Все социальные сети имеют собственную рекламную платформу, чтобы использовать коммерческий потенциал, предлагаемый пользовательскими данными, и позволить компаниям заявить о себе. Pinterest не является исключением с их инструментом Pinterest Ads. Принцип остается очень похожим, но типичное функционирование Pinterest как поисковой системы предлагает множество возможностей. Каковы преимущества рекламы Pinterest? Какие типы объявлений использовать в своих кампаниях? Какова процедура запуска кампании? Найдите все ответы на свои вопросы о рекламе Pinterest в этой статье.
Зачем использовать рекламу Pinterest? 3 причины выбрать эту платформу
Уникальная аудитория
Прежде чем запускать кампанию на рекламной платформе, важно учитывать аудиторию, которую она может охватить. Хотя Pinterest имеет обширную пользовательскую базу, его аудитория относительно целевая, хотя со временем она продолжает расширяться.
В 2021 году у Pinterest было 478 миллионов активных пользователей в месяц. В это число не входят случайные пользователи, которые обращаются к платформе за вдохновением по определенным темам. С 12 миллионами активных пользователей во Франции охват Pinterest впечатляет, даже если он не соответствует цифрам Facebook.
Приблизительно 60% пользователей Pinterest — женщины, которые также более активны на платформе. Что касается возрастного распределения, то около 70% пользователей находятся в возрасте от 18 до 49 лет, причем почти поровну приходится на возрастные группы 18-34 и 35-49 лет. Эти демографические данные показывают, что значительная часть пользователей Pinterest находится в активной рабочей силе.
Сила поисковой системы
Pinterest больше похож на поисковую систему, чем на традиционную социальную сеть, предлагая пользователям сочетание функций сообщества и возможностей поиска. Пользователи вводят запросы в строку поиска, и Pinterest отображает в ответ наиболее релевантные пины (как органические, так и спонсируемые).
Этот аспект «поисковой системы» отличает Pinterest от других социальных сетей, предоставляя рекламодателям уникальную возможность. Рекламные объявления органично и «естественно» интегрируются в результаты поиска, подобно тому, что вы можете найти в Google.
Возможности электронной коммерции
Как визуальная платформа, Pinterest является идеальной площадкой для интернет-магазинов, где они могут продемонстрировать свои продукты. Pinterest предлагает форматы рекламы, оптимизированные для электронной коммерции, что позволяет легко размещать товары и изображения брендов как в платных, так и в обычных стратегиях.
В то время как Instagram также позволяет визуально привлекательные посты и истории, его органический охват снижался в течение многих лет. Напротив, пины в Pinterest остаются видимыми дольше, а функциональность поисковой системы облегчает доступ к новой аудитории.
Типы рекламы Pinterest и запуск кампании
Рекламируемый пин (изображение/видео)
Продвигаемые пины — это самый простой тип рекламы для показа на Pinterest, поскольку они существенно повышают эффективность уже существующих пинов. Эти одиночные изображения или видеообъявления появляются в домашних лентах пользователей, отличаясь от обычных пинов только тегом «Спонсировано». Этот тип рекламы работает с булавками-изображениями, но также может использоваться с видео.
Когда пользователь нажимает на органический пин, он перенаправляется на страницу сведений о пине. Однако с продвигаемыми пинами пользователи переходят непосредственно на указанный URL-адрес.
Спонсорская коллекция
Объявления Sponsored Collection, предназначенные исключительно для мобильных пользователей, которые составляют 74% всех пользователей, состоят из большого видео или изображения и трех вспомогательных изображений. Эти объявления появляются в каналах пользователей или результатах поиска. Когда пользователь нажимает на ваше объявление, вы можете отобразить до 24 дополнительных изображений на странице сведений об объявлении.
Эти объявления особенно полезны для брендов электронной коммерции в сфере моды, домашнего декора и красоты. Тем не менее, любой бренд может извлечь выгоду из этого типа рекламы с правильной творческой стратегией. Сочетание видео и изображений продуктов или постановок может быть особенно эффективным; например, используя редакционное или презентационное видео в качестве избранного актива и поддерживая его фотографиями продукта и деталей в качестве вторичных активов.
Чтобы оптимизировать ваше время, Pinterest может автоматически создавать эти объявления для вас, даже выбирая сопутствующие товары из вашего каталога товаров.
Рекламная карусель
Рекламные объявления-карусели напоминают обычные рекламные объявления, но содержат группу изображений, которые пользователи могут просматривать на мобильных устройствах или компьютерах. Обозначаемые маленькими точками под изображением, которые представляют количество изображений, эти объявления могут содержать от 2 до 5 изображений на карусель. Когда пользователь сохраняет карусель, вся карусель сохраняется на его доске.
Карусели Pinterest идеально подходят для демонстрации различных ракурсов одного и того же предмета, аксессуаров или сопутствующих предметов, а также фотографий используемого продукта.
Торговые булавки
Как и в случае спонсируемых коллекций, товарные объявления создаются на основе вашего каталога товаров. Такие платформы, как Shopify или WooCommerce, предлагают для этой цели прямое подключение к Pinterest. В отличие от рекламных объявлений-коллекций, они содержат только одно изображение или видео.
Простота этих объявлений является их преимуществом, так как их можно настроить за считанные минуты. Pinterest автоматически нацеливает товарные объявления на наиболее заинтересованную аудиторию, используя данные из информации о вашем продукте и отрасли. Это сопоставимо с Google Ads с Google Shopping.
Доступны расширенные параметры таргетинга на аудиторию и ретаргетинга, но эти объявления являются одними из самых простых в настройке автоматического таргетинга.
Пин продвигаемой истории
Пины-истории или Пины-идеи — это короткие видеоролики или серии из 20 изображений, предназначенные для привлечения пользователей к иммерсивному образовательному контенту. Обычно они используются для коротких обучающих видеороликов или демонстраций, по формату они аналогичны Instagram Stories. Они предлагают больше возможностей, чем стандартные пины с видео или изображениями, например:
- Отметка пользователей
- Интерактивные стикеры и тематические хэштеги
- Наложение текста и графики
- Дополнительные озвучки
- Добавление подробных описаний, таких как список шагов или необходимых материалов
Эти новые привлекательные форматы получают в девять раз больше комментариев, чем обычные пины. Поскольку пользователи Pinterest уже заинтересованы в изучении новых навыков и знакомстве с брендами, булавки «История идей» — это творческий способ продемонстрировать пошаговые мастер-классы или рассказать историю бренда.
В настоящее время это чисто органический формат, официального формата рекламы нет. Тем не менее, Pinterest тестирует рекламные пины-истории в США и развернет их всем к концу 2022 года.
Пин «Примерить»
Пины «Примерка» объединяют ваш контент с дополненной реальностью, чтобы создать на Pinterest виртуальную «примерочную». Эта функция, запущенная в 2022 году, особенно эффективна для брендов косметики и аксессуаров, позволяя пользователям видеть, как продукт будет выглядеть на них, с помощью камеры своего телефона.
Пока доступно не во всех странах, включая Францию, вам потребуется бизнес-аккаунт Pinterest и каталог продуктов, чтобы использовать булавки «Примерить». Создание булавки «Примерка» в настоящее время возможно только при сотрудничестве с менеджером аккаунта Pinterest.
Если вы ведете онлайн-бизнес, стоит подумать об этой функции на будущее. Надеемся, что булавки «Примерить» скоро станут более общедоступными для брендов, чтобы использовать их в качестве рекламы. Пока они доступны только по запросу (и то не везде).
Как размещать рекламу на Pinterest?
Чтобы разместить рекламу в Pinterest, выполните следующие действия:
- Создайте профессиональную учетную запись, чтобы получить доступ к рекламным инструментам Pinterest, если вы еще этого не сделали. Если у вас есть бизнес-аккаунт, вы, вероятно, сделали это.
- Нажмите «Создать кампанию» в разделе «Активные кампании» на панели инструментов. Как вариант, быстро спонсируйте пин на вкладке «Создать» в шапке сайта.
- Выберите цель кампании: узнаваемость бренда, просмотры видео, трафик, конверсии или продажи по каталогу (товарные объявления).
- Установите бюджет и название кампании под целью.
- Выберите свою аудиторию на следующем шаге. Вы можете перенастроить или определить аудитории, аналогичные тем, которые вы создали (или создать новую). Таргетинг может основываться на интересах, ключевых словах, демографических данных или используемом устройстве.
- Определите местоположение вашей кампании, решите, должны ли ваши продвигаемые пины появляться на главной странице, в результатах поиска или и там, и там.
- Выберите пины, которые будут представлены во время кампании. Это могут быть существующие пины, недавно созданные пины идей (пины-истории) или обычные пины.
- Опубликуйте свою кампанию.
Понимание потенциала рекламной платформы Pinterest имеет решающее значение, поскольку она играет все более заметную роль в повседневной жизни людей. Его гибридный аспект «социальная сеть/поисковая система» предлагает большой коммерческий потенциал.