Слово «подкаст» было придумано в 2004 году британским журналистом Беном Хаммерсли и представляет собой сокращение от «iPod» (Apple) и «broadcast» (передавать). Принцип заключается в публикации аудиоконтента, специально предназначенного для цифровой передачи (собственный подкаст), или в повторе радиопередачи.
Как эффективный маркетинговый инструмент, который прост в производстве, он может быть интегрирован в профессиональную коммуникационную стратегию. Преимущества этих новых медиа с точки зрения обмена информацией и влияния неоспоримы. Вот три основные причины создать корпоративный подкаст и не упустить эту возможность!
Создание корпоративного подкаста: отличный способ общения
Оптимизация внешней коммуникации путем создания подкаста
Для любой компании определение коммуникационной стратегии необходимо для поддержки ее развития и создания имиджа бренда. Публикация подкаста — отличный способ заявить о себе и прорекламировать свою деятельность. Вы можете положиться на другие влиятельные средства массовой информации, в дополнение к вашему веб-сайту и его визуальному и редакционному контенту. Он предлагает вам возможность продвигать свои продукты или услуги непосредственно для вашей целевой аудитории. Согласно последнему исследованию CSA/Havas Paris:
- 87% еженедельных слушателей убеждены в полезности интеграции подкастов в коммуникацию лейбла.
- 78% были бы заинтересованы в аудиозаписях по запросу от их любимых компаний или брендов.
Почему? Потому что они лучше поймут ваш опыт и оценят степень вашего ноу-хау. Если им нравятся транслируемые слова, они захотят узнать больше, узнать ценности вашей компании, услышать аргументы довольных клиентов и т. д. Цель создания корпоративного подкаста — привлечь внимание слушателей и найти новые перспективы. Затем поддерживайте зарождающиеся отношения близости, регулярно слушая их. Как? Погружая свою аудиторию в сердце вашей вселенной!
- Убедите их своим голосом.
- Расскажите им о своей профессии.
- Заставьте их захотеть присоединиться к вашему проекту, понять ваши обязательства, вашу историю и историю ваших продуктов или услуг…
Обогащение вашего повествования позволит вам повысить свою узнаваемость, представить свое предложение инновационным способом и приблизиться к своей цели.
Развитие внутренней коммуникации путем оценки сотрудников
Предложение способа познакомиться с рабочими местами каждого является реальным активом внутри компании. Через этот аудиоканал вы можете информировать каждого сотрудника о жизни вашей группы:
- имеющиеся навыки;
- будущие разработки;
- доступное обучение;
- услуги, предоставляемые;
- новости: торговые выставки, интервью, публикации, последние партнерские отношения, представление новых сотрудников и т. д.
Настройка корпоративного подкаста способствует внутреннему общению, а его доступный формат позволяет всем сотрудникам получать пользу, независимо от того, на каком уровне они находятся.
Создать корпоративный подкаст как часть вашей маркетинговой стратегии: это просто!
Легкая концепция
Создать подкаст относительно легко. Достаточно базового оборудования (микрофон, гарнитура, записывающее устройство и программное обеспечение для редактирования) и темы, определенной в зависимости от вашей цели. Как и в письменной статье, структурируйте свой подход, чтобы выделить свою тему, и дайте волю своему творчеству, чтобы ваши слушатели были очарованы!
Можно пригласить гостей, чтобы убедить новую аудиторию в вашей надежности и опыте, поделившись своим положительным опытом использования вашей продукции. Они могут похвалить их качества, а если вы выберете популярного участника, ваше свидетельство будет услышано еще больше. Добавьте к этому неограниченное повторное использование и оцените простоту этого оригинального цифрового инструмента, который можно использовать по желанию простым щелчком мыши в любое время!
Хотя изначально он идеально подходит для многозадачных слушателей, все больше и больше преданных поклонников привыкают «успокаиваться», чтобы сосредоточиться на своей сессии. Таким образом, они пользуются несколькими минутами хорошего самочувствия и отвлечения внимания, которые дает им этот эпизод. Интересная разработка для профессионального мира: человек, слушающий подкаст, ищет взаимодействия с ним, в отличие, например, от рекламы, которая считается навязчивой.
Как это сделать?
Нет никаких правил для создания корпоративного подкаста. Однако есть только одна цель: сделать его привлекательным и динамичным, чтобы получатели придерживались вашего сообщения. Затем вы можете продвигать свой подкаст, чтобы расширить свою аудиторию. Что касается организации, определите 4 основных пункта выше по течению.
- Тема:
определить основную тему. Если вы хотите продемонстрировать свои ноу-хау или укрепить свою репутацию, вы не будете подходить к своим подкастам с одинаковых точек зрения. Тон также может варьироваться в зависимости от этого выбора. Цель всегда будет заключаться в том, чтобы заинтересовать слушателя в вашей отрасли, разумно выбирая рассматриваемые вопросы. - Формат:
вы можете решить записать интервью, создать документальный фильм, отредактировать художественную литературу и т. д. Стили столь же разнообразны, как и в мире кино, телевидения или радио. Вам решать, какой из них лучше всего подходит для вашего предмета и цели. - Продолжительность и частота:
в зависимости от целевой аудитории запланируйте несколько серий или сезонов. Возможны короткие (от 5 до 15 минут) или длинные (от 30 до 45 минут) размеры. Согласно исследованию CSA/Havas Paris, 38% слушателей подкастов предпочитают формат от 10 до 15 минут; 34% — от 5 до 10 минут; 28%, от 15 до 30 минут. - Ваша цель:
его определение позволит вам определить, кто возьмет микрофон. Потенциальные собеседники многочисленны (сотрудники, партнеры, эксперты, влиятельные лица и т.
Зачем создавать корпоративный подкаст: потому что это выгодно!
Низкая конкуренция
Несмотря на то, что в последние годы эта новая медиа очень сильно продвинулась вперед, лишь немногие бренды на самом деле запустили ее. Недостаток знаний о его преимуществах, потенциале и простоте реализации, вероятно, объясняет эту задержку. Воспользуйтесь этим, чтобы выделиться!
Никакие границы не ограничивают вашу аудиторию: вы можете настроить таргетинг на все возрасты и стили. Благодаря множеству платформ для прослушивания, представленных в Интернете (подкасты Apple, Spotify, Deezer и т. д.), в настоящее время аудио по запросу легко доступны.
Повысьте свою известность и авторитет
- Очеловечьте свою компанию, играя на эмоциях тех, кто слушает, становясь ближе к своим потребителям и будущим клиентам.
- Повышайте лояльность аудитории, привлекая новых потенциальных клиентов и увеличивая органический трафик на ваш сайт.
- Создайте современный, изобретательный и заинтересованный образ, чтобы выделиться среди конкурентов.
