Маркетинг влияния — это тип маркетинговой стратегии, который использует силу влиятельных людей для продвижения бренда или продукта. Эти влиятельные лица могут быть знаменитостями, деятелями социальных сетей, блоггерами или другими общественными деятелями. С помощью влиятельного маркетинга предприятия могут легче использовать свою аудиторию, связываясь с ними через надежные источники.
Вот простое и действенное определение Маркетинг влияния а также его основные преимущества для компаний. Мы также дадим вам несколько веских причин, чтобы присмотреться повнимательнее (если вы еще этого не сделали). В конце статьи мы также предложим вам ряд ответов на часто задаваемые вопросы о маркетинговые кампании, проводимые с общественными деятелями.
Определение влиятельного маркетинга: что это такое?
Маркетинг влияния это форма маркетинга, в которой бренды используют публичных лиц для продвижения своих продуктов или услуг.
Это состоит из соединяя бренды и инфлюенсеровкоторые заработали репутацию в своем сообществе благодаря своему опыту в определенной области или своей популярности среди публики.
По сути, влиятельный человек делится информацией о бренде со своей аудиторией и положительно влияет на ее поведение, предоставляя личные рекомендации, которым люди доверяют.
Успех маркетинга влияния заключается в его способности формировать лояльность к бренду, потому что потребители предпочитают покупать из надежных источников которые дают им полезные советы. Влиятельные лица являются хорошими представителями бренда, предоставляя честные обзоры и рекомендации и, в конечном итоге, помогая целевой аудитории принимать обоснованные решения.
Каковы 3 основных преимущества использования маркетинга влияния для бизнеса?
Маркетинг влияния — это популярный и проверенный способ для бизнеса повысить узнаваемость бренда, привлечь новых клиентови в итоге увеличить продажи.
Три основных преимущества этого типа маркетинговой кампании: сильное взаимодействие, расширенный охвати повышенное доверие .
Взаимодействуя с влиятельными лицами, которые уже установили прочные отношения со своими подписчиками, компании могут сразу же извлечь выгоду из более значимых взаимодействий, которые способствуют более естественному взаимодействию между клиентами и продуктами или услугами компании.
Используя сети влиятельных лиц на различных платформах социальных сетей, компании могут легко расширить охват своих кампаний за пределы собственной сети .
Наконец, наличие влиятельного лица, поддерживающего продукт не только повышает его благонадежность, но и общий авторитет компании или бренд.
Почему маркетинговые кампании влияния важны?
Маркетинговые кампании с участием влиятельных лиц становятся все более важными в современном цифровом мире, и, используя влиятельных лиц, компании могут выйти на более широкую аудиторию и добиться большей вовлеченности, чем когда-либо . Это связано с тем, что влиятельные лица часто имеют активная и заинтересованная база подписчиковкоторые можно использовать для повышения узнаваемости бренда для бизнеса.
Публичные деятели и/или влиятельные лица обычно специализируются в своей области., что делает их более опытными в продвижении продукта или услуги, связанных с их областью знаний. Сотрудничая с влиятельными лицами, которые разделяют ту же область знаний, что и они, компании могут охватить аудиторию высокоактивных потребителей, которые с большей вероятностью будут действовать, основываясь на том, что они видят от влиятельных лиц, за которыми они следят. .
Эти типы маркетинговых кампаний также позволяют компаниям использовать доверие, которое влиятельный человек построил со своими последователями со временем, делая их сообщение кампании еще более мощным.
Таким образом, использование влиятельных лиц в маркетинговых кампаниях является эффективным способом повысить узнаваемость бренда и повысить конверсию.
3 примера компаний, которые используют маркетинговые стратегии, основанные на маркетинге влияния
Маркетинг влияния стал мощным инструментом для бизнеса, чтобы связаться со своей целевой аудиторией. Эта форма маркетинга предполагает использование влиятельных лиц для продвижения продуктов.
Nike, Apple и Sephora — три отличных примера компаний, использующих стратегии влиятельного маркетинга:
- Nike часто сотрудничает с влиятельными профессиональными спортсменами. в спортивной индустрии для создания контента и стимулирования продаж. Создание кампаний с участием влиятельного лица или знаменитости, признанной нишевой аудиторией, может повысить доверие к коммуникационной стратегии, одновременно увеличивая продажи .
- Яблоко не только работает с известными влиятельными лицами, но и использует повседневных «поклонников Apple», которые сделали бренд успешным. Поскольку бренд уже признан во всем мире, молвы и ежедневного использования известными людьми достаточно, чтобы стимулировать продажи.
- Сефора уникален в своем подходе: он сотрудничает с бьюти-блогерами и визажистами, чтобы просматривать свои продукты и открывать линии связи между клиентами и брендом. Так, например, бьюти-ютуберы часто публикуют видео на YouTube, чтобы критически отзываться о продуктах бренда. Обычно они предлагают своей аудитории промокод, который побуждает потребителей совершать покупки.
Маркетинг влияния, объяснение в видео
Некоторые часто задаваемые вопросы о кампаниях Influencer Marketing
Когда и как зародился маркетинг влияния?
Концепция влиятельного маркетинга на самом деле существует уже сотни лет, но только после начало 2000-х что он начал завоевывать популярность в цифровых и социальных сетях.
Первоначально компании платили влиятельным лицам за продвижение своих продуктов или услуг на таких платформах, как YouTube, Twitter и Instagram. Это дало им преимущество перед традиционными методами маркетинга, поскольку они имели доступ к гораздо большей аудитории.
По мере того, как технологии продолжают развиваться, маркетинг влияния становится все более популярным и теперь использует широкий спектр различных стратегий для достижения своих целевых рынков. Это включает создание контента, рекламные посты и PR-кампании.
Сегодня бренды все чаще обращаются к влиятельным лицам за советом по различным темам, таким как обзоры продуктов и кампании для новых продуктов или услуг.
Каковы основные характеристики хорошей маркетинговой кампании влияния?
Основные характеристики, необходимые для хорошей маркетинговой кампании влияния: доверять, подлинностьи актуальность .
Инфлюенсеры обычно пользуются большим доверием своих подписчиков и имеют большое влияние, когда дело доходит до рекомендаций продуктов.
Но это не единственная причина, так как контент, созданный влиятельными лицами, обычно считается более аутентичным, чем традиционные рекламные кампании. потому что влиятельные лица ранее установили отношения со своими подписчиками в социальных сетях.
Окончательно, важно, чтобы сообщение влиятельного лица было актуально для его аудитории чтобы обеспечить максимальное взаимодействие с продуктом или брендом, который они продвигают.
Каковы риски маркетинговой кампании, основанной на влиятельных лицах?
Когда дело доходит до маркетинговой кампании, основанной на влиятельных лицах, необходимо учитывать несколько рисков.
- Доверие к инфлюенсерам может быть поставлено под сомнение, если они связаны со спорным брендом или продуктом. . Если их мнение рассматривается как предвзятое из-за любого количества факторов, их влияние может быть легко уменьшено.
- Если вы слишком полагаетесь на одного человека, ваше сообщение может не достичь достаточно широкой аудитории и не получить ожидаемых результатов.
- важно убедитесь, что у вас есть письменные соглашения с каждым влиятельным лицомв котором излагаются условия соглашения, чтобы избежать недоразумений и потенциальных юридических проблем в будущем.
Как правильно выбрать инфлюенсера для профессиональной маркетинговой кампании?
Выбор подходящего влиятельного лица для профессиональной маркетинговой кампании является важным шагом в обеспечении успеха кампании. Чтобы сотрудничество между компанией и общественным деятелем работало, важно учитывать несколько факторов, прежде чем выбрать подходящего человека.
Первый, исследовать их сообщество чтобы убедиться, что это хорошо подходит для вашей целевой аудитории.
Затем посмотрите на их прошлые кампании и уровень вовлеченности. чтобы убедиться, что они смогут оправдать ожидания вашего бренда.
Окончательно, убедитесь, что стиль и сообщение, передаваемые влиятельным лицом, естественным образом соответствуют идентичности и имиджу вашего бренда. .
Маркетинг влияния: затратная стратегия для компании?
Маркетинг влияния — дорогая стратегия для бизнеса из-за необходимости вознаграждать влиятельных лиц за их работу. Стоимость очень изменчива поскольку он меняется в зависимости от влиятельного лица, периода или типа производимого контента.
Эти затраты обычно компенсируются возвратом инвестиций. с точки зрения увеличения продаж и вовлеченности в социальные сети.
Несмотря на высокую стоимость, маркетинг влияния может быть выгодным вложением, если все сделано правильно, и предлагает много преимуществ для бизнеса.