Как написать эффективные мета-описания для SEO

Мета-описания почти невидимы. Их видят только боты поисковых систем и входящие пользователи, которые видят ваш контент в поисковой выдаче, поэтому многие веб-мастера и маркетологи просто игнорируют их или заполняют ерундой, чтобы заполнить место.

Реальность такова, что мета-описания полезны не только для добавления доступного для сканирования контента на ваш сайт — они могут на самом деле создать или разрушить вашу способность привлекать пользователей из поисковой выдачи на ваш сайт. С эффективным мета-описанием вы можете убедить пользователя сделать следующий шаг и перейти на ваш сайт. Без него они могут пойти куда-нибудь еще.

Что такое мета-описания?

Что такое метаописания?

Когда кто-то ищет термин в Google, он получает страницы результатов с отдельными ссылками, по которым можно щелкнуть, чтобы получить ответ на запрос. Это известно как страница результатов поисковой системы или SERP.

Каждый результат на одной из этих страниц состоит из трех основных элементов..

Первый элемент — это «название». Это выделенная жирным шрифтом часть в верхней части результата, которая сообщает вам, о чем страница. (Если это сообщение в блоге, обычно это заголовок сообщения, за которым следует название веб-сайта или блога.)

Второй элемент — «URL». Если URL-адрес короткий, он покажет весь веб-адрес. Если URL-адрес находится на более длинном конце спектра, он может быть усечен для экономии места.

Третий элемент — «мета-описание». Проще говоря, мета-описание — это краткий фрагмент текста, который появляется непосредственно под ссылкой на странице результатов поиска. Цель мета-описания состоит в том, чтобы описывать о чем содержание страницы. Другими словами, это помогает людям узнать, о чем будет страница, еще до того, как они на нее нажмут.

Мета-описания пишутся владельцем сайта, а не Google. Другими словами, вы сами решаете, что написано в описании. У Google есть возможность обрезать его, если он слишком длинный, но они никогда не изменят копию.

Почему мета-описания важны?

На первый взгляд, мета-описания кажутся крошечной деталью в общей схеме SEO и оптимизации сайта. Но не путайте их маленький размер с незначительностью. Они играют чрезвычайно важную роль во многих областях поиска. Это включает в себя:

  • SEO преимущества. Хотя Google утверждает, что мета-описания не считаются фактором ранжирования в алгоритме ранжирования Google, трудно поверить, что это правда на 100%. (И другие поисковые системы, безусловно, используют его в качестве фактора ранжирования в своих алгоритмах.) Что мы знаем точно, так это то, что хорошие мета-описания увеличивают количество кликов и среднее время пребывания на сайте. Так что, по крайней мере, они косвенно влияют на ранжирование в поиске.
  • Пролистать. Когда дело доходит до определения того, какой результат щелкнуть, у пользователя есть только несколько выбранных фрагментов информации для работы. Помимо размещения в поисковой выдаче, есть ссылка, заголовок и описание. Если ваше описание более убедительно, чем следующее, вы, скорее всего, получите клик.
  • Органическое рекламное воздействие. Даже если кто-то не нажмет на ваши результаты поиска, они могут прочитать его и/или подсознательно обработать текст. В этом смысле он действует как органическое рекламное воздействие. (Люди платят большие деньги за показ фрагментов через Google AdWords. Мета-описание органического результата очень похоже на рекламу. Используйте его с умом!)

Когда возникает тема мета-описаний, мы неизбежно слышим, как люди спрашивают о «мета-ключевых словах». Но правда в том, что вам не нужно беспокоиться о них. Это устаревший элемент SEO, и Google больше не обращает на них внимания. Вместо этого сосредоточьте свое время и энергию на мета-описании.

10 советов по написанию эффективных мета-описаний

Любой может написать мета-описание. Но если вы хотите перестать использовать этот элемент поиска в качестве наполнителя и превратить эту ценную недвижимость в мощный инструмент для вашего бренда, вам нужно научиться писать эффективные мета-описания.

Вот несколько наших главных советов и предложений:

1. Не превышайте 156 символов.

Мета-описание — 156 символов

Это основная передовая практика, которой вы должны следовать, если хотите, чтобы ваши мета-описания имели наибольшее влияние. Технически вы можете написать более длинное мета-описание без штрафных санкций, но Google будет просматривать только первые 156 символов вашего сообщения.

Если ваше мета-описание выглядит обрезанным, это привлечет меньше людей на ваш сайт. Таким образом, в ваших интересах писать свои сообщения как можно ближе к 156 символам, не выходя за рамки, максимизируя визуальное пространство, которое вы занимаете, не отталкивая ваших читателей.

Также важно, чтобы ваше мета-описание не слишком короткий. Опять же, вы не будете наказаны за это, но это может повредить вашему рейтингу кликов. Вообще говоря, идеально подходит где-то между 135 и 156 символами. (Но мы бы рекомендовали ошибаться в более длинной части вещей.)

В связи с этим избегайте использования кавычек в теле вашего мета-описания — Google избавится от них.

2. Откажитесь от наполнения ключевыми словами

Поскольку существует корреляция между мета-описаниями и поисковыми системами, многие люди ошибочно полагают, что включение большого количества ключевых слов в мета-описание — хорошая идея. На самом деле поисковые системы не используют содержание мета-описания для расчета рейтинга.

Вместо этого мета-описания влияют на рейтинг кликов пользователей, и если ваш рейтинг кликов выше, вы будете занимать более высокое место. С этим пониманием забудьте все, что вы знали об оптимизации текста обычными способами в угоду поисковой системе. Вместо этого сосредоточьтесь только на том, что пользователь захочет увидеть и что заставит его перейти на ваш сайт. Та же консервативная стратегия применима и к линкбилдингу: сосредоточьтесь на пользователе, а не на рейтинге в поисковых системах.

3. Пишите лучше

Хотя ключевые слова в мета-описании действительно не являются фактором ранжирования в поиске Google, это не означает, что вы должны полностью исключить их.

Как вы знаете, будучи пользователем Google, поисковые запросы на самом деле выделены жирным шрифтом в SERPS. Таким образом, если кто-то ищет «корм для собак» и в вашем описании есть слово «корм для собак», это слово будет выделено жирным шрифтом. Результат? Повышение видимости результатов поиска.

4. Оставайтесь на бренде

Мета-описания — это продолжение вашего бренда. Важно, чтобы вы придерживались бренда и использовали тот же голос и тон, что и в остальном контенте и маркетинге.

Если голос вашего бренда техничен и прямолинеен, будьте техничны и прямолинейны. Если голос вашего бренда разговорчив, будьте разговорчивы. Вы хотите быть максимально естественными. (Помните, что это тизер того, что посетители должны ожидать, когда они посещают страницу. Если ваше мета-описание дает один стиль, а контент на странице передает что-то другое, вы рискуете получить плохой пользовательский опыт и высокий показатель отказов.)

5. Будьте описательными и конкретными

Чем точнее и лаконичнее будет ваше описание, тем лучше. Наполнение вашего описания ерундой будет восприниматься как белый шум для любого, кто прокручивает страницу, но если вы сообщите своим пользователям, что у вас есть именно то, что они ищут, они с гораздо большей вероятностью нажмут.

Кроме того, вы должны убедиться, что ваше описание является точным — не давайте ложных обещаний и не делайте сенсацию на своей странице. Если пользователь чувствует, что ваше описание слишком велико, он не будет нажимать, и если вы не предложите то, что, как вы говорите, вы предлагаете в мета-описании, они немедленно откажутся, что может повредить вашим рейтингам. через некоторое время.

6. Дразните, чтобы зажечь любопытство

Дразнить, чтобы зажечь любопытство

Хотя важно быть описательным, вы также не хотите выдавать все сразу. Если вы раскрываете все свое предложение или все свое предложение в теле описания, ваш пользователь может даже никогда не рискнуть зайти на ваш сайт с самого начала. Вместо этого постарайтесь не добавлять в описание поддразнивания, вызывающего любопытство пользователей. Что-то вроде «вы никогда не догадаетесь, как мы решаем эту проблему» точно указывает на цель вашей статьи, но не выдает секрета. Просто будьте осторожны, чтобы не показаться слишком продажным или спамным.

7. Поговорите со своей целевой аудиторией

Чтобы написать эффективное описание, вы должны хорошо знать свою аудиторию, и ваша целевая демография не может быть «всеми». Сосредоточьтесь на определенных нишах вашей аудитории и сегментируйте их в зависимости от типов страниц, для которых вы пишете описания. Например, если у вас несколько линеек продуктов, аудитория одного набора мета-описаний может не совпадать с аудиторией другого.

Представьте свою целевую аудиторию с точки зрения профилей покупателей и подумайте, как бы вы разговаривали с такими людьми в реальной жизни. Что для них важно? Что могло заставить их действовать?

8. Включите ключевые слова, основанные на действиях

Мета-описание — включить ключевые слова, основанные на действиях

Слова действия — это всегда хорошая идея, как для мета-описаний, так и для привлечения общих конверсий. Когда люди видят слова действия, такие как «учиться», «начать» или даже «принять меры», они подсознательно побуждаются предпринять какие-то действия. В данном случае это означает, что они с большей вероятностью перейдут по ссылке. Однако не включайте слово «щелчок» в команду в своем описании — прямой запрос кликов — это верный способ получить наказание.

9. Приоритизируйте решения

Пусть заголовки ваших страниц продают проблему, которую вы пытаетесь решить. Если кто-то ищет конкретный вопрос или проблему, ваш заголовок повысит вероятность появления вашей статьи. С другой стороны, ваше описание должно быть больше ориентировано на решение проблемы. Это способ показать аудитории, что вы знаете, о чем говорите, и что ваша статья имеет реальный вес.

10. Оптимизируйте каждую страницу на вашем сайте

Начните с того, что убедитесь, что все мета-описания вашей основной страницы оптимизированы — это означает, что ваша домашняя страница, о странице, контакты и основные разделы вашей основной навигации. Оттуда начните работать над некоторыми из ваших других известных страниц и убедитесь, что все ваши сообщения в блоге с этого момента имеют сопровождающее мета-описание, оптимизированное как для поисковых систем, так и для потенциальных искателей. Со временем вы должны увидеть, как в результате растет ваш органический трафик.

От admin

Добавить комментарий