10 самых распространенных SEO-проблем на странице, которые нужно исправить. Внутреннее SEO — это эпицентр вашей SEO-стратегии. У вас может быть фантастический профиль обратных ссылок, процветающее присутствие в социальных сетях и дружеские постоянные отношения с другими источниками и издателями, но если ваш сайт не оптимизирован должным образом для поисковых систем, вы можете столкнуться с более низким авторитетом домена и ограниченными рейтингами.
Часто трудно заметить, что что-то не так с оптимизацией вашего сайта, потому что это не то, что SEO-специалисты обычно посещают часто (так, как они посещают блог или профиль ссылок). К счастью, локальные ошибки легко найти, если вы знаете, что ищете, и даже если это может занять некоторое время, их относительно легко исправить.
Чтобы поддерживать свой сайт в отличном состоянии, проверьте эти 10 распространенных ошибок на сайте:
1. Дублированный контент.
Дублированный контент может подкрасться к вам; обычно это результат неправильного структурирования страницы, а не преднамеренного копирования и вставки. Например, если у вас есть две версии одной и той же страницы, одна с URL-адресом http://, а другая с https://, Google может проиндексировать их как два экземпляра одного и того же контента. Вы можете создать список этих экземпляров в Google Search Console. Когда вы обнаружите ошибку, вы можете либо удалить соответствующую страницу, либо добавить канонические теги, чтобы Google знал, какую версию страницы он должен проиндексировать.
Теги заголовков — одно из любимых средств Google для анализа цели и функций вашего сайта. Если вы что-то пропустите, это может стоить вам серьезных рейтинговых очков. Скорее всего, ваша домашняя страница и основные страницы навигации заблокированы, но как насчет других, менее популярных страниц? Снова воспользуйтесь Инструментами для веб-мастеров, чтобы проверить наличие отсутствующих тегов заголовков, а пока вы это делаете, найдите дубликаты. Каждая страница должна иметь уникальный тег.
3. Отсутствующие описания.
Отсутствующие описания — это «родственная проблема» отсутствующих заголовков. Вы сможете найти и обнаружить их таким же образом, так что вы, вероятно, сможете вырубить их обоих одновременно. Как и в случае с тегами заголовков, сначала нужно убедиться, что они есть на каждой странице вашего сайта, а затем просмотреть и убедиться, что все они уникальны.
4. Мобильные сцепки.
Возможно, вы уже прошли тест Google на соответствие требованиям для мобильных устройств, но уверены ли вы, что ваш сайт без проблем работает на всех мобильных устройствах? Мобильная производительность является основным фактором ранжирования в результатах поиска как на настольных компьютерах, так и на мобильных устройствах, поэтому отдайте предпочтение этому фактору для рассмотрения на месте. Помимо прочего, вы захотите оценить отображение и интерактивность вашего контента, доступность мультимедийных файлов, таких как изображения и видео, а также общее время загрузки страницы. Используйте несколько разных устройств, чтобы протестировать свой сайт на разных платформах.
5. Пустые изображения.
На вашем сайте должно быть много изображений (если вы эффективно занимаетесь контент-маркетингом и веб-дизайном), но сколько из них полностью оптимизированы для поиска? Все ваши изображения должны иметь описательные, точные названия и теги alt, которые помогают поисковой системе понять, что представляет собой ваше изображение. Если какие-либо из ваших изображений пусты (т. е. у них нет заголовков или тегов alt), у вас есть шанс решить проблему.
6. 404 ошибки.
Google Search Console (GSC) — один из самых быстрых способов найти 404 ошибки на вашем сайте.
Большинство ошибок 404 — плохие новости. В большинстве случаев Google считает, что у вас должна быть страница там, где ее нет. Если первое впечатление пользователя о вашем сайте представляет собой ошибку 404, это может стоить вам посетителя, а если ошибка 404 повторяется, это может плохо отразиться на вашем домене. Исправьте ошибки 404 с помощью файлов robots.txt, чтобы предотвратить их индексацию Google, настройте переадресацию 301 или просто исправьте любую ошибку, из-за которой страница отключилась.
7. Неорганизованные URL-адреса.
Ваши структуры URL должны быть аккуратными, организованными, логичными и разборчивыми для читателя. Длинные следы случайных чисел и знаков препинания могут стоить вам авторитета. Вместо этого убедитесь, что все ваши URL-адреса содержат описательный, прописанный текст и навигационную цепочку, указывающую их местоположение на ваших подстраницах.
8. Недостаточное количество внутренних ссылок.
Связывание ваших страниц на сайте — это хорошо. Это удерживает читателей на вашем сайте дольше и помогает Google понять структуру вашего сайта. К сожалению, большинство веб-мастеров пренебрегают ссылками на новые страницы, поэтому проверьте еще раз, чтобы убедиться, что на всех ваших внутренних страницах есть хотя бы несколько ссылок, указывающих на них.
Это скорее субъективный фактор, но проверить все же стоит. Поставьте себя на место одного из ваших обычных посетителей. Ясно ли, какие страницы имеют какие функции и содержание? Умеете ли вы легко и без путаницы прыгать из области в область? Всегда ли у вас есть возможность вернуться домой или открыть карту сайта? Это важные функции, которые иногда могут потеряться при добавлении новых страниц.
10. Отсутствует анкорный текст.
И последнее, но не менее важное: проверьте все ссылки, размещенные на вашем сайте, независимо от того, внутренние они или внешние. Каждый из них должен быть встроен в соответствующий анкорный текст. Если вы заметили выступающий текст без анкорного текста или неточный или бессмысленный анкорный текст, исправьте это.
Если вы обнаружите одну или несколько из этих ошибок на своем сайте, не паникуйте. Это случается с лучшими из нас. Возможно, вы просто забыли обновить новую страницу или упустили из виду то, что должны были оптимизировать в прошлом. В любом случае, ни одна ошибка не может сломать вашу стратегию, и ни одна из этих ошибок не может удержать вас надолго, если вы исправите их, когда обнаружите. Будьте бдительны в отношении оптимизации на месте и проверяйте раз в месяц или чаще, чтобы убедиться, что все на своих местах.