Ключевые слова с длинным хвостом играют решающую роль как в платном, так и в обычном онлайн-поиске. Для органического поиска ключевые слова с длинным хвостом могут помочь вам ориентироваться на конкретное намерение поиска.
Для контента веб-сайта, такого как внутренние страницы и сообщения в блогах, ключевые слова с длинным хвостом дают возможность предоставить пользователям более конкретный контент в зависимости от того, что они ищут. Другими словами, ключевые слова с длинным хвостом обычно релевантны для пользователей.
Для услуги или продукта многие отказались от поиска только слова «пицца» и теперь реализуют конкретные запросы, такие как «пицца без глютена в Портленде». Эти более длинные условия поиска считаются ключевыми словами с длинным хвостом. Что касается голосового поиска, длинные термины лучше формулировать как вопросы, например «где я могу найти пиццу без глютена в Портленде?»
Ключевые слова с длинным хвостом возникли как стратегия частичного ответа на этот прогноз, выступая в качестве ключевых слов, по которым было легко ранжироваться. Ключевые слова с длинным хвостом имеют относительно низкий объем поиска по сравнению с более короткими конкурентными ключевыми словами. Однако, когда мы вступаем в новую эру поискового маркетинга, исследования и оптимизация ключевых слов с длинным хвостом несколько устарели.
Хотя скрытое семантическое индексирование не является прямой заменой ключевых слов с длинным хвостом, поиск Google возвращает результаты, в значительной степени учитывающие LSI. Результаты поисковой системы на первой странице часто содержат ключевые слова, релевантные основному искомому ключевому слову, даже если эти слова не были введены в строку поиска.
Что такое ключевые слова с длинным хвостом?
Существуют разные определения того, что представляет собой ключевое слово с длинным хвостом, но самое простое — это: ключевые слова с длинным хвостом — это ключевые фразы длиной более нескольких слов. По сравнению с основными ключевыми словами, которые обычно являются короткими и прямыми, ключевые слова с длинным хвостом являются более нишевыми и специфичными.
Не существует строгого определения минимальной или максимальной длины, а также определения того, как они появляются в контексте.
Как правило, эти длинные ключевые слова принимают форму предложений, таких как «лучший стейк-хаус в Южной Калифорнии», а не более простую ключевую фразу «стейк-хаус в Калифорнии».
Сосредоточение внимания на ключевых словах с длинным хвостом может на самом деле предоставить более высокие возможности для трафика, поскольку большие выигрыши легче получить. Источник. Хотя ключевые слова с длинным хвостом имеют относительно низкий объем поиска по сравнению с конкурентными ключевыми словами, некоторые ключевые слова с длинным хвостом получат более высокий объем поиска, чем другие.
Ключевые слова с длинным хвостом имеют преимущество перед более короткими ключевыми фразами, потому что для них требуется гораздо меньше конкуренции. Поскольку пользователи склонны вводить длинные запросы, это облегчает отображение вашего сайта в результатах поиска в Google и других поисковых системах.
Хотя такое словосочетание, как «стейк-хаус Калифорния», может получать тысячи регулярных запросов, его также ищут тысячи предприятий.
С другой стороны, «лучший стейк-хаус в Южной Калифорнии» может получить всего несколько десятков регулярных поисковых запросов, но это будет гораздо более простое ключевое слово с длинным хвостом для ранжирования. В этих обстоятельствах большинство компаний предпочло бы уверенный шанс на видимость для нескольких десятков искателей, чем небольшую возможность после нескольких месяцев напряженной работы для нескольких тысяч искателей.
Как предприятия находят ключевые слова с длинным хвостом? Чтобы правильно использовать ключевые фразы с длинным хвостом, большинство компаний проводят исследования с помощью инструментов исследования ключевых слов, проводя мозговой штурм о потенциальных фразах с длинным хвостом, которые могут искать их клиенты, и сравнивая их друг с другом с точки зрения объема поиска и конкуренции. Затем эти ключевые фразы тщательно и точно внедрялись в повторяющийся контент, обычно где-то в заголовке. В течение короткого промежутка времени бизнес будет ранжироваться по рассматриваемой ключевой фразе, а вместо нее будут добавлены новые длинные фразы.
Сосредоточение внимания на ключевых словах с длинным хвостом было разумной стратегией в течение многих лет, но меняющийся ландшафт ключевых слов — особенно с поиском Google — наложил морщину на эту в остальном ценную возможность.
Идентификация ключевых слов с длинным хвостом
Чтобы определить лучшие ключевые слова с длинным хвостом для вашей отрасли — наиболее релевантные с наибольшим объемом поиска — начните с просмотра данных в Google Analytics и Инструментах для веб-мастеров. Затем используйте инструмент подсказки ключевых слов Google Adwords (пошаговое руководство по его использованию см. в разделе «Как выполнить исследование ключевых слов с помощью инструмента подсказки ключевых слов Google Adwords»). Вы также можете использовать Планировщик ключевых слов Google. Из всех инструментов исследования ключевых слов вы, вероятно, будете использовать Google чаще всего.
Кроме того, Moz рекомендует регулярно отслеживать содержимое форума, переписку со службой поддержки и социальные сети, чтобы найти больше вариантов ключевых слов с длинным хвостом. Лично мне нравится инструмент Ahrefs для поиска ключевых слов, который позволяет выполнять поиск по конкретным коротким и длинным фразам, чтобы определить объемы поиска, сложность ранжирования и общую коммерческую ценность:
Проблема ключевых слов с коротким и длинным хвостом
Ключевые слова теряют свою важность, и исследования ключевых слов меняются. В то время как исследование ключевых слов раньше было одним из наиболее важных аспектов стратегии SEO, оно отходит на второй план по сравнению с семантикой.
Важны ли ключевые слова с длинным хвостом? Да, но они просто не используются так, как раньше. Определенные ключевые слова с длинным хвостом используются для соответствия поисковым целям, а не для соответствия поисковым запросам.
В прошлом начальное ключевое слово было основой для ключевых слов с длинным хвостом. Исходное ключевое слово может быть широким ключевым словом или более конкретным, но компании будут получать определенные ключевые слова с длинным хвостом из основного ключевого слова, а затем формировать их в соответствии с обычными поисковыми запросами.
Пользователи по-прежнему полагаются на определенные фразы и связанные с ними ключевые слова для выполнения поиска, но способ просмотра и анализа ключевых слов Google был перестроен с нуля, и это изменение поставило под угрозу традиционные методы исследования и реализации длинных ключевых слов. .
В прошлом вы могли проводить исследование ключевых слов, используя начальное ключевое слово, чтобы найти ключевые слова с длинным хвостом с наибольшим объемом поиска и использовать их на своем сайте. Компании будут находить основные ключевые слова и использовать их для определения ключевых слов с длинным хвостом, которые соответствуют условиям поиска, введенным в поиск Google. Однако Google больше не предоставляет доступ к реальным данным поиска, и поэтому даже данные Планировщика ключевых слов Google являются приблизительными. Подсказки ключевых слов из подобных инструментов раньше имели большую силу.
Начиная с обновления Hummingbird в 2013 году, Google постоянно вносит изменения в свой алгоритм, чтобы включить функцию, известную как «семантический поиск». Старым способом поиска,
Google будет разбивать пользовательские запросы на более короткие сегменты, известные как ключевые слова и ключевые фразы. Затем он сравнивает эти ключевые слова с ключевыми словами, существующими в Интернете, и ищет сайты, которые использовали эти дословные фразы наибольшее количество раз и в наиболее релевантных местах. Владельцы веб-сайтов будут использовать инструменты для поиска предложений по ключевым словам на основе реальных данных поиска.
Семантический поиск изменил все. Вместо того, чтобы анализировать запросы пользователей на основе составляющих их ключевых слов, Алгоритм Google теперь достаточно сложен, чтобы анализировать намерение поиска, стоящее за каждым запросом пользователя. По сути, когда вы ищете «лучший стейк-хаус в южной Калифорнии», Google не изучает вашу фразу и не находит совпадающие экземпляры этой фразы в Интернете. Вместо этого он анализирует тот факт, что вы ищете лучшие стейк-рестораны в Южной Калифорнии, и пытается дать вам наиболее релевантные результаты.
Оптимизация для семантического поиска имеет решающее значение для мобильных пользователей, поскольку большинство мобильных пользователей полагаются на голосовой поиск. При использовании этой формы поиска люди с большей вероятностью зададут вопрос, чем сделают заявление, поэтому сейчас очень важно, чтобы некоторые из ваших ключевых слов с длинным хвостом были в форме вопросов. Несмотря на то, что ключевые слова с длинным хвостом не привлекают большого внимания со стороны поиска Google, они все же помогают поисковым системам определять поисковые намерения пользователя. Таким образом, более целесообразно выбирать ключевые слова с длинным хвостом на основе релевантности, а не пытаться сопоставить термины с длинным хвостом с конкретными запросами с длинным хвостом.
Как вы раскрываете ключевые слова с длинным хвостом? Не беспокойтесь о том, имеет ли ваше ключевое слово более низкий или высокий объем поиска. Сосредоточьтесь на релевантности и цели поиска.
Традиционный подход с длинными ключевыми словами полагался на то, что поисковая система использует исходные ключевые слова для поиска экземпляров точной фразы. Например, даже если вы разместите на своем сайте и в блоге фразу «лучший стейк-хаус в Южной Калифорнии», Google все равно может не считать вас кандидатом на звание лучшего стейк-хауса в Калифорнии, если он знает, что ваш бизнес находится в Неваде. или если отрицательные отзывы клиентов поставили под угрозу вашу кандидатуру на звание «лучшего».
В результате исследование ключевых слов с длинным хвостом бессмысленно.— поиск длинных фраз, которые обычно ищут, и их слово в слово на вашем сайте больше не даст вам результатов, к которым вы привыкли. Ценность ключевых слов с длинным хвостом заключается в том, ищутся ли фразы и соответствуют ли они поисковому намерению пользователя.
Ключевые слова с длинным хвостом по-прежнему важны
В то время как традиционное использование ключевых фраз с длинным хвостом умирает, сами фразы с длинным хвостом по-прежнему важны и должны быть включены в вашу SEO-стратегию. Вместо того, чтобы использовать длинное исследование для выявления фраз для непосредственного использования в вашем контенте, вы можете использовать свое исследование для выявления тем, которые необходимо решить.
Например, если вы видите большое количество поисковых запросов по фразе «как сделать панпайп из трубы из ПВХ», вам больше не нужно беспокоиться о том, чтобы включить эту точную ключевую фразу два-три раза в поисковую выдачу. тело ваших сообщений в блоге. Вместо этого вам нужно убедиться, что вы написали самую лучшую, самую подробную и точную статью о строительстве панпайпов из труб ПВХ в Интернете. Это, а также постепенное повышение общего авторитета домена, повысит вероятность вашего ранжирования по такой фразе.
По сути, вы будете использовать длинное исследование ключевых слов в качестве платформы для выявления тем, о которых можно написать. Любые связанные ключевые слова, скорее всего, естественным образом станут частью вашего контента. Тем не менее, рекомендуется, чтобы ваши заголовки соответствовали предмету, но точная формулировка ваших ключевых слов не имеет такого большого значения, как раньше.
Контент-стратегия «длинный хвост»
Помимо того, что ключевые слова с длинным хвостом служат дополнительным источником идей для постов в блоге, они должны быть важной частью стратегии написания контента любого SEO-специалиста. Они предоставляют более конкретную информацию, которую замечают как пользователи, так и поисковые системы.
Например, веб-сайт с несколькими различными вариантами ключевых слов с длинным хвостом, связанными с их отраслью и предложениями, считается гораздо более авторитетным, чем блог или веб-сайт, который снова и снова повторяет одну и ту же общую ключевую фразу отрасли. Это также известно как ключевые слова LSI (латентное семантическое индексирование), которые повышают доверие и релевантность вашей статьи в глазах поисковых систем, что приводит к лучшему рейтингу для большего количества ключевых слов.
Ключевые слова с длинным хвостом также являются частью естественной речи и поиска информации, над внедрением которых поисковые системы работали в свои поисковые алгоритмы. Это большой фактор в будущем поиска по ключевым словам с длинным хвостом, поскольку поисковые системы развиваются, чтобы приспособиться к голосовому вводу (вспомните Siri от Apple).
Более целевой (длинный хвост) трафик = более высокий коэффициент конверсии
Еще одна причина, по которой ключевые слова с длинным хвостом помогают контенту и общей стратегии поискового маркетинга, заключается в том, что чем конкретнее запрос, который приводит пользователя на ваш сайт, тем больше вероятность того, что он превратится в платного клиента. Например, если дистрибьютор ковров является одним из немногих онлайн-сайтов, предлагающих «фиолетовые геометрические коврики 5×7» по цене 100 долларов или меньше, и включает оптимизированный контент для этого типа поиска, пользователь, ищущий этот конкретный товар, скорее всего, купить ковер там, а не тот, который просто ищет «купить коврики онлайн».
снимок экрана из бесплатного инструмента Wordstream для подбора ключевых слов
Чем больше целевого трафика по вашим ключевым словам, тем выше коэффициент конверсии. Публикация длинных оптимизированных описаний продуктов, содержательных страниц и сообщений в блогах привлечет на веб-сайт компании более квалифицированных потенциальных клиентов. Кроме того, ключевые слова с длинным хвостом обычно имеют меньшую конкуренцию, чем ключевые слова.
Врезки связанного контента
Сообщения в блогах — это самый простой способ регулярно добавлять новый оптимизированный контент на веб-сайты. В то время как страницы контента можно время от времени обновлять, сообщения в блогах могут постоянно предлагать способ представить новый контент веб-сайта без постоянного переписывания страниц, которые уже закончены или уже оптимизированы.
Чтобы связать сообщения в блоге с другими областями веб-сайта компании, включите ссылки в текст или в конец сообщения. Многие платформы CMS, такие как WordPress, также имеют плагины связанного контента, которые автоматически подтягивают связанные сообщения блога в конце сообщения.
Все ссылки на внутренние страницы продуктов или услуг должны быть естественными и не слишком банальными или неуместными. Если в сообщении нет подходящего места для размещения ссылки, добавьте призыв к действию в конце сообщения, например: «Чтобы просмотреть доступные геометрические ковры, которые мы продаем, перейдите в категорию товаров «Геометрические ковры». ». Это должна быть ссылка на результаты поиска или страницу категории для геометрических ковров. Сайты электронной коммерции со статическими страницами результатов поиска или категорий упрощают эту задачу.
Запустите экспериментальный поиск
Google любит быть полезным для пользователей, и он делает это, пытаясь лучше понять их. Используя информацию, собранную из миллионов поисковых запросов, Google предлагает удобный раздел «связанные поисковые запросы» в нижней части каждой поисковой выдачи. Для искателя это побуждает к ряду связанных и уточняющих поисков, но для поискового маркетолога это предлагает некоторые ключевые идеи. Например, если вы ищете один из ваших собственных продуктов, вы можете просмотреть «похожие поисковые запросы», чтобы узнать, что еще обычно ищут ваши клиенты.— и они обычно представлены в виде длинных ключевых фраз.
UberSuggest — отличный инструмент для использования этой силы. Он извлекает информацию из функции автоматического предложения Google, предоставляя вам сотни или даже тысячи различных вариантов ключевых слов с длинным хвостом на основе одной начальной записи ключевого слова. Выбирайте.
Посмотрите, что популярно на вашем сайте
АДругая замечательная стратегия поиска новых вариантов ключевых слов — взглянуть на то, что до сих пор работало на вашем текущем сайте. Это предполагает, конечно, что вы уже написали и распространили отличный контент. Зайдите в Google Analytics и просмотрите некоторые из самых популярных страниц и сообщений в блогах вашего сайта. Сделайте то же самое со своими социальными профилями. Есть ли темы, на которые люди действительно откликаются? Есть ли какие-то новые способы представить эти темы?
Вы также можете выяснить, как люди находят вас, используя Инструменты для веб-мастеров. На вкладке «Поисковый трафик» слева выберите «Поисковые запросы». Здесь вы найдете список ключевых слов, по которым вы в настоящее время ранжируетесь на первой странице. Если вы сбросите параметры, чтобы включить гораздо более длинный список ключевых слов, вы также найдете ключевые слова и фразы, по которым вы находитесь на второй или третьей странице — эти ключевые слова являются отличной возможностью для повышения вашего рейтинга по конкурентным ключевым словам.
Проверьте конкурс
Сходным образом, вы можете посмотреть на своих ближайших конкурентов для вдохновения придумывать новые темы и ключевые фразы с длинным хвостом. Посмотрите, какие типы статей они размещают в своих блогах и какие из них кажутся наиболее популярными среди их целевой аудитории. Отвечают ли они на определенный тип вопроса? Подумайте, как вы можете ответить на этот вопрос по-новому или как вы можете ответить на аналогичный вопрос. Помните, копировать то, что уже сделали ваши конкуренты, — плохая идея, но нет ничего плохого в том, чтобы использовать их контент в качестве отправной точки для своего собственного.
Google Trends и программное обеспечение для прослушивания социальных сетей
Google Trends — это удобный инструмент, позволяющий увидеть, что ищут люди и как изменились эти шаблоны поиска. Это особенно полезно, если ваша компания предлагает нишевую линейку продуктов.— здесь вы сможете определить, какие ключевые слова стали популярными, а какие упали, а также другие связанные ключевые слова, которые, возможно, не соответствовали норме. Используйте это в сочетании с программным обеспечением для прослушивания социальных сетей, которое сможет сказать вам, какие темы в настоящее время популярны в блогах и социальных сетях. Используйте эти фрагменты информации, чтобы придумать темы, которые относятся к вашей нише, но также относятся к текущим тенденциям.
Просмотр досок и форумов
Часто, лучшие ключевые фразы с длинным хвостом — это общие вопросы пользователей, на которые нужно ответить. На эти темы легко писать сообщения, и они, как правило, получают много трафика. Проблема обычно заключается в попытке выяснить, какие вопросы возникают у ваших клиентов. Просматривая блоги и форумы, вы получите прямой доступ к этим вопросам, которые задают в режиме реального времени. Ищите ветки, относящиеся к вопросам, на которые вы знаете, как ответить, и принимайте меры — вы даже можете использовать эти ветки как возможности для создания ссылок в краткосрочной перспективе.
Поговорите со своими подписчиками
Иногда вы настолько заняты, пытаясь выяснить, что люди хотят читать, что забываете о том, что можете просто спросить их напрямую. Ваши подписчики жаждут нового контента, и многие из них уже имеют представление о том, что им больше всего хотелось бы прочитать. Проведите опрос пользователей или задайте случайные вопросы, чтобы выявить новые ключевые слова с длинным хвостом, заслуживающие внимания.
Как только вы найдете идеальные целевые ключевые фразы, перейдите к Планировщику ключевых слов Google. Здесь вы сможете запустить отчет и точно увидеть, сколько трафика получает каждая из ваших идей. Устраните все, на что почти не обращают внимания, и сосредоточьте свои усилия на тех, которые остались. Таким образом вы сможете создать несколько хороших ключевых слов с длинным хвостом.
Поиск ниш с длинным хвостом
Стратегии с длинными ключевыми словами заключались в том, чтобы найти слова, за которые никто не конкурирует, и объявить их своей территорией. Это был простой способ получить небольшую видимость, и, когда все сделано достаточно, он мог генерировать значительный объем трафика на ваш сайт.
Новый способ использования длинных ключевых слов в основе своей аналогичен. Вместо поиска длинных ключевых слов, по которым никто не ранжируется, вы найдете нишевые темы, о которых никто не пишет. Вместо того чтобы искать баланс между ключевыми словами с большим объемом поиска и ключевыми словами с минимальной конкуренцией, вы найдете баланс между контентом, привлекательным для наибольшего числа читателей, и контентом, который подробно не освещался.
Реальные примеры ранжирования ключевых слов с длинным хвостом
Еще одна стратегия публикации в блоге, которая может реализовать ключевые слова с длинным хвостом, заключается в использовании примеров из реальной жизни, таких как тематические исследования, результаты событий, актуальные вопросы клиентов или функции внимания потребителей/блогеров.
Многим потребителям и предприятиям нравится делиться своими успехами или приятными впечатлениями, и есть много мест, где можно найти положительные отзывы, которые можно превратить в сообщение в блоге. Попросите представителей службы поддержки клиентов или менеджеров по работе с клиентами вести текущий список клиентов, которые сообщили о положительном опыте, и связываться с одним или двумя каждый месяц для текущего тематического исследования или функции блога по работе с клиентами.
Клиенты с большей вероятностью расскажут о впечатлениях, когда знают, что их компания или веб-сайт получают известность, поэтому обязательно дайте ссылку на веб-сайт человека или компании и включите их логотип или фотографию. Обычные функции могут включать в себя один и тот же опрос или серию вопросов, чтобы помочь получить наилучшее общее представление об опыте. Кроме того, сообщения в блоге также должны включать описание проблемы с сопутствующим решением. Это резюме, наряду с реальными пояснениями от клиента, обычно содержит ключевые слова с длинным хвостом.
Поиск этих нишевых тем может быть сложной задачей, особенно если вы новичок в мире контент-маркетинга, но есть несколько путей, которые могут привести вас к этой цели. В дополнение к использованию традиционного исследования ключевых слов с длинным хвостом для поиска потенциальных тем, один из лучших способов генерировать идеи — просто спросить ваших читателей напрямую. Проведите опросы или фокус-группы с некоторыми из ваших самых заядлых читателей и самых лояльных клиентов, чтобы узнать, что они хотели бы читать в блоге и что им в настоящее время не хватает в их обычных материалах. Эти беседы могут направить вас в правильном направлении, когда речь идет о редко написанных, высоко ценимых возможностях контента.
Измерение неточности ключевых слов с длинным хвостом
В то время как ключевые слова с длинным хвостом обеспечивают постоянный источник сообщений в блогах и идей контента, часто бывает трудно измерить их рентабельность инвестиций в SEO на основе рейтинга в поисковых системах. Это связано с тем, что большинство ключевых слов с длинным хвостом, по которым вы ранжируетесь, вероятно, находятся далеко от вашего радара. Однако, как только вы определили определенный набор ключевых слов с длинным хвостом, их легко отследить в программном обеспечении для ранжирования.
Но чтобы измерить реальную ценность ключевых слов с длинным хвостом, отследите воронки клиентов или пути к конверсии, а также измерьте отзывы клиентов о содержании, рейтинге кликов и трафике для страниц сообщений в блоге.
Как ранжироваться по ключевым словам с длинным и коротким хвостом
Помните, что стратегия длинных ключевых слов не исчезла полностью — она просто превратилась во что-то более простое.
Вам больше не нужно беспокоиться о точном включении фраз или достижении целевого количества ключевых фраз. Ранжирование по наиболее конкурентоспособным ключевым словам в Интернете требует сосредоточения внимания на пользователях и целях поиска.
Хотя вы можете ранжироваться по длинному хвосту быстрее, вы также должны сохранить ключевые слова с коротким хвостом в своей долгосрочной стратегии SEO, выполнив следующие действия:
Напишите контент, который нужен вашим пользователям
Сосредоточьтесь на ключевых словах и темах, которые ваши конкуренты еще не освещают. Со временем этого будет достаточно, чтобы создать свою аудиторию и извлечь выгоду из поискового трафика, который исходит от этих узкоспециализированных, долгосрочных ключевых фраз.
Сосредоточьте свою первую итерацию на вопросах и ответах с длинным хвостом
Сосредоточьтесь на ответе на конкретный вопрос с более длинным хвостом, который может интересовать вашу целевую аудиторию, с прицелом на короткий ответ на странице позже.
Всегда ориентируйтесь на короткие хвостовые фразы с вашими строками URL
Например, используйте spnmedia.ru/11-seo-strategij вместо spnmedia.ru/11-seo-strategij-dlja-seo-rosta-i-uvelicheniju-prodazh/. страница, которая поможет вам ранжироваться по коротким хвостовым фразам.
По мере того, как вы продолжаете тестировать, повторять, продвигать (т. е. создавать ссылки), вы начнете замечать движения по ключевым словам «короткий хвост» и «деньги».