Пресс-релизы для SEO: как использовать PR для ранжирования в поисковых системах

Когда-то пресс-релизы были золотой стратегией SEO. Их было относительно легко создать, их было много, они были дешевыми, и тем не менее они значительно повысили авторитет вашего домена, когда вы отправили и опубликовали их.

Кроме того, PR также был гораздо менее рискованным, особенно по сравнению с более ручными услугами по построению ссылок.

Но, как мы все испытали на собственном опыте, мир SEO меняется быстро, часто без предупреждения, а иногда настолько тонко, что различия почти невозможно различить для любого, кроме наиболее приспособленного к изменениям алгоритма. В современном мире, где доминирует мобильная связь, рынок контента перенасыщен, а линкбилдинг развивается странными новыми путями, так ли важны пресс-релизы?

Цель пресс-релиза

Главное чудо пресс-релизов заключается в том, что у них так много преимуществ. С хорошо написанным пресс-релизом теоретически можно добиться следующего:

• Ссылки из многих авторитетных источников. Поскольку даже у издателей новостей среднего размера высокий уровень авторитетности домена, любая ссылка, которую вы получаете из одного из этих источников, мгновенно становится более надежной и действенной, чем ссылка в блоге или на форуме. Кроме того, поскольку вы синдицируете контент пресс-релиза одновременно с тысячами источников, масштабирование вашего ссылочного потенциала огромно. Это, в свою очередь, дает более высокий рейтинг для вашего сайта и больше органических посетителей.
• Реферальный трафик от популярных издателей. Как только ваша статья будет опубликована, потребители смогут перейти по вашей ссылке обратно на ваш сайт, что приведет к увеличению прямого трафика.
• Видимость бренда. Простое время от времени появление названия вашего бренда в заголовках может повысить узнаваемость вашего бренда и его присутствие на рынке, что, в свою очередь, повысит осведомленность потенциальных клиентов о вас, а существующих клиентов с большей вероятностью купят.
• Возможность опубликовать важное объявление. Если вы запускаете новый продукт или проводите масштабную рекламную кампанию, это один из лучших способов рассказать о нем.

Взамен все, что вам нужно сделать, это написать статью, достойную освещения в печати и актуальную для вашего бренда. Для процесса отправки обычно требуется сторонняя служба (или часы работы, чтобы отследить отдельных издателей и отправить вручную), но весь процесс не должен занимать более 25 часов работы или 500 долларов США (если вы не собираетесь быть очень известным). .

Все эти качества по-прежнему актуальны для пресс-релизов, но за последние несколько лет они претерпели некоторые изменения.

Ссылки из авторитетных источников

Отправив пресс-релиз сегодня, вы получите доступ к еще большему количеству каналов. Но есть проблема, возникающая из-за перенасыщенности пресс-релизов (и контента в целом). Поскольку существует так много источников, публикующих так много вещей, общая ценность каждого издателя снизилась. Издатели, которые берут ваш пресс-релиз для публикации, как правило, больше не будут передавать столько полномочий вашему сайту. По-настоящему известные издатели, обладающие всеми полномочиями, в результате такой перенасыщенности стали гораздо более разборчивыми, когда дело доходит до контента для синдицирования — это означает, что даже если у вас есть хорошо написанный релиз, ваши шансы попасть в него не хороший.

Реферальный трафик

Точно так же вы обязательно получите немного реферального трафика из любого пресс-релиза, который будет опубликован более чем в одном издании. Люди это увидят, прочитают и перейдут по ссылке. Но издатели, которые, скорее всего, купят ваш релиз, вероятно, будут выпускать от десятков до сотен релизов в день. Пройдет совсем немного времени, прежде чем ваш будет погребен, что даст вам лишь кратковременный дополнительный трафик, хотя и небольшой по сравнению с наиболее распространенными источниками трафика:

Видимость бренда

Видимость бренда — это нематериальный актив, но пресс-релизы по-прежнему хороши для него. Они не могут убрать ваше имя из заголовка, поэтому даже люди, которые не прочитают всю вашу статью, в какой-то степени окажутся на виду. Проблема с этим та же, что и с реферальным трафиком: через несколько дней, а иногда и часов, ваш бренд будет погребен в яме белого шума, и вы никогда не сможете превзойти крупнейшие бренды в сети.

Публичность

Пресс-релизы как никогда сильны для рекламы, и по одной причине: пресс-релизами можно поделиться. Если вы опубликуете событие, которое чем-то заинтересует общественность, вы легко заработаете сотни, если не тысячи репостов. Публикации в социальных сетях недостаточно, чтобы привлечь такой уровень внимания.

Усилие

Чем разборчивее издатель, тем больше трафика и авторитета вы сможете получить от него. Это означает, что сегодня важнее написать пресс-релиз, который действительно стоит опубликовать. Он должен быть актуальным, кратким, ценным, привлекательным и интересным одновременно, а также хорошо написанным и хорошо отформатированным. Достижение такого уровня качества делает написание эффективного пресс-релиза более трудным, чем даже пять лет назад. Имейте это в виду, когда решите включить пресс-релизы в свою стратегию; время и деньги, которые вы вкладываете в них, должны увеличиваться, если вы хотите получать те же плоды.

В чем истинная сила SEO пресс-релиза?

Долгое время SEO-специалисты считали пресс-релизы маленькими золотыми самородками, которые можно было добавить практически в любую SEO-кампанию для повышения эффективности.

Предлагают ли пресс-релизы ту же ценность, что и раньше, или они были раздавлены большими ногами Penguin? Как и все в SEO, вероятно, никогда не будет 100% железной гарантии, что это работает или нет. Но давайте исследуем этот вопрос.

Зачем Google обесценивать пресс-релизы?

Если вы владелец бизнеса, вы можете относиться к пресс-релизам просто так, как они «должны» быть увидены: это то, что вы тщательно подготавливаете или платите хорошие деньги за то, чтобы оно было подготовлено для вас, чтобы привлечь внимание к своим новостям. Верно? Верно.

Неправильный. Как бы. Я знаю… терпите меня здесь.

Да, некоторые люди и компании используют пресс-релизы по правильным причинам, как описано выше. Но есть и другие люди, которые используют их исключительно ради SEO. Здесь они начинают плавать в мутной воде.

Сайты низкого качества, СПАМ-сайты и даже мошеннические сайты использовали распространение пресс-релизов для создания большого количества обратных ссылок. Поскольку обратные ссылки являются жизненно важной частью алгоритма ранжирования, некоторое время он работал хорошо. Сайты и службы синдикации пресс-релизов появлялись в массовом порядке, предлагая распространить ваш пресс-релиз по всей сети — часто бесплатно или по очень низкой цене.

Мы не говорим о настоящих пиарщиках и крупных компаниях, которые занимаются этим уже много-много лет. Естественно, Google в конце концов заметил игру и понял, что с этим нужно что-то делать.

Тест»

Один известный человек в SEO-индустрии решил проверить PR. Он выпустил очень плохо составленный пресс-релиз, чтобы попытаться ранжировать блог Мэтта Катта по глупому, казалось бы, выдуманному слову.

И это сработало. Это показало, что какой-то вес по-прежнему присуждается за ссылки из пресс-релизов. Хотя это может заставить вас думать, что использовать PR-синдикацию для получения лучших результатов поиска по-прежнему легко и просто, вы должны посмотреть на это и с другой стороны. Если об этом слове, которое он использовал, в Интернете ничего или мало можно найти, то, конечно, было бы легко что-то ранжировать по нему. Что бы они еще показывали?

Значит ли это, что вам не следует тратить время на пресс-релизы? Вы бы ступили на опасную почву, если бы выпустили один онлайн? Может ли это помочь вашему рейтингу или нет?

Стоит ли использовать онлайн-пресс-релизы?

Короткий ответ: да. Средний ответ — да, но не только для обратных ссылок и SEO. Длинный ответ? Есть несколько факторов, которые необходимо учитывать, если вы собираетесь публиковать пресс-релизы.

Прежде всего, это должен быть хороший пресс-релиз, написанный о чем-то, что заслуживает распространения по этому поводу.

Найдите достойную тему

Хотите верьте, хотите нет, но у вас, вероятно, есть потрясающие темы для пиара, даже если вы думаете, что у вас ничего нет. Вы можете сфокусировать PR на многих вещах, но вот лишь несколько идей:

• Новые продукты/услуги
• Новые работники
• Предстоящие События
• Благотворительные организации или организации, которые вы спонсировали
• Вехи (например, 5^й год в бизнесе, или рекордные доходы)
• Поощрения или награды внутри или для компании

Если действительно ничего не происходит или не предвидится, не волнуйтесь. Надень шапку мышления и займись творчеством. Есть много способов придумать что-то стратегическое, что послужило бы основой для крутого пресс-релиза.

Вот несколько идей, чтобы ваши соки текли:

• Определите благотворительную или некоммерческую организацию, которая вам нравится, и спонсируйте ее.
• Продвиньтесь еще дальше и проведите для них сбор средств.
• Предложите добровольно потратить свое время, чтобы чем-то помочь организации.
• Создайте инфографику, электронную книгу или технический документ о чем-то в вашей отрасли или области знаний.

Как только ваш релиз завершен, что вы с ним делаете?

Сначала позвольте мне сказать вам нет делать с этим. Не отдайте его тому, кто говорит, что опубликует ваш PR на 300 разных сайтах за 10 долларов. Не иди штукатурь везде и везде где только можно.

Вы хотите придерживаться более крупных, уважаемых авторитетных PR-сайтов. Да, вы будете платить больше. Но оно того стоит.

Ведение блога…

Одна из лучших вещей, которая может случиться, — это сделать так, чтобы ваш PR заметили уважаемые блоггеры, которые пишут о нем и ссылаются на него. Как ты это делаешь? Ваш PR должен быть не только хорошо написан и заслуживать внимания, но в первую очередь должен быть замечен.

PR советы

• Включите изображения и видео в свой пресс-релиз
• Включите ссылки на социальные сети и упростите обмен
• Пишите для своей аудитории, а не для поисковых систем
• Создайте несколько разных версий вашего PR для использования с различными (уважаемыми) службами синдикации.

Есть над чем подумать: целевой трафик от самого PR

На днях я провел пару часов, просматривая пресс-релизы и тех, кто ими пользуется, и пытался оценить, что сейчас вообще происходит. Какую тенденцию я вижу? Использование авторитета PR-сайтов и высокий рейтинг вашего PR вместо традиционного (ориентированного на SEO) фокуса на ранжировании вашего сайта.

Я видел, как об этом говорят на форумах, и я видел это в действии. Вот лишь пара примеров. Имейте в виду, однако, что я обнаружил, что это происходит только с ключевыми словами «длинный хвост».

Помните, что хороший, хорошо написанный PR, правильно составленный, достойный освещения в печати и ориентированный на вашу аудиторию, всегда даст наилучшие результаты. Не пишите только для того, чтобы попытаться ранжироваться по ключевому слову. Он должен завладеть сердцем и разумом блоггера, клиента или журналиста, который наткнулся на него.

Это должно вызывать какие-то эмоции. Помните об этих вещах, и ваши PR привлекут внимание, а также больше бизнеса.

Как превратить PR-кошмар в SEO-выгоду

Неважно, как сильно вы пытаетесь избежать одного или смягчить последствия сомнительного инцидента. В конце концов, ваша компания, скорее всего, столкнется с какой-то катастрофой в области связей с общественностью.

Это может быть что-то монументальное, например, серьезный дефект продукта, вызвавший серьезные аварии и ущерб, или что-то почти невинное, например, неправильное цитирование в социальных сетях. Пиар-катастрофы редко предсказуемы и часто разрушительны. но то, как вы реагируете на бедствие, может полностью повлиять на его исход.. В зависимости от серьезности события вашему бренду может быть нанесен непоправимый долговременный ущерб, но если вы будете относиться к нему осторожно и рассматривать его как возможность, вы можете использовать его для получения потенциальных преимуществ.

PR-катастрофы вызывают много негативного внимания, что не идеально, но все равно много внимания. Если вы сможете использовать этот приток внимания для повышения релевантности вашей компании, вы потенциально сможете нейтрализовать разрушающие бренд последствия ситуации со значительным повышением рейтинга.

Цифровой социальный мир

Во-первых, я хочу задать контекст для современного мира связей с общественностью. Было время, когда с PR-катастрофами лучше всего справляться, ограничивая диапазон их влияния. Сокрытие подробностей, двусмысленные высказывания и сокращение количества публикаций, освещающих эту историю, — все это важные стратегии, которые могут ограничить количество глаз и ушей, обращающих внимание на рассматриваемый инцидент.

Сегодня все доступно сразу и легко. Даже если вы удалите статью из Интернета в течение нескольких минут после ее публикации, есть шанс, что ею уже поделились и повторно поделились тысячи онлайн-читателей. Все, что публикуется в Интернете, носит вечный характер, а поскольку почти все публикуется в Интернете, практически нет ничего, что можно было бы эффективно замолчать. Компании, пытающиеся скрыть факты или удалить сообщения, часто подвергаются критике за свои секретные усилия, что вызывает еще большее негативное внимание и еще более серьезный удар по репутации их бренда.

Зная это, почти всегда лучше открыто признать ошибку компании. Люди узнают об этом, несмотря ни на что, так что они могут также услышать это от вас. Если вы потратите время на решение проблемы и любезно позволите существовать неизбежным негативным комментариям, вы будете выглядеть более надежным и более человечным, чем если бы вы просто пытались все скрыть.

При этом существует несколько стратегии, которые вы можете использовать, чтобы повысить свои рейтинги SEO, пока грянет PR-катастрофа.

Впитывайте ссылки и упоминания бренда

К сожалению, больше людей хотят читать о катастрофах, чем о позитивных новостях. Это естественное, но болезненное человеческое любопытство. Подумайте об этом с точки зрения потенциала вашего пресс-релиза во время PR-катастрофы. Если вы опубликуете часть контента, анонсирующую или отвечающую на какое-то негативное событие, невероятно вероятно, что вас подхватят различные каналы синдикации. После публикации на этих каналах вы получите достаточно внимания (даже если это негативное внимание), что приведет только к увеличению веб-трафика за счет создания большего количества ссылок.

Негативная общественная реакция на событие в конечном итоге исчезнет, ​​если вы правильно с ним справитесь, но обратные ссылки, которые вы создаете из заслуживающего освещения в печати объявления, будут постоянными. Вам может не нравиться тот факт, что информация останется в сети навсегда, но, вероятно, она останется там несмотря ни на что, сo вы также можете наслаждаться повышением авторитета домена, которое вы получаете от всех дополнительных ссылок.

Упоминания бренда без ссылок также будут преобладать во время инцидента, особенно в форме комментариев пользователей к пресс-релизам или ссылок на внешние блоги. Эти упоминания бренда также ценны для укрепления вашего авторитета и служат дополнением к традиционным обратным ссылкам.

Отправка пресс-релиза о мероприятии также дает вам возможность проактивно и публично отреагировать. Ваши читатели увидят, что вы признаете и заботитесь о мероприятии, и в зависимости от того, что вы говорите, вы можете легко изменить их мнение. Иногда достаточно просто признать ошибку и извиниться за нее, чтобы исправить случившееся. Кроме того, всякий раз, когда кто-то ищет инцидент, лучше увидеть заголовок вроде «Корпорация X приносит извинения за серьезную ошибку», а не что-то вроде «Корпорация X еще не отреагировала на серьезную ошибку», особенно в начале цикла ответа.

Вы также можете сделать несколько постов на месте о мероприятии. Это даст вам возможность напрямую обратиться к инциденту, и, поскольку вы будете рассматриваться как основной авторитет в этом вопросе, вы, естественно, привлечете десятки (если не сотни) новых обратных ссылок на эти сообщения на сайте. Это бесплатная возможность создать больше релевантного, заслуживающего внимания контента, и в то же время у вас будет простой магнит ссылок, который может еще больше повысить авторитет вашего домена.

Опубликовать в социальных сетях, как сумасшедший

PR-катастрофы — отличный шанс показать свое истинное лицо в социальных сетях. Некоторые бедствия усугубляются, когда компании пытаются удалить сообщения других пользователей в социальных сетях или реагируют на них шаблонно и роботизированно. С другой стороны, некоторые бедствия облегчаются, когда компании лично признают каждого спасателя и делают все возможное, чтобы объяснить ситуацию и исправить ее.

В зависимости от серьезности вашего бедствия и размера вашей компании, вы можете получить выгоду от того, что специальный сотрудник будет следить за вашими профилями в социальных сетях. почти на постоянной основе, отвечая на каждый появляющийся комментарий и публикуя обновления по мере необходимости. Дополнительный сок в социальных сетях не только улучшит вашу репутацию в глазах ваших нынешних подписчиков; это также сделает вас более авторитетным и разговорчивым в глазах Google. Не совсем понятно, как активность в социальных сетях измеряется или включается в рейтинг Google, но больше подписчиков и больше активности, безусловно, плюс.

Поощряйте ответы

Это может показаться рискованным шагом, но если вы побудите людей отреагировать на вашу катастрофу, вы привлечете гораздо больше внимания в Интернете. В вашем контенте на сайте, пресс-релизах и сообщениях в социальных сетях, попросите ваших читателей рассказать вам, как они относятся к инциденту, и спросите, что вы можете сделать, чтобы исправить это. Это покажет, что вы достаточно заботитесь о своей аудитории, чтобы ценить ее мнение, и может дать вам возможность узнать, как улучшить ситуацию. Кроме того, в зависимости от того, как они решат ответить, дополнительные ответы будут служить дополнительным контентом для вашей SEO-кампании.

Сети сильны, когда дело доходит до обмена прессой. В рейтинге источников информации от журналистов больше всего ответов получили личные сети как в первичных, так и во вторичных источниках.

PR-катастрофы — это то, чего боится каждая компания, и вам следует всеми силами избегать их, когда это возможно. Но не все можно предотвратить или предсказать, поэтому, когда происходит бедствие, стоит подготовиться с помощью вторичной стратегии, которая может извлечь максимальную пользу из плохой ситуации. Несомненно, в результате вы потеряете процент своих клиентов, но если вы сможете повернуть ситуацию в свою пользу, вы повысите лояльность оставшихся клиентов и сделаете свой бренд более заметным для аудитории. потенциальных новых подписчиков. Если вы используете свою PR-катастрофу, чтобы улучшить свои позиции в SEO, вы будете готовы извлечь выгоду из этого инцидента, как только первоначальный ответный удар начнет стихать.

Нижняя линия

Если вы ищете быстрый ответ, вот он: пресс-релизы по-прежнему хороши для SEO и стоят усилий, которые вы вложили в них, но они уже не авторитетные безжалостные силы, которыми они были раньше. Они будут стоить вам больше времени и денег, они не будут вызывать такого доверия и заметности, как раньше, они не будут придавать вашему сайту столько авторитета, и они не будут чтобы генерировать как можно больше общего трафика.

Как сбалансированная часть всесторонней и разнообразной стратегии SEO, пресс-релизы идеальны. Но не делайте их фундаментальной опорой вашего подхода и не позволяйте себе верить, что один пресс-релиз может изменить вашу кампанию. Используйте их разумно и умеренно, и у вас не должно возникнуть проблем с тем, чтобы сделать их ценной частью вашего арсенала контента.