваш рейтинг, особенно если они оптимизированы с помощью правильного анкорного текста.
Но это не все.
Ссылки nofollow также имеют удивительный побочный эффект, привлекая больше внимания к содержанию вашего сайта. Даже если Google не передает PageRank по этой ссылке, есть люди, которые узнают о вашем контенте через нее. С популярным издателем вы можете создать поток трафика в десятки тысяч (или более), привлекая к своей работе от сотен до тысяч создателей контента.
Как только они обнаружат вашу работу по этой ссылке nofollow, создатели контента с гораздо большей вероятностью будут создавать прямые ссылки на вас — на этот раз стандартные ссылки.
В этом смысле одна ссылка nofollow может привести к получению десятков стандартных ссылок или даже больше. Таким образом, вы можете думать об этом как о рекламном инструменте.
Вы также должны учитывать тот факт, что nofollow-ссылки являются естественной частью Интернета и, следовательно, являются частью сбалансированного, естественного профиля обратных ссылок. Если в вашем профиле обратных ссылок нет обратных ссылок nofollow, это будет выглядеть подозрительно, а в крайних случаях может даже привести к штрафу.
Трудно оценить правильное количество обратных ссылок nofollow, которые должны быть частью вашего профиля обратных ссылок, но разумно ожидать примерно 5-20 процентов ссылок nofollow.
Nofollow против тегов Noindex
Хотя тег «noindex» похож по названию и форме, он сильно отличается от тега «nofollow».
При наличии тега noindex Google не добавит отмеченную страницу вашего сайта в свой поисковый индекс. Другими словами, страница с пометкой «noindex» никогда не будет отображаться в результатах поиска Google.
Напротив, тег «nofollow» на ссылке не позволит Google передать полномочия по ссылке, но все же позволит проиндексировать рассматриваемую страницу.
Используйте тег noindex, только если вы хотите запретить Google индексировать и отображать страницу вашего сайта.
Стоит ли помечать ссылки на вашем сайте как Nofollow?
А как насчет ссылок, которые вы создаете на своем собственном сайте? Стоит ли помечать их как nofollow?
Здесь есть несколько важных соображений.
Во-первых, если вы используете WordPress или аналогичную популярную платформу для ведения блогов, вы должны знать, что некоторые из ваших исходящих ссылок по умолчанию могут быть помечены как nofollow. Например, в большинстве случаев ссылки в комментариях блога будут помечены как nofollow без вашего вмешательства.
Во-вторых, помните, что Google рекомендует веб-мастерам помечать все платные ссылки и рекламу как nofollow. Если вы участвуете в программе партнерских ссылок или размещаете платные ссылки иным образом, важно включить тег nofollow для этих ссылок.
В противном случае вам может быть интересно использовать сочетание nofollow и стандартных ссылок, особенно если вы ведете веб-сайт с большим количеством исходящих ссылок (например, вы ведете блог, в котором много приглашенных авторов). Это сделает ваш профиль исходящей ссылки более естественным. Это также должно предотвратить возможность наказания за размещение спам-ссылок.
Если у вас не так много исходящих ссылок и вы не используете платные ссылки, вам, вероятно, не о чем беспокоиться.
Советы по использованию ссылок nofollow
В завершение мы дадим несколько важных советов о том, как использовать обратные ссылки nofollow как часть вашей стратегии линкбилдинга.
- Не бойтесь ссылок nofollow. Это правда, что стандартные ссылки проходят PageRank и увеличивают ваши шансы на более высокий рейтинг в поисковых системах больше, чем ссылки nofollow. Однако это не означает, что nofollow-ссылки бесполезны. Ссылки nofollow также могут повысить ваш рейтинг, и даже если бы они этого не сделали, они все равно были бы полезны для повышения узнаваемости вашего бренда и создания реферального трафика. Не стесняйтесь использовать их силу.
- Имейте в виду, что некоторые ссылки по умолчанию являются nofollow. Несмотря на все ваши усилия, некоторые из ваших ссылок по умолчанию будут nofollow. Например, любые ссылки, которые вы создаете в комментариях к блогам, на форумах или в определенных типах пресс-релизов, скорее всего, будут помечены как nofollow, даже если ваш издатель не сделал этого напрямую. Опять же, это не плохо.
- Используйте ссылки nofollow для продвижения своего лучшего контента. Один из лучших способов использовать nofollow-ссылки — увеличить трафик и привлечь больше внимания к вашему лучшему контенту на сайте. Как только люди начнут открывать ваше оригинальное исследование или ваш лучший текст, они будут генерировать тонны трафика и, возможно, создавать собственные стандартные ссылки. Думайте об этом как об аспекте вашей рекламной стратегии.
- Используйте ссылки nofollow от ведущих издателей. Возможно, лучшим преимуществом nofollow-ссылок является их способность генерировать реферальный трафик. И лучший способ генерировать реферальный трафик — через издателя, который сам получает много трафика. Старайтесь работать с лучшими, наиболее авторитетными и наиболее посещаемыми издателями, когда сможете зарабатывать nofollow-ссылки.
- Убедитесь, что хотя бы часть вашего профиля обратных ссылок имеет статус nofollow. Если вы хотите эффективно масштабировать свою стратегию построения ссылок, вам необходимо убедиться, что у вас сбалансированный, естественный профиль обратных ссылок. Это означает, что по крайней мере некоторые из ваших ссылок должны быть nofollow. Если вы следуете передовым методам управления контентом и SEO, у вас должен получиться правильный баланс nofollow-ссылок. В противном случае вы можете повозиться с балансом самостоятельно.
- Всегда используйте теги nofollow для платных ссылок. Этот совет больше касается исходящих ссылок, но ему важно следовать. Если вы размещаете на своем сайте платные ссылки или рекламные объявления, убедитесь, что это ссылки nofollow.