Ниже приведены стратегии по теме: внутренняя оптимизация сайта на уровне страниц | SEO, которые являются частью нашего способа улучшить SEO.
Создавайте личные бренды.
Должно быть очевидно, что вам нужен блог, если вы проводите постоянную SEO-кампанию; как вы увидите в некоторых следующих стратегиях, работа по оптимизации ваших постов в блоге связана с рядом аспектов SEO вне страницы или SEO на сайте. Однако, прежде чем начать, рекомендуется настроить роли авторов как личные бренды в контексте вашего сайта. Персональные бренды позволят вам охарактеризовать различных писателей в вашей команде, предоставив каждому из них уникальный голос и область знаний. Вы можете продемонстрировать эти бренды на странице «автора» или «команды», но реальная выгода заключается в том, что эти личные бренды разрабатывают ваши статьи. Это оптимизирует ваши статьи для поиска по конкретному автору и предоставит вам лучшие возможности для гостевой публикации и маркетинга в социальных сетях (о которых я расскажу позже).
Ваш тег title — это биты информации, которые Google использует для заполнения заголовков сайтов в своей поисковой выдаче (например, « Агентство по созданию ссылок и агентству контент-маркетинга» ). Это говорит Google или другим поисковым системам многое о содержании вашей страницы, поэтому включите здесь хотя бы одно целевое ключевое слово. Вам также нужно убедиться, что ваши заголовки не превышают 70 символов, и постарайтесь сделать их броскими, если сможете. Помните, что получение рейтинга в Google — это только часть уравнения — вы также должны убедить своих новых зрителей перейти по ссылке. Большинство платформ CMS позволяют вам легко редактировать это для любой страницы вашего сайта.
Оптимизируйте свои мета-описания.
Точно так же вы должны оптимизировать мета-описания своих страниц — они вводятся в текст под зеленой ссылкой на ваш сайт. Здесь у вас есть больше возможностей для маневра — 160 символов — поэтому убедитесь, что вы включили несколько целевых ключевых слов, которые точно описывают контент, который у вас есть на сайте. Опять же, это ваш шанс быть убедительным, поэтому продемонстрируйте свои маркетинговые навыки и напишите текст, который побудит пользователя на самом деле щелкнуть ваши результаты поиска, а не другие 9 конкурирующих результатов поиска на странице. Хотя ведутся споры о том, является ли мета-описание на самом деле фактором ранжирования, появляется все больше свидетельств того, что CTR (коэффициент кликабельности) результатов поиска является фактором h2 в алгоритме ранжирования, а это означает, что хорошее мета-описание может косвенно влиять на ваш рейтинг. , в зависимости от того, насколько хорошо он заставляет пользователей нажимать на ваш результат.
Когда вы узнаете, что каждая страница вашего сайта нуждается в теге заголовка и мета-описании, и что все они должны быть оптимизированы для целевого ключевого слова, у вас может возникнуть соблазн создать «шаблоны», которые затем можно копировать и вставлять или изменять только немного, чтобы быстро оптимизировать каждую страницу. Однако на самом деле в ваших же интересах разработать уникальные заголовки и описания с нуля для каждой страницы. Наличие слишком большого количества дубликатов или почти дубликатов может создать впечатление, что вы набиваетесь ключевыми словами. Это займет некоторое дополнительное время, но оно того стоит. Вы можете использовать такой инструмент, как Screaming Frog, чтобы проверить теги заголовков и метаописания каждой из ваших страниц и выявить дубликаты или пробелы.
В коде вашего веб-сайта есть теги заголовков, пронумерованные последовательно (H1, H2, H3 и т. д.), чтобы указать, где находятся основные заголовки и подзаголовки статьи. При оценке содержания контента Google или другие поисковые системы обращают внимание на эти теги, чтобы лучше понять структуру статьи. Чтобы оптимизировать их, вам сначала нужно наметить свои статьи заголовками и подзаголовками, а затем вам нужно убедиться, что они размечены соответствующими тегами в бэкэнде вашего сайта. Наконец, для каждой статьи вы захотите включить ключевые слова и описательные фразы для этих ключевых возможностей.
Включение правильных тегов заголовков (и их ограничение в некоторых случаях) также может помочь улучшить ваш веб-сайт в целях соответствия требованиям ADA.
Оптимизируйте URL-адреса для контента на странице.
Я уже говорил об общих принципах для URL-адресов — они должны быть статичными, короткими и иметь SEO-след в стиле «хлебных крошек», чтобы помочь пользователям с навигацией. Но на уровне страницы они также должны быть оптимизированы для надлежащего описания содержимого вашего сайта. Например, если у вас есть статья о том, как приготовить шоколадную помадку, URL-адрес, оканчивающийся на «как сделать шоколадную помадку», будет более описательным и, следовательно, лучше оптимизированным, чем «онлайн-рецепт-3331». Как правило, следует избегать любых чисел или специальных символов, включать ключевые слова там, где это возможно, и стремиться к интуитивности. Если пользователь может понять, о чем страница, просто взглянув на URL-адрес страницы (даже не щелкнув ее), это идеально.
Включите несколько сотен слов уникального контента на каждую страницу.
На каждой странице вашего сайта должно быть какое-то содержание, иначе Google может воспринять ее как страницу-заполнитель, что-то бесполезное или что-то, предназначенное для манипулирования пользователями или ранжированием в поиске. Очевидно, что объем контента, который вы можете написать для данной страницы, зависит от ее предмета, но вы захотите включить как минимум несколько сотен слов контента. Конечно, вы также должны убедиться, что этот контент уникален — не копируйте и не вставляйте абзацы между страницами, если у вас нет чертовски веской причины для этого. Этот совет относится к страницам продуктов и услуг; для постов в блоге или другого контента стремитесь использовать не менее 1000 слов. Для домашних страниц вам не нужно беспокоиться об этом; вместо этого сосредоточьтесь на создании дизайна с высокой конверсией, который направляет пользователей на страницы, которые вы хотите, чтобы они посетили (например, страницы продуктов или услуг), вместе с архитектурой навигации h2.
Создайте определенные страницы, чтобы выделить ваши целевые ключевые слова.
Хотя некоторые утверждают, что эта практика несколько устарела, я все еще вижу положительные результаты от нее. Для некоторых наиболее важных целевых ключевых слов и фраз создайте специальные страницы с заголовками, соответствующими этим ключевым словам. Например, вы можете создать страницу для «нестандартных рамок для фотографий» или страницу для «ветеринарии неотложной помощи». Единственное предостережение заключается в том, что вам нужно создавать страницы, которые кажутся естественными; Другими словами, если у вас странное название страницы (очевидно, что это просто попытка ранжирования по ключевому слову), это может принести вашему сайту больше вреда, чем пользы. Держите это естественно.
Используйте целевые ключевые слова в своем контенте.
Не существует конкретного правила, как Google оценивает плотность ключевых слов в вашем контенте — на самом деле, благодаря обновлению Hummingbird, он уделяет больше внимания вашей семантике, чем фактическим словам и фразам, которые вы используете. Тем не менее, рекомендуется включать нужные ключевые слова на каждую страницу вашего сайта. Это повысит воспринимаемую релевантность вашего контента для запросов, соответствующих этим ключевым словам и фразам, и улучшит понимание Google или поисковыми системами вашего бренда и сайта. Тем не менее, ваши ключевые слова все еще нуждаются в естественной работе; если они кажутся неестественными, Google может пометить вас за наполнение ключевыми словами, что может привести к падению вашего рейтинга для этого важного SEO на странице или оптимизации на странице благодаря алгоритму Penguin.
Старайтесь публиковать длинные посты.
Жестких правил относительно продолжительности вашего контента не существует. Я видел, как невероятно короткие посты распространяются вирусно и зарабатывают тонны внутренних ссылок, а многословные электронные книги, наполненные подробностями, практически не получают внимания. Качество и привлекательность вашей работы гораздо важнее, чем ее длина, но данные указывают на то, что более длинные посты более популярны для создания ссылок и SEO на сайте или вне страницы, то есть длиной не менее нескольких тысяч слов. Эти сообщения, как правило, более подробные, более практичные и более уникальные, чем более короткие статьи, и поэтому привлекают больше внимания.
Регулярно создавайте новый контент.
Google обращает внимание на то, как часто вы создаете новые сообщения в блоге. У вас может быть большой архив ценных сообщений с 2012 года и ранее, но если вы ничего не публиковали в течение 4 лет, вы, вероятно, увидите неуклонное снижение органического трафика с течением времени. Увеличение частоты ваших обновлений не будет здесь большим благом, хотя наличие более качественного контента всегда полезно, поэтому старайтесь обновлять свой блог не реже одного раза в неделю.
Сделайте свой контент более полезным.
Я уже вскользь упомянул, что ваш контент должен быть качественным, если он хочет добиться успеха; это потому, что Google оценивает качество вашего материала, когда рассматривает, как ранжировать ваш авторитет (как на уровне домена, так и на уровне страницы). Что значит «высококачественный»? На самом деле, много чего — просто взгляните на Руководящие принципы оценки качества поиска, которые публикует Google или поисковые системы. Однако одним из важнейших качеств является полезность. Насколько полезен этот контент для входящей аудитории? Отвечаете ли вы на их вопросы кратко и точно? Даете ли вы им инструкции или указания, где это уместно?
Сделайте свой контент более уникальным.
Вам также понадобится определенная степень дифференциации, если вы хотите выделиться в поисковых системах. Если вы конкурируете с несколькими известными компаниями с похожим контентом, вам, вероятно, будет сложнее получить позицию номер один. Но если в вашем контенте есть темы, которыми никто другой не занимается, или если вы исследуете эти темы новыми и инновационными способами, никто не сможет вас тронуть. Во многих отношениях SEO заключается в том, чтобы быть лучше ваших основных конкурентов. Воспользуйтесь этим.
Значительно обновите свой контент.
Google также обращает внимание на то, как часто вы обновляете содержание своего сайта и насколько важны эти обновления. Например, если вы полностью переписываете свою домашнюю страницу с информацией о своих последних продуктах, это считается более важным, чем простое изменение нескольких слов каждые несколько лет. Требуется дополнительная работа, чтобы постоянно обновлять ваш сайт, но это поможет вам не только получить больше авторитета, но и держать своих пользователей в курсе.
Проверяйте грамматику и правописание на каждой странице.
У Google есть встроенные детекторы качества, которые могут сразу оценить субъективное качество написанного. Например, он может определить, была ли статья написана носителем языка, и может определить, изобилует ли статья грамматическими и орфографическими ошибками. В последнем случае Google или другие поисковые системы могут ухудшить качество вашей работы, даже если она хорошо написана, что может стоить вам серьезных возможностей ранжирования. Вам не нужно волноваться из-за каждой мелочи, но потратьте несколько дополнительных минут на проверку своих страниц перед их публикацией.
Включите мультимедиа в свой контент.
В каждой стратегии контент-маркетинга на странице SEO должно быть место для мультимедийного контента. Визуальный контент, такой как изображение или оптимизация изображений и видео, естественно, более привлекателен, чем письменный контент, потому что он требует меньше внимания для понимания и потворствует нашему самому приятному и наиболее важному физическому смыслу. Убедитесь, что во всех ваших публикациях есть хотя бы один визуальный элемент, даже если это просто рисунок или фотография того, что вы делаете. Это повысит авторитет вашего контента и обеспечит дополнительные преимущества при ранжировании.
Включите дополнительные функции контента.
Также становится все более важным предлагать дополнительные функции контента, такие как интерактивные компоненты. Это могут быть калькуляторы, которые помогут людям оценить затраты или потребности проекта, контрольные списки, которые они могут распечатать, инфографика, на которую можно легко ссылаться, или рабочие листы, которые помогут им проверить свои новые навыки и знания. Хотя нет прямых доказательств того, что для этих функций есть определенный сигнал ранжирования, они улучшат вовлеченность и качество вашего контента, что, в свою очередь, принесет ему больше внутренних ссылок, трафика, повторных посещений, репостов и, как следствие, более высокое позиции поиска.
Оптимизируйте для органических кликов.
Я кратко упомянул об этом в пуле № 40, но здесь стоит вернуться к этому более подробно. Это тема, которая горячо обсуждалась на протяжении многих лет, но самые последние данные, по-видимому, свидетельствуют о том, что показатель органической кликабельности (процент людей, которые видят вашу запись в поисковой выдаче и переходят на ваш сайт) имеет прямое и существенное значение. влияние на рейтинг вашего сайта. Например, если у вас CTR выше среднего, у вас будет тенденция продвигаться выше в рейтинге; тем не менее, это трудно измерить из-за корреляции между ранжированием и CTR. Тем не менее, оптимизация для более высоких показателей CTR обязательно принесет вам пользу, даже если она не повлияет на авторитет домена, поэтому сделайте все возможное, чтобы побудить больше людей переходить на ваши страницы с убедительным, уникальным языком. Вы можете повлиять на свой CTR в результатах поиска, протестировав теги заголовков и метатеги описания для каждой из ваших страниц.
Найдите и устраните неработающие ссылки.
Google не любит находить неработающие ссылки на вашем сайте. Если у вас есть ссылка, указывающая на внешний источник, которого больше не существует (т. е. это страница с ошибкой 404), это не очень удобно для пользователя. Это также может означать, что либо ваш связанный источник был недостаточно эффективным или стоящим, чтобы оставаться с ним, либо вы недостаточно часто обновляете свой контент, чтобы поддерживать его актуальность. Это нехорошие вещи. Потратьте время на то, чтобы время от времени просматривать ваши старые материалы и находить неработающие внутренние или внешние ссылки; затем замените их более современными живыми эквивалентами. Есть инструменты, которые могут помочь в этом, такие как Screaming Frog. Для получения дополнительной информации по этой теме, пожалуйста, посетите наше подробное руководство по построению неработающих ссылок.
Это способ категоризации вашего контента, но в меньшем масштабе. С помощью категорий вы выбираете одну или две общие темы, в которые вписывается тема вашего контента. С помощью тегов вы будете выбирать несколько различных дескрипторов — иногда до двузначных чисел — чтобы помочь классифицировать запись в блоге для поиска. Это ключевая возможность пометить соответствующий контент вашими целевыми ключевыми словами — обязательно включите несколько синонимов и вариантов, если у вас есть место.
(Источник изображения: WordPress)
Используйте больше маркированных и нумерованных списков.
Предоставление вашим пользователям маркированных и нумерованных списков — отличный способ сделать ваш контент более привлекательным; не у всех есть время или терпение прочитать каждую строчку вашего ловко продуманного и сформулированного содержания; большинство из них, вероятно, просто бегло просматривают, забирая только высокоуровневые идеи. Списки позволяют им легче собирать эти идеи и выводы, помогая им экономить время, что обеспечивает лучший пользовательский опыт. Это также дает вам возможность включать больше подзаголовков, оптимизируя меньшие записи подразделов вашего контента для ваших целевых ключевых слов. Используйте теги
для ваших подзаголовков, чтобы максимизировать преимущества SEO здесь.
Используйте 301 редиректы правильно.
Есть десятки причин для настройки перенаправления 301, и почти все они полезны для SEO. Например, если у вас есть входящие ссылки, указывающие на страницу вашего сайта, которой больше не существует, вы можете использовать перенаправление 301 (постоянное), чтобы перенаправить переданные полномочия на новую, не менее релевантную страницу вашего сайта. Это способ сообщить сканерам поисковых систем, что вы больше не хотите индексировать старую страницу, но ее место должна занять новая страница. Лучше всего то, что их не так уж сложно настроить.
Исправьте ошибки 404 (по большей части).
Когда кто-то пытается получить доступ к странице, которой больше не существует, это называется ошибкой 404, и они могут возникнуть по ряду причин. У вас может быть ошибка сервера или что-то не так с вашим сайтом, но более вероятно, что страница была удалена или удалена. Некоторые ошибки 404 необходимы, чтобы показать, что страница исчезла, но другие могут помешать вашим усилиям по поиску (если они отображаются как ошибки в результатах поиска или служат тупиками для старых внутренних или внешних ссылок). Исправьте эти ошибки, восстановив старые страницы или настроив редиректы.