Вы хотите более высокие позиции в поисковых системах?
Если вы управляете собственной кампанией по поисковой оптимизации (SEO), вам нужен контрольный список, чтобы убедиться, что вы не пропустите ни одного компонента.
SEO — это очень сложное искусство, которое требует много времени и включает в себя разработку стратегии, отслеживание, углубленное исследование, тестирование и многое другое. — Запомните это!
Пункты контрольного списка, изложенные в этой статье, помогут вам создать прочную основу для SEO с помощью правильных приложений, необходимых основ и основных задач SEO на месте, которые вам необходимо выполнить.
1. Оптимизируйте существующий контент с помощью ключевых слов.
Независимо от того, сколько контента у вас уже есть на вашем веб-сайте, вам нужно будет потратить время на его оптимизацию с использованием ключевых слов. Это ключевые слова с высоким объемом поиска и низкой конкуренцией. Обычно это ключевые слова с длинным хвостом.
Создайте стратегию оптимизации существующего контента. Составьте список всех URL-адресов, которые вы можете оптимизировать, и вычеркивайте их из своего списка по мере заполнения каждого из них. Используйте ключевые слова, связанные с деньгами, везде, где они могут естественным образом вписаться в ваш контент. Если вы не можете сделать это естественным образом, создайте новый абзац или отредактируйте свой контент, чтобы разрешить использование этих ключевых слов.
2. Создайте новый, оптимизированный контент для своего веб-сайта и в первую очередь для пользователей.
Иногда сложно встроить ключевые слова в существующий контент. У вас не будет этой проблемы при создании нового контента. Вы можете оптимизировать новый контент с самого начала. Вы даже можете создавать статьи и информационные страницы, которые сосредоточены на ваших лучших ключевых словах.
3. Определите цель поиска для своих страниц, которые ранжируются
Намерение поиска имеет большее значение, чем ранжирование, потому что намерение пользователя будет определять его действия, как только они попадут на вашу страницу. Когда доставленный контент соответствует намерениям пользователя, у вас больше шансов получить конверсию. Когда доставленный контент не соответствует намерениям пользователя, этот посетитель с большей вероятностью уйдет.
Вы можете заставить веб-страницу ранжироваться по ключевому слову и генерировать клики, но ваш контент может не обслуживать этих пользователей. В этом случае вы получите трафик, но не конверсии.
Например, предположим, что у вас есть веб-сайт, на котором рассказывается о генераторах атмосферной воды, и вы занимаете высокие позиции в поисковой выдаче по связанным ключевым словам. Теперь предположим, что пользователь намеревается купить генератор атмосферной воды и переходит на ваш сайт. Если вы не продаете единицы AWG, вы теряете конверсию.
Если с вами случится что-то подобное, задайте себе вопрос: почему кто-то может подумать, что мой сайт продает именно это, а не что-то другое? Это может быть вводящий в заблуждение заголовок веб-страницы или мета-описание, или это может быть просто предположение пользователя. Вы не всегда можете точно определить намерение каждого пользователя, но со страницами продуктов это намного проще.
Обеспечение того, чтобы ваш контент соответствовал намерениям пользователя, необходимо для получения конверсий в результате ваших усилий по SEO.
4. Включите HTTPS для всего сайта
Есть две причины перейти на HTTPS: лучший рейтинг и большая безопасность. HTTPS добавляет уровень безопасности веб-сайту, который шифрует информацию, отправляемую через формы, включая формы регистрации по электронной почте.
Поскольку безопасность является главным приоритетом для Google, они добавили HTTPS в качестве предпочтительного фактора ранжирования еще в 2014 году. Сегодня это довольно важный фактор ранжирования и официальный стандарт безопасности веб-сайтов.
Несколько владельцев веб-сайтов сообщают о значительном повышении рейтинга и привлечении потенциальных клиентов только за счет перехода на HTTPS.
5. Уменьшите глубину страницы
Глубина страницы – это количество кликов, необходимых для перехода к определенному фрагменту контента, когда этот контент не связан напрямую в главном меню.
Чем глубже паук поисковой системы должен зайти, чтобы найти ваш контент, тем больше выделенной ему «энергии» он использует. Если посетителям нужно щелкнуть 3 или 4 страницы только для того, чтобы добраться до фрагмента контента, это, вероятно, слишком глубоко для поисковых пауков, не исчерпав краулинговый бюджет вашего сайта.
Это не означает, что вы не можете создать навигационную цепочку с глубиной в 10 ссылок. Только не делайте длинную цепочку ссылок только способ для посетителей, включая поисковых пауков, получить доступ к вашему контенту.
6. Найдите внутренние и внешние ошибки 404 и исправьте их
Отсутствующие страницы, обозначенные в браузерах как ошибки 404, могут убить ваш рейтинг. Крайне важно выявить и исправить все ошибки 404, чтобы поисковые системы не начали рассматривать ваш сайт как ненадежный.
Самый простой способ обнаружить ошибки 404 — использовать Google Webmaster Tools для проверки ошибок сканирования. Вы получите отчет с подробным описанием запрошенных страниц, которые не существуют. Перечисленные URL-адреса — это ссылки, которые люди нажимали или вводили в свой браузер, но не существуют на сервере.
Переход на новую CMS — самая большая причина возникновения ошибки 404.
Если вы когда-либо переносили свой веб-сайт на новую платформу или перемещали или удаляли контент, у вас, вероятно, было несколько ошибок 404. Переход на новую CMS часто является основной причиной ошибки 404.
Допустим, вы создали свой веб-сайт с помощью HTML и CSS, и все ваши страницы отформатированы как имя страницы.html. Скажем, вы тратите много времени на то, чтобы несколько страниц заняли высокие позиции в поисковой выдаче.
Теперь предположим, что через несколько лет вы наняли кого-нибудь, чтобы перенести ваш сайт на WordPress. Вы можете использовать те же имена для своих URL-адресов, но в WordPress URL-адреса не заканчиваются на .html. Если вы не создадите постоянную переадресацию 301 для каждой отдельной веб-страницы во всем доменном имени, все ваши ссылки в поисковой выдаче будут содержать ошибку 404.
Не позволяйте этому случиться с вами! Найдите все ошибки 404 на своем сайте, а затем исправьте их с помощью постоянной переадресации 301. После того, как ваш сайт настроен с переадресацией, создайте систему для документирования каждой страницы, которая удаляется, переименовывается или перемещается, чтобы вы могли немедленно создать переадресацию. В идеале следует избегать переименования, удаления или перемещения контента, чтобы использовать как можно меньше переадресаций. Однако это нормально, когда у вас нет других вариантов.
7. Установите URL-адреса, удобные для поисковых систем
Ваш веб-сайт генерирует URL-адреса, полные цифр, букв, хэштегов и знаков препинания? Если это так, ваши URL-адреса не оптимизированы для поисковых систем. Вот разница:
URL-адрес, удобный для поисковых систем:
https://www.вашсайт.com/coffeeclub
Недружественный URL:
https://www.yoursite.com/page?ID=9837621
URL-адреса, удобные для поисковых систем, делают URL-адреса удобочитаемыми для всех. Удобочитаемость URL важна как для пользователей, так и для поисковых систем. Для пользователей URL-адрес сообщает им, чего ожидать, когда они переходят на страницу. Для поисковых систем URL-адрес может дать подсказки о содержании страницы и контексте.
Дружественные URL-адреса принесут вам больше кликов в поисковых системах. Обычно URL-адрес вашей страницы отображается прямо под заголовком связанной страницы. Если ваш URL-адрес содержит случайные строки символов, пользователи с меньшей вероятностью будут нажимать на него.
Google теперь скрывает полный URL от пользователей. Однако другие поисковые системы, включая Bing, по-прежнему отображают полный URL-адрес в поисковой выдаче.
Недружественные URL-адреса также могут повлиять на вашу способность получать клики в результате ваших усилий по контент-маркетингу. Если вы опубликовали недружественные URL-адреса в качестве обратных ссылок, вы получите немного ссылочного веса, но вы можете не получить много трафика от пользователей, которые просматривают URL-адрес перед тем, как нажать на него.
Вот полезное руководство, которое научит вас создавать URL-адреса, удобные для поисковых систем.
8. Внедрите структурированные данные страниц сайта
Структурированные данные, также известные как «разметка схемы», представляют собой разметку, которая сообщает поисковой системе о содержании страницы.
Когда у поисковых систем есть эта дополнительная информация, ваша страница появляется в поисковой выдаче для более релевантных поисков.
Использование структурированных данных также помогает вашей странице использовать расширенные фрагменты, карусели и блоки знаний, отображаемые в результатах поиска.
Расширенные фрагменты могут помочь вашим результатам поисковой выдачи занять более ценную цифровую недвижимость.
Чтобы узнать больше о том, какие типы структурированных данных вы можете использовать на своих страницах, перейдите на schema.org.
9. Оптимизируйте заголовки и мета-описания
Вы оптимизировали свои заголовки и мета-описания, когда публиковали свой контент? Даже если вы начали с потрясающих заголовков и мета-описаний, полезно пересматривать каждую страницу, чтобы посмотреть, сможете ли вы улучшить свой текст.
Если вы нашли более прибыльные ключевые слова с тех пор, как впервые опубликовали свои страницы, вы можете включить некоторые из этих ключевых слов.
Теги альтернативного текста (альтернативный текст) прикрепляются к изображениям с целью информирования пользователей и поисковых систем, о чем изображение. Альтернативный текст также отображается на странице, когда ваше фактическое изображение не может быть отображено.
Альтернативный текст помогает слабовидящим пользователям понять ваш контент, поэтому ваши альтернативные описания должны быть как можно более описательными, но не слишком длинными.
Если вы создаете свой веб-сайт с использованием HTML и CSS, вам необходимо определить теги alt в разметке изображения.
В WordPress возьмите за привычку устанавливать альтернативный текст в момент загрузки изображения. Если вы не добавляли теги alt, вернитесь к своей медиатеке и добавьте теги alt ко всем своим изображениям. Если кажется, что работы слишком много, отдайте ее на аутсорсинг разработчику-фрилансеру.
11. Добавьте релевантные внутренние ссылки
Добавление внутренних ссылок помогает передавать «ссылочный вес» или «силу ссылок» по всему сайту. Это не точная наука, поскольку поисковые системы не разглашают, какую именно силу вы получаете от внутренних ссылок. Однако внутренние ссылки важны.
Просмотрите каждую из своих страниц и сообщений в блоге, чтобы определить места, на которые вы можете поместить внутренние ссылки. Вот несколько основных правил для внутренних ссылок:
- Не ссылайтесь на один и тот же внутренний URL-адрес более одного раза на странице (если только это не страница продаж и ваши ссылки не являются кнопками покупки).
- Избегайте случайных ссылок на ваши внутренние страницы. Ссылайтесь только на внутренние страницы, которые помогут пользователю.
- Если вы не можете вставить ссылку в существующую копию, измените копию, чтобы она работала.
Внутренние ссылки не только помогают передать ссылочный вес, но и помогают поисковым системам сканировать и индексировать больше вашего сайта.
Раньше на ранжирование в Google сильно влияли ключевые слова, содержащиеся в тегах заголовков H1. Сегодня размещение ключевых слов в заголовках не является фактором ранжирования. Однако заголовки сообщают поисковым системам, о чем ваш контент, поэтому очень важно оптимизировать заголовки.
На вашем сайте уже должен быть набор тегов заголовков, определенных с помощью CSS для H1, H2, H3, H4, H5 и H6. Используйте теги заголовков для заголовков вашего контента, а не просто стилизуйте заголовки с помощью более крупных размеров шрифта и полужирного текста.
13. Оптимизируйте свой список Google My Business
Создание и оптимизация листинга Google My Business (GMB) — одна из самых важных технических задач SEO, которые вы можете выполнить. Если вы ведете местный бизнес, независимо от того, есть ли у вас онлайн-представительство или физический магазин, вам нужен листинг GMB.
В Google результаты листинга GMB отображаются перед обычными результатами. Когда ваше объявление появляется в результатах поиска, вы можете привлечь внимание людей, прежде чем они выберут объявление конкурента или продолжат прокручивать страницу вниз.
GMB может помочь вам ранжироваться по конкурентоспособным ключевым словам
Многие компании обнаружили, что легче ранжировать свой листинг GMB для локального поиска, чем ранжировать в обычных результатах для своей отрасли. У вас могут быть крупные национальные конкуренты, которые доминируют по ключевым словам в поисковой выдаче, но на местном уровне вы можете доминировать по тем же ключевым словам в своем списке GMB.
14. Сократите содержание жира
Если у вас есть контент, который не имеет рейтинга и не представляет ценности для ваших посетителей, удалите этот контент. Контент, который не ранжируется или не представляет ценности, не стоит хранить. Вы не хотите, чтобы пауки поисковых систем тратили свой краулинговый бюджет на веб-страницы, которые не поддерживают ваш бизнес. Начните свою контент-диету с аудита контента, выяснив, какие части нужно обрезать, обновить или перенаправить.
15. Оптимизация для мобильной индексации
Не так давно поисковые запросы Google с мобильных и настольных устройств давали разные результаты. Сегодня Google возвращает результаты для каждого устройства из индекса результатов мобильного поиска. Это называется «мобильное индексирование в первую очередь».
Это довольно простая система. Когда у Google есть две версии веб-сайта в индексе, он предпочитает отображать результаты, удобные для мобильных устройств.
Ходят слухи, что Google может начать снижать рейтинг веб-сайтов, которые не оптимизированы для мобильных устройств, хотя это еще предстоит определить или даже подтвердить. Тем не менее, нетрудно увидеть, куда движется будущее SEO. Придет время, когда сайты потеряют силу, если к ним будет сложно получить доступ с мобильного устройства.
16. Настройте консоль поиска Google
Консоль поиска Google, ранее известная как Инструменты Google для веб-мастеров, представляет собой бесплатный инструмент, который помогает веб-мастерам отслеживать рейтинг поиска Google и устранять определенные технические проблемы. Например, вы можете увидеть свои веб-страницы, которые занимают высокие позиции, но не получают кликов. Оттуда вы можете использовать стратегии, чтобы определить, почему вы не получаете кликов.
Если вы не знакомы с приемами, используемыми для выявления и устранения проблем с ранжированием, Ahrefs опубликовал феноменальное подробное объяснение того, как использовать Google Search Console для выявления и устранения проблем с ранжированием.
17. Настройте Google Analytics
Google Analytics предоставит вам множество маркетинговых идей, которые вы можете использовать в своей SEO-кампании. В общем, Google Analytics может подсказать вам, какие маркетинговые каналы будут служить вам лучше всего, а каких следует избегать. Вы также можете использовать этот инструмент, чтобы сузить дополнительные сведения о вашем целевом рынке.
Специфические для SEO идеи, которые вы получите от Google Analytics, включают:
- Ваш ежемесячный поисковый трафик
- Какие веб-страницы получают больше всего трафика
- Какие поисковые фразы по ключевым словам приводят людей на ваш сайт
- Сколько ваших посетителей отказываются
Google Analytics — это бесплатный инструмент, и вы можете зарегистрироваться, чтобы получить его здесь.
18. Настройте инструменты Bing для веб-мастеров
Хотя Google доминирует в отрасли, Bing является популярной поисковой системой. Bing принадлежит 36% рынка настольного поиска в США. Кроме того, Bing поддерживает функции голосового поиска на таких устройствах, как Alexa и Cortana.
Вы должны убедиться, что ваши сайты оптимизированы для Bing. Как и у Google, у Bing есть собственный бесплатный набор инструментов для веб-мастеров, который называется Bing Webmaster Tools.
Инструменты Bing для веб-мастеров предоставляют несколько ключевых функций, в том числе возможность отправлять URL-адреса для индексации в Bing и запрашивать игнорирование Bing определенных параметров URL-адресов.
Вы можете настроить скорость сканирования вашего сайта, что очень удобно, если у вас большой трафик в определенные часы и вы хотите запланировать сканирование вашего сайта ботом Bing в непиковые часы.
Есть множество других функций, имеющих отношение к вашим усилиям по SEO, в том числе:
- Возможность дезавуировать ссылки
- Предварительный просмотр страниц
- Связывание приложений
- Геотаргетинг
- Подробные отчеты о трафике
- Феноменальный отчет по ключевым словам поиска, который предоставляет больше данных о ключевых словах, чем Google.
- И более
Чтобы получить полный обзор того, что вы можете делать с помощью инструментов Bing для веб-мастеров, прочитайте это подробное руководство, опубликованное Search Engine Land.
19. Оптимизируйте скорость сайта
И последнее, но не менее важное: оптимизируйте свой сайт для мобильной скорости. Вы можете запустить быстрый тест скорости в Think With Google, который даст вам конкретные отзывы о том, насколько быстро ваш сайт загружается конкретно на мобильных устройствах.
После запуска теста вам будет предоставлен список элементов, которые необходимо исправить для повышения скорости. Например, отчет может сообщить вам, блокирует ли JavaScript ваш рендеринг, и порекомендует использовать асинхронный рендеринг. Когда мы оптимизируем сайты для скорости,
- Уменьшить количество редиректов
- Минимизируйте HTTP-запросы
- Сокращение времени отклика сервера
- Отложить JS
- Активировать сжатие
- Включить кеширование браузера, в том числе пограничное кэширование
- Минимизировать ресурсы
- Оптимизация изображений
- Оптимизируйте доставку CSS
- Оптимизировать шрифты
- Устранение ресурсов, блокирующих рендеринг
- Минимизируйте JS и CSS
- Расставьте приоритеты в верхней части страницы
- Держите свои скрипты ниже Fold
- Ленивая загрузка внешних скриптов
Мы гарантируем следующее для всех сайтов, когда речь идет о скорости сайта:
1. Гарантированный балл 90+ в Google PageSpeed Insights для ПК (обычно мы получаем выше)
2. Гарантированный балл 75+ в Google PageSpeed Insights для мобильных устройств (обычно мы получаем выше)
3. Время загрузки менее 3 секунд на GTMetrix
4. Без нарушений функциональности и дизайна сайта
20. Оптимизация карты сайта
Карта сайта XML сообщает сканерам поисковых систем, какие страницы вы считаете наиболее важными, и предлагает информацию о каждой странице. Например, когда страница обновлялась в последний раз, как часто меняется содержимое и существуют ли другие версии страницы на разных языках.
После того как поисковые роботы просканируют гиперссылки и ранее обнаруженные страницы, они начнут сканировать XML-карты сайта. Наличие карты сайта увеличивает шансы на то, что ваши веб-страницы будут проиндексированы поисковыми системами. Любые компании испытали резкое увеличение трафика, просто добавив карту сайта.
Создайте XML-карту сайта для поисковых систем и отправьте эту карту сайта каждой поисковой системе через инструменты для веб-мастеров/поисковые консоли. Если у вас уже есть карта сайта, воспользуйтесь нашим бесплатным инструментом проверки карты сайта, чтобы убедиться, что она оптимизирована для поисковых систем.
Настройте карту сайта посетителя
Подробная организованная карта сайта, созданная для посетителей, поможет им найти больше вашего контента. Карта сайта посетителя также может помочь поисковым системам определить, о чем ваш сайт в более широком контексте.
Хотя нет прямой зависимости между созданием карты сайта посетителя и более высоким рейтингом в поисковой выдаче, это будет способствовать общему успеху вашего сайта.
21. Файл robots.txt
Если вы хотите, чтобы все ваши веб-страницы и файлы были проиндексированы в поисковых системах, вам, вероятно, не нужен файл robots.txt. Однако, если у вас есть контент, который вы предпочитаете держать подальше от поисковых систем, вы можете использовать файл robots.txt, чтобы проинструктировать роботов поисковых систем игнорировать определенный контент.
Блокировка контента удобна, когда у вас есть сотни или тысячи файлов, которые сами по себе не представляют ценности и будут загромождать поисковую выдачу, если будут проиндексированы.
Если вы используете систему управления контентом, такую как WordPress, у вас уже есть файл robots.txt. Если у вас еще нет файла robots.txt, его легко создать.
Несмотря на то, что, казалось бы, существует бесчисленное множество технических и нетехнических SEO-задач, SEO сводится к трем вещам: контекст, скорость и удобство использования. Когда поисковые системы понимают контекст вашего сайта, вы с большей вероятностью будете появляться в поисковой выдаче по релевантным запросам.
Когда ваш сайт загружается быстро, вы с меньшей вероятностью будете понижены в рейтинге из-за медленных элементов страницы. Наконец, когда ваш сайт можно использовать, вы получите больше трафика, люди будут ссылаться на ваш сайт, и вы получите выгоду от обратных ссылок, полученных естественным образом.
