Когда дело доходит до контент-маркетинга, SEO и линкбилдинга, в игру вступают десятки важных элементов.
Но некоторые более критичны, чем другие.
Якорный текст, безусловно, попадает в критическую категорию.
Но знаете ли вы, как использовать анкорный текст на сайте и за его пределами в своих интересах в SEO?
Варианты анкорного текста, которые вы используете при ссылке на свою веб-страницу, являются важным компонентом любой стратегии SEO.
Это связано с тем, что поисковые системы будут использовать вариант анкорного текста в качестве одного из факторов ранжирования при определении того, насколько релевантна ссылка контенту на вашем сайте.
В этой статье мы обсудим все, что нужно знать о правильном изменении анкорного текста, включая точное соответствие анкорного текста и то, как это может повлиять на SEO вашего сайта.
Что такое анкорный текст?
Якорный текст — это кликабельный текст в гиперссылке.
Якорный текст может быть описательным или общим, но он всегда должен точно отражать содержание страницы, на которую делается ссылка.
Например: «наша компания» или «нажмите здесь». Рейтинг вашего веб-сайта в Google будет во многом зависеть от количества ссылок на ваш сайт и от того, насколько релевантны эти ссылки, когда речь идет о входящем трафике (т. е. содержат ли они качественные ключевые фразы).
Чем больше высококачественных обратных ссылок у вас есть, указывающих на ваш сайт, тем выше вероятность того, что рейтинг контента вашего сайта в поисковых системах со временем улучшится — это известно как создание SEO-основы с ссылочным капиталом!
Со стороны HTML-кода это выглядит так:
Лучшее SEO-агентство
Со стороны пользователя это выглядит так:
Лучшее SEO-агентство
Если бы не якорный текст, вам пришлось бы писать точный веб-адрес каждый раз, когда вы хотите связать пользователей с другой связанной страницей или ресурсом. Затем им нужно будет скопировать и вставить эту ссылку в свой веб-браузер.
Якорный текст представляет собой интерактивный ярлык, который одновременно эстетичен и удобен.
Но это выходит далеко за рамки внешности.
Якорный текст, в конечном счете, является одним из главных факторов в процессе создания ссылок.
Почему якорный текст важен для SEO?
Якорный текст жизненно важен для SEO, потому что он сообщает поисковым системам, о чем контент вашего сайта.
Это гарантирует, что ваши веб-страницы будут иметь более высокий рейтинг в поисковой выдаче (страницы результатов поисковой системы) в результате ключевых слов, с которыми вы их оптимизируете, и поможет обеспечить большую ясность для любого потенциального посетителя, который попадет на одну из этих веб-страниц через органический или платный трафик. каналы.
В конечном итоге все это сводится к качественным ссылкам.
Якоря более высокого качества означают лучший рейтинг на авторитетных сайтах, что означает идеальную ситуацию, такую как более высокий рейтинг кликов и коэффициент конверсии с течением времени.
Анкорный текст служит множеству целей и может использоваться по-разному, но два самых больших преимущества — с точки зрения создания ссылок — заключаются в следующем:
Больше ссылок
Google использует анкорный текст, чтобы определить релевантность ссылки. Таким образом, хотя чрезмерно оптимизированные строки ключевых слов больше не являются лучшей практикой, ключевые слова по-прежнему имеют определенное значение — до тех пор, пока они естественны. Правильный анкорный текст может передать больше ссылочного веса странице, на которую делается ссылка. Некоторые даже говорят, что это самый важный фактор для обратных ссылок (не считая авторитета домена, на который ссылается домен).
Лучшая кликабельность
Это не все о техническом SEO. У анкорного текста есть и практический аспект. Правильный анкорный текст делает ссылку более привлекательной для пользователей и, как следствие, более кликабельной. Это стимулирует трафик и вовлеченность. (Преимущества этого могут включать прямые продажи, а также улучшенные сигналы SEO.)
Эволюция анкорного текста
Якорный текст играл важную роль в SEO еще со времен появления поисковых систем. Но это не значит, что за последние пару десятилетий все осталось по-прежнему.
Анкорный текст, как и любой элемент SEO, претерпел значительные изменения за последние несколько лет.
До 2011 года анкорный текст, богатый ключевыми словами, считался лучшей практикой.
Если вашим ключевым словом было «вкусные шоколадные пирожные», вам было предложено использовать анкорный текст, например:
- Вкусные шоколадные брауни
- Купите вкусные шоколадные пирожные
- Вкусные шоколадные брауни купить
- Купить вкусные шоколадные пирожные онлайн
- Для получения дополнительной информации о вкусных шоколадных пирожных посетите сайт yummychocolatebrownies.com.
- Вкусные шоколадные пирожные: yummychoclatebrownies.com
- Ссылка на изображение alt=yummychocolatebrownies
Вся цель состояла в том, чтобы использовать алгоритм Google.
В этом не было ничего нечестного — просто игра работала в те времена. Какой-нибудь сообразительный SEO-эксперт выяснял, что заставляет работать алгоритм, и все хватались за него.
SEO заключалось в манипулировании алгоритмом.
К сожалению, это произошло за счет пользовательского опыта.
Можно было провести чрезмерную оптимизацию с точным соответствием анкорному тексту и добиться впечатляющего рейтинга в поисковой выдаче, но при этом иметь ссылки, которые выглядели неприятными, спамными и неуместными.
Google увидел, что веб-мастера манипулируют анкорным текстом, и решил внести некоторые серьезные изменения.
В апреле 2012 года вышло первое обновление Penguin.
И для любого, кто использует тот же анкорный текст, богатый ключевыми словами, рейтинг резко упал.
А когда рейтинги начали падать, упали и трафик, и доходы.
Все печенье рассыпалось за ночь.
С момента первого обновления Penguin Google продолжает уделять особое внимание пользовательскому опыту, одновременно внедряя требования, которые отговаривают спамеров от игры в систему.
Якорный текст сегодня так же важен, как и когда-либо, особенно с точки зрения SEO. Он просто выглядит немного иначе, чем 10 лет назад.
Он включает в себя естественные соотношения, включая окружающий текст вокруг обратной ссылки, а не только якорный текст в самой ссылке.
Что такое соотношение анкорного текста?
Соотношение анкорного текста — это доля ссылок на веб-сайте, в которых используется любое заданное ключевое слово.
Этот показатель можно использовать, чтобы понять, насколько распространены ключевые слова в вашей стратегии SEO и нужно ли вам больше контента, связанного с этими терминами.
Целью всегда должно быть среднее соотношение анкорного текста около 20%. Это означает, что на каждые 100 оптимизированных страниц обычно приходится около 20% целевого ключевого слова в качестве основного варианта текста ссылки.
Что такое плотность ключевых слов анкорного текста?
Еще одним способом, которым эти данные могут повлиять на ранжирование в поисковых системах, является так называемая плотность ключевых слов в якорном тексте (ATKD). ATKD относится к тому, как часто определенные слова появляются в определенных длинах связанных текстов.
ATKD можно рассчитать, разделив количество вхождений ключевого слова в вариантах анкорного текста на общее количество слов в этих ссылках.
Чтобы рассчитать ATKD, используйте эту простую формулу: (количество слов / длина ссылки) * 100 = процент появления на 100 слов.
Эта метрика используется для определения того, как часто определенные ключевые слова используются на отдельных страницах или на всем веб-сайте в целом, и помогает определить рейтинг поисковых систем для определенных терминов.
Что может сделать вариант анкорного текста?
Варианты анкорного текста имеют множество различных применений, которые влияют на усилия SEO, включая повышение рейтинга кликов, увеличение уровня трафика, повышение видимости контента для пользователей социальных сетей за счет увеличения количества репостов и предоставление дополнительной информации о том, на что ссылаются с одной страницы.
Почему важно смешивать ваш анкорный текст?
В дополнение к большому количеству вариантов анкорного текста важно также смешивать типы, которые вы используете. Это позволит избежать наполнения ключевыми словами и улучшит позицию вашего сайта на страницах результатов поисковых систем (SERPS).
Кроме того, существует множество способов экспериментировать с использованием различных вариантов одних и тех же ключевых слов на вашем веб-сайте.
Например, если кто-то ищет «лучшие рестораны пиццы», он может увидеть ссылки, которые говорят: – Лучшие рестораны пиццы рядом со мной – Самые популярные пиццерии в городе – Наши любимые места, где можно поесть пиццу поблизости.
У каждого из них немного другое ощущение и контекст, из-за чего Google ранжирует их по-разному при анализе их алгоритмов.
12 типов анкорного текста
Хорошо, теперь, когда мы предоставили небольшой контекст в отношении что якорный текст, почему это важно для создания ссылок, и как он развивался на протяжении многих лет, давайте рассмотрим некоторые из существующих типов анкорного текста.
Распределение естественного анкорного текста будет отличаться в зависимости от страницы (страниц) вашего сайта, но обычно распределяется примерно так, как указано выше.
1. Фирменные якоря
Фирменный якорь — это якорь, который использует название вашего бренда. Примеры включают:
Google.com
Амазонка
Хоум Депо
В примере это будет выглядеть так:
Фирменные якоря очень безопасны и мощны. Проблема в том, что вы не всегда сможете получить их, когда занимаетесь линкбилдингом.
Издатели не заинтересованы в брендированных якорях ключевых слов, потому что они открыты. Вам понадобится причина для использования фирменного анкора, иначе это может нарушить ход статьи.
2. Имя Веб-сайта.com
Этот вариант анкорного текста используется для продвижения вашего собственного веб-сайта и информирования посетителей о том, что он является источником этого контента.
Это может быть полезно как для долгосрочного рейтинга, так и для уровней трафика, но не следует злоупотреблять, иначе вы рискуете создать спам-среду, в которой пользователи могут разочароваться в том, что они найдут на вашем сайте.
3. Общий анкорный текст (также известный как анкор CTA)
Общий вариант анкорного текста — это тот, который не имеет определенного ключевого слова. Например, «нажмите здесь» или «подробнее».
Общие анкоры часто используются для улучшения читабельности и предотвращения чрезмерной оптимизации ключевых слов, при этом улучшая рейтинг в поисковых системах.
Призыв к действию или общий анкорный текст использует своего рода вызов, специально разработанный для того, чтобы побудить пользователя посетить страницу. Примеры включают:
Купить здесь
Посетите сегодня
Иди сюда
Проверьте эту страницу
Попробуй это
В примере это будет выглядеть так:
Общие якоря CTA работают, когда есть законный призыв к действию. Они не обеспечивают большой релевантности бренда, но работают, чтобы дать пользователям четкое направление.
4. Якорный текст заголовка страницы
Якорь заголовка страницы — это вариант, который включает название вашей статьи.
Этот тип следует использовать с осторожностью, так как он часто рассматривается как чрезмерная оптимизация и может привести к штрафам в рейтинге поисковых систем, если он не используется должным образом, как другие типы.
5. Голые анкоры или полный URL
Каждый раз, когда вы используете необработанный URL-адрес, он считается текстом привязки голой ссылки.
Голые анкоры были довольно распространены на заре Интернета, когда не все были достаточно сообразительны, чтобы понимать анкорный текст, но теперь, когда анкоры стали обычным явлением, вы редко увидите их в использовании. (Наша компания на самом деле является одним из немногих исключений, так как наша торговая марка и доменное имя совпадают.)
6. Бренд + якоря ключевых слов
Иногда вы будете сталкиваться с ситуациями, когда якорный текст использует комбинацию названия вашего бренда и целевого ключевого слова. Это может выглядеть так:
Услуги по созданию ссылок seo.domen
Линкбилдинг от seo.domen
Тактика построения ссылок seo.domen
В примере это будет выглядеть так:
7. Якоря точного соответствия
Анкер с точным соответствием является золотым стандартом в отрасли. Это якоря, которые все использовали до обновления Penguin в 2012 году. И хотя вы, конечно, не можете злоупотреблять ими сегодня, у них все еще есть время и место.
Если ваше ключевое слово «услуга по созданию ссылок», оно будет выглядеть так:
8. Якорный текст с частичным соответствием
Хотя привязки с точным соответствием являются мощным средством, их сложно использовать последовательно. Другой вариант — использовать якорный текст с частичным соответствием, в котором используется вариант, похожий на ваше ключевое слово. Он включает в себя добавление общих слов вокруг основной ключевой фразы.
Используя пример «службы построения ссылок», анкорный текст с частичным соответствием будет включать:
Отличный сервис по созданию ссылок
Сервис по построению ссылок с высоким рейтингом
Использование сервиса по созданию ссылок
Помещенный в предложение, якорь будет выглядеть так:
9. Невидимые якоря
Эта тактика сложна (и, возможно, немного сомнительна). На самом деле это не метод черной шляпы, но он, безусловно, подпадает под рубрику «серая шляпа».
Вы вставляете ссылку, но используете следующий html: без текста, что создает ссылку без видимой привязки.
Невидимые привязки чаще всего используются с изображениями, когда вы хотите, чтобы изображение ссылалось на определенную страницу.
10. Пустой якорь
Пустой вариант анкорного текста — это тот, который не содержит никакой информации.
Как правило, эти типы используются для предоставления дополнительных ключевых слов и повышения удобочитаемости для пользователей.
11. Домашний URL
Домашний URL — это базовый адрес вашего веб-сайта. Важно включать этот вариант, когда он ссылается на определенную страницу или публикацию на вашем сайте, а также если есть несколько страниц с похожим содержанием, использующих разные URL-адреса.
12. URL-адрес без HTTP
URL-адрес без HTTP означает, что ссылка будет вести на страницу, которая не найдена в адресной строке вашего веб-браузера.
Его следует использовать с осторожностью и только тогда, когда у читателей этой статьи есть намерение посетить другой веб-сайт или место, например, щелкнуть «дополнительная информация».
Три основные группы анкорного текста
В дополнение к 12 типам анкорных текстов, есть еще три основные группы, о которых следует помнить:
1. Смешанный якорный текст
Этот тип анкорного текста обычно представляет собой смесь двух или более типов. Например, вы можете ссылаться на свой собственный веб-сайт и использовать вариант ключевого слова, чтобы посетители не ошиблись, откуда эта статья.
2. Естественный анкорный текст
Эта группа включает только один тип ссылок, но может включать любое количество слов, чтобы улучшить читабельность для читателей без чрезмерной оптимизации их рейтинга в поисковых системах. Их часто используют блоггеры, которые хотят, чтобы в их статьи возвращались естественные ссылки с разнообразием, а не те, которые кажутся повторяющимися.
3. Якорный текст с точным соответствием
Точное соответствие – это вариант, включающий рассматриваемое ключевое слово или фразу. Этот тип следует использовать только тогда, когда есть намерение предоставить дополнительную информацию о том, на что вы ссылаетесь, и предоставить читателям оба варианта того, где они нажимают дальше.
Стратегии SEO для оптимизации анкорного текста
Хорошо, вероятно, существует больше типов якорей, чем вы думали… верно?
Однако не переусердствуйте.
Вам не нужно знать технические названия. Вам даже не нужно использовать их все.
Гораздо важнее, чтобы вы понимали общую картину, то, чего вы пытаетесь достичь, и некоторые конкретные способы использования якорного текста в своих интересах.
Вот несколько полезных советов и тактик:
1. Выберите правильные ключевые слова
Хорошая стратегия анкорного текста требует, чтобы вы в первую очередь использовали правильные ключевые слова. Если вы ищете брендированные ключевые слова, то это довольно очевидно. Но если вы ищете ключевые слова для поиска с большим объемом запросов, которые помогут людям найти ваши страницы, вам нужно глубоко погрузиться и провести исследование ключевых слов.
Хорошие ключевые слова имеют высокий объем поиска и более низкую конкуренцию, чем в среднем. Это самое приятное место. Большинство инструментов исследования ключевых слов имеют своего рода расчет, чтобы показать вам, какие ключевые слова стоит использовать (с точки зрения затрат и времени).
2. Разработайте богатый, ценный контент
Недостаточно использовать хорошие ключевые слова в якорном тексте. Вы должны убедиться, что страницы, на которые вы ссылаетесь, имеют отношение к привязке. Прекратите ссылаться на страницы продаж со спамом и сосредоточьтесь на богатом и ценном контенте, который нравится Google.
3. Найдите релевантные веб-сайты в вашей отрасли
Вы получите гораздо больше пользы от ссылок на релевантные веб-сайты, относящиеся к вашей отрасли и связанные с ней. Это усиливает силу вашего анкорного текста и одновременно повышает ваши шансы на возврат релевантного поискового трафика на ваши страницы.
4. Отслеживайте свой анкорный текст
Разнообразие является ключевым фактором в построении ссылок. Это также важно, когда дело доходит до анкорного текста. Слишком много похожих ссылок на одну и ту же страницу будут восприниматься как спам. Отслеживая в электронной таблице (или с помощью инструмента построения ссылок), вы можете разнообразить свой подход и получить лучшие результаты.
Когда дело доходит до отслеживания анкорного текста ваших внутренних ссылок, мы рекомендуем SEOJet. Их инструмент позволяет узнать, что является естественным (как для SEO домашней страницы, так и для SEO внутренней страницы) для изменчивости анкорного текста.
Вот несколько полезных графиков, демонстрирующих типы анкорного текста и их сочетания как для главной страницы, так и для внутренних страниц:
Отслеживая анкорный текст, убедитесь, что вы понимаете, как ваш сайт сравнивается с нормальным в целом и с тем, что может быть нормальным для вашей отрасли.
5. Держите якорный текст естественным
Естественные анкорные тексты обычно включают один тип ссылок, но также могут содержать любое количество слов для улучшения читабельности без чрезмерной оптимизации рейтинга SEO. Их часто используют блоггеры, которые хотят, чтобы в их статьи возвращались естественные ссылки с разнообразием, а не те, которые кажутся повторяющимися.
6. Избегайте пустых вариантов анкорного текста
Когда вы используете пустой вариант анкорного текста, в ссылку вообще не включается информация, и ее следует использовать, когда у читателей этой статьи есть конкретное намерение посетить другой веб-сайт или место, например, нажать «дополнительная информация».
7. Избегайте чрезмерной оптимизации
Якорь заголовка страницы — это вариант, который включает название вашей статьи. Этот тип следует использовать с осторожностью, так как он часто рассматривается как чрезмерная оптимизация и может привести к штрафам в рейтинге поисковых систем, если он не используется должным образом, как другие типы.
Вариант анкорного текста с точным соответствием включает в себя рассматриваемое ключевое слово или фразу, и этот тип следует использовать только в том случае, если читатели этой статьи намерены посетить другой веб-сайт или другое место, например, нажав «Дополнительная информация». Он не должен содержать повторяющихся слов, чтобы вы не выглядели спамом со ссылками.
8. Начать гостевую публикацию
Один из способов повысить SEO-ценность вашего сайта — публиковать сообщения на других сайтах.
Гостевая публикация позволяет вам ссылаться на целевую страницу с тем же контентом или записью в блоге с вашего собственного сайта и должна включать соответствующий анкорный текст, содержащий ключевые слова для поисковой оптимизации.
9. Избегайте ссылок на спам-сайты
Будьте осторожны с типами веб-сайтов, на которые вы ссылаетесь, и избегайте спам-доменов, которые в спешке снизят ценность вашего веб-сайта для SEO.
Вы должны ссылаться только на известные веб-сайты.
10. Держите свои пропорции постоянными
Хотя общего правила нет, вы должны по крайней мере стараться поддерживать следующие соотношения при смешивании разных анкорных текстов:
- 50% — брендированные анкорные тексты
- 15% — WebsiteName.com
- 10-20% — голый URL
- 10-15% — Заголовок страницы
- 1-5% — общие анкорные тексты
- 1-5% — ключевые слова с точным и частичным соответствием (но, как указано выше, это может быть выше, в зависимости от того, домашняя это страница или внутренняя, и в зависимости от того, что является более стандартным в отрасли).
11. Фиксируйте привязки только к страницам верхнего уровня
Якорный текст должен быть привязан только к страницам верхнего уровня, а не к подкаталогам.
Это связано с тем, что когда ссылка не открывается правильно, SEO-ценность страдает страница более высокого уровня, а не одна из ссылок нижнего подкаталога.
12. Разместите анкорный текст там, где читатели обращают на него наибольшее внимание
Вы должны поместить свой анкорный текст рядом с ключевым словом или фразой, на которую он ссылается.
Это связано с тем, что читатели с большей вероятностью заметят информацию в этой области веб-страницы и нажмут на то, что ищут, если вы используете соответствующий тип варианта ссылки.
13. Проведите аудит своего веб-сайта, чтобы найти неработающие анкорные текстовые ссылки.
Важно периодически проверять обратные ссылки вашего веб-сайта на наличие неработающих ссылок и якорного текста.
Это связано с тем, что если ссылка работает некорректно, это может повредить рейтингу других страниц вашего сайта в поисковых системах, на которых переходы по ссылкам выполняются правильно.
Внутренняя оптимизация анкорного текста
Хотя этот пост в блоге посвящен внешнему анкорному тексту для создания ссылок, внутренний анкорный текст также играет роль в улучшении SEO вашего сайта. (Не говоря уже о том, что это облегчает посетителям навигацию по вашему сайту.)
Имея это в виду, вот несколько «бонусных» указателей для внутренней оптимизации анкорного текста — раз уж вы задержались и дочитали до конца!
Не набивайте ключевые слова
Тот факт, что это ваш веб-сайт, не означает, что вы можете использовать как можно больше ключевых слов в якорном тексте. Пусть все будет просто и понятно. Якорный текст не должен нарушать ход предложения.
Перейти на разнообразие
Если у вас есть 50 различных вариантов использования одного и того же анкорного текста, указывающего на одну и ту же страницу, Google поднимет брови. Это похоже на спам и очень мало поможет вашим усилиям по SEO. (Возможно также, что посетители вашего сайта заметят и зададутся вопросом, почему вы повторяете одну и ту же анкорную фразу снова и снова.)
Убедитесь, что ссылка релевантна
Не ссылайтесь на что-то только потому, что вы хотите привлечь к этому трафик. Обратные ссылки должны соответствовать странице, а анкорный текст должен соответствовать ссылке. (Нет ничего более разочаровывающего со стороны пользователя, чем думать, что вы нажимаете на одну вещь только для того, чтобы перенестись на страницу, которая не имеет отношения к делу и нежелательна.)
Не делайте чрезмерных ссылок
Выбирайте ссылки с умом. Как правило, вы никогда не должны включать более одной обратной ссылки/якорного текста в один абзац. (Определенно не включайте несколько ссылок в одно предложение, если можете.)
Вот оно!
Теперь у вас есть некоторые основы как внешней, так и внутренней оптимизации анкорного текста.
В то время как внешний анкорный текст может оказать более значительное влияние на вашу поисковую оптимизацию, есть кое-что, что следует сказать о том, чтобы подчеркнуть обе стороны медали. При этом вы можете быть уверены, что получаете все возможные преимущества.