Google Analytics — это любимый инструмент любого поискового маркетолога.
Google Analytics — это швейцарский армейский нож онлайн-предпринимателя. Он полон подробных сведений и информации, которую вы можете использовать для анализа своего онлайн-трафика и совершенствования своего подхода, чтобы привлечь как можно больше новых клиентов и наибольшую сумму регулярного дохода. Но многие владельцы бизнеса не могут использовать Google Analytics в полной мере, полагаясь исключительно на показатели входящего трафика и никогда не углубляясь в платформу.
Руководство для начинающих по Google Analytics
К сожалению, дескриптор «удобный для пользователя» не совсем точен. Для опытного пользователя универсальной аналитики это платформа, в которой легко ориентироваться и интерпретировать, но есть две основные ситуации, препятствующие ее эффективному использованию:
- Техническим новичкам (иногда их называют технически неграмотными) может быть трудно понять, как работает система.
- Технические специалисты (которые знают, как работает система) могут быть перегружены информацией, не зная, что и как использовать.
Это руководство предназначено для того, чтобы разобраться в Google Analytics с точки зрения новичка.
Перво-наперво
Прежде чем вы сможете что-либо сделать, вы должны настроить учетную запись. Для этого вы можете использовать существующую учетную запись Gmail или создать совершенно новую. В любом случае, перейдите к основам Google Analytics и выполните оставшиеся шаги части Google Analytics учетной записи Google Analytics или активации многих учетных записей Google Analytics. Обещаю, эта часть будет легкой.
Затем вам нужно будет использовать идентификатор отслеживания Google Analytics, чтобы Google или поисковые системы могли «видеть», сколько трафика на вашем сайте. Зайдите в «Админ»; слева выберите раскрывающееся меню и выберите «Создать новую учетную запись». Вам будет предложено ввести несколько полей информации, таких как название вашего поиска по сайту, URL-адрес и ваш часовой пояс.
После завершения вы можете нажать «Получить идентификатор отслеживания или код отслеживания Google Analytics», и вам будет представлен короткий фрагмент кода, который вам нужно будет вставить на каждую страницу вашего веб-сайта. Если у вас есть плагин SEO, это должно быть легко. Если нет, вам может потребоваться помощь ваших веб-разработчиков.
Основы отчетности
На вкладке «Отчетность» вы будете проводить большую часть своего времени. Вы можете попасть сюда с главного экрана, нажав на свой сайт (если у вас есть несколько веб-сайтов для отслеживания, вам придется нажимать на каждый из них за раз).
С левой стороны вы увидите свернутое меню различных элементов, которые мы будем изучать один за другим. Считайте это своей домашней базой:
Панели мониторинга
Если вы только начинаете, вы можете вообще игнорировать «приборные панели». С помощью этого раздела вы можете создавать настраиваемые интерфейсы для отображения только наиболее актуальных данных для вашего конкретного сайта или несколько информационных панелей для различных целей.
Ярлыки
Ярлыки, похожие на информационные панели, существуют, чтобы облегчить вашу жизнь, поскольку вы используете Google Analytics более регулярно. На данный момент игнорируйте этот раздел, но помните, что он здесь, когда вы снова и снова начинаете создавать отчеты одного и того же типа.
События разведки
Этот раздел предназначен для оповещения вас о различных событиях на вашем веб-сайте, разбитых на ежедневные, еженедельные и ежемесячные события. Например, вы можете получить предупреждение о том, что ваши «просмотры страниц» увеличились на 100 процентов в течение недели. Вы также можете настроить настраиваемые оповещения для определенных событий на вашем сайте.
В режиме реального времени
Предложения в реальном времени, как вы можете себе представить, моментальный снимок того, кто посещает ваш сайт в режиме реального времени. Среди других данных вы увидите, где они просматривают, какие страницы посещают и совершают ли они конверсию.
Аудитория
Раздел «Аудитория» — один из самых полезных на платформе. Здесь вы сможете увидеть, какие именно активные пользователи посещают ваш сайт. Вы сможете анализировать их на основе демографических данных, таких как возраст и пол, их географическое положение и даже типы устройств, которые они использовали для доступа к вашему сайту. Изучая эту информацию, вы получите лучшее представление о том, кто использует ваш сайт, а также о том, довольны ли они его работой (сегментируя части своей аудитории и просматривая такие показатели, как показатель отказов).
Приобретение
Раздел «Приобретение» является наиболее важным для специалистов по внутреннему маркетингу. Здесь вы сможете увидеть разбивку всех ваших основных источников трафика, а также то, как эти источники сравниваются друг с другом и развиваются с течением времени. Как правило, вы должны обратить внимание на четыре больших источника: прямые посещения (которые включают в себя ввод вашего URL-адреса), органические посещения (которые увеличиваются по мере того, как вы повышаете рейтинг и видимость в поисковой консоли Google), социальные посещения (которые измеряют люди, посещающие ваш сайт с платформы социальных сетей), и реферальные посещения (когда люди переходят по внешним ссылкам, чтобы попасть на ваш сайт). Вы также сможете просматривать подробную информацию о посещениях на основе этих отдельных источников, например, среднюю продолжительность сеанса и количество страниц за сеанс.
Поведение
Ваш отчет о поведении наиболее полезен для анализа эффективности вашего веб-сайта в целом. Здесь вы сможете проанализировать общее количество просмотров страниц, определить, куда обычно попадает ваш трафик и какие действия они оттуда предпринимают. Блок-схема поведения, доступная в подменю, — отличный способ визуализировать средний путь, который проходит пользователь по вашему сайту. С помощью этого отчета вы сможете определить, какие области дизайна вашего сайта наиболее и наименее эффективны.
Конверсии
И последнее, но не менее важное: вы сможете измерять конверсии, которые вы получаете на сайте. Очевидно, что чем больше конверсий вы сможете получить, тем лучше, поэтому, если вы заметите, что это число растет, значит, вы все делаете правильно. Однако, прежде чем вы сможете углубиться в показатели, вам нужно установить некоторые первоначальные цели. Вы можете сделать это, выбрав «Администратор», а затем выбрав «Цели» с правой стороны. Это относительно простой процесс.
Более продвинутые функции
Конечно, вы не ограничены только тем, что мы рассмотрели в этом руководстве. Есть много других функций, настроек и приемов, которым нужно научиться, когда вы станете более опытными в использовании Google Analytics. Это просто вводное руководство, которое поможет вам начать работу и разобраться в своих данных. Если вас интересует более подробная информация, Google предлагает довольно надежное учебное пособие.
Заключение
Инструменты Google Analytics являются наиболее надежными из всех инструментов веб-аналитики в Интернете. Простая в развертывании и использовании платформа аналитики веб-сайтов номер один или Google Analytics предлагает множество функций для маркетингового анализа и маркетинговых усилий. Платформа Google Analytics генерирует отчеты об эффективности главной страницы веб-сайта.
Он предоставляет информацию о SEO-эффективности вашего сайта в режиме реального времени и за прошлые периоды, включая разбивку по источникам трафика и поведению активных пользователей. С помощью информации, предоставляемой Google Analytics, можно извлечь уроки из вашей кампании и внести коррективы для повышения эффективности, но если вы хотите по-настоящему усовершенствовать свою стратегию, Google Analytics недостаточно. Существуют серьезные пробелы в исследованиях ключевых слов, анализе конкуренции и выявлении факторов, влияющих на ваш рейтинг.