В сегодняшней среде SEO важно быть реалистом и иметь четкое представление о том, чего вы можете ожидать.
Вот 5 способов, которыми SEO станет сложнее по мере того, как мы приближаемся к будущему:
1. Контент становится все более важным
Свежий контент всегда был опорой SEO-сервиса. но с годами это становится все более важным. Высококачественный контент как никогда раньше оборачивает в SEO, а это означает, что от маркетологов обычно требуется больше усилий.
Почему это требует дополнительных усилий? Во-первых, это требует кардинального изменения точки зрения. Если раньше основное внимание уделялось линкбилдингу и поисковой оптимизации на странице, теперь вам необходимо расширить свое внимание, включив в него контент-маркетинг. Конечно, вам по-прежнему нужно будет проводить исследование ключевых слов и вникать в специфику того, что делают ваши конкуренты, но большая часть вашего времени будет потрачена на создание оригинального высококачественного контента, который нужно читать, комментировать и делиться им.
Это, очевидно, намного сложнее, чем старая тактика SEO, когда все, что вам нужно было сделать, это провести исследование ключевых слов и создать контент вокруг нескольких целевых терминов. В то время вы бы видели, как ваш сайт ранжируется по этим терминам, и все. Однако теперь у каждого бизнеса есть конкуренция, а это означает, что независимо от того, насколько сильно вы оптимизируете страницу, вы не обязательно увидите, что ваш сайт будет хорошо ранжироваться.
Окунитесь в очарование высококачественного контента. Когда вы пишете контент, который ориентирован на вашу отрасль, имеет отношение к вашей аудитории и является очень ценным, он служит нескольким целям. Людям полезно читать, да, но также с большей вероятностью на него будут ссылаться. Скорее всего, им поделятся в социальных сетях. И более вероятно, что вы наткнетесь на несколько ключевых слов с длинным хвостом. Google становится умнее, людей и ищет контекст и релевантность. Тем больше причин убедиться, что ваш контент соответствует этим требованиям, верно?
2. Авторство Google не является пуленепробиваемым
Был недолгий период времени сразу после запуска авторства Google, когда любой, кто взял на себя труд установить авторство, получил фотографию автора и подпись в соответствующих результатах поиска. Это было довольно круто.
Но теперь авторство становится гораздо более специализированной вещью. Простая настройка не гарантирует, что вы получите полный расширенный фрагмент вместе со своей статьей в результатах поиска. Фактически, если вы не вошли в Google, вы больше не увидите выстрелов в голову в результатах. Это зарезервировано только для персонализированных результатов поиска, которые вы получаете при входе в систему. Единственная часть авторства, которая остается в стандартных результатах поиска без входа в систему, — это подпись. Автор, конечно же, связан со страницей автора в Google+.
Таким образом, какой бы подъем люди ни видели в результате появления фотографий авторов рядом с их статьями в результатах поиска, он значительно снизился. Теперь основное внимание уделяется построению вашей репутации в результатах персонализированного поиска. И даже в этом случае ваша фотография будет сопровождать результат только в том случае, если вы находитесь в кругах Google+ искателя. и относятся к ним. Под релевантностью здесь подразумевается, что вы активный и заинтересованный пользователь Google+.
По сути, лучшие авторские привилегии зарезервированы для самых преданных пользователей Google+. Создание надежного присутствия там никогда не было более важным, а это означает, что потребуется потратить гораздо больше времени на размещение сообщений и участие там. Ну, знаете, как говорят — нечестивым покоя нет!
3. Ваш гостевой блог должен быть умнее
Если вы вообще следите за миром SEO, вы, вероятно, слышали заявление Мэтта Катта о том, что гостевые блоги в значительной степени закончились. В данном случае он имел в виду гостевой блог для получения ссылок. Вы знаете, какие посты вы могли бы написать за 20 минут, чтобы отправить в блог, который публикует все, от советов по уходу за ногтями до советов по рефинансированию дома, и практически не контролирует качество?
Эти сайты предназначены исключительно для предоставления обратных ссылок, и это выглядит спамом для Google. Если вы хотите, чтобы гостевой блог работал — и я думаю, что это достойная тактика — вам нужно приложить усилия. Это значит написание высококачественных постов, которые обращаются непосредственно к вашей целевой аудитории затем отправляйте эти сообщения на соответствующие высококачественные сайты в вашей нише.
Это единственный способ заставить гостевой блог работать на вас, и это действительно работает.
4. Социальные сети требуют вашего внимания
На первый взгляд может показаться, что социальные сети не имеют ничего общего с SEO, но это, вероятно, потому, что вы думаете об этом устаревшим образом. SEO включает в себя гораздо больше, чем просто ключевые слова и рейтинг сайта. На самом деле, многие компании сократили свою традиционную SEO-стратегию в пользу более надежной стратегии в социальных сетях.
Теперь они неразрывно связаны, что является большим изменением для людей, которым комфортно в старом мире SEO. Идея здесь состоит в том, чтобы создать трафик на ваш сайт без помощи поисковой системы. Активное присутствие в социальных сетях может принести вам массу реферальных ссылок и выделенную базу подписчиков, что, по мнению некоторых, имеет даже большую ценность, чем высокий рейтинг в поисковых системах. Однако независимо от того, насколько хорошо вы продвигаетесь в результатах поиска, вам также нужно уделить время развитию социального присутствия. Еще больше работы для переутомленных SEO-специалистов, да, но все равно необходимо.
5. SEO уже не то, что раньше
В наши дни SEO — это диверсификация.. Думаете, вы можете ранжироваться по одному горячему ключевому слову в своей нише и на этом остановиться? Подумайте еще раз. Просто в эту игру больше не играют. Видите ли, место вашего сайта в результатах поиска зависит от слишком многих факторов. Персонализация огромна. Это означает, что люди, вошедшие в Google, увидят результаты, основанные на большем количестве факторов, чем просто алгоритм Google. На их результаты влияет история просмотров, личные интересы, присутствие в социальных сетях и многое другое.
Это вещи, которые находятся вне вашего контроля. Облом, я знаю. Но сейчас так устроен мир, так что к этому нужно привыкнуть. И хотя SEO может быть не так знакомо тем, кто был в игре с самого начала, принципы остаются теми же. Вам все еще нужно хорошее SEO на странице. Вам по-прежнему нужен хороший контент. И вам все еще нужно строить ссылки. Акцент снимается с идеи ранжирования по определенным ключевым словам и вместо этого делается на том, насколько ваш сайт соответствует вашей нише и вашей целевой аудитории. Сейчас речь идет о большой картинке и качестве.
SEO готово усложняться с течением времени. Но пусть это вас не обескураживает. Хороший сайт — это всегда хороший сайт. Вам просто нужно приложить усилия, чтобы другие люди тоже знали об этом.
