Если вы разрабатываете кампанию по поисковой оптимизации (SEO), вы, вероятно, узнали один из самых сложных аспектов успешной кампании: борьба с конкуренцией.
Вот где вступает в действие соответствующий анализ конкурентов в поисковой оптимизации (SEO).
В простейшей форме а анализ конкурентов Вам поможет:
- Поймите победителей и проигравших в вашей отрасли и что их отличает
- Поймите свои слабые стороны по сравнению с прямыми конкурентами
- Воспользуйтесь преимуществом компании перед вашими конкурентами, воспроизведя их стратегии
- Расставьте приоритеты в собственном внутреннем SEO-процессе для максимизации рентабельности инвестиций.
Хотя сам анализ — это только начало (вам, возможно, предстоит многое наверстать упущенное с вашими прямыми конкурентами), путешествие в 1000 миль начинается с одного шага.
Что такое SEO-анализ конкурентов?
SEO-анализ конкурентов может принимать несколько разных форм, но основная идея одна и та же.
Вы определите и изучите компании и отдельных лиц, которые, скорее всего, будут конкурировать с вашим бизнесом на страницах результатов поисковых систем (SERP), изучая не только их эффективность, но и то, какие тактики они используют в настоящее время.
Анализ конкурентов фокусируется не только на полном анализе самого бизнеса, но и фокусируется на всех аспектах SEO, онлайн-маркетинга и маркетинга по электронной почте.
Зачем проводить SEO-анализ конкурентов?
В чем смысл?
Это не только для удовлетворения вашего любопытства.
Анализ вашей конкуренции поможет вашей SEO-кампании несколькими способами:
- Лучшее понимание ваших конкурентов. Во-первых, у вас будет лучшее общее представление о конкурирующих веб-сайтах. Насколько они опасны? На какую демографию они нацелены? Каковы их сильные и слабые стороны как владельцев бизнеса? Вы можете использовать эту информацию в маркетинговой стратегии вашего бренда, разработке продукта и при разработке долгосрочных стратегических целей.
- Сильные стороны ключевых слов. Если присмотреться к SEO, SEO-анализ ваших конкурентов может помочь вам определить ключевые слова или поисковые запросы, на которые сильно нацелены ваши главные конкуренты. Другими словами, какие ключевые слова и фразы, по-видимому, доминируют у ваших прямых конкурентов? Во многих случаях вы захотите их избежать, но если вы видите многообещающую возможность для этих поисковых запросов или поискового намерения, вы можете узурпировать их позицию и получить поисковый трафик.
- Слабые стороны ключевых слов. Что еще более интересно, вы сможете увидеть высокорелевантные ключевые слова и фразы, по которым ваши конкуренты не ранжируются, что дает возможность для ранжирования ключевых слов. Это прекрасная возможность для вас быстро влиться в рейтинг, не затрачивая при этом много ресурсов.
- Сильные стороны профиля ссылки. Точно так же вы узнаете сильные и слабые стороны компании по профилям обратных ссылок ваших конкурентов. Создание ссылок — важный элемент SEO, и наличие разнообразных сильных, уникальных ссылок может сделать вас практически неудержимым. Итак, откуда ваши конкуренты берут лучшие ссылки? Есть хорошие шансы, что вы сможете извлечь выгоду из тех же ресурсов и возможностей связи.
- Слабые стороны профиля ссылки. Вы также можете увидеть, где стратегии обратных ссылок ваших конкурентов терпят неудачу в отделе. Какие типы источников они не использовали? Какие ссылки или ошибки построения ссылок, кажется, отягощают их?
Вы соберете всю эту информацию вместе, чтобы выбрать новые стратегические цели и настроить их выполнение.
Шаг первый: определите своих конкурентов
Прежде чем вы сможете анализировать своих конкурентов, вам нужно знать, кто ваши конкуренты. На этом этапе вы создадите окончательный список своих главных конкурентов.
Убедитесь, что вы идентифицировали по крайней мере один или два; если вы ищете что-то более исчерпывающее, вы можете подробно изучить пять или более конкурентов.
Вы можете начать этот шаг с простого мозгового штурма.
Какие самые известные компании работают в той же сфере, что и вы?
Кого вы изначально считаете своим самым большим конкурентом? Какова их бизнес-стратегия?
Оттуда вы можете выполнить несколько поисков по ключевым словам, связанным с вашим бизнесом.
Например, вы можете ввести что-то вроде «облачных хранилищ» или «юридических фирм в Кентукки».
Вы также можете добавить новых конкурентов в свой анализ в будущем; а пока запишите конкурентов, которые представляют наибольшую угрозу для вашей видимости в Интернете.
Шаг второй: проанализируйте ключевые слова конкурентов
Этот шаг и следующие несколько шагов могут быть выполнены в любом порядке, реалистично.
Но для наших целей далее мы рассмотрим ключевые слова.
Для каждого конкурента вы собираетесь разбить текущие ключевые слова, на которые они нацелены для своей целевой аудитории, ключевые слова и фразы, по которым они в настоящее время ранжируются, в рейтинге поисковых систем и многое другое.
Вы можете попробовать сделать это вручную, но гораздо проще использовать инструмент исследования ключевых слов, такой как SEMRush или Ahrefs (или полный список, который мы описали ниже).
Большинство SEO-инструментов, включая эти, позволяют бесплатно получить доступ к ограниченному объему информации; возможно, вам придется зарегистрировать бесплатную учетную запись и начать бесплатную пробную версию.
После этого вам нужно будет оплатить их услуги.
Если вы проводите предварительный анализ конкурентов или проводите разовое исследование, бесплатного варианта должно быть достаточно.
Большинство платформ работают одинаково, но мы рассмотрим SEMRush в качестве примера того, как проводить конкурентный анализ ключевых слов.
Вы начнете с ввода домена вашего конкурента или конкретной страницы, о которой вы хотите узнать больше.
Оттуда вы сможете открыть вкладку «Органические исследования» слева и нажать «Позиции».
Там вы сможете увидеть разбивку по ключевым словам и фразам, по которым в настоящее время ранжируется этот домен.
Вы также сможете увидеть определенные показатели, такие как их точная текущая позиция, типичный объем поиска или поисковый трафик для термина и цена за клик (CPC), связанная с термином.
Кроме того, вы захотите посмотреть на «Изменение позиции». Здесь вы сможете увидеть основные изменения в стратегиях ваших конкурентов;
например, если вы видите быстрый рост рейтинга в определенном семействе ключевых слов, есть большая вероятность, что они нацелились на эти ключевые слова в своем последнем толчке.
Если кажется, что их рейтинг для другого семейства ключевых слов падает, возможно, они уходят от них.
Обратите внимание как на общие тенденции, так и на выбросы:
- По каким ключевым словам доминируют ваши конкуренты?
- Какие ключевые слова и фразы кажутся отсутствующими?
- Какой импульс видит каждый конкурент и где они его видят?
- Какие необычные ключевые слова или типы импульса вы заметили?
Обратите внимание, что большинство инструментов исследования ключевых слов также имеют встроенный инструмент конкурентного анализа.
Здесь вы можете ввести свой собственный домен и создать список конкурентов и ключевых слов, по которым они ранжируются, созданный самим инструментом.
Не полагайтесь исключительно на это, но не стесняйтесь использовать его как дополнение к своим собственным независимым усилиям.
Шаг третий: прочитайте их содержание
К настоящему времени вы должны знать, что контент является сердцем любой SEO-стратегии.
Он служит нескольким различным целям; он предоставляет вам средство для включения ключевых слов на ваш сайт, повышает ваш авторитет, это помогает вам зарабатывать и создавать ссылки и даже влияет на ваше поведение пользователей на сайте.
Соответственно, необходимо учитывать как объективные, так и субъективные переменные.
Мы уже рассмотрели один объективный фактор (ключевые слова) и рассмотрим ссылки (которые связаны с контентом) на пятом шаге. А пока давайте проведем субъективный конкурентный анализ контента ваших конкурентов.
Лучший способ начать — прочитать блог вашего конкурента и посмотреть, какой внешний контент они продвигают.
Спроси себя:
- Какие темы они охватывают?
- Какова длина их постов?
- Какие средства массовой информации они используют?
- Какие ключевые слова кажутся наиболее распространенными? Это особенно важно теперь, когда вы знаете, по каким ключевым словам они ранжируются.
- Какую плотность ключевых слов они используют?
- Какие внешние ссылки они включают?
- Какую частоту они используют для построения внутренних ссылок? Какой анкорный текст они используют для своих внутренних ссылок. Это покажет вам, по каким ключевым словам они пытаются ранжироваться.
- Какие комментарии и репосты получают эти посты от своей аудитории?
Если вы хотите погрузиться глубже, вы можете использовать такой инструмент, как BuzzSumo, для проведения поиска в определенном домене.
Вы сможете просматривать широкий спектр контента, анализируя его с точки зрения производительности платформ социальных сетей, количества ссылок и оценки «общего взаимодействия», которая пытается оценить его общую производительность.
Здесь вы можете многому научиться, и не только для своей стратегии SEO;
Какие факторы успеха вы можете попытаться воспроизвести в своей собственной кампании? Какие недостатки вы видите?
Если вы хотите получить действительно техническую информацию, вы можете провести полный аудит контента ваших самых успешных конкурентов.
Шаг четвертый: проанализируйте их присутствие в социальных сетях
Платформы социальных сетей не имеют большого прямого влияния на ваш успех в SEO, но они играют мощную второстепенную роль в продвижении вашего контента, получении ссылок и в целом в улучшении присутствия вашего бренда.
Ни у кого из них не будет следующего Джастина Бибера:
Но все же стоит провести конкурентный анализ.
Опять же, лучше всего начать с источника. Спроси себя:
- Какие платформы социальных сетей они используют?
- Сколько у них постов в соцсетях?
- Какие комментарии и действия они получают в своих социальных сетях от своей аудитории?
- Какую ценность это добавляет к их основному содержанию?
Вы можете использовать анализатор профиля Facebook BuzzSumo, чтобы получить более подробную информацию, или другой инструмент, чтобы получить объективное изложение их учетных записей в социальных сетях.
Шаг пятый: изучите их профиль обратных ссылок
Это, возможно, самый важный этап вашего анализа конкурентов и во многих отношениях самый исчерпывающий. Это связано с тем, что входящие ссылки по-прежнему являются основой любой стратегии SEO; без ссылок почти невозможно повысить авторитет вашего домена.
По сути, вы будете выполнять полный анализ профиля обратных ссылок для каждого из ваших конкурентов.
Для этого вам понадобится помощь инструмента.
Нам нравится использовать обозреватель ключевых слов Ahrefs или обозреватель ссылок Moz, но есть много инструментов для анализа обратных ссылок, которые работают аналогичным образом.
С помощью Обозревателя ключевых слов и Обозревателя ссылок вы получите массу информации о каждом домене, который вы вводите.
Вы узнаете его авторитет домена, количество ссылающихся доменов, количество входящих ссылок, обычные ключевые слова и ключевые слова с самым высоким рейтингом.
Вы также сможете глубоко изучить отдельные ссылки, указывающие на домен, и экспортировать данные для проведения более исчерпывающего анализа.
На самом деле мне нравится строить матрицу ключевых слов следующим образом:
Матрица ключевых слов может помочь вам действительно понять и реализовать стратегию. Одно дело знать своих конкурентов и знать сложность ключевых слов. И совсем другое — знать, как использовать эти данные, чтобы победить их.
Матрица ключевых слов сопоставляет ваших конкурентов, их ключевые слова (и относительную сложность ключевых слов) с вашими целевыми страницами, которые вы хотите ранжировать, особенно для местного SEO.
Это даст вам больше возможностей для стратегического планирования анкорного текста, целевых страниц и общей стратегии построения ссылок SEO.
В конечном итоге вы захотите ответить на следующие вопросы:
- Сколько у них ссылок? Само количество ссылок, указывающих на сайт, может многое рассказать вам об активности этого конкурента.
- Какие источники они используют? Обратите внимание на количество ссылающихся доменов? Какие могущественные домены, по-видимому, наделяют вас наибольшей властью? Какие из них они используют снова и снова? Это могут быть потенциально мощные источники в вашей собственной кампании.
- Каково соотношение их домашней страницы и внутренних ссылок? SEO-оптимизация главной страницы и обратные ссылки часто более эффективны для повышения авторитета, но внутренние ссылки легче создать, и они предлагают большую релевантность. Как выглядит их соотношение?
- Сколько у них ссылок Follow и nofollow? Точно так же вы захотите увидеть, сколько у них стандартных ссылок по сравнению с их ссылками nofollow.
- Какой анкорный текст они используют? Якорный текст часто включает ключевые слова и фразы, но может быть и естественным. Учитесь на их выборе в тактике.
- Есть битые ссылки? Если вы обнаружите неработающую ссылку, у вас будет важная возможность добровольно предложить издателю замену ссылки, которая ведет на ваш собственный сайт. Узнайте больше о тактиках SEO, связанных с неработающими ссылками, здесь.
- Используют ли они редиректы? Перенаправления могут рассказать вам больше об их инфраструктуре обратных ссылок.
- Вы не замечаете ничего подозрительного? В некоторых случаях вы можете заметить необычную активность ссылок. Например, вы можете заметить очень высокий показатель авторитетности домена при недостатке ссылок для его поддержки; если это так, это может быть признаком того, что ваш конкурент «скрывает» свои ссылки, ограничивая сканирование в PBN. Вы можете узнать больше о PBN здесь.
- Как быстро они построили свои ссылки? Другими словами, какова их скорость связи? Какова разбивка ссылок dofollow и nofollow, авторитета домена и доли расширения TLD?
- Сколько времени потребовалось их стратегиям обратных ссылок, чтобы начать работать? Прошло 6 месяцев? 6 лет? Если бы вы могли воспроизвести их маркетинговую стратегию, сколько времени, по вашему мнению, потребуется, чтобы она заняла место в рейтинге?
Во время анализа помните, что корреляция не равна причинно-следственной связи; только потому, что ваш конкурент использует определенную тактику и преуспевает, не означает, что эта тактика ответственна за их успех.
Во многих случаях вы найдете конкурента, использующего самые разные бизнес-стратегии, некоторые из которых сомнительны, а некоторые вызывают возражения; при формировании выводов учитывайте множество факторов.
SEO-анализ конкурентов: что теперь?
На этом этапе у вас будет масса данных о SEO-стратегиях ваших конкурентов, включая тактики, которые работают, и те, которые терпят неудачу. Что вы должны делать с этой информацией?
Есть несколько возможностей:
- Зеркальное отображение. Если конкурент использует эффективную маркетинговую стратегию, почему бы не попробовать использовать ее для себя? Это философия зеркалирования. Это не всегда работает для таргетинга по ключевым словам или разработки контента; если вы попытаетесь применить ту же тактику здесь, вы столкнетесь с более сильным конкурентным давлением. Тем не менее, зеркалирование исключительно эффективно в отношении создания ссылок. Если ваш конкурент привлекает много ссылок из известных источников, это, вероятно, означает, что те же самые источники будут охотно ссылаться на вас. Вы работаете в одной отрасли, поэтому, если ваш контент достаточно хорош, это может стать отличным дополнением к вашему профилю обратных ссылок.
- Таргетинг по ключевым словам с низкой конкуренцией. Невозможно бросить вызов конкуренту за доминирование по ключевому слову, когда у него уже есть усиленная позиция. Однако, если вы хотите получить более быстрые и менее трудоемкие результаты, лучше искать ключевые слова, которые одновременно имеют отношение к вашему бренду, и менее конкурентоспособные ключевые слова, таким образом вы получите конкурентное преимущество. SEO-анализ конкурентов познакомит вас со сложностью ключевых слов, органическими ключевыми словами и ключевыми словами, которые используют ваши конкуренты. не ранжирование для, так что вы можете использовать их для собственного использования.
- Мозговой штурм. В SEO и поиске в Google есть своего рода субъективное искусство. В то время как обработка чисел и стратегическое планирование различных тактик являются надежными стратегиями, также важно время от времени делать шаг назад и думать о качественных особенностях своей работы. Например, как вы можете сделать свой контент «лучше»? Как вы можете создавать свой контент быстрее? Как вы можете получить больше положительных откликов от ваших читателей и поклонников? для поиска Google. Конкурентные исследования дают вам отличную отправную точку для вашего рассмотрения.
10 лучших инструментов SEO-анализа конкурентов
Программные инструменты SEO-анализа конкурентов необходимы компаниям и предприятиям, которые хотят определить свою позицию на рынке, получить представление о конкурентах и разработать эффективные стратегии для достижения успеха.
Анализируя доминирующих игроков в вашей отрасли, вы можете получить бесценную информацию об их маркетинговых стратегиях, усилиях SEO, таргетинге на ключевые слова, темах контента и многом другом.
1. SEMrush
SEMrush предоставляет широкий спектр функций, которые помогают компаниям определить свою позицию на рынке, получить представление о своих конкурентах и разработать эффективные стратегии для достижения успеха.
С помощью SEMrush вы можете отслеживать эффективность органического и платного поиска ваших конкурентов с помощью подробного и всестороннего поиска по ключевым словам, отслеживать их обратные ссылки и исследовать их контент, стратегию цифрового маркетинга по сравнению с ведущими конкурентами.
2. Ahrefs
Ahrefs — еще один популярный инструмент для SEO-специалистов. Это позволяет вам исследовать органический рейтинг ваших конкурентов, анализировать их обратные ссылки и таргетинг на ключевые слова, а также отслеживать их действия в социальных сетях. Ahrefs также предоставляет исчерпывающие данные о конкурентах, включая источники трафика, ключевые слова текущего рейтинга и ссылающиеся домены.
3. Moz Pro
Moz Pro — это комплексный набор SEO-инструментов, которые помогут вам определить своих конкурентов, измерить их эффективность и разработать стратегии, чтобы превзойти их. С Moz Pro вы можете отслеживать рейтинг ключевых слов, анализировать ссылки, исследовать темы контента и следить за кампаниями конкурентов и клиентами.
4. SpyFu
SpyFu — мощный инструмент для SEO-анализа конкурентов. Это поможет вам получить представление об органических и платных результатах SERP ваших конкурентов, отслеживать их обратные ссылки и исследовать области возможностей, которые можно использовать для повышения собственной эффективности. Кроме того, SpyFu предлагает широкий спектр функций для анализа ключевых слов.
5. KWFinder
KWFinder, созданный Mangools, может помочь компаниям получить представление о конкурентах и разработать эффективные стратегии для достижения успеха. Он предлагает полный набор функций для отслеживания рейтинга конкурентов в органическом и платном поиске, анализа их обратных ссылок и таргетинга по ключевым словам, исследования тем контента и мониторинга их активности в социальных сетях.
6. Serpstat
Serpstat предлагает широкий спектр функций, которые помогут компаниям определить свою позицию на рынке, получить представление о своих конкурентах и разработать эффективные стратегии для достижения успеха.
С помощью Serpstat компании могут отслеживать рейтинг своих конкурентов в органическом и платном поиске, чтобы получить представление об их стратегиях. Анализируя обратные ссылки и таргетинг по ключевым словам, Serpstat позволяет пользователям определять области возможностей, которые можно использовать для повышения собственной эффективности. Например, изучив ключевые слова, на которые ориентируются их конкуренты, компании могут получить преимущество, ориентируясь на ключевые слова, которые их конкуренты еще не обнаружили.
7. Keywords Everywhere
Keywords Everywhere — это мощный ресурс и инструмент SEO, который позволяет компаниям получать представление о поисковой оптимизации и контенте своих конкурентов, а также о стратегиях цифрового маркетинга. Он предлагает широкий спектр функций отслеживания. С помощью Keywords Everywhere пользователи могут быстро обнаружить ключевые слова, на которые ориентируются их конкуренты, определить области возможностей, которые они, возможно, упустили, и разработать стратегии, чтобы превзойти их.
8. Ubersuggest
Ubersuggest, программный продукт Нила Пателя, предлагает широкий спектр функций, помогающих компаниям определять области возможностей, которые они, возможно, упустили, и разрабатывать эффективные стратегии для достижения успеха.
Функции конкурентного анализа Ubersuggest включают анализ ранжирования ключевых слов и отслеживание, а также мониторинг обратных ссылок. Он также предлагает углубленный анализ органического рейтинга конкурентов, что позволяет компаниям получить представление об их эффективности и определить области, которые они могут использовать.
Используя функции Ubersuggest, компании могут получить преимущество перед своими конкурентами, определяя новые возможности ключевых слов, анализируя обратные ссылки и правильно ориентируя свой контент. Обладая этой ценной информацией, компании могут разработать эффективные стратегии, которые улучшат их производительность и помогут им опередить своих конкурентов.
9. RankRanger от SimilarWeb
RankRanger от SimilarWeb — это универсальный программный инструмент для конкурентного SEO-анализа, который позволяет компаниям получать ценную информацию о стратегиях SEO и контент-маркетинга своих конкурентов. Он предлагает полный набор функций, помогающих компаниям определять области возможностей, которые они могли упустить, разрабатывать эффективные стратегии для достижения успеха и отслеживать результаты. С помощью RankRanger пользователи могут отслеживать органический и оплачиваемый рейтинг своих конкурентов, анализировать обратные ссылки, исследовать темы контента и отслеживать эффективность ключевых слов. Он также предоставляет подробные отчеты о стратегиях конкурентов, таких как их наиболее эффективные ключевые слова, страницы и целевые страницы.
10. SearchMetrics
SearchMetrics — это комплексный программный продукт для SEO-анализа, который предоставляет предприятиям бесценную информацию об органической оптимизации и стратегиях контент-маркетинга их конкурентов. Он предлагает широкий спектр функций, помогающих компаниям определять области возможностей, которые они могли упустить, разрабатывать эффективные стратегии достижения успеха и отслеживать свои результаты, чтобы оптимизировать свою работу.
SearchMetrics предлагает широкий спектр функций для исследования, анализа и отслеживания ключевых слов. Он также обеспечивает углубленный анализ органического рейтинга и обратных ссылок конкурентов. Кроме того, он предоставляет подробные отчеты о стратегиях конкурентов, таких как их наиболее эффективные ключевые слова и страницы.
Используя инструменты, упомянутые выше, предприятия могут быстро раскрыть стратегии своих конкурентов и разработать эффективные стратегии, чтобы опередить их. Эти мощные инструменты предлагают комплексные функции, которые позволяют компаниям отслеживать действия своих конкурентов, выявлять области возможностей, исследовать темы контента и отслеживать результаты для разработки стратегий, повышающих их производительность и повышающих их узнаваемость.
Заключение
SEO-анализ конкурентов может помочь вам лучше понять своих конкурентов в области SEO и активно работать над тем, чтобы либо избежать, либо напрямую бросить вызов этим конкурентам. Это не разовая стратегия; это анализ, который вы захотите периодически проводить, узнавая больше о SEO и корректируя свои кампания.
Но как только вы получите некоторую конкурентную информацию в своем техническом анализе конкурентов SEO, вы будете намного лучше оснащены ключевыми техническими элементами SEO для получения конкурентного преимущества и конкретных ключевых слов, чтобы доминировать в поисковой выдаче, опережая даже самые большие веб-сайты в результатах поиска.