Часто игнорируемый ключевой показатель эффективности (KPI) ваших контент-маркетинговых кампаний измеряет соотношение трафика на вашем сайте и у конкурентов.
В этом посте мы обсудим следующее:
- Каковы различные коэффициенты трафика?
- Как они рассчитываются?
- Почему коэффициенты трафика важны?
- Что коэффициенты трафика говорят нам о нашем контенте?
- Что они нам не говорят?
- Как улучшить коэффициент трафика и повысить эффективность контента
Что такое коэффициенты трафика? Как они рассчитываются?
Коэффициенты трафика — это простые расчеты, которые измеряют, насколько эффективно отдельная страница привлекает постоянный трафик на регулярной основе.
Это расчет, который измеряет, сколько трафика получает страница по сравнению с другими сайтами в вашей нише и другими страницами на вашем сайте.
Это простой расчет:
Есть два способа использования уравнения эффективности контента, которые меняют знаменатель в зависимости от того, что вы выберете.
Эффективность контента на сайте
Во-первых, его можно использовать для сравнения различных страниц и сообщений на вашем собственном сайте с другими страницами и сообщениями на том же сайте.
При измерении эффективности ваших собственных страниц с другими страницами лучше всего использовать самые точные доступные данные.
В большинстве случаев это означает используя данные о трафике Google Analytics из той же временной ссылки (т.е. за последний месяц, если ваш контент относительно новый или последние шесть месяцев, если вы хотите сравнить более старые, более известные произведения).
Сравнение различных страниц на месте должно быть ключевым компонентом аудита контента на месте. Если вы не используете расчет эффективности контента при аудите контента, вам следует делать это не реже одного раза в год, а лучше раз в квартал. Проведение аудита контента на месте включает в числителе только трафик на уровне страниц. Знаменатель может включать любую другую числовую метрику на уровне страницы, в том числе:
- Общее количество обратных ссылок
- Длина страницы
- Количество изображений на странице
- Количество заголовков H2
- Отсутствие или наличие видео или интерактивной графики/элементов
- Общее количество, процент или доля наиболее целевого ключевого слова страницы
Мы даже экспериментировали со взвешенными результатами. То есть мы смешали и сопоставили все вышеперечисленное, чтобы увидеть, какие элементы на странице могут способствовать привлечению трафика, контролируя и настраивая веса на основе математики и некоторой интуиции (например, изображения вряд ли будут иметь такой большой вес, как общее количество слов или общий % желаемого ключевого слова, например).
Опять же, ничто из этого не включает какой-либо контроль качества контента с использованием искусственного интеллекта или BERT, но при сравнении с данными сайтов конкурентов вы будете удивлены, обнаружив области совпадения и способы улучшения.
Эффективность контента конкурентов
Во-вторых, его можно использовать для сравнения эффективности вашего контента со страницами ваших конкурентов, охватывающими те же общие темы.
В этом случае лучше всего использовать данные из стороннего инструмента например Ahrefs, SEMRush или Spyfu. Просто убедитесь, что вы используете оценочные данные о трафике из того же стороннего инструмента. Вот отличный пример:
Как в сценариях сравнения на месте, так и в сценариях с конкурентами, просто убедитесь, что вы используете только предполагаемый трафик только из органических посещений. Социальные шеры, реферальный трафик и прямые посещения не должны учитываться при расчете. Знаменатель — это просто общее количество проиндексированных страниц. Нажмите здесь, если вам нужно узнать, как найти общее количество проиндексированных страниц сайта в Google..
Сравнение сайтов ваших конкурентов должно быть ключевым компонентом вашего глубокого анализа конкурентов, в ходе которого вы оцениваете эффективность своего сайта по сравнению с вашими конкурентами.
Зачем измерять эффективность вашего контента?
Один элемент основного контента может ранжироваться буквально по тысячам ключевых слов.
Хотя это скорее исключение, чем правило, вы обнаружите, что большинство ваших самых успешных целевых страниц и сообщений в блогах будут ранжироваться как минимум по более чем одной фразе, которая соответствует намерению пользователя.
О чем говорит нам эффективность контента
- Эффективность вашего существующего, устаревшего контента по сравнению с новым контентом
- Какие страницы, посты и темы привлекают больше кликов и просмотров
- Какие ключевые слова (включая объемы ключевых слов) выигрывают
- Как профиль обратных ссылок страницы-победителя может сравниться
- Контент — король.
Есть причина, по которой я выделил этот пункт жирным шрифтом, поскольку он должен быть выводом для любого, кто проводит этот анализ, особенно за пределами площадки. Вы заметите прямая зависимость от количества опубликованных страниц и общего трафика сайта. Хотя на большинстве сайтов есть страницы с деньгами, редко можно найти 80% трафика, приходящегося на 20% страниц.
О чем НЕ говорит нам эффективность контента
- Это не говорит нам о том, нравится ли часть контента пользователям. Есть ложные срабатывания с посещениями и кликами. Также следует учитывать время пребывания на странице.
- Он не включает взвешенную поправку для сравнения на сайте по объему ключевых слов и конкуренции ключевых слов. Более высокие объемы и более высокая конкуренция ключевых слов снизят вашу эффективность, если вы не контролируете более высокий авторитет домена.
- Эффективность контента не учитывает конверсии и оптимизацию коэффициента конверсии. Некоторые страницы могут соответствовать намерениям пользователей и привлекать трафик, но этот трафик может никогда не конвертировать пользователей, которых вы хотите. Другими словами, часть вашего трафика может создавать тщеславные метрики. Метрики тщеславия могут улучшить брендинг, но они по-прежнему имеют ничтожную рентабельность инвестиций в SEO.
- Эффективность контента не является точной и может различаться в зависимости от факторов на уровне страницы (в случае на сайте) или тем и отраслей (в случае за пределами сайта). Например, компания, производящая потребительские товары B2C, или веб-сайт, ориентированный на низкую конкуренцию и высокие объемы поиска, могут иметь более высокую эффективность, чем SEO-компания. Сравнение страниц и, тем более, веб-сайтов «яблоки с яблоками» практически невозможно.
Как повысить эффективность контента и коэффициент трафика
Хотя это может показаться слишком упрощенным, самый лучший способ повысить эффективность вашего контента — это увеличить трафик сайта на существующие страницы или создать новые, эффективные страницы, которые соответствуют намерениям пользователя.
Повышение эффективности контента для существующих страниц:
- Сравните коэффициенты со своими собственными страницами или страницами ваших конкурентов и верните их в соответствие с такими вещами, как плотность ключевых слов, общее количество слов, частота изображений и т. д.
- Посмотрите на такие вещи, как заголовок изображения, данные alt и exif. Подправьте по мере необходимости.
- Создавайте внутренние ссылки на рассматриваемые страницы, используйте варианты ключевых слов, включая группы ключевых слов, на которые вы, возможно, захотите настроить таргетинг.
- Пишите и публикуйте больше контента с большим количеством внутренних ссылок на другие релевантные, но не каннибализирующие материалы.
- Добавьте элементы «липкости», такие как видео. Увеличение времени пребывания обычно повышает рейтинг, что, в свою очередь, увеличивает трафик.
- Улучшить, удлинить и укрепить некоторые посты. Сокращайте, объединяйте и комбинируйте посты, когда вам говорят данные о конкурентах. Помните, что не все самые эффективные посты являются исчерпывающими элементами.
- Наконец, наймите наши услуги по созданию ссылок. Хорошая рекламная кампания по созданию ссылок может творить чудеса для увеличения охвата и увеличения трафика. Возможно, вы сможете проиндексировать свои страницы, но они не будут ранжироваться, а эффективность вашего контента будет низкой без повышения авторитета вашего веб-сайта. Обычно это делают только качественные ссылки.
Подготовка нового контента для эффективности с первого дня:
- Проанализируйте группы желаемых связанных ключевых слов, которые могут быть нацелены на новую публикацию, которые в настоящее время еще не настроены на сайте. Другими словами, проведите анализ пробелов в контенте, но используйте кластеризацию (в разумных пределах), чтобы отвечать на запросы нескольких пользователей одним сообщением. Хотя «небоскребный» контент великолепен, иногда пользователю лучше всего подходит в поисковой выдаче контент, который просто отвечает на его/ее самый животрепещущий вопрос. Здесь необходимо как количество, так и качество контента.
- Найдите конкретные ответы на актуальные вопросы и отвечайте на них лаконично. Вопросы, связанные с проблемой/решением, которые помогает решить ваш продукт или услуга, идеальны. Десятки таких страниц могут привлекать чрезвычайно квалифицированный трафик, особенно если он вечнозеленый.
- Разработайте СОП вокруг вашего плана продвижения контента. Что сработало при продвижении, индексации и ранжировании ранее опубликованного контента? Воспользуйтесь той же стратегией для новых фигур, чтобы убедиться, что они хорошо ранжируются. Самые важные временные рамки в истории любой отдельной страницы или поста — это первые 48 часов!
Погрузившись в данные, вы всегда найдете области, в которых можно улучшить. Тем не менее, самый большой вывод может заключаться в том, что для того, чтобы конкурировать, вам просто нужно больше вести блог. Данные всегда скажут вам об этом.