Поисковые системы, и особенно Google, до сих пор служили воротами в онлайн-мир.
Никто не мог найти что-либо в Интернете без предварительного знания домена или доступа к поисковой системе.
Традиционная реклама может помочь вам получить название вашего бизнеса и URL-адрес вашего сайта в глазах общественности, но единственный способ получить трафик от посетителей Интернета, которые не слышали о вас, — это получить рейтинг в Google на конкурентных условиях.
Но действительно ли SEO мертво и умирает?
Доступность и разнообразие онлайновых и мобильных технологий начинает сводить на нет доминирование поисковых систем в онлайн-поведении.
Очевидно, что мы все еще используем поисковые системы, иначе Google и Bing уже давно бы разорились, но их влияние начинает ослабевать в связи с важными тенденциями и событиями.
Электронная коммерция (например, Amazon)
Следующие графики «показывают» лучше, чем я могу «рассказать».
Amazon продолжает отъедать доминирующее положение Google на рынке поиска в годовом исчислении.
Amazon продолжает двигаться вперед, увеличивая свою долю доходов по сравнению с Google.
Более 50% поисковых запросов товаров начинаются с Amazon, а не с Google.
Это большая проблема для Google. Если вы занимаетесь SEO-оптимизацией и не оптимизируете свой поиск на Amazon, вы упускаете более половины возможностей получения дохода в Интернете.
Вездесущность социальных сетей
Facebook (теперь Meta) сделал для платформ социальных сетей то же, что Google сделал для поисковых систем — он был бесспорным королем.
До TikTok по общему трафику превосходил Google и Facebook.
Потребители непостоянны и готовы перейти к другим средствам для развлечения и потребления.
Сам Facebook делает поиск Google менее релевантным, поскольку он работает, чтобы удерживать пользователей на своей платформе в качестве источника новостей и информации.
Возьмем мгновенные статьи Facebook, которые позволяют некоторым издателям публиковать полные версии своих статей для чтения пользователями Facebook, даже не размещая их сначала на внешнем сайте. Эта идея возникла из-за того, что больше людей видят определенные статьи на Facebook, чем на сайте исходного издателя. Это не единственная функциональность, недавно добавленная Facebook, с новыми агрегированными функциями мессенджера, кнопками «купить» для рекламодателей и автоматическим воспроизведением видео — это лишь малая часть того, что было представлено.
Цель Facebook здесь — предоставить своим пользователям онлайн-опыт «все-в-одном»., избавляя поисковую систему от необходимости находить статьи или отображать контент. Компания даже планирует выпуск собственного цифрового помощника и поисковой системы, полностью доступных в самом приложении. Другие платформы социальных сетей, скорее всего, заметят изменение Facebook, внедряя собственные новые функции и надстройки, пока практически каждый сайт социальной сети не станет универсальным онлайн-опытом.
Функциональность приложения
Наконец, подумайте, как за последнее десятилетие изменился онлайн-опыт среднего пользователя.
Беспроводной Интернет доступен почти везде, а мобильные устройства составляют большую часть всей маркетинговой деятельности в Интернете. Пользователи больше не зависят от выделенных устройств, проводных подключений и веб-браузеров для поиска информации или функций, которые им нужны в любой конкретной ситуации.
Если им нужно куда-то подвезти, они могут использовать приложение Uber. Если они хотят идентифицировать песню, они могут использовать приложение Shazam.
Представьте на мгновение, что в вашем телефоне есть приложение для каждой части информации или каждой функции, которая вам может понадобиться из Интернета. Вернетесь ли вы в тот момент к традиционным веб-сайтам или поисковым системам? Шансы невелики. Приложения постепенно уничтожают «традиционный» онлайн-опыт, включая поисковые системы, хотя у поиска все еще есть возможности выжить в контексте этих приложений (или в процессе их поиска для загрузки).
Цифровые помощники
В некотором смысле цифровые помощники — это просто поисковые системы, которые полагаются на голосовые запросы, а не на ввод ключевых слов. Но они становятся все более сложными, более разнообразными по функциональности и используются совершенно по-разному.
Возьмем, к примеру, Siri и Cortana. Выпущенные Apple и Microsoft, соответственно, эти помощники выводят семантический поиск на новый уровень, расшифровывая намерения, стоящие за запросом пользователя, изучая прошлое поведение и, в конечном счете, персонализируя свои конечные отображаемые результаты. Эти результаты могут быть представлены в виде автономных файлов, онлайн-сайтов, необработанной информации или комбинации этих трех элементов. Они убивают традиционную поисковую систему, потому что к ним можно получить доступ практически с любого устройства., без специального веб-браузера, и они могут предоставить любую необходимую информацию с помощью простого запроса. После продажи этого голосового помощника обычному пользователю трудно вернуться к методу «напечатай и найди».
Другие формы цифровых помощников угрожают поисковым системам из-за своей исключительной эффективности; Приложения с мгновенным ответом, такие как Google Knowledge Graph, принимают пользовательский запрос и алгоритмически немедленно находят наиболее релевантную информацию. Например, если вы запустите поиск фильма в Google, Граф знаний мгновенно предоставит основную информацию об этом фильме, такую как год его дебюта, основные актеры и любые награды, которые он, возможно, получил. Благодаря этой информации у пользователей будет меньше причин переходить на реальные веб-сайты, что ограничивает потенциальный трафик, который сайт может генерировать, занимая высокие позиции по заданному запросу. Таким образом, Google постепенно формирует поведение пользователей в отношении нового вида поиска.— и новое ожидание результатов.
Заключение
Поиск сам по себе не умирает: вместо этого начинает меняться то, как мы используем поиск, и средства, с помощью которых потребители получают доступ к информации, постоянно меняются.
Традиционная форма одиночной записи на основе типов, которая генерирует страницы с потенциальными возможностями получения ссылок, начинает исчезать в пользу более сложных алгоритмов, более общих форм поиска, сочетающих онлайн и офлайн, новых типов онлайн-опыта и новых платформ, которые может делать все, что нам нужно, в одном месте. Если вы вложили последние несколько лет своей жизни в убийственную SEO-кампанию, у вас не обязательно есть повод для беспокойства — просто будьте готовы к грядущим изменениям и будьте готовы адаптироваться к этой новой среде.