Я предвзят, и я это признаю, но я твердо верю, что SEO — это хорошая стратегия для любого бизнеса.
Буквально любая компания в мире может извлечь выгоду из оптимизации своего сайта и онлайн-активов для видимости в поисковых системах, причем в той степени, в которой это будет значительным и рентабельным.
Тем не менее, я бы солгал, если бы сказал, что SEO имеет одинаковый потенциал для любого бизнеса.
Правда в том, что некоторые отрасли могут получить от SEO больше, чем другие, из-за их конкурентных позиций, ключевых демографических показателей или склонности влиять на поиск потребителей.
Следующие типы предприятий — это те, которые больше всего выиграют от SEO и линкбилдинга — и больше всего потеряют, пренебрегая этим.
Давайте погрузимся!
1. Стартапы и малый бизнес
Существует SEO для стартапов и SEO для малого бизнеса.
Это могут быть две совершенно разные вещи, в зависимости от целевой аудитории. Но оба могут извлечь выгоду из SEO.
Как правило, оба имеют ограниченную узнаваемость бренда, ограниченные ресурсы и доход и занимают пространство с ограниченной целевой аудиторией (если только стартап не поддерживается венчурным капиталом и не нацелен на огромный адресный рынок).
Почему SEO особенно выгодно для стартапов и малого бизнеса?
- Первоначальные инвестиции не требуют больших затрат — на самом деле это одна из самых рентабельных маркетинговых стратегий, особенно для локального SEO. Это облегчает нагрузку на ваш бюджет, но в то же время оставляет пространство для масштабирования, что особенно важно для растущих стартапов.
- Малые предприятия также могут получить преимущество над более крупными конкурентами, ориентируясь на более мелкие ниши в своей общей демографической группе.
Но хотя обе эти группы могут извлечь выгоду из SEO, это не означает, что SEO обязательно будет для них легким.
У них может быть много дел, чтобы наверстать упущенное с конкурентами.
2. SaaS-компании и компании, предоставляющие онлайн-услуги
За последние несколько лет популярность компаний, предлагающих программное обеспечение как услугу (SaaS), выросла из-за их прибыльной и масштабируемой модели операций, не говоря уже о том, что они привязаны исключительно к цифровой сфере.
SEO важно здесь, потому что на раннем этапе традиционная реклама почти ничего не даст вам.
Вам нужны люди на вашем веб-сайте, пробующие ваш продукт, а это значит, что вам нужен сильный входящий поток веб-пользователей (который обеспечивает SEO).
Кроме того, ваше программное обеспечение, вероятно, решает проблемы пользователей, а что делают пользователи, когда сталкиваются с проблемами в наши дни?
Они ищут решение.
Для компаний SaaS мы фактически создали полные руководства, в том числе:
3. Нишевые компании
Термин «ниша» здесь несколько расплывчатый, но я имею в виду любую компанию — большую, маленькую, национальную или местную, — которая выполняет узкоспециализированную функцию или иным образом обслуживает очень конкретную целевую аудиторию.
Эти компании имеют огромное преимущество в области SEO, потому что они естественным образом устранили конкуренцию.
Вы будете работать с меньшей общей потенциальной аудиторией и меньшим числом входящего трафика, но релевантность вашей аудитории будет намного выше (и у вас будет гораздо больше конкурентных возможностей ключевых слов).
Используйте здесь свое здравый смысл и спросите: есть ли другие компании, нацеленные на то, кем/чем вы занимаетесь?
4. Местные эксклюзивные компании
Локальная поисковая оптимизация фактически работает по алгоритму, отдельному от национального SEO.
Вы заметите это, если будете выполнять локальный поиск (используя ключевые слова с географической привязкой или включив определение местоположения на своем мобильном устройстве); вы увидите три записи над «обычными» результатами обычного поиска.
Как вы можете себе представить, эта доступность трех слотов дает вам невероятные стратегические возможности.
Если вы сможете сделать свой сайт достаточно релевантным, чтобы попасть в один из этих слотов, вы станете невероятно популярными, и вам не придется беспокоиться о конкуренции с национальными игроками.
Для компаний, которые работают исключительно для местного населения, это идеальный вариант.
5. Медицинские работники: врачи, стоматологи и т. д.
Медицинские работники, такие как врачи общей практики, специалисты, врачи, стоматологи и физиотерапевты, имеют ряд преимуществ, которых нет в других отраслях.
- У них есть определенная область специализации (по большей части), сразу снижающая конкуренцию и предоставляющая возможности ключевых слов.
- Они работают локально, что дает им еще большее конкурентное преимущество на рынке.
- Большинство людей в конечном итоге ищут поставщика услуг, когда испытывают симптомы или боль, поэтому поиск считается одним из лучших способов связать вас с вашей целевой аудиторией.
К счастью, большинство из этих типов профессионалов также попадают в группу «только местные», что дает им еще одно преимущество для ориентации на локальный поиск в их конкретной нише.
6. Юристы: юридические фирмы и юристы
Юристы пользуются многими из тех же преимуществ, что и медицинские работники, но они часто соревнуются в алом океане конкуренции:
Какая юридическая фирма захочет платить 180 долларов за привилегию получить один клик?
Обычно они специализируются в одной ключевой области, что дает им сильное конкурентное преимущество и новые возможности ключевых слов, а их потенциальная аудитория, вероятно, выполняет поиск, чтобы найти решение своих юридических проблем.
Большинство юристов и поставщиков юридических услуг также работают на местном уровне, что также дает им возможность извлечь выгоду из локального поиска.
На самом деле, потребности юридической фирмы в SEO — одна из ниш, которую больше всего обслуживают.
7. Специалисты по техническому обслуживанию
Существуют десятки подтипов специалистов по «обслуживанию»; Я оставил эту категорию неопределенной и открытой по какой-то причине.
Например, автомеханик может претендовать на такую же квалификацию, как сантехник или кровельщик.
Идея здесь в том, что эти профессионалы помогают вам, когда что-то физическое сломано или нуждается в обновлении в вашей жизни.
Почему это хорошая область для SEO?
Поскольку товар является физическим, это подразумевает определенную степень локальности, что делает местное SEO сильным вариантом.
Поскольку он сломан, владелец, вероятно, будет искать решения, а поскольку это может быть чрезвычайная ситуация, у вас будет еще более высокая вероятность обращения потенциальных искателей из-за их непосредственной потребности в помощи.
8. Рестораны и бары
Рестораны и бары также нуждаются в SEO.
Даже если они работают как часть более крупной сети, они все равно привязаны к одному физическому местоположению, что делает их идеальными для извлечения выгоды из локального SEO.
В зависимости от характера бизнеса специализированные термины могут стать причиной конкурентного доминирования, и, конечно же, большинство людей ищут места, где можно поесть, на полуимперативной основе.
Это создает идеальный шторм возможностей для видимости в поиске, хотя цель должна заключаться в том, чтобы привлечь людей к двери, а не на веб-сайт.
9. Конкурирующие бренды
Высококонкурентные бренды также идеально подходят для SEO.
Эти типы компаний окружены близкими конкурентами, которые либо работают в том же пространстве, либо производят очень похожие продукты.
Есть два крайних сценария для этих конкурирующих компаний; либо каждая компания в рамках конкурса уже занимается SEO, либо ни одна из них.
В любом случае, использование SEO выгодно.
В первом сценарии вы почти вынуждены использовать SEO, чтобы выжить в конкурентной среде.
Во втором сценарии у вас есть ключевая возможность дешево улучшить свой рейтинг и переманить посетителей с сайтов ваших конкурентов.
Заключение
Опять же, эти компании не единственные, кто может извлечь выгоду из сильной SEO-кампании, но они выиграют больше, чем другие типы компаний.
Если вы принадлежите к одному из этих предприятий и SEO в настоящее время не является частью вашей маркетинговой линейки, вам необходимо серьезно пересмотреть свою стратегическую позицию, и вскоре — чем дольше вы инвестируете в SEO, тем больше выплат вы получите от это.
