Влияние вашего старого контента со временем начнет ослабевать.
Ваш контент по-прежнему хорош, но не идеален.
Это устарело.
Для некоторых компаний это связано с отсутствием новых уникальных идей.
Для других это результат исчерпания контента.
Независимо от основной причины, если вы хотите, чтобы ваш контент снова начал привлекать людей И чтобы лучше ранжироваться в поиске, вам необходимо:
Как показывает знаменитая цитата Эйнштейна,
Проблемы не могут быть решены на том же уровне осознания, на котором они были созданы
Вы не обязательно сможете решить проблему с устаревшим контентом, применив те же решения для контента, что и в первой итерации.
Вместо этого попробуйте одну из этих альтернативных контент-стратегий, чтобы вдохнуть новую жизнь в свою работу.
Измените слаг URL, заставки, заголовки, метаданные и H1/H2/H3
Этот пост был первоначально опубликован в 2014 году, но за эти годы неоднократно обновлялся и обновлялся.
Этот пост впервые появился в 2021 году и обновлялся более десятка раз.
Почти ничего не осталось от оригинального произведения:
- URL-слаг отличается (но реализовано 301 перенаправление). Обычно мы делаем их короче, ориентируясь на поисковые запросы с большим объемом запросов.
- Название и мета-описание разные.
- Вступительный абзац и раздел полностью изменены.
- Все разделы H1 и H2 называются по-разному.
- Были отредактированы, обновлены большие части основного текста.
- Добавлено несколько новых внутренних ссылок.
Основная часть контента в основном одинакова, но итерации значительно изменили этот пост за эти годы.
Мы стараемся ежегодно обновлять примерно 30-40% содержимого нашего сайта. Это означает, что каждый день что-то меняется в одной или нескольких существующих публикациях на нашем сайте.
Яндекс и Google любят такие типы обновлений, поскольку они показывают активное участие и попытки вашей команды улучшить контент на сайте.
Когда вы закончите
Аутсорсинг вашего контента
Аутсорсинг вашего контента может напугать вас по двум причинам: во-первых, вы можете бояться передать контроль над голосом вашего бренда кому-то, кто с ним не знаком.
Во-вторых, вас может беспокоить дополнительный бюджет на оплату нового писателя, который присоединится к вашей команде.
К счастью, вам не обязательно платить писателю за создание отличного контента, и отклонение от голоса вашего бренда — если оно привязано к отдельному индивидуальному бренду — на самом деле может быть хорошей вещью.
Вот как с этим справиться. Объявите, что ваша компания ищет приглашенных блоггеров, и если вы уже знаете некоторых известных приглашенных блоггеров, не стесняйтесь обращаться к ним напрямую. Дайте им несколько общих рекомендаций, но по большей части позвольте им создавать то, что, по их мнению, будет хорошо для вашего блога — окончательное редактирование остается за вами. Дайте им авторство и несколько дополнительных репостов в социальных сетях, и вы получите совершенно новый альтернативный контент бесплатно.
Превратите свой пост в видео или подкаст
Если вы привыкли писать все свои посты, попробуйте поэкспериментировать с новыми средами: подкастами и видео.
Мы переформатировали наши сообщения в блоге в сотни применимых и вечных подкастов и видео.
Производство высококачественного видео требует дорогостоящего оборудования и технических навыков, но собрать базовое видео, основанное на монологе, до боли просто.
Вместо того, чтобы писать прямо о предмете, попробуйте рассказать информацию, как если бы вы читали лекцию. Разместите видео на своем канале YouTube, чтобы получить дополнительный авторитет в социальных сетях, и вставьте видео в свой блог.
Затем напечатайте расшифровку видео или подкаста и опубликуйте ее в качестве дополнения к функции. Таким образом, вы получите все SEO-преимущества текста, но у вас будет новый носитель и немного другой голос для передачи вашего сообщения.
В некотором смысле, это мгновенный курс повышения квалификации, который может оживить вашу традиционную тему и разнообразить ваш блог.
Используйте интерактивные сообщения
Интерактивные сообщения — это более короткие фрагменты контента, чем ваши традиционные статьи с практическими рекомендациями и новостные сообщения. Для них может потребоваться немного дополнительного кодирования, но если вы сможете сделать их вечнозелеными и ценными для ваших клиентов, они будут длиться вечно и поднимут ваш рейтинг.
Существует много типов интерактивных постов, но два наиболее распространенных — это калькуляторы и викторины.
Калькуляторы потребует от пользователя ввода данных для ряда различных полей, а затем автоматически рассчитает ответ на вопрос клиента — например, существуют калькуляторы сложных процентов, которые прогнозируют пенсионные сбережения на основе нескольких предположений, основанных на вводе пользователя.
викторины, с другой стороны, задайте пользователю ряд вопросов и сформулируйте ответ на основе их ответов. но у них есть и практическое бизнес-приложение. Например, у вас может быть викторина «Какая лампочка лучше всего подходит для моей кухни?» или «какой автомобиль мне купить?» чтобы направлять пользователей к конкретным продуктам.
Геймификация. Вы также можете сделать свой контент интерактивным, сделав его геймифицированным. Геймификация увеличивает время пребывания на сайте и повышает лояльность пользователей.
Радикально измените длину вашего контента
Это довольно простая стратегия, но вы будете поражены тем, насколько она эффективна, особенно если вы привыкли придерживаться определенного количества слов.
Например, если вы привыкли писать стандартные сообщения из 800 слов, в конце концов вы найдете ритм, и какое-то время этот ритм будет полезен — вы научитесь лучше вписывать свой контент в эту длину.
Но в конечном итоге это может привести к устаревшему, повторяющемуся, шаблонному контенту.
Чередование длины вашего контента может держать вас в тонусе и дать вам больше возможностей изменить свой процесс.
Например, попробуйте написать два поста по 500 слов, а затем пост на 2500 слов, прежде чем вернуться к 800 словам.
Написать книгу (или электронную книгу)
Вам не обязательно издавать книгу; все, что вам нужно сделать, это написать в стиле одного. Выберите сложную, многогранную тему, которую вы сможете адекватно изучить в книге объемом в сто страниц и более. Затем спланируйте ход своей книги; разбейте все на отдельные разделы, а каждый раздел на отдельные главы.
Тогда начинайте писать! Всякий раз, когда вы заканчиваете главу, вы можете очистить ее и опубликовать как запись в блоге — просто не ссылайтесь на тот факт, что она взята из вашей книги (если это не является частью вашей стратегии). Вместо этого свяжите связанные части контента вместе, объявив их частью серии.
Написание контента в более широком контексте, подобно этому, чрезвычайно полезно для получения свежей точки зрения.
Исследуйте новый, касательный предмет
Эта запись может показаться очевидной, но определение «нового субъекта» у каждого человека разное.
Например, предположим, что вы представляете стоматологическую клинику и пишете о заболеваниях десен. Смена темы для вас может быть написана о коронках и мостах у пенсионеров, но это сходство может привести к похожим, устаревшим результатам содержания.
Вместо этого думайте шире и занимайтесь второстепенной темой. Вместо того, чтобы переходить от собачьих болезней к кошачьим, сделайте рывок и напишите о послушании щенков. Он не имеет ничего общего со здоровьем или болезнью, но все равно будет привлекателен для той же аудитории. Думайте за пределами основных компетенций вашей компании и вместо этого подумайте о том, что вашей аудитории могло бы понравиться читать.
Напишите о своей компании
Это правда, что использование вашего блога для новостей, связанных с компанией, — плохая идея, но добавление случайных сообщений о вехах в истории вашей компании или выдающихся достижениях ваших сотрудников может только оживить вашу стратегию ведения блога.
Условие здесь состоит в том, чтобы не публиковать их слишком часто.— они должны служить только постами, чтобы разбить ваш обычный поток контента, а не основой вашей стратегии.
Эти альтернативные стратегии могут работать не для каждого бизнеса, но они должны помочь привнести новую перспективу или, по крайней мере, несколько новых идей в вашу кампанию. Разнообразие — это ключ к обновлению контента, поэтому делайте все возможное, чтобы читать, учиться и быть в курсе своего цифрового окружения.
Свежие идеи, которые вы получите, пойдут далеко вперед, чтобы подпитывать стратегию создания контента и создания ссылок как для вас, так и для веб-сайтов ваших клиентов, как правило, с помощью SEO-оптимизации.
Хотите больше информации о контент-маркетинге?
Ознакомьтесь с нашим подробным руководством по контент-маркетингу или нашим руководством по построению ссылок в SEO.