Интернет-авторитет является краеугольным камнем для множества различных маркетинговых стратегий.
Когда ваш алгоритмически определяемый авторитет домена выше, вы
Когда публично Восприятие вашего бренда выше
- люди будут больше доверять и уважать вашу компанию
- ваша компания будет иметь большее социальное влияние
- у вас будет большая аудитория для ваших новостей, сделок и рекламных акций и
- у вас будет больше возможностей для допродажи и перекрестных продаж
Авторитет находится в верхней части списка пожеланий для большинства интернет-маркетологов, но его нелегко или просто создать.
На создание брендов могут уйти годы и миллионы долларов, а на разрушение — пять минут..
Если вы только начинаете, ваш бренд будет иметь почти нулевой авторитет, и все зависит от вас, чтобы наращивать свое влияние оттуда.
Если у вас нет большого (или вообще никакого) авторитета для работы, выполните следующие действия, чтобы заслужить репутацию крупного влиятельного лица в Интернете:
Создайте красивый веб-сайт
Первый и, пожалуй, самый важный шаг — создать эстетически привлекательный веб-сайт.
Это послужит двум основным целям, обе из которых жизненно важны в вашем стремлении к большему онлайн-авторитету.
Во-первых, он послужит исследовательской площадкой для всех, кто узнал о вас из других источников или услышал о вас от кого-то еще.
Эти люди будут приходить на ваш сайт, чтобы убедиться, что вы все, чем хотите быть, поэтому убедитесь, что ваш сайт имеет чистый, эстетически приятный брендинг и интуитивно понятную навигацию, чтобы помочь заключить сделку.
Когда дело доходит до бренда, иногда восприятие действительно является реальностью.
Во-вторых, это будет то место, где конвертируется большинство ваших впечатленных членов аудитории, поэтому убедитесь, что у вас есть множество очевидных возможностей для конверсии, будь то интерактивная платформа электронной коммерции или достаточное количество контактных форм на сайте.
Создайте персональный бренд(ы) для руководителей компании
Даже если вашей основной стратегией является укрепление авторитета корпоративного бренда, это хорошая идея использовать силу отдельных личных брендов, чтобы сделать это.
Разработайте личный бренд для своего основателя или генерального директора, а если ваша компания достаточно велика, разработайте персональные бренды для других крупных игроков в вашей организации.
Используйте этих личностей для публикации контента на своем веб-сайте, используйте их профили в социальных сетях для синдицирования этой информации и используйте их личности на последующих этапах для налаживания отношений с другими людьми и организациями.
Создавайте и публикуйте убойный контент
Как только ваши личные бренды будут достаточно развиты, чтобы использовать их с пользой, начните вести блог как сумасшедший.
Прежде чем вы перейдете к другим шагам этой стратегии укрепления авторитета, вам понадобится большой архив авторитетных постов.
Сосредоточьтесь на качестве своих изделий, а не на количестве и убедитесь, что вы захватываете самые разные форматы.
Но как только вы добились качества, будьте готовы увеличить производство контента.
Вы также должны убедиться, что ваш контент на 100% оригинален — не переделывайте и не имитируйте контент-стратегии ваших конкурентов.
Как только в ваших архивах будет несколько десятков постов, вы сможете начать использовать их в качестве топлива для последующих этапов развития вашего авторитета.
Сеть с Соответствующий Инфлюенсеры
По возможности рекомендуется распространять свои сообщения через социальные сети; вы должны убедиться и выталкивать их всякий раз, когда они публикуются в первый раз, и вы также должны настроить систему повторяющихся публикаций, чтобы время от времени объединять старые блоги в синдикаты.
Надеюсь, ваш контент будет достаточно хорош, чтобы привлечь первоначальную аудиторию, и оттуда вы сможете общаться с влиятельными лицами, чтобы еще больше расширить свою аудиторию.
Общайтесь с крупными социальными игроками в вашей отрасли— вы можете поделиться с ними контентом, поделиться их контентом или просто открыть диалог.
Независимо от того, что вы делаете, вы получите немного их внимания и немного внимания их аудитории, и вы даже можете создать задатки для постоянных профессиональных отношений.
В любом случае, ваша аудитория загорится и начнет расти быстрее.
Гостевой пост в вашей отрасли
Как только вы получите базовый уровень социального авторитета, вы можете начать продавать гостевые посты другим блогам и веб-сайтам в вашей отрасли.
Вы можете начать с того, что спросите своих целевых влиятельных лиц о любых возможностях гостевой публикации, которые у них могут быть. Используйте свой существующий блог как пример того, на что вы способны, и будьте открыты для любой возможности (при условии, что у сайта есть собственная достойная репутация).
Получите размещение в основных СМИ
Этот шаг сложен, и некоторые бренды так далеко и не доходят.
После того, как вы создали значительный объем постов в блогах на сайте и гостевых постов в вашей отрасли, вы можете начать продавать свои материалы крупным издателям.
Обычно это новостные агентства, национальные издания и другие авторитетные и известные сайты.
Они будут творить чудеса для вашего авторитета, но обратная сторона заключается в том, что разместить там свой контент чрезвычайно сложно. Чтобы быть рассмотренным, вы должны убедиться, что ваш контент является первоклассным, и что ваше существующее присутствие в Интернете оставляет отличное первое впечатление.
Совет для профессионалов: если вам не хватает времени, чтобы написать отличный контент и опубликовать его самостоятельно, может быть разумно заключить договор с экспертами.
Продолжайте публиковать и распространять отличный оригинальный контент
После того, как все сказано и сделано, у вас есть сильные личные бренды, отличный локальный блог и присутствие как в отраслевых, так и в национальных изданиях, ваша работа заключается в том, чтобы продолжать распространять оригинальный контент, наводящий на размышления.
Поддерживайте высокий импульс и скорость и постепенно увеличивайте размер и доверие вашей аудитории.
Легче поддерживать существующий уровень авторитета, чем создавать новый с нуля, поэтому, как только вы достигли идеального уровня, откиньтесь назад и внедрите повторяющиеся процессы, чтобы гарантировать, что вы не потеряете свое положение наверху.
Проводите регулярные измерения размера вашей аудитории, уровня трафика и коэффициента конверсии и продолжайте вносить коррективы до тех пор, пока ваши авторитетные стратегии лидогенерации не станут почти идеальными.