Если ты это сделаешь, [они] придут.
– Поле мечты.
Эта цитата часто повторяется, чтобы предположить конкретную предпосылку: если вы делаете что-то достаточно хорошо, это, естественно, привлечет людей.
Если вы создадите потрясающую прилавок с мороженым, люди будут стекаться, чтобы купить ваше мороженое. Если вы построите бейсбольный стадион с призраками великих игроков, держу пари, у вас будет много людей, покупающих билеты.
И если вы создаете действительно ценный контент, вы, естественно, должны привлекать ссылки.
Это концепция заработка ссылок, но механика немного более тонкая.
Давайте исследуем их.
Плюсы и минусы заработка на ссылках
Как и любой маркетинговый подход, получение ссылок несовершенно.
У заработка ссылок есть несколько качеств, которые делают его ценным дополнением к вашей стратегии SEO:
- Безопасный. Если вы не имеете никакого отношения к созданию новых ссылок, вы не можете быть привлечены к ответственности за использование схемы ссылок. Другими словами, получение ссылок безопасно. Если вы особенно обеспокоены возможностью штрафа Google, или если вы просто хотите как можно безопаснее построить свое доминирующее положение в SEO, вам может подойти заработок на ссылках.
- Удобный. Вы должны писать хороший контент, несмотря ни на что. Это блестящая маркетинговая стратегия сама по себе, и она необходима, если вы хотите укрепить свой авторитет на сайте и оптимизировать для ключевых слов. В некотором смысле можно использовать получение ссылок как случайную стратегию. Если вы продолжаете фокусироваться на качестве контента, уделяя особое внимание продвижению, ссылки должны появляться.
- Руки прочь. Вы не тот, кто цитирует, пишет контент за пределами сайта или планирует долгосрочный подход. Соответственно, построение ссылок — это стратегия невмешательства. Вы можете никому не платить и тратить меньше времени на создание ссылок, если ваша стратегия основана на получении ссылок.
Но есть и некоторые недостатки, о которых вы должны знать:
- Непоследовательный. Даже самые лучшие стратегии получения ссылок имеют непостоянную отдачу. С помощью одной статьи вы можете получить десятки новых ссылок. Со следующей вы можете не получить ни одной. Даже при постоянном качестве это немного дерьмо. Это затрудняет учет в качестве краеугольного камня вашей стратегии SEO.
- Непредсказуемый. Вы будете поражены тем, на что некоторые люди будут ссылаться. И то, на что некоторые люди не будут ссылаться. У меня были отличные посты, которые не привлекли внимания, и неполные посты, которые принесли результаты. Ваше предположение так же хорошо, как и мое, почему это так, но некоторая комбинация времени, удачи и других не поддающихся измерению качеств повлияет на ваши итоговые результаты.
- Зависимость от других. Итак, вам не нужно никому платить за получение ссылок, но вы также отдаете свою судьбу в их руки. Если вы не получаете импульс от получения ссылок, вы можете написать более качественный контент или изменить свой подход. , но есть предел тому, что вы можете сделать.
10 советов по заработку ссылок
Одно дело признать ценность органических обратных ссылок, но с чего начать? заработок их? Что ж, давайте посмотрим:
1. Создавайте контент, достойный ссылок
Вы не получите много обратных ссылок — заработанных или нет — если у вас нет контента, достойного ссылок, связанного с вашим брендом. Поэтому вполне естественно начать с пересмотра вашей контент-стратегии и создания контента, который другие сочтут достаточно привлекательным для цитирования или ссылки.
Контент, достойный ссылок, обычно бывает четырех форм: информационный, вдохновляющий, образовательный или развлекательный. Для привлечения ссылок на твой контент — в отличие от чужого — вам нужно будет предложить что-то уникальное. Исходные данные и исследования — один из лучших вариантов. Интервью с ведущими экспертами также могут помочь вам набрать обороты. Привлекательные визуальные эффекты, такие как инфографика, также имеют тенденцию быть эффективными.
2. Работайте с инфлюенсерами
Может быть полезно подключиться к вашей собственной профессиональной сети. Если вы знаете влиятельных лиц, которые добились успеха в построении ссылок и имеют большую собственную аудиторию, это будет естественной отправной точкой. Вы можете создать часть контента в тандеме с ними, используя их аудиторию в своих интересах, или взять у них интервью, чтобы создать свой собственный оригинальный контент.
3. Осуществляйте информационно-разъяснительную работу с Blogger
Хотя есть кое-что, что можно сказать о создании качественного контента и ожидании ссылок, терпение не поможет вам в этой отрасли. Гораздо лучше перейти в наступление и активно выявлять возможности.
Один из вариантов — обратиться к блогерам. у которых есть аудитории, которые пересекаются с вашей собственной. Предложите написать гостевой пост в блоге и предоставить сопроводительную презентацию, которая естественно подходит для их сайта. Взамен вы обычно можете добавить пару собственных ссылок.
4. Напишите одобрение или отзыв
Иногда лучшая стратегия построения ссылок — работать в обратном порядке. Вместо того, чтобы пытаться заставить других напрямую представлять ваш бренд, вы можете представить их на своем сайте или в блоге. Это может выглядеть как рекламный пост об их продуктах и услугах или упоминание основателя компании в положительном свете.
У большинства брендов настроены оповещения, которые предупреждают их, когда они упоминаются в другом месте. И это только умная деловая практика для них, чтобы подтвердить или дать ссылку на одобрение, которое вы предоставили. Таким образом, в некотором смысле вы ловко уговариваете их дать вам заработанную обратную ссылку, не производя при этом агрессивного или настойчивого впечатления.
5. Комментируйте сообщения
Видимость, безусловно, важна в сфере цифрового маркетинга. Если вы хотите постоянно получать обратные ссылки от авторитетных блоггеров и брендов, важно, чтобы вы заявляли о себе. Один из способов сделать это — регулярно общаться с ними в Интернете. Это может произойти в разделе комментариев сообщения в блоге, а также в социальных сетях, таких как Facebook, Instagram и Twitter.
Поначалу вам нужно быть очень непринужденным. Вы можете просто прокомментировать и упомянуть, что вам понравилась статья, или выделить что-то, что вы нашли полезным. Но после того, как вы впервые заявите о себе и заработаете немного уважения, вы можете начать ссылаться на свои собственные сообщения (при условии, что они релевантны) и поощрять обратные ссылки.
6. Делайте упор на качество, а не на количество
В большинстве приложений для контент-маркетинга и социальных сетей чем больше контента и информации вы отправляете, тем лучше. Что касается ссылок, это правда, что чем их больше, тем лучше вы будете жить, но на самом деле вы получите больше ссылок с меньшим количеством контента, если качество вашего контента будет выше.
Например, если вы тратите столько же времени на один фрагмент высококачественного контента, сколько и на четыре фрагмента приличного контента, ваш высококачественный фрагмент, скорее всего, привлечет больше ссылок, чем остальные четыре вместе взятые. Постарайтесь сделать упор на качество, а не на количество.
7. Ищите местные СМИ
Местные СМИ — одни из лучших мест для поиска возможностей публикации. Местные новостные сайты, местные университеты и страницы местных органов власти будут иметь высокий авторитет и с гораздо большей вероятностью опубликуют вашу работу, чем эквивалентная национальная организация. Все, что имеет расширение .gov или .edu в URL-адресе, будет иметь самые высокие авторитеты, которые вы можете получить в Интернете; просто не забудьте позиционировать себя как влиятельного лица в своем сообществе и используйте это в контексте своего контента, когда это возможно. Например, вы можете провести исследование, используя опрос местного населения, или представить новость о местном мероприятии, которое посетила ваша компания.
8. Свяжитесь с прессой
Пресс-релизы — это ворота к авторитетным ссылкам, если вы помните правило «качество превыше количества». Услуги по представлению пресс-релизов, такие как PR Newswire, фантастичны и относительно недороги, но вы будете опубликованы крупными изданиями только в том случае, если ваши истории действительно заслуживают освещения в печати. Не просто выпускайте пресс-релиз каждый раз, когда ваша компания предпринимает какие-либо действия; вместо этого подождите удобной возможности, напишите подробный пресс-релиз и расскажите о нем как можно большему количеству СМИ. Это также отличная альтернатива, если вы не можете провести оригинальное исследование.
9. Будьте оригинальны
Само собой разумеется, что ваш контент должен быть оригинальным. Если ваша работа представляет собой просто расширение или переработку материала, который уже находится в обращении, она не получит никаких ссылок из авторитетных источников.
В конце концов, если вы получили информацию из отдельного источника, почему бы авторитетному ресурсу, о котором идет речь, просто не обойти вас и не дать прямую ссылку на этот первоисточник? Если вы хотите получить больше шансов на то, чтобы вас заметили и получили ссылки, проведите оригинальное исследование. Это не должно быть крупнобюджетным мероприятием, но оно должно охватывать тему, которой никто раньше не занимался, или, по крайней мере, сделать доступными некоторые новые данные.
10. Используйте несколько носителей
Некоторое время письменные статьи были лучшим способом быстрого распространения контента. Тогда персонализированная инфографика была бесспорным королем вирусного контента. Сегодня и то, и другое немного устарело, но по-прежнему представляет собой ценную возможность при определенных обстоятельствах. На протяжении всей работы по созданию обратных ссылок попробуйте использовать несколько разных средств —чем разнообразнее вы будете, тем больше видов ресурсов заинтересуется вашим творчеством. Например, вы можете запустить технический документ в первый раз, когда вы синдицируете свой материал, затем переключиться на крупномасштабную инфографику во втором раунде и добавить интерактивное видео в следующий раз, когда вы сделаете толчок.
Используйте несколько каналов, чтобы донести информацию
Подобно тому, как вы будете разнообразить носители, которые вы используете для создания своего контента, вам нужно будет разнообразить каналы, которые вы используете для синдицирования этого контента. Ваша первая линия синдикации должна быть социальными каналами вашего бренда, и вы должны использовать столько различных каналов, сколько сможете эффективно управлять. Каждая платформа будет иметь уникальную аудиторию с уникальными вкусами, поэтому публикация на нескольких платформах даст вам самый широкий охват. Также участвуйте в других платформах для отправки контента за пределами социальных сетей; блоги и форумы — прекрасные возможности для этого, а также сайты социальных закладок, такие как Reddit или StumbleUpon.
После выпуска первых нескольких фрагментов контента вы начнете чувствовать ритм процесса создания. Учитесь на своих ошибках и критически оценивайте факторы, которые способствовали вашим ранним успехам. По мере того, как вы станете более авторитетным в своей отрасли, вам будет еще проще заставить свой контент завоевывать популярность и начать распространяться. С другой стороны, если вы обнаружите, что на раннем этапе у вас возникают проблемы, возможно, стоит изучить новые варианты в процессе создания контента, то есть полностью переосмыслить свою контент-стратегию с нуля.
Качество содержания заработанных ссылок
Создать часть «исключительного» контента легче сказать, чем сделать. Чтобы создать отличный контент, достойный тысяч репостов в социальных сетях, требуется время и талант, но эти семь качеств помогут вам начать работу:
1. Оригинальная идея
Первое и, пожалуй, самое главное, ваша идея должна быть оригинальной. Люди не станут делиться вашей статьей, если они уже сто раз читали ее разные версии. Придумать уникальную идею может быть сложно, поэтому попробуйте взглянуть на уже изученную тему под новым углом. Какую новую информацию вы можете предоставить? Какие новые идеи вы можете раскрыть?
Оригинальное исследование имеет большое значение для того, чтобы сделать ваш контент более доступным, поэтому, если вы можете, возьмите его в свои руки. Это может потребовать дополнительного времени и денег, но дополнительное преимущество заключается в том, что больше внешних источников будут ссылаться на вас, чтобы процитировать ваши данные.
2. Информативность.
Далее, ваш контент должен быть информативным. Это правда, что многие современные мемы становятся вирусными из простого изображения с наклеенным на него текстом, но достижение виральности с помощью этих типов мемов не приведет к привлечению новых ссылок.
Вместо, ваш контент должен быть информативным или, по крайней мере, иметь информативный компонент. Опять же, лучше, если информация, которую вы предоставляете, оригинальна, но если вы предлагаете новые идеи или новые стратегии и используете вторичные данные для их поддержки, результат будет аналогичным.
3. Развлекательный контент.
Объединения необработанной информации и представления ее через социальные каналы недостаточно для привлечения значительного внимания. Вы также должны иметь развлекательный компонент, который обычно проявляется в виде легкого тона или небольшого количества юмора. Насколько интересным может быть ваш контент, зависит от стандартов вашего бренда, но включение вещей, которые заставляют людей улыбаться или смеяться, когда они сталкиваются с вашим контентом, увеличит время пребывания и вовлеченность. Вы также можете использовать более непринужденный тон, чтобы привлечь более широкую аудиторию.
4. Практический контент.
Случайные факты и статистические данные могут быть интересными и занимательными, если они отвечают трем вышеперечисленным требованиям, но изучение средней температуры поверхности Солнца не обязательно практично, если вы управляете агентством по продажам B2B. Практичность — важный фактор в контенте, который становится вирусным. поскольку люди, которые делятся контентом, получат признание за то, что поделились полезной информацией. Убедитесь, что ваш контент практичен, когда вы придумываете концепцию для своей статьи, и оформляйте свою информацию таким образом, чтобы она была полезной для вашей аудитории.
5. Визуальный компонент.
Письменный контент — это здорово, но когда вы хотите привлечь важные внешние ссылки, он просто не сработает. Вашему контенту нужен визуальный компонент, если вы хотите, чтобы он распространялся вирусно. Во многих случаях это означает форматирование вашей информации в виде инфографики или объединение вашей информации в видео. Если у вас нет ресурсов или опыта для создания одного из этих средств, по крайней мере, включите несколько сильных изображений в основную часть своей письменной работы.
6. Интерактивный контент .
Интерактивность — это качество, которое трудно встроить в традиционный контент. но чем интерактивнее ваша работа, тем больше вероятность того, что ею поделятся и опубликуют на внешнем источнике.
Просто спросите своих подписчиков, что они думают, может добавить интерактивный штрих к существующей части, как и приглашение других внести свой вклад в ваши данные.
Главное, чтобы ваши подписчики чувствовали, что их замечают и ценят.
7. Современный и актуальный контент.
Тенденции приходят и уходят быстро, и бить, когда железо горячо, имеет решающее значение, если вы хотите захватить наибольшее количество ссылок. Например, если вы работаете над статьей, связанной с текущим событием, убедитесь, что она опубликована в течение дня или двух после исходной статьи. Если он сосредоточен на влиянии новой технологии, подождите, пока технология не начнет набирать популярность, прежде чем выпускать свой контент, чтобы привлечь наибольшее количество заинтересованных потребителей. Время вашего контента может означать разницу между ограниченной синдикацией и тысячами новых репостов.
Если вы сможете создать часть контента с этими семью качествами, вы будете в лучшем положении, чтобы заработать множество новых ссылок. Синдицируйте свой контент через социальные каналы, чтобы получить максимально возможную начальную видимость, и пусть ваши подписчики позаботятся обо всем остальном. После этого вы можете отслеживать ход своих усилий, проверяя свой профиль обратных ссылок с помощью такого инструмента, как Open Site Explorer — оттуда вы можете легко определить свою общую эффективность и внести стратегические изменения для вашего следующего распространения вирусного контента.
Делаем толчок: зарабатываем ссылки с помощью соц.сетей и продвижения
Цитата «если вы это сделаете, они придут» имеет важное предостережение, когда речь идет об онлайн-контенте; даже лучший онлайн-контент может быть проигнорирован, если никто не знает, что он есть.
Например, вы можете написать лучший пост в блоге всех времен — самый невероятный, исчерпывающий и смешной взгляд на популярную тему — и он все равно не принесет вам ссылок, если никто не знает, что он существует и никто его не читает.
Вот почему ваша стратегия получения ссылок будет зависеть от вашей способности публиковать, продвигать и синдицировать свой контент; другими словами, вы должны сделать его видимым.
Есть несколько способов сделать это:
- Социальная публикация. Первый и самый простой подход — использовать публикацию в социальных сетях; другими словами, опубликуйте свои работы в социальных сетях. Делайте посты для своих подписчиков, когда у вас есть новая работа, и регулярно публикуйте свои старые работы. Чтобы это было действительно эффективно, вам нужно увеличить количество подписчиков — чем больше ваша аудитория, тем больше будет охват публикаций.
- Сотрудничество. Также рекомендуется сотрудничать с другими создателями контента. Вы сразу же получите выгоду от опыта и идей другого автора, смешанных с вашими собственными, но самое большое преимущество наступает после публикации поста. . Они будут заинтересованы в популяризации поста, и вы оба сможете извлечь из этого пользу.
- Перекрестное продвижение. Обмен ссылками — плохая идея, так как обмен ссылками не приветствуется, но нет ничего плохого в создании партнерских отношений и перекрестном продвижении лучших работ друг друга. Найдите некоторых людей в вашей отрасли и создателей контента, которых вы уважаете, и расскажите им об их работах. любовь; они, скорее всего, отплатят тем же и упомянут некоторые из ваших лучших постов для своей аудитории.
- Внешняя публикация. Вы можете использовать элементы стратегии гостевых постов для продвижения и поддержки своих лучших работ на месте. Предположим, вы написали отличный пост о том, как построить домик на дереве. Вы можете сделать предложение внешнему издателю на тему «веселые семейные мероприятия» и дать ссылку на свой собственный пост в качестве примера. Да, это построение ссылок, а не получение ссылок, но в процессе построения ссылок вы ll улучшить видимость и посещаемость ваших самых важных постов, заставляя их получать ссылки. Это фантастическая петля обратной связи, которой вы захотите воспользоваться.
- Дополнительные исследования. Вы также можете предложить свой контент людям, которые ссылаются на аналогичную работу или пишут контент в вашей нише. Например, предположим, что у вас есть пост «домик на дереве», и вы заметили, что кто-то пишет о строительстве деревянных конструкций для детей. Вы можете связаться с ними через социальные сети или другой канал, чтобы сообщить им, что ваш пост будет отличным дополнением к посту.
Это лишь некоторые основные стратегии, которые вы можете использовать для популяризации своего контента.
Не стесняйтесь проявлять творческий подход и экспериментировать с новыми углами!
Получение ссылок как часть более крупной стратегии построения ссылок
Заработок на ссылках невероятно ценно, особенно потому, что он использует высококачественный контент, который вы должны создавать в любом сценарии.
Однако это не идеально.
Лучший способ использовать заработок ссылок — в сочетании с другой, более надежной и последовательной стратегией построения ссылок — и, конечно же, усилиями по оптимизации на месте.
Если ваша цель — улучшить рейтинг в поисковых системах, вам понадобится комплексный, многогранный подход. Тот, который включает в себя различные стратегии контент-маркетинга, построения ссылок и технической оптимизации. Нелегко сшить одно воедино, особенно если вы начинаете с нуля, но если вы будете последовательно улучшать систему с течением времени, в конце концов вы увидите желаемые результаты.
Платные ссылки против заработанных ссылок
В мире линкбилдинга есть несколько основных категорий. В отрасли мы называем ссылки либо платными, либо зарабатываемыми. (Купленные и органические — это еще один способ категоризировать эти ссылки.) Вот разбивка того, что означают эти категории:
- Платные ссылки. Как следует из названия, маркетологи платят за размещение этих ссылок в статьях, постах в блогах, новостях и постах в социальных сетях. По сути, это форма рекламы. Вы находите ценную недвижимость в Интернете и предлагаете заплатить цену, чтобы вставить обратную ссылку в статью в виде гиперссылки, цитаты или ссылки. К сожалению, платные ссылки не одобряются поисковыми системами и часто выглядят неестественно. Хотя создание ссылок не является незаконным, оно все же может быть опасным для вашего рейтинга ключевых слов.
- Заработанные ссылки. Органические — или заработанные — ссылки не предполагают обмена деньгами или давления со стороны бренда, на который ссылаются. Автор контента, блоггер или бренд размещают эти ссылки по собственному желанию. Обычно заработанные ссылки размещаются, потому что они рассматриваются как ценные ресурсы, дополняющие окружающий контент. Google любит заработанные ссылки и рассматривает их как признаки качества и авторитета.
Современные стратегии построения ссылок отдают приоритет созданию естественных ссылок, строя их таким образом, чтобы имитировать реалистичную форму включения ссылок, например, цитирование статьи в контексте гостевого поста.
Но зачем вам так стараться имитировать естественную ссылку, рискуя штрафом, когда вы можете просто… заработать естественную ссылку?
