Знаете ли вы, что в среднем 53,3% посетителей сайта приходят из обычного поиска?
Мы все знаем, что SEO и рейтинг ключевых слов имеют значение, но какие KPI (ключевые показатели эффективности) поисковой оптимизации (SEO) лучше всего отражают успех SEO, а какие — просто тщеславные показатели?
Имея критически важную информацию, маркетинговые команды решают, оправдали ли их инициативы SEO или нет.
И эти KPI могут помочь определить правильные целевые ключевые слова для вашего веб-сайта, а также наиболее посещаемые страницы и улучшения, необходимые на вашем веб-сайте.
Имейте в виду, что стратегии цифрового маркетинга различаются от сайта к сайту: то, что может быть достаточно на одном веб-сайте, может быть не таким плодотворным на другом.
Поэтому эксперименты необходимы, чтобы выяснить, что работает для вас!
И вы можете подтвердить это, обратившись к нескольким показателям эффективности SEO.
Давайте копать!
Органические сессии
Эти сеансы подчеркивают объем трафика, поступающего из поисковых систем, таких как Bing и Google. Кроме того, вы получите глубокое понимание пути пользователя, от перехода на ваш веб-сайт до последующих действий и, наконец, выхода.
Кроме того, каждый сеанс зависит от времени; если в течение 30 минут не преобладает никакой активности, сеанс истекает. Кроме того, один пользователь может открывать несколько сеансов.
Вы можете получить всю информацию с помощью Google Analytics или других инструментов отчетности, таких как Agency Analytics, которые позволяют вам работать со многими параметрами.
Одним из наиболее важных ключевых показателей эффективности органического трафика является рост — увеличение посещений веб-сайтов, чем раньше. И это увеличение становится очевидным благодаря тому, насколько хорошо вы ранжируетесь по целевым ключевым словам.
Предположим, что ваш веб-сайт находится на 55-й позиции по определенному ключевому слову, и это ключевое слово имеет приличную аудиторию. Перенесемся на три месяца вперед: благодаря вашим серьезным инициативам в области SEO вы сейчас занимаете 5-е место в рейтинге.й позиция, т. е. первая страница. В результате ваш сайт будет виден всем потенциальным лидам; следовательно, вы увидите значительный всплеск трафика.
И это было подтверждено исследованием, согласно которому на первые пять результатов приходится 67,60% кликов, тогда как на оставшиеся пять на первой странице приходится только 3,73% посещений.
Когда вы начинаете хорошо ранжироваться по наиболее целевым ключевым словам, потенциальные лиды начинают считать вас авторитетным источником. В свою очередь, вы наслаждаетесь повышенной узнаваемостью бренда, что в конечном итоге приводит к прямому поиску вашего бренда, продуктов или услуг.
Чтобы воспользоваться всеми этими преимуществами, вы должны провести обширную внутреннюю и внешнюю оптимизацию, что в конечном итоге приведет к увеличению результатов поисковой выдачи по целевым и нецелевым ключевым словам.
Вы можете формировать более органичные сеансы, тщательно создавая релевантные и убедительные заголовки страниц и мета-описание с заманчивым и четким призывом к действию.
Повышение рейтинга ключевых слов
Рейтинг ключевых слов — это место, где все указанные вами ключевые слова размещаются в основных поисковых системах. Чем ближе они к номеру один, тем лучше.
Ранжирование в поиске — это критический KPI, поскольку он напрямую связан с успехом ваших усилий в области цифрового маркетинга. Как только вы окажетесь на более выгодных позициях в поиске, вы сможете достичь других целей, таких как лиды, трафик и конверсии.
Как правило, вы будете ранжироваться довольно быстро по ключевым словам с длинным хвостом, специфичным для бренда и местоположения, тогда как ключевые слова с высокой сложностью займут относительно много времени.
Ранжирование по ключевым словам является важным KPI, поскольку клиенты основывают на нем успех SEO. Кроме того, они являются отправной точкой для достижения различных целей: увеличения трафика, увеличения числа потенциальных клиентов и увеличения продаж. Поэтому вы должны внимательно следить за позициями ключевых слов.
Да, колебания являются обычным явлением из-за конкуренции и частых обновлений алгоритма Google; несмотря на это, вы получите значительный рост в долгосрочной перспективе.
В идеале вы должны проводить ежедневный мониторинг; тем не менее, проверяйте каждую неделю, если вы не можете справиться с этим. Если вы видите падение рейтинга, найдите проблему и устраните ее.
Помните, что минимальные потери довольно распространены, поэтому не волнуйтесь и не переусердствуйте при оптимизации внутренней и внешней SEO-оптимизации.
Потому что переоптимизация контента так же вредна, как и недооптимизация.
Все, начиная от оптимизации скорости и заканчивая добавлением высококачественного контента, а также созданием отличных социальных сетей и созданием ссылок, поможет вам улучшить свой рейтинг.
Лиды и конверсии
Вышеуказанные факторы говорят о привлечении людей на ваш сайт, привлечении посетителей на ваш сайт из различных поисковых систем. Далее мы поговорим о том, как направить людей к вашим намерениям после их посещения.
По сути, случайный трафик не поможет; цель состоит в том, чтобы получить потенциальных клиентов, которые легко конвертируются в продажи. Проще говоря, лид — это любой контакт, который у вас есть с вашим потенциальным клиентом. Он может быть в виде:
- Телефонный звонок
- Завершенная покупка
- Подписаться на новости
- Регистрация на вебинар
- Отправка контактной формы для получения дополнительной информации
Благодаря Google Analytics и другим специализированным платформам отслеживание потенциальных клиентов стало беспроблемным процессом, теперь вы можете сказать
- Есть ли у вас более высокий коэффициент конверсии на настольных компьютерах по сравнению с мобильными?
- Какой контент страницы привлекает больше всего лидов?
- И какая демографическая группа идеальна для вас: мужчины или женщины, молодые и старые и т. д.
Кроме того, вы можете создавать звездные воронки продаж, которые направляют посетителей к призыву к действию. Кроме того, проверьте показатель отказов; если высокий, разработайте план, чтобы снизить его.
Все эти улучшения повысят качество обслуживания клиентов, что побудит больше потенциальных клиентов завершить начатое — нажать «Добавить в корзину» или любой другой призыв к действию.
Чтобы еще больше улучшить результаты для этого конкретного KPI, сосредоточьтесь на пользовательском опыте (UX) и оптимизации коэффициента конверсии (CRO), отслеживая, если:
- Ваш призыв к действию четкий и заметный?
- Ваш сайт легко доступен и удобен для навигации?
- Является ли ваш контент убедительным и заслуживающим доверия?
- Могут ли ваши пользователи легко перемещаться по воронке конверсии?
Органический рейтинг кликов (CTR)
CTR измеряет частоту кликов на вашем сайте, когда он отображается на странице поисковой системы.
Если у вас очень высокий органический CTR, Браво!. Но имейте в виду, просто исключительная видимость в поиске и ранжирование по ключевым словам не только сократят его; вам нужно побудить людей щелкнуть с помощью мета-заголовков и мета-описаний (заголовок, который появляется под вашей ссылкой).
В пределах 160 персонажей вам нужно очаровать их, чтобы в конечном итоге они предпочли вас другим.
Показатель отказов
Показатель отказов — это еще одна метрика KPI, которая измеряет, как долго пользователь остается на странице, с момента ее полной загрузки до выхода пользователя.
Он рассчитывается путем деления неинтерактивных сеансов на общее количество сеансов. Обычно показатель отказов для любого веб-сайта составляет от 40 до 60 процентов. Таким образом, ожидается, что примерно половина всех сессий закончится безрезультатно. Однако это сильно зависит от вашей ниши/отрасли.
Это критический KPI, потому что решающим приоритетом для любого алгоритма поисковой системы является удовлетворение поискового запроса пользователя. Таким образом, поисковая система хочет решить проблему с наивысшим качеством и наиболее релевантным результатом всякий раз, когда кто-либо выполняет поиск по ключевому слову.
Однако, когда пользователь возвращается на страницу результатов поиска, это указывает на то, что ранжированная страница была нерелевантной, не заслуживающей доверия или вызывала затруднения при навигации.
С другой стороны, более низкий показатель отказов показывает, что ваш веб-сайт актуален, имеет отличный пользовательский интерфейс, обеспечивающий исключительный пользовательский опыт (UX), и прост в навигации.
Взаимодействие с веб-сайтом
Ваш сайт — это лицо вашего бренда для клиентов. Благодаря вашему присутствию в Интернете клиенты узнают о ваших ценностях, услугах и продуктах.
Основная цель веб-сайта — увеличить количество посещений и конверсий. Ниже приведены некоторые параметры для повышения вовлеченности вашего веб-сайта.
- Сколько новых потенциальных клиентов постоянно открывают для себя ваш сайт? Уникальные посетители веб-сайта важны для присутствия вашего бренда. Да, вам нужны конверсии и повторные посещения, но вам также необходимо привлекать новых потенциальных клиентов, чтобы постоянно увеличивать присутствие вашего бренда.
- Второй параметр взаимодействия — подписка на регистрацию. Сколько из этих новых потенциальных клиентов подписываются? Предоставляйте убедительный и привлекательный закрытый и открытый контент посетителям веб-сайта в обмен на их контактную информацию. Типы контента включают официальные документы, новостные ленты, бесплатные электронные книги и т. д.
- Чтобы увеличить конверсию, сосредоточьтесь на том, чтобы побудить людей вернуться. Это стало возможным благодаря постоянному обновлению вашего веб-сайта ценным контентом и уведомлению об этом прошлых пользователей. Увеличится не только общий трафик, но и потенциальный доход каждого пользователя.
- Еще один ключевой параметр взаимодействия — время, проведенное пользователями на вашем сайте. Более продолжительное пребывание означает, что ваш сайт вызвал их интерес, предоставив адекватную информацию. Убедитесь, что все страницы загружаются быстро, а в предоставленном меню легко ориентироваться.
Страниц за сеанс
Страница за сеанс — это простая метрика, которая измеряет количество посещений любого пользователя во время сеанса. Кроме того, он также подсчитывает все повторные просмотры на одной странице.
«Страниц за сеанс» показывает, насколько охотно пользователи пользуются вашим сайтом и взаимодействуют с ним.
Все зависит от того, как вы отобразили свой сайт и насколько хороша ваша воронка продаж. Итак, если у вас одностраничный веб-сайт, одна страница за сеанс — идеальный выбор. Однако, если ваш веб-сайт насыщен контентом, в этом случае вы можете ожидать, что в среднем за один сеанс вы увидите много страниц.
Как и другие показатели, отслеживающие поведение пользователей, это также важный KPI, поскольку он указывает на качество и ценность вашего сайта, а также на то, как пользователи перемещаются по нему.
Чтобы направить пользователей глубже в вашу воронку продаж, убедитесь, что все призывы к действию четкие и заметные, даже на глубоких внутренних страницах.
Обратные ссылки
Создание ссылок для SEO всегда считалось экспертами по SEO и контент-маркетологами одним из наиболее важных показателей SEO. Среди них важным фактором ранжирования в наши дни являются обратные ссылки. Все это сводится к одному; Ваша стратегия SEO должна вращаться вокруг получения различных ссылок.
Итак, уравнение простое, верно? Более качественные обратные ссылки привести к лучшему потенциалу заработка; не совсем. Приобретая некачественные ссылки, вы не сможете повысить авторитет своего сайта. Вместо этого оценка спама вашего веб-сайта может увеличиться, что приведет к снижению потока доверия.
Скорость загрузки страницы
Еще одним фактором, влияющим на широко обсуждаемую метрику, является скорость загрузки страницы. Чтобы понять эту метрику, подумайте о том, как вы ведете себя как пользователь. Если какой-либо веб-сайт загружается дольше, вы можете перейти к следующему лучшему варианту.
Если сайт загружается медленно, пользователи, как правило, избегают посещения более глубоких страниц. Кроме того, коэффициент конверсии страдает из-за паршивого первого взаимодействия.
Идеальное время загрузки страницы зависит от терпения пользователя и сложности контента; однако большинство пользователей покинут страницу, если загрузка займет более трех секунд. Таким образом, с каждой дополнительной секундой загрузки вы можете ожидать увеличения показателя отказов.
Кроме того, показатель отказов увеличивается на 90 процентов, если загрузка страницы занимает пять секунд. Поэтому всякий раз, когда вы планируете внести изменения на свой сайт, будь то загрузка нового изображения или изменение макета страницы, всегда учитывайте, насколько может увеличиться время загрузки.
К счастью, оптимизировать скорость относительно легко благодаря таким популярным платформам, как GTMetrix, Pingdom Tools и Google PageSpeed Insights.
Ошибки сканирования
Робот Googlebot и различные поисковые роботы должны получать доступ к содержимому сайта и наблюдать за ним, чтобы оценить его актуальность и ценность. Если существуют ошибки сканирования, сканеры не смогут правильно получить доступ ко всем опубликованным страницам.
Вы можете найти ошибки сканирования в Google Search Console. Кроме того, вы можете в любое время проверить возможность сканирования своей страницы с помощью инструмента «Просмотреть как Google» в консоли, а затем выбрать параметр «Выбрать и отобразить».
Предположим, вы видите увеличение ошибок сканирования. В этом случае вы должны принять немедленные меры, особенно если они находятся на уровне сервера или если ошибки URL-адреса влияют на ваши основные страницы.
Ключевые вынос
Помещение этих действий в центр вашей стратегии онлайн-маркетинга SEO может действительно помочь вам сохранить положительную рентабельность инвестиций для вашего онлайн-бизнеса.
Кроме того, измерение и установка ключевых показателей эффективности SEO (обычно с помощью строгого процесса SEO-аудита), чтобы помочь вам сосредоточить свои усилия и постоянно повышать эффективность вашей кампании.
Хотя почти у каждого маркетолога есть свой уникальный набор ключевых показателей эффективности, которым он следует и сообщает ключевым заинтересованным сторонам, суть в том, что вы должны регулярно анализировать производительность своего сайта в сравнении с ними.
KPI помогают следить за вашим ростом, а также служат индикатором прогресса в достижении долгосрочных целей.