Известные бренды имеют тенденцию опережать новые страницы и сайты в Google.
Вот лишь несколько причин почему:
- Старые страницы (особенно на старых авторитетных сайтах), скорее всего, имеют больше цитирований и обратных ссылок.
- Google чаще сканирует старые страницы
- Со старыми страницами связано больше пользовательских данных (пользователи взаимодействовали с ними, и Google лучше знает, как они нравятся или не нравятся пользователям).
- Старые страницы, вероятно, были обновлены, и в результате их содержание стало во много раз лучше.
- Старые страницы часто связаны со старыми авторитетными доменами.
- Старые страницы более защищены, проверены и устарели.
Мы много раз обсуждаем это явление в блоге, в том числе в следующих постах:
Данные рейтинга Google
Google заявил, что статьи частично оцениваются на основе даты создания.
Это не обязательно означает, что старая страница будет более предпочтительной, чем более новая, но данные предполагают сильную корреляцию между возрастом данного фрагмента контента и его соответствующим рейтингом в Google:
К статье должны применяться определенные инциденты, чтобы сделать старую статью более благоприятной, чем более новая, и наоборот.
Вечнозеленый контент — король
Вы слышали выражение, что контент — король, но это не совсем так.
Простое размещение контента в Интернете не принесет вам того рейтинга в поисковых системах, которого вы хотите или заслуживаете.
Пересмотрите свои старые статьи и убедитесь, что они по-прежнему соответствуют действительности.
Если вы вносите какие-либо изменения или исправления, не забудьте повторно отправить URL каждой измененной статьи в Google.
Когда возможно, избегать указания конкретных дат и написание контента, который необходимо обновить.
Даже добавление 200–300 слов к старой статье может помочь обновить ее и сделать статью более конкурентоспособной.
Типы контента
Мэтт Каттс советовал авторам постоянно оценивать свои статьи и стремиться к писать вечнозеленый контент, который никогда не устареет.
В некоторых областях это будет проще, чем в других. Если у вас есть веб-сайт, посвященный технологиям, скорее всего, ваши старые статьи станут бесполезными через шесть месяцев или год.
Эти статьи будут нуждаться в постоянном обновлении, чтобы оставаться актуальными.
Всякий раз, когда выходит новая операционная система, добавляйте раздел, описывающий, как выполнить действие, описанное в старой статье о новой операционной системе.
Для веб-сайта, ориентированного на историческую информацию, вам нужно обновлять статью только тогда, когда появляется новая информация.
Сосредоточьтесь на написании отличного контента, который точно отражает ваши заголовки и ключевые слова в ваших заголовках, и вы сможете продолжать извлекать выгоду из своих старых статей.
Достоверность и качество ссылок
Старые веб-сайты и страницы, которые исторически хорошо себя зарекомендовали, должны быть в состоянии продолжать преуспевать и в будущем.
Одной из основных причин этого является тот факт, что старая веб-страница существует дольше и, как правило, имеет более естественные авторитетные качественные обратные ссылки, направленные на страницу.
Эти ссылки с авторитетных сайтов делают старый сайт более заметным в результатах поиска, чем новый.
Однако это не единственный фактор, определяющий, насколько хорошо сайт будет ранжироваться.
Тип контента, веб-сайты, с которыми вы конкурируете, и другие факторы также влияют на успех страницы.
Хорошее эмпирическое правило — писать то, что вы знаете, и если у вас возникнут проблемы с поиском чего-то во время просмотра в свободное время, попробуйте написать об этом собственную статью, чтобы воспользоваться этой уникальной нишей.
Скорее всего, если вы не можете найти информацию, которую ищете, никто другой не сможет.
Превышение рейтинга новых страниц
Вот маленький грязный секрет, который знают новые владельцы веб-сайтов о том, как они могут преодолеть устоявшийся веб-сайт.
Новичку почти нечего терять, и он может просмотреть высокопоставленный веб-сайт со старым содержимым, пересмотреть его и сделать длиннее, лучше и полезнее.
Предоставляя исключительные возможности навигации и улучшенный контент, новые сайты могут использовать концепции, выраженные на старом веб-сайте, и создавать контент, который проливает новый свет и становится более полезным для поисковых систем.
Поисковым системам не нужен устаревший контент, и они хотят предоставить поисковикам информацию, актуальную на сегодняшний день.
Если ваш веб-сайт начинает проигрывать поисковым системам, вам нужно принять меры, пересмотреть эти старые страницы и добавить что-то новое и интересное для ваших читателей.
Дайте вашей аудитории повод вернуться, и вы будете вознаграждены более высоким рейтингом в поисковых системах.
Когда новый контент лучше
Google использует определенные сигналы, чтобы определить, является ли тема актуальной или нет.
На самом деле для этого есть название. Это называется QDF или «запрос заслуживает свежести».
Google понимает, что срочные темы, которые являются новыми и свежими, часто лучше соответствуют поисковому запросу.
Это одна из причин, по которой новый контент начинает занимать высокие позиции в поиске.
Актуальная тема посылает в Google сигналы о том, что свежий, новый контент более желателен, чем старый, устоявшийся контент.
Новости и актуальные темы обычно попадают в эту категорию.
В тех случаях, когда вы пытаетесь ранжироваться по актуальной теме, лучше всего написать несколько коротких историй, которые будут публиковаться по мере поступления новой информации.
Это будет держать ваш контент свежим и на переднем крае поисковых систем.
Google также может начать ранжировать старый сайт ниже, если его контент внезапно станет более популярным, и пользователи начнут нажимать на свежие, более новые статьи, а не на старые статьи.
Когда старый контент лучше
Старый контент также имеет свое место в мире поисковой оптимизации.
Google отметил, что пользователи могут указать конкретную дату, чтобы найти контент, который они ищут. Если человек начинает искать тему, которая была написана в 1990-х годах, то контент того времени должен начать показываться раньше новых результатов в поисковых системах.
Поскольку эти поиски выполняются, имеет смысл сохранять активными старые статьи, если они содержат исторически значимую информацию.
Кроме того, если у вас есть старая страница с относительно высоким рейтингом кликов, вы не заметите снижения рейтинга вашей страницы.
Если страница не имеет хороших результатов, имеет смысл обновить контент, чтобы сделать его свежим и конкурентоспособный.
Постоянное улучшение контента
Если у вас есть старый веб-сайт, хорошая новость заключается в том, что страницы, которые заработали значительное количество Page Rank, пока не нужно выбрасывать на пастбище.
Вы должны думать о своем веб-сайте как о живом организме, который реагирует и адаптируется по мере необходимости.
Некоторые страницы нужно будет переписать и обновить. Это не означает, что старый пост с хорошим релевантным контентом требует, чтобы вы отказались от него.
Длинный хвост в практике поисковой оптимизации по-прежнему является важным аспектом присутствия любого веб-сайта.
Думайте о своих старых страницах, как инвесторы думают о своих портфелях. Мудрый инвестор знает, что они должны диверсифицироваться.
Вам нужно продолжать создавать новый контент, но вы также можете оставить свои старые веб-страницы активными, иногда все, что им нужно, это немного привести их в порядок.
Сохраняйте разнообразный контент на своем веб-сайте, и, подобно умному инвестору, вы обнаружите, что можете развивать свой веб-сайт и продолжать улучшать рейтинг.
Обновляйте домашнюю страницу с осторожностью
Домашнюю страницу вашего сайта следует менять с осторожностью.
У Google есть другие правила SEO для домашней страницы.
Старые страницы могут продолжать занимать высокие позиции, если они появляются на первой странице. Один из способов проверить это — выполнить поиск контента на вашей домашней странице и посмотреть, появляется ли другой, более новый контент перед вашей страницей.
В этом случае лучше всего обновить домашнюю страницу или добавить дополнительную информацию, чтобы сделать ее более актуальной и свежей. В конечном счете, домашнюю страницу обычно можно оставить в покое, при условии, что она адекватно ориентирована на заголовок и содержание вашего веб-сайта.
Заключение
Изучение того, как ориентироваться в полезности старых и новых страниц, — это что-то вроде искусства. Вам нужно постоянно отслеживать свой рейтинг и если сайт начинает падать в рейтинге по нужному ключевому слову, пришло время принять меры и обновить контент.
Google уделяет больше внимания более длинным статьям и статьям, которые не просто содержат ключевые слова, чтобы продвинуться вперед.
Продолжайте писать отличный контент, который отражает ваш заголовок, чтобы достичь рейтинга на страницах, которые содержат конкретный и действенный контент.