Google — король поиска.
На заре Интернета конкуренты были обычным явлением.
Но сегодня, около двух третей всех поисковых запросов выполняются в Googleа остальные либо консолидировались, либо распались.
В результате большинство поисковых маркетологов сосредотачивают свои усилия только на ранжировании в Google.
The New York Times описывает мощь индекса Google и некоторые другие причины доминирования Google в поиске:
В 2000 году, всего через два года после своего основания, Google достиг вехи, которая заложила основу для его господства в течение следующих 20 лет: он стал крупнейшей в мире поисковой системой с индексом более одного миллиарда веб-страниц…
…Каждый поисковый запрос Google предоставляет Google больше данных, чтобы сделать его поисковый алгоритм умнее.
Google выполнил настолько больше поисковых запросов, чем любая другая или частная поисковая система, что добился огромного преимущества перед конкурентами в понимании того, что ищут потребители.
Это преимущество только продолжает увеличиваться, поскольку доля Google на рынке составляет около 90 процентов.
Google направляет миллиарды пользователей в места в Интернете, и веб-сайты, жаждущие этого трафика, создают для компании другой набор правил.
Веб-сайты часто обеспечивают больший и более частый доступ к так называемым поисковым роботам Google — компьютерам, которые автоматически просматривают Интернет и сканируют веб-страницы — что позволяет компании предлагать более обширный и актуальный индекс того, что доступно в Интернете.
По оценкам, Google проиндексировал около 600 миллиардов веб-страниц. Следующим ближайшим является Bing с незначительной долей от 100 до 200 миллиардов. Стоит ли удивляться, почему Google до сих пор доминирует.
Остальная часть Интернета так и не догнала его, а индекс Google продолжал расти.
Тем не менее, Интернет становится более открытым, и, несмотря на незначительное количество внимания, которое они, кажется, привлекают, появляются новые (и даже старые) конкуренты, соперничающие с тем, чтобы составить конкуренцию Google.
Как поисковому маркетологу, вероятно, (пока) не стоит корректировать свою стратегию только для того, чтобы соответствовать этой новой поисковой системе или частной поисковой системе или другим альтернативам Google — по крайней мере, пока. Но стоит узнать, что замышляют эти конкуренты и почему они прилагают усилия.
Знание конкурентной среды может подготовить вас к появлению нового крупного конкурента в поиске или, возможно, к поглощению их опыта мощным алгоритмом Google.
Google Flaws Justify Альтернативные параметры поиска
На данный момент Google и поиск в основном являются синонимами. И хотя вы должны адаптировать свою стратегию SEO и цифрового маркетинга к Google, также есть что сказать о том, чтобы максимально отвязать себя.
У Google есть множество проблем, в том числе:
- Конфиденциальность. Это, безусловно, самый крупный удар по Google. Хотя они могут делать хорошее лицо, правда в том, что Google не отдает приоритет конфиденциальности своих пользователей в любой форме, форме или способе. На самом деле именно отсутствие конфиденциальности позволяет им быть такими успешными. Вы будете шокированы тем, сколько данных о вас есть у Google. И когда широкая общественность станет лучше осознавать это, может прийти расплата.
- Цензура. Чем больше становится Google, тем больше у него возможностей подвергать цензуре определенный контент. На первый взгляд, нет ничего плохого в цензуре незаконного контента. Однако тот факт, что Google тратит так много времени на изучение цензуры и разработал вокруг нее такие надежные технологии, отпугивает людей от размышлений о том, как их можно будет использовать в будущем.
- Ограниченные возможности. Каким бы изящным и продвинутым ни был Google, он действительно сильно ограничивает тех, кто хочет выполнять технические запросы. Если вы пытаетесь выполнять высокотехнологичный поиск и искать в глубокой сети, вам понадобятся альтернативные поисковые системы или частные поисковые системы.
Существуют десятки других вопросов и проблем, но большинство из них подпадает под одну из этих трех категорий. И в конце концов, когда у поисковой индустрии появятся достойные конкуренты, люди начнут понимать, что Google — это не то, чем кажется. В этот момент последует здоровая конкуренция. И это хорошая идея, чтобы быть готовым к этому сдвигу, уже имея базовое понимание того, что там.
18 популярных альтернатив поисковым системам, о которых вы должны знать
Опять же, Google, безусловно, должен быть в центре внимания любого SEO, поисковых альтернатив Google или других альтернатив Google и поисковой стратегии, но опытные владельцы бизнеса и маркетологи должны, по крайней мере, знать, что еще существует.
На сегодняшний день это самые достойные альтернативные поисковые системы в Интернете:
ЧатGPT / ChatGPT
ChatGPT, недавно признанный убийцей Google, является отличной альтернативой поиску Google, поскольку он предлагает значительно более интуитивно понятный способ поиска информации. В отличие от традиционных поисковых систем, ChatGPT использует обработку естественного языка и искусственный интеллект, чтобы понять контекст вашего запроса и предоставить вам более точные результаты.
Это означает, что вместо поиска на бесчисленных веб-страницах пользователи могут просто ввести свой запрос, как если бы они разговаривали с другом, и ChatGPT поймет цель их вопросов.
На самом деле, Bing от Microsoft, который мы упоминаем ниже как еще одну хорошую альтернативу Google, указал, что они, вероятно, будут интегрировать ChatGPT в свою поисковую систему после значительных инвестиций в родительский ChatGPT OpenAI.
Кроме того, ChatGPT может предоставлять рекомендации на основе ваших прошлых поисков, что упрощает поиск того, что вы ищете, еще быстрее. Благодаря более интеллектуальным результатам поиска и лучшему взаимодействию с пользователями ChatGPT стал бесценным инструментом, помогающим людям находить нужную им информацию. Ищете ли вы конкретный ответ на каверзный вопрос или просто просматриваете интересные статьи, ChatGPT может помочь сделать ваш поиск проще и эффективнее.
Ответом Google на потенциальную проблему ChatGPT является более «взрослая» версия искусственного интеллекта под названием DeepMind.
Bing
Bing — первый и наиболее очевидный крупный конкурент Google, захвативший чуть более четверти всего поискового трафика в Интернете. Bing важно смотреть хотя бы по той причине, что они стремятся улучшить свою собственную структуру.
Bing уже расширился за счет использования собственных поисковых алгоритмов для поискового интерфейса Yahoo!, а пользователи Internet Explorer (да, они все еще существуют) почти исключительно используют Bing.
Bing предлагает данные о входящих ссылках с помощью функции LinkFromDomain, которая удобна для поисковых маркетологов, а также имеет несколько специальных поисковых запросов для определенных типов файлов и определенных шаблонов фраз (например, определенные слова находятся на определенном расстоянии друг от друга в Интернете). текст).
DuckDuckGo
В современную эпоху, продиктованную мониторингом АНБ, хакерами, крадущими информацию о кредитных картах и утечками личных фотографий, конфиденциальность и безопасность стали критически важными для обычного пользователя Интернета. Google хранит вашу информацию практически вечно и охотно раскрывает ее уполномоченным сторонним лицам, но DuckDuckGo намерен предложить альтернативу или альтернативу Google.
DuckDuckGo не хранит никаких личных данных поиска пользователей, что исключает возможность персонализации результатов поиска Google, но защищает пользователей от возможности тщательного изучения или доступа к их истории поиска. Поскольку конфиденциальность пользователей становится все более серьезной проблемой, популярность DuckDuckGo, вероятно, будет расти (или послужит источником вдохновения для еще более серьезного конкурента, ориентированного на конфиденциальность).
Маловероятно, что Google примет какие-либо серьезные изменения в своей позиции в отношении конфиденциальности, поэтому ожидайте увидеть по крайней мере несколько новых поисковых систем, основанных на конфиденциальности, частных поисковых систем, популярных поисковых систем и многих других поисковых систем. несколько лет.
Yep.com
Созданный ребятами из Ahrefs, Yep.com — отличная поисковая система, альтернативная Google.
Как второй по активности поисковый робот (и, вероятно, индексатор) в сети, способность Ahrefs понимать граф ссылок и знать, как взаимодействуют сайты, вероятно, уступает только Google.
Кроме того, стратегия монетизации Yep.com также больше ориентирована на создателей, а не на поисковую систему, что является попыткой сделать поиск более справедливым и сбалансированным.
Мы проверили результаты и можем сказать, что они на самом деле очень хороши.
You.com
You.com, основанный на заднем дворе Google в Пало-Альто, штат Калифорния, был разработан бывшими инженерами Salesforce как более ориентированная на конфиденциальность альтернатива Google.
Имя «Вы» также напрямую подразумевает более персонализированный, ориентированный на конфиденциальность подход к онлайн-поиску.
Вместо традиционного списка синих ссылок результаты представляют собой сводку результатов из списка сайта.
Нам нравятся многие результаты по запросам, которые мы искали, и мы думаем, что вам они тоже понравятся.
Boardreader
Boardreader — это упрощенная поисковая система, основанная на довольно простой идее: предоставить простой способ поиска по форумам и онлайн-сообществам.
Это узкоспециализированная форма лучших поисковых систем, и она ценна тем, что может повлиять на то, как Google (или другой крупный конкурент) обрабатывает такие типы запросов.
Используя специальный алгоритм, Boardreader ищет в Интернете ваши поисковые запросы только тогда, когда они появляются в теле ветки форума, поста, поискового запроса или сообщения. Если вы ищете беседу на определенную тему, а не необработанную информацию или прямой доступ к определенной теме, Boardreader может быть чрезвычайно полезен.
BrandMentions
То, что Boardreader предназначено для онлайн-форумов и досок сообщений, BrandMentions предназначено для сайтов социальных сетей (но особенно для Twitter).
Google интегрирует информацию из социальных сетей в свои результаты поиска, но они, как правило, основаны на новейших релевантных сообщениях или пользователях, стоящих за ними. Упоминания бренда, с другой стороны, углубляются в социальный мир, генерируя результаты поиска на основе определенного времени или места и предлагая любознательным умам регулярные оповещения или аналитическую информацию. Это еще одна ветвь в мире поиска, которая открывает двери для большего количества возможностей для социальных исследований.
Google может улучшить свои функции социального поиска, но этот уровень специфичности результатов поиска, скорее всего, сохранится в специализированных источниках, таких как BrandMentions.
Creative Commons (CC) Search
Creative Commons (CC) Search — это целевая основная поисковая система, которая заполняет результаты поиска, которыми вы можете поделиться и использовать по своему усмотрению. Хотя CC Search сама по себе не является поисковой системой или другими поисковыми системами, она функционирует как одна, объединяя результаты поиска других служб для создания работ, которые работают по лицензии CC.
Это хороший ярлык, который может привести вас к общедоступным изображениям и другому контенту, но нет абсолютной гарантии, что каждый фрагмент контента можно использовать бесплатно, поэтому проверьте свои обратные ссылки и укажите надлежащую атрибуцию. Тем не менее, CC Search — хороший пример специализированной поисковой системы или других поисковых систем, которые дают более конкретные и релевантные результаты поиска, чем Google может предложить для конкретной цели.
WolframAlpha
WolframAlpha начинался как математический инструмент для студентов и профессиональных математиков и с тех пор превратился в интегрированную поисковую систему, ориентированную на науку и математику.
Пользователи, пытающиеся найти определенные математические и научные факты, часто полагаются на WolframAlpha, а не на Google, потому что он дает более прямые ответы в более быстром интерфейсе. Его функция поиска может даже решать уравнения напрямую, без простого поиска экземпляров этого уравнения в Интернете.
В настоящее время у Google есть некоторые вычислительные функции, но WolframAlpha является узкоспециализированной и ориентирована на математиков. Это может означать начало тенденции к обслуживанию конкретных специалистов, предоставляя только ту информацию, которая им нужна, вместо того, чтобы пытаться предоставить наиболее релевантные результаты поиска для широкой аудитории.
Quantcast
Quantcast полезен для поисковых маркетологов не только потому, что он развивает новую тенденцию в поиске, но и потому, что он может предоставить ценную информацию о веб-трафике и демографических данных.
В настоящее время Quantcast несколько ограничен в своих возможностях и стремится предоставлять подробную информацию о посетителях сети о различных сайтах каждому пользователю поиска, обеспечивая большую прозрачность для Интернета в целом. В то время как Google старается держать свои алгоритмы и данные как можно более секретными, Quantcast полностью открыт для понимания и служит интересным фоном для поисковой электростанции.
Crunchbase
Crunchbase — это еще один «специализированный» тип поисковых систем, специально занимающийся поиском в Интернете людей и компаний. Если вы ищете конкретную информацию о компании или отдельном специалисте, Crunchbase в настоящее время предоставит вам самые краткие результаты.
Это дает пользователям более личные результаты, отсеивая ненужные обзорные сайты, публикации в социальных сетях или результаты новостей и сосредоточив внимание исключительно на установлении связей. Google может когда-нибудь придать больший вес этим типам результатов, но, поскольку они хотят быть всеобъемлющим поисковым решением, этот тип поиска всегда может лучше подходить для такого специализированного конкурента.
Яндекс
Вспышка новостей: Интернет существует за пределами Соединенных Штатов. И хотя Google совершенно нормальна для большинства из нас, жителей Запада, реальность такова, что большая часть мира имеет совершенно другую точку зрения на поиск. И Яндекс — один из лидеров этого международного движения.
Яндекс используется 45 процентами российских интернет-пользователей, а также многими в Казахстане, Беларуси, Украине и Турции. Это удобная поисковая система с хорошим набором инструментов для загрузки.
Со Swisscows
Со Swisscows вы получаете поисковую систему, которая позиционируется как семантическая поисковая система, ориентированная на семью. Они не предоставляют явных результатов и гордятся своим решением никогда не собирать, не отслеживать и не хранить конфиденциальные пользовательские данные.
Одной из самых полезных функций Swisscows является «семантическая карта», которая отображает связанные поисковые запросы в виде гладкого визуального графика в правой части страницы. (Не нравится? Вы всегда можете отключить его.)
Начальная страница / StartPage
Послушайте… мы здесь не для того, чтобы ненавидеть Google. (Основная часть наших усилий по SEO направлена на то, чтобы угодить поисковому гиганту.)
Но некоторые люди хотят работать с Google, просто без проблем с конфиденциальностью. И для этого есть альтернатива поисковой системе. Называется Стартовая страница.
StartPage фактически предоставляет результаты и ответы от Google, но пользователю не нужно проходить через Google. Он действует как своего рода прокси, защищая вашу конфиденциальность и удаляя сохраненные файлы cookie и данные.
OneSearch
Знаете ли вы, что Verizon Media запустила собственную поисковую систему в начале 2020 года? Поисковая система под названием OneSearch ориентирована на конфиденциальность и обещает пользователям отсутствие отслеживания файлов cookie, личного профилирования или ретаргетинга.
Они также непреклонны в том, что никогда не хранят личные данные и не делятся личными данными с рекламодателями. Все условия поиска зашифрованы, а результаты поиска объективны и не фильтруются.
Ekoru
Ищете способ принести пользу климату, играя на клавиатуре? Поисковая система Ekoru утверждает, что они жертвуют 60 процентов ежемесячного дохода партнерским благотворительным организациям, которые варьируются от лесовосстановления и борьбы с изменением климата до защиты и сохранения животных.
Если вы ищете поисковую систему, которая соответствует вашим личным убеждениям и соответствует вашим личным убеждениям, этот вариант стоит рассмотреть. (Тем не менее, это, по общему признанию, не самая продвинутая или удобная поисковая система.)
14. Твиттер
Каким бы надежным ни был Google, он не самый быстрый с точки зрения сообщения новостей в реальном времени. (Они стали намного лучше за последние два или три года, но они по-прежнему не считаются «в режиме реального времени». Если вам нужны новости с точностью до секунды прямо с места, Твиттер это место, чтобы пойти.
Твиттер значительно улучшил свои функции поиска за последние несколько лет, и бренды, которые понимают, как использовать теги и другие структуры твитов, могут значительно повысить видимость (и вернуть трафик на ключевые веб-страницы).
YouTube
Опять же, хотя это и не традиционная поисковая система, YouTube по-прежнему остается поисковой системой. (И да, мы знаем, что он подпадает под зонтик Google.) На самом деле, Google теперь обрабатывает более 40 000 поисковых запросов каждую секунду.
Это 3,5 миллиарда поисковых запросов в день, что делает его второй по величине поисковой системой в Интернете.
Хотя вы, очевидно, не найдете посты в блогах, веб-страницы и академические исследования на YouTube, это отличный вариант, когда вам нужно что-то визуальное. YouTube быстро стал популярным ресурсом для поиска SEO DIY и изучения образовательных запросов.
Не получайте туннельное/узкое суждение
Ваша основная стратегия должна быть сосредоточена на настоящем, и поэтому на данный момент она должна оставаться на том, чтобы угодить Google. Но по мере того, как эти мелкие конкуренты начинают разрабатывать более совершенные алгоритмы и начинают посягать на ранее бесспорную территорию Google, вам нужно будет следить за новыми успешными тенденциями.
Мир поиска расширяется, по общему признанию, ледяными темпами, но если вы сможете сосредоточиться на этих альтернативных вариантах, вы будете готовы ко всему, что вас ждет на горизонте.
Google может быть королем прямо сейчас — и, вероятно, так будет еще много лет — но в какой-то момент придет расплата. Крупные монополистические компании не вечны. И когда они рушатся, это обычно расчищает путь для совершенно другого рынка.
Понимая, что там происходит, вы будете лучше подготовлены ко всему, что произойдет в мире поиска в течение следующего десятилетия, альтернативы Google.