Кампании контент-маркетинга — это запутанные, многогранные дороги, которые работают вместе для общего дела — по крайней мере, так и должно быть.
Многие современные контент-маркетологи имеют неприятную склонность рассматривать контент через единственную искажающую линзу, которая объединяет все формы релевантного контента в бессвязную лужу слов.
Недостаточно просто писать большое количество контента и надеяться на лучшее.
Существует несколько типов контента, которые я разделил на три основные категории, каждая из которых имеет свои преимущества и недостатки, которые можно объединить в единую стратегию.
Я обозначил эти типы контента как «большой», «средний» или «маленький», но эти слова не обязательно описывают длину контента так, как они описывают его глубину.
Глубина вашего существующего контента является наиболее важным фактором при категоризации функции каждого из них, даже несмотря на то, что длина часто слабо связана с этой глубиной.
Давайте рассмотрим каждый тип доступного контента и его место в контексте вашего большая кампания:
Большой контент
Большой контент — это «самая глубокая» форма контента. Обычно исследуя тему в полная детализация, опираясь на оригинальные исследования и множество источников данных, чтобы представить что-то ценное и унифицированное.
Большой контент имеет тенденцию быть длинным, в основном из-за огромного объема информации, которую необходимо включить, но это не является необходимостью.
Большой контент может быть любым материалом, который подробно освещает тему (например, тематические исследования), чего раньше не было. Это помогает поисковым системам получать разные данные для всех пользователей.
Типы большого контента
Наиболее распространенными примерами большого контента, которые вы найдете, являются технические документы и подробные отчеты, основанные на исследованиях, хотя существует множество подтипов этого контента. Многие контент-маркетологи используют их в качестве «полных руководств», «полных руководств» или «путеводителей» по конкретной проблеме в своей отрасли.
Другие просто использовали их как средство для представления своих собственных открытий.
Функция
Как часть стратегии контент-маркетинга, большой контент — это очень ценная часть, на сборку которой уходит много времени.
Стоимость и доход высоки, поэтому ваш большой контент должен публиковаться и распространяться с осторожностью.
Один из наиболее эффективных способов сделать это — предлагать большой контент только в качестве вознаграждения за какое-то действие со стороны ваших пользователей, например за подписку на рассылку по электронной почте или за покупку в вашем магазине.
Это позволит вам побудить своих многочисленных пользователей совершать больше действий и обеспечить дополнительную ценность для тех, кто это сделает.
Другие использовали свой большой контент в качестве новой формы дохода, предлагая загрузку материала по фиксированной цене на своем веб-сайте или в поисковой системе.
Лучшие практики
Большой контент требует личного бренда, а не публикации корпорацией. Даже если вы включаете имена нескольких человек в конечный продукт, такой личный контакт придает домену авторитет и узнаваемость.
Если вы планируете предлагать большой контент за измененная цена, убедитесь, что оно того стоит. Ваш большой контент должен быть тщательно детализирован, уникален на рынке и проверен на точность.
Это не то, что можно собрать за день. При этом вы также не хотите переинвестировать.
Потратьте много времени на эту часть, но обязательно используйте ее в полной мере. В этом вам могут помочь поисковые системы.
Средний контент для сайта
Средний контент намного легче создавать, чем крупный, но в результате его влияние, как правило, незначительно. меньше.
Тем не менее средний контент играет ключевую роль в любой стратегии контент-маркетинга из-за его регулярности; он достаточно подробен, чтобы быть очень ценным для ваших читателей, но достаточно общий, чтобы его можно было публиковать еженедельно или ежедневно.
Опять же, длина не так важна, как имеет смысл «глубина», и средний контент имеет тенденцию сосредотачиваться на общих обзорах основных тем или подробном изучении очень мелких тем.
Типы среднего контента для сайта
Сегодня самым популярным типом среднего контента являются посты в блогах.
Особенно после последних релизов Google Обновление панды, для каждого онлайн-бизнеса практически обязательно иметь регулярно обновляемые сообщения в блоге. Сообщения в блогах относительно легко писать, и они могут содержать от 400 до 1500 слов — существенные, но не такие подробные, как часть большого контента, которая увеличивает посещаемость веб-сайта.
Другие типы среднего контента включают пресс-релизы, инструкции и другие формы онлайн-статей.
Функция
Средний контент имеет задачу создать повторяющуюся читательскую аудиторию.
В то время как большой контент делает большие продажи новым пользователям или лидогенерации с высоким потенциалом, средний контент поддерживает интерес теплых или растущих лидов и поощряет большую лояльность среди нынешних поклонников.
Некоторые пытались включить средний контент в качестве услуги по подписке, но безрезультатно. Для большинства предприятий средний контент является бесплатной, регулярно обновляемой частью вашего веб-сайта, которая является ценной, относительно глубокой и, по крайней мере, в меру приятный.
Лучшие практики
Обратите внимание на голос в ваших материалах среднего содержания; в то время как у вас всегда будут незначительные несоответствия, должно быть отчетливое и последовательное присутствие бренда, которое сообщается через них.
Средний контент ценен тем, что его недорого производить, но он достаточно силен, чтобы продемонстрировать ваш авторитет.
Воспользуйтесь этим, используя средний контент в качестве поворотной точки; используйте их в качестве платформы, чтобы направлять своих потенциальных клиентов туда, куда вы хотите.
Средний контент также должен синдицироваться в большей степени, чем большой контент, охватывая новую целевую аудиторию и привлекая больше людей к вашему бренду.
Небольшой контент для сайта
Небольшой контент — это любой контент, менее подробный и менее ценный чем большой или средний контент.
Небольшой контент обычно поставляется небольшими пакетами, такими как абзацы или даже одно предложение, и он становится все более важным из-за уменьшения концентрации внимания и увеличения потребности в краткой передаче информации. Люди не могут потреблять большой контент по таким темам, как «как сделать»,
Небольшой контент, безусловно, наименее ценныйно это также самый простой способ создать массовое количество.
Типы небольшого контента для сайта
Twitter позволяет пользователям размещать сообщения в пределах 140 символов. Facebook позволяет размещать информацию в пару абзацев, но большинство пользователей придерживаются гораздо более коротких форматов.
Небольшой контент также может поступать в виде рассылок по электронной почте, в которых представлены короткие фрагменты предстоящего сообщения в блоге или дразнилки о создании контента.
Небольшой контент может быть длиннее, но со значительно меньшей глубиной, чем фрагмент среднего содержания.
Например, некоторые стратегии SEO включают контент с обратными ссылками за пределами сайта, который имеет более низкое качество, но большее количество слов.
Функция
Небольшой контент существует для передачи простых идей в сжатом формате, когда важна не глубина, а время. Используйте небольшой контент, чтобы информировать своих подписчиков о текущих событиях или продвигать варианты вашего среднего и большого контента.
Небольшой контент дает вам меньше возможностей для продажи вашей целевой аудитории, но он идеально подходит для распространения. большие куски которые могут сделать эту работу для вас.
Лучшие практики
Небольшой контент работает, потому что он лаконичен.
Будьте краткими и публикуйте сообщения часто, но не публикуйте чепуху. Блог Публикуйте самые короткие фразы осмысленного контента, какие только можете, и полагайтесь на небольшой контент, чтобы нести и публиковать более важные элементы вашей кампании.
Небольшой контент — это тип раствора, который скрепляет кирпичи стратегии контента вашего блога.
Малый, средний и большой контент полезен по-своему, и очень немногие контент-стратегии могут полагаться только на один из этих типов.
Наиболее успешными стратегиями контент-маркетинга для публикации являются те, которые осмысленно сочетают каждый тип контента и со временем вносят коррективы для повышения их ценности.