Лучшие веб-сайты имеют лучший контент.
Лучший контент естественным образом привлекает ссылки.
[Качественный контент] + [Качественные обратные ссылки] = Эффективное ПРОДВИЖЕНИЕ.
Но, к сожалению, более 90% всего веб-контента не получают органического трафика.
Если вам нужен рейтинг и трафик, вам понадобится контент, на который можно ссылаться.
Достойный ссылок контент:
Получение обратных ссылок — действительно лучшая SEO-стратегия.
Но вы не начнете зарабатывать ссылки пока люди не захотят ссылаться на ваш контент.
Благодаря тысячам клиентских кампаний, в том числе десяткам клиентов, мы нашли несколько профессиональных советов, которые работают для создания контента, который действительно достоин создания ссылок.
Ссылайтесь на (заслуживающие доверия) внешние источники
Вы можете много знать о своей отрасли и иметь многолетний опыт, подтверждающий ваши заявления, но это мало что будет значить для нового читателя, который никогда с вами не встречался.
Чтобы добавить реальную содержательность и авторитетную силу вашему письму, цитировать внешние источники по этому вопросу и включать ссылки на любые данные, полученные вами из внешнего источника.
Это заставит ваш контент казаться более сильным, лучше изученным и более надежным, чем если бы вы просто списали его с головы.
Чем ценнее источник, например национальное издательство или ведущий эксперт отрасли, тем лучше.
Более того, цитирование внешних источников и ссылки на них увеличивает вероятность того, что эти самые источники заметят вашу ссылку и обратятся к вам.
Это благотворный цикл.
И вероятность того, что они обратятся к вам, увеличится более чем на 300%, если вы обратитесь к ним и сообщите, что вы указали их в качестве источника.
Вы не получите того, о чем никогда не просите (простите за плохую грамматику).
Станьте источником с исследованием от первого лица
Исследование от первого лица требует много времени и монотонно, но это один из лучших способов стать цитируемым источником в Интернете.
Другими словами, одно дело цитировать и указывать источник и получать ссылки на вас, и совсем другое — быть источником, на который все ссылаются.
Выполнение ведущего в отрасли анализа на уровне доктора философии по теме, связанной с вашей отраслью, — отличный способ привлечь внимание других лидеров мнений и дать ссылку на вас.
При проведении исследования обязательно следуйте стандартным статистическим и аналитическим протоколам, иначе в ваших данных могут быть скрытые переменные и несоответствия, которые могут нанести вред вашей репутации и доверию больше, чем потенциальная выгода от получения обратной ссылки.
После того, как вы завершили свое исследование и опубликовали его на своем сайте, есть вероятность, что другие авторитетные источники не будут ссылаться на него естественным образом, но вы можете изменить это с помощью небольшого продвижения контента.
Публикуйте с личными брендами.
Люди доверяют другим людям гораздо больше, чем корпорациям, однако мы по-прежнему видим, что многие компании размещают блоги с корпоративным брендом в качестве автора.
Это ошибка; вместо этого есоздайте несколько личных, индивидуальных профилей брендов и украсьте их в своем блоге.
Включите имена, подписи и краткие биографии, чтобы люди знали, кто пишет весь ваш контент.
Читатели могут следить за своими любимыми авторами, больше доверять предоставляемой им информации и, в конечном итоге, установить более тесные отношения с вашим бизнесом.
Вы даже можете пригласить других, не являющихся личными брендами, в качестве приглашенных авторов, но будьте очень осторожны и разборчивы при этом, особенно если вы хотите сделать свой сайт брендом и авторитетом.
Предложите личный опыт
Внешние источники прекрасны, но если вы можете привести личный опыт, особенно— это сделает ваш контент еще более заслуживающим доверия.
Ключевым моментом здесь является припоминание конкретных случаев; расплывчатое указание на то, что «я видел это раньше» или «я нашел это» не поможет.
Расскажите историю о событиях, которые привели вас к такому выводу, шаг за шагом, если это необходимо, и объясните ее в контексте, понятном вашему читателю.
Чем конкретнее вы можете быть с этим, тем лучше.
Данные и диаграммы: используйте количественную информацию, когда это возможно
Когда дело доходит до логической информации, количественные данные всегда лучше, чем качественные данные— по крайней мере, когда дело доходит до убеждения кого-то.
Например, заявление о том, что большинство маркетологов в настоящее время используют контент-маркетинг в качестве основной стратегии, не так убедительно, как заявление о том, что 62 процента большинства маркетологов используют контент и построение ссылок в качестве основной стратегии.
Если у вас нет этой информации сразу, попробуйте найти ее поддержку во внешнем источнике.
Если это вторичное исследование вас не удовлетворило, попробуйте дать менее точную количественную оценку — например, можно сказать, что 3 из 5 маркетологов, с которыми вы разговаривали, заявили, что контент — это основная стратегия.
Цифры и данные почти всегда делают ваш контент более надежным и привлекательным.
Но не просто скажи это, покажи это.
Хорошая круговая диаграмма или гистограмма говорит больше, чем абзац текста, объясняющий результаты скучного исследования.
Надеюсь, вы согласитесь, что эта круговая диаграмма лучше подходит для показывая что 42% трафика поступает из органических, а не просто говоря это.
Избегайте трюков, привлекающих внимание
Может быть заманчиво получить больше внимания и трафика с сенсационным или слегка вводящим в заблуждение заголовком; это может принести вам больше кликов, но имейте в виду, что в результате эти посетители почти сразу же перестанут доверять вашему бренду.
Лучше писать убедительные, убедительные заголовки, которые точно и прямо рассказывают о предлагаемом вами содержании.
Они не принесут вам столько кликов или посещений, как бесполезная стратегия, но они принесут вам гораздо больше доверия.
Будь тщательным
Изучая данную тему, будьте как можно тщательнее, даже если это означает компрометацию вашей позиции.
Например, если вы выступаете за внедрение новой технологии в какой-либо отрасли, не останавливайтесь на основных пунктах вашего аргумента; включите основные пункты контраргумента и возможные возражения ваших читателей.
Признайтесь, если у вас нет всей информации или есть вещи, в которых вы не уверены. Никто не идеален, и ни у кого нет ответов на все вопросы — признание этого только заставит вас выглядеть более заслуживающим доверия, так что давайте вашей аудитории полную картину, когда вы можете.
Более длинные, подробные и авторитетные материалы имеют рейтинг, но их отдача снижается, когда вы получаете контент >2000 слов:
Средняя длина контента 10 лучших результатов поисковой выдачи в Google составляет ~ 2200 слов.
Мы рассмотрим тему того, насколько длинным должен быть ваш контент для SEO, в отдельном посте.
Избавьтесь от рекламы
Поскольку блокировщики рекламы становятся все более распространенными, люди плохо реагируют на рекламу.
Им не нравится, когда им продают, и если они считают, что ваш контент в первую очередь предназначен для того, чтобы сделать вас более прибыльными, они не будут продолжать читать.
Помните, что реклама принимает разные формы — эти яркие рекламные баннеры, вероятно, первое и самое важное, что нужно удалить, но также избегайте каких-либо жестких рекламных предложений в основной части вашего контента. Заканчивая статью фразой вроде «Обязательно купите один из наших замечательных продуктов сегодня!» мгновенно разрушает любое доверие, которое вы могли создать до этого момента.
Вы по-прежнему можете поощрять конверсии, но делайте это осторожно, если хотите сохранить свою репутацию.
Примените эти элементы на практике, и ваш контент почти мгновенно станет более надежным. По мере того, как ваши читатели продолжают читать больше ваших материалов, в процессе все больше знакомясь с вашим брендом, это доверие может только расти.
Сделайте доверие одной из главных целей своей маркетинговой SEO-кампании, и вы не ошибетесь.
Хотите больше информации о контент-маркетинге? Перейдите к одному из наших подробных руководств по построению ссылок.